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在美连遭广电运营商抵制谷歌TV初上市就走背字

主题:论文范文电视台 下载地址:论文doc下载 原创作者:原创作者未知 评分:9.0分 更新时间: 2024-02-18

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电视台抵制论文范文

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目录

  1. 论文范文电视台:北京台要求郭德纲道歉 呼吁全国电视台抵制

  并不是所有的事情都能如谷歌的意,本打算通过谷歌TV进攻网络电视领域,却不料在美国踢到了铁板.美国广播公司(ABC)电视网、哥伦比亚广播公司(CBS)电视网以及国家广播公司(NBC)环球电视网等三大电视台联合抵制谷歌TV,让谷歌深入消费电子领域的计划搁浅了.

  这一切还只是刚刚开始.未来,谷歌TV还能走多远?成功占据TV广告市场,还是将再遭受一次电视娱乐业的“镇压”?这场原本在暗里使力的较量随着三大电视台的抵制而渐渐浮出水面等

  出师未捷的扩张计划

  10月21日是谷歌TV在美国的正式发售日,然而一些用户并不想庆祝这一时刻,因为他们带回家的产品无法接收到ABC、CBS、NBC的大部分节目.

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  就在一些用户苦恼时,《华尔街日报》传出消息,ABC、CBS、NBC证实,他们禁止谷歌TV播放他们的电视节目.虽然谷歌还是很有底气地表示,它们只是还没有达成一个明确的决定.然而,大家都在猜测,这个“明确的决定”很可能是谷歌TV遭遇电视台的抵制.

  就在此前一个月,英特尔总裁兼CEO 欧德宁在接受外媒采访时透露,10月份,一款互联网电视产品就会正式发售.这款互联网电视产品就是5月份高调发布,10月份却在美国遭遇抵制的谷歌TV.当时,谷歌高级产品经理里什·钱德拉很有信心地表示,谷歌TV要将“整个互联网内容引入电视机”.对于这一雄心壮志,显然众多大牌电视台并不买账.谷歌对他们固守的TV广告市场的入侵,让他们非常不满,而不满的直接表现就是禁止谷歌TV用户直接观赏它们的节目内容.

  在三大电视台表示正式抵制谷歌TV后,谷歌积极与三大电视台谈判,并试图向广播公司和包括迪士尼在内的内容所有者保证,谷歌TV的搜索功能会进行优化,以推广这些企业的电视广播节目及其网站的视频内容,而非盗版内容.

  然而这并未能得到大家的谅解.接下来的几天,由迪士尼、NBC环球和新闻集团合资的视频网站Hulu也正式抵制谷歌TV,而新闻集团旗下福斯电视网也在考虑跟进.

  虽然谷歌不断释放出友好的诚意,但与部分媒体公司之间的冲突却不断升级.而这些冲突的背后则是这些媒体企业所担心的广告利益.

  2000年前后,SONICblue公司的新产品Replay TV在传统电视台的抵制下在圣诞节旺季销量却只有不到5000台的惨淡遭遇,似乎要在十年后的谷歌TV身上重演,谷歌TV的前景不那么乐观了.

  它在与虎谋皮吗

  对于禁止谷歌TV播放自己节目内容,ABC、CBS等不愿做任何回应,但这些大牌电视台沉默背后的理由却显而易见.

  在谷歌TV未推出之前,谷歌列举了一系列有趣的数据:美国人平均每天花5个小时看电视,美国市场每年投放在TV上的广告费高达700亿美元,全世界有40亿TV用户.很明显,TV广告市场这块大蛋糕就是谷歌的野心所在.在谷歌约240亿美元的搜索年收入中,大部分都来自网络搜索广告.在Web广告市场取得完胜后,TV广告已经成为了谷歌下一步的目标.

  如果说谷歌的说法还比较隐晦,那么一家资产管理公司的传媒领域投资者瓦格尔的说法就直接得多:“谷歌实际上是通过这一款产品,在传统媒体公司已经掌控的领域打迂回战,试图摧毁传统的商业模式.”

  虽然谷歌无法直接借助谷歌TV的软件销售获取收入,但这些软件的使用可以令以广告为基础的谷歌搜索引擎受益.不过,谷歌的这一做法似乎是与虎谋皮.大牌电视台的反应正如Gartner 分析师所预料的,谷歌控制着巨大的流量,如果其进攻网络电视圈,无疑会对电视台原本的广告模式造成巨大的压力,而这是后者所不愿意看到的.

  谷歌曾表示:“谷歌TV可以访问所有手机和个人电脑目前可访问的网络内容,但是否限制平台内容的访问最终由内容所有人决定.”事实也正是如此,虽然谷歌保证过其推广的视频内容不包括盗版内容,但包括迪士尼和NBC在内的部分企业依然担心谷歌在网络盗版问题上的立场.

  比起这几家电视台的抵制行为,多数的电视业者还是处于观望的态度.如果谷歌不能找到一个好办法,让这些电视大佬们有钱可赚,未来,谷歌TV的反对者将越来越多.

  前面的坎儿还不少

  美国市场论文范文Forrester Research的数据表明,截至2015年,谷歌电视将会进入4300万美国家庭.目前看来,并不是所有电视台都抵制谷歌 TV,例如TBS还帮谷歌TV调整网络服务方式,不过这个数据要成真还有待谷歌的努力,因为它的反对者还不仅是电视台.

  除了内容拥有者的抵制外,谷歌TV面临的另一个严峻问题是:如何说服电视用户购买谷歌TV.谷歌对此很乐观:既然人们希望在计算机和手机上使用浏览器,那么就没有理由拒绝拥有浏览器的电视机.不过这个“没有理由拒绝”似乎并不如想象的那么理所当然.

  谷歌重新定义TV的用户体验时给出了4个关键词:更多的观看时间,能控制的观看内容,更有趣的电视内容,不仅仅是一个电视.总的来说,就是你的TV不仅变聪明了,还拥有了许多全新的功能,比如谷歌搜索.

  谷歌想给用户更佳的观看体验,自己也可以攻占TV广告市场,最终创造双赢的局面.但仔细想想,这似乎也不是那么容易实现的.

  谷歌TV 需要配备索尼的电视机、罗技的外设套装,再加上英特尔的两个处理器,这样的成本并不低.此外,把Web操作方式投射到专门优化的“Android for Google TV”上,这确实让用户更容易上手,但却需要用户有基本的上网经验.这对于连互联网都没接触过的用户群来说,谷歌TV带给他们的乐趣恐怕要大大降低了.

  在和电视娱乐业的巨头们角力时,谷歌还需要提防另一个对手:苹果TV.就苹果TV来说,虽然它不能让用户随意登录互联网,也不提供特殊的搜索功能,但苹果的支持者们认为“这一点反倒能让苹果顺利通过电视娱乐业巨头们的防线”.

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