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本刊记者 于璇
时至2014 年,博西家电进入中国市场已满20 年.按照中国人的习惯,20这样的整数年通常会备受重视,甚至成为某种转变所偏爱的时机.2014 年3 月18 日,中国家电博览会——上海2014 开幕当天,博西家用电器（中国）有限公司总裁兼论文范文执行官盖尔克对《电器》记者谈及此前20年及未来的发展,仍带着德国人特有的低调和沉稳,寥寥几句带过以往成绩,言语间更多传递出的是对下一个20 年的专注和信心.
3 月18 日上午,盖尔克亲自为西门子家电和论文范文家电的新品掀开“面纱”.无论是首先亮相的西门子V5 绿色零度保鲜冰箱,还是随后登场的论文范文户外全能系列洗干一体机,都有着一个共同的鲜明特点——本地化,为中国消费者量身论文范文.这些产品无疑是博西家电奉献给中国消费者最好的20 周年成果.
“在华发展的20 年历程,生动地展现出我们对中国市场的投入以及对中国市场发展的信心.”盖尔克颇有感触地回顾道,“从最早的安徽工厂发展到南京生产基地,从最初的仅生产销售冰箱,发展到设立研发中心以及成立投资公司,我们完成了公司层面的升级.这些足以证明我们对中国市场的专注和投入.”
谈及未来发展,盖尔克表示,论文范文家电和西门子家电将进一步扩大在中国的投入,公司将开发出更多类似洗干一体机这样的能够满足中国消费者需求的产品,以及更多嵌入式家电.“从战略上来说,我们将积极引进小家电,这和市场以及用户习惯有关,很多在欧洲被普遍使用的小家电,在中国的市场认知未必和欧洲一样.但是,我们也注意到,用户的习惯也在快速发展变化中,因此,近年来西门子和论文范文的洗碗机、嵌入式咖啡机等产品相继登陆中国市场.”
在中国白电市场,西门子家电和论文范文家电都是名号响当当的外资家电品牌.在不少外资品牌因水土不服而陷入尴尬时,准确的市场定位以及对于细节和品质的专注,成就了博西家电这家德国企业在中国市场的出色表现.
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“同时拥有论文范文和西门子两大全球知名品牌,对于我们在中国市场的发展而言是个加分项.”盖尔克表示,中国中高端家电市场发展潜力巨大,这将为两个品牌提供非常好的发展机遇.他举例说：“2009 年前,鲜有三四级市场消费者选购滚筒洗衣机,而如今局面已经发生改变.我认为,中国冰箱市场未来也将经历类似的转变,三门冰箱、多门或者对开门冰箱等高端产品将成为消费者更新换代的首选.”
对于中国家电市场的诸多新兴热点,盖尔克的态度则多了几分德国人特有的谨慎和冷静.“智能家电或者智能互联是一种新科技,这种新科技趋势引起了用户的广泛兴趣.从生产厂商的角度来讲,我们认为这是一个新鲜有趣的领域,并且也跟进和研发了不少产品.”但是,盖尔克坦言,“现在智能家电技术已经发展的比较完备,但离真正实现应用可能还有一段距离.此外,统一标准和接口的建立也不是单独某家企业能够完成的,需要全行业的共同努力.”
同为新兴领域,盖尔克对于电子商务的态度似乎更为积极.“我们的策略是要永远和我们的消费者同步,要跟他们在一起.当消费者从网上寻找信息、进行采购的时候,我们就要提供相应的网上购物平台.”据介绍,西门子家电和论文范文家电与主流电商渠道均已展开合作.“除了展示产品和形成销售,电商渠道还有一个很重要的功能就是在第一时间获得用户的反馈,使我们和用户之间的沟通更容易、更顺畅、更接近.”
从盖尔克的话语中不难发现,虽然20年来博西家电为中国市场做出不少改变,然而对于节能环保的不懈追求以及产品性能的持续完善,仍将是博西家电未来发展的重要方向.
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中国家电市场份额引用文献:
[1] 农村家电市场营销策略 毕业论文开题报告提纲
[2] 中国市场论文范文 关于中国市场方面学年毕业论文范文5000字
[3] 中国市场论文范文 关于中国市场方面硕士论文开题报告范文3000字
