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本刊记者 于昊
“2014 冷冻年度（以下简称冷年）是多年来空调产业第一次在没有任何刺激政策影响的情况下,完全反映市场竞争态势的一年.随着空调企业适应能力的增加,在多重因素的影响下,空调行业在2014 冷年逆势增长.”在2014 年8 月28 日由中国家电网联合国家信息中心信息资源开发部举办的“大智能 小时代”2014 中国空调行业高峰论坛上,国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹对家用空调行业在2014 冷年的表现作出了评价.
此次论坛发布的《2014 冷冻年度中国空调市场白皮书》（以下简称《白皮书》）,阐释了2014 冷年国内空调市场的几大特征：整体销售趋势逐步向好,尤其三四级市场销量、销售额增长明显,中高端产品已由一二级市场向三四级市场延伸；空调行业产品结构调整效果显现,智能空调开始大放异彩；空调在电商渠道的销售增长明显.
《白皮书》显示,2014 冷年, 国内空调零售量达到4277 万台, 同比增长16.24%,销售额同比增长17.49%（如图1）.其中,柜式空调22.95% 的销售额同比增幅明显高于壁挂式空调（15.19%）,而20004000 元论文范文段的销量占比同比下降了近5 个百分点,7000 元以上论文范文段的销量占比则同比上升了近1 个百分点——产品结构调整的力度仍然很强.
产品结构调整的力度也与变频空调的市场份额进一步提升有关.《白皮书》显示,2014 冷年,变频空调零售额占比已经达到55.6%,而无论零售量还是零售额的增速都远远超过定速空调（如图2）.
值得注意的是,在整体市场销售规模提升的同时,空调行业品牌集中度也在提升.《白皮书》显示,市场前三名品牌的销量占比已经达到64.34%,比2013 冷年提高了近7 个百分点,而在变频市场,这一比例甚至超过了70%.
空调行业:企业联手进军变频空调市场
蔡莹表示,对空调市场增长贡献较大的动力来自于农村市场的增长.自2008 年开始,虽然家电下乡、以旧换新、节能产品惠民工程等政策透支了部分市场需求,但目前空调农村家庭每百户拥有量在30 台左右,这表明市场仍有增长空间.
《白皮书》显示,2014 冷年,论文范文城市市场空调销量、销售额分别同比增长22.14% 和24.32%,四级城市市场增幅分别为31.48% 和33.66%.其中,论文范文城市空调销量、销售额增幅比整体市场水平高出5.9 和6.83 个百分点；四级城市市场比整体市场水平高出15.24 和16.17 个百分点（如图3）.
对于家用空调行业在2014 冷年的表现,中国家用电器协会副理事长王雷表示,在家电行业整体市场环境不佳的情况下,空调行业取得了令人鼓舞的成绩,这其中有几个原因.“其一,在2013 冷年末期,全国罕见的大面积高温消化了绝大多数的商业库存,让众多空调企业可以轻装上阵；其二,与冰箱、洗衣机相比,空调的三四级市场普及率明显偏低,与此同时,农村市场的消费力及用电水平得到提升,这让三四级市场成为空调企业显著的发力点；其三,家用空调一户多机的独有性质,令市场的新兴及换新需求保持相对好的状况.”
对于2015 冷年,王雷认为,空调行业面临着转型期的巨大压力和挑战.“在国内整体市场环境并不向好的情况下,主要出口市场仍呈现负增长状态.我建议空调企业要足够谨慎地对待产能扩张,有效提高增长的质量和效益.在互联网变革的深刻影响下,企业的适应能力、决策能力和创新能力将决定企业的发展.”
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空调行业引用文献:
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