简介:关于市场产品方面的论文题目、论文提纲、市场产品论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
捷孚凯（GfK中国） 骆俏
产业发展现状
2007 2008 年,国际金融危机的后续效应在2013 年依然存在,全球经济呈现缓慢复苏.国际货币基金组织分析,受周期性和结构性因素的共同作用,2013 年全球经济增长率平均为2.9%,低于2012 年的3.2%, 而2014 年将上升到3.6%.GfK据全球零售数据测算,2013 年, 主要白电产品（GfK 全球零售研究白电产品包括冰箱、洗衣机、冷柜、微波炉、烤箱、吸油烟机、燃气灶、洗碗机、干衣机.）零售额同比增长2%,达到1810 亿美元,对比2012 年1% 的跌幅已呈复苏态势, 预测2014 年全球主要白电产品零售额将达到1870 亿美元,增长 4%（见图1）.
相对于国际经济环境,2013 年,中国国民经济总体运行平稳,稳中向好.国家统计局数据显示,2013 年全年,中国国内生产总值为568845 亿元,同比增长7.7%.在整体经济向好的大环境下,中国白电（捷孚凯（GfK）中国白电产品包含冰箱、洗衣机、空调、热水器、吸油烟机、燃气灶、微波炉.）市场走出了低迷,实现了增长.捷孚凯（GfK中国）零售推算数据显示,2013 年中国白电市场零售额近3500 亿元,同比增长超过8%（见图2）.
为了应对全球金融海啸造成的消费性电子产品外销需求急速衰退,扩大内需市场,中国政府自2007 年12 月试点“家电下乡”政策, 2009 年2 月1 日推广到全国,政策实施时间持续4 年.“家电下乡”政策推动中国白电产品特别是冰箱零售市场在2009 2010 年间呈现爆发式增长,白电产品百户拥有量大幅上升.与此同时,为了进一步拉动内需,中国政府于2009 年6月开始实施“以旧换新”政策,进一步释放了中国消费者的替换需求.同时,20092011 年,国家还实施了节能空调补贴政策,对能效等级1 级、2 级的空调给予补贴,撬动了城市市场的空调更新需求.
在一系列刺激政策结束之后,白电市场的爆发式增长随之结束,为白电市场带来极大增量的农村市场增长停滞,而城市市场白电产品相对饱和,并受制于一系列房地产调控政策,缺乏增长动力.2012 年,中国白电零售市场迎来寒冬.2012 年6 月,国务院决定采用财政补贴方式推广空调、平板电视、冰箱、洗衣机、热水器五类高效节能家电,推广期定为一年.节能产品惠民工程极大地推动了家电产业结构的优化和升级,中国家电零售市场从“量增”阶段进阶到“质优”阶段.
2013 年,消费透支的农村市场仍然低迷,压抑许久的城市市场在房地产市场的复苏中迎来增长.2013 年1 12 月,全国商品住宅销售面积累计同比增长17.5% ；其中,商品住宅现房销售面积同比累计增长16.7%.得益于房地产市场的回暖,城市市场得以恢复,稳定白电线下零售市场.冰箱、洗衣机、空调三大白电产品零售量2013 年对比2012 年增长近8%,达到9690万台（见图3）.白电在线零售市场继续快速增长,对整体市场有明显拉动作用.
在线市场快速增长,厂商转变态度积极“拥抱”
2014 年,以结构升级带动的替换需求仍然会带领白电市场稳定增长,线上市场仍将快速增长,但增长速度将放缓,预计三大白电产品的零售量增长率将超过8%,总量近10490 万台.
2011 年以前,冰箱、洗衣机、空调三类产品在线上市场的比重微乎其微.2012年,捷孚凯（GfK 中国）全国零售推算数据显示：三类产品线上市场零售量同比增长超过180%,比重增至3%.在线市场的快速发展让白电厂商转变了态度,2013 年,白电生产企业积极“拥抱”线上市场.
早期白电企业“触网”主要是以自建网上商城的形式体现,对于渠道*与电商渠道的合作模式,厂商一直未做更多尝试.怎样既在线上市场保持一定的份额,又稳定市场论文范文体系不紊乱,一直是白电生产企业不断探索的问题.而TCL、康佳等黑电厂商以及原本专注OEM 的奥马则以先行者的姿态在线上市场占据一席之地.近两年,随着京东、天猫、苏宁易购、易迅等B2C 电商的逐渐壮大,白电逐渐重视线上市场.国内品牌如海尔、美的、方太、老板,国外品牌如三星、LG、阿里斯顿等都陆续成立了自己的电商渠道营销团队.海尔、美的、三星等在2013 年针对线上市场的特征,专门推出了与线下市场不同的产品阵容.
捷孚凯（GfK 中国）的厂商访谈中,多家企业表示布局线上市场使其收获颇丰,以热水器为例,海尔表示,“双十一”一天,天猫旗舰店销售额达1.8 亿元.厂商的积极参与使白电线上市场的份额进一步扩大,捷孚凯（GfK 中国）全国零售推算数据显示：冰箱、洗衣机、空调3 类产品在2013 年线上市场零售量同比增长超过120%,份额激增到7%.
2013 年,对于零售商而言,线上市场与线下市场的融合是布局未来的重中之重.苏宁易购在6 月打出了“线上、线下同价”的策略,虽然由于线上市场和线下市场的产品不同,这一策略对消费者实际意义不大,但这一策略却预示着线上市场和线下市场融合的大幕悄然拉开.京东于11 月开始与太原唐久便利店合作,京东帮助唐久扩展商品品类并在网上展示,提供信息系统、支付系统的支持,而唐久则在门店展示、仓储和物流上积极配合.12 月,阿里巴巴投资海尔,双方通过新的论文范文顺物流合资公司打造覆盖各级市场的家电及大件物品的物流与服务网络,同时,论文范文顺将为天猫商家及消费者提供物流、配送与安装服务.
线上市场零售商通过与线下的合作积极扩展市场覆盖,更多的线下零售商也于2013 年启动电商渠道,论文范文、大润发的网上商城已经建立,麦德龙、五星等蓄势待发.
过去,每逢节日促销,各大厂商忙于参与各种促销活动,如今,线上市场零售商成功造节的经验被复制到线下市场.作为线下零售商进入线上市场的先行者,苏宁2013 年进行的冰箱、洗衣机、彩电“万人空巷”促销活动,使零售量出现增长小高峰.捷孚凯（GfK 中国）全国周报零售监测数据显示：2013 年第26 周（6 月24日6 月30 日）,“万人空巷抢冰箱”活动带动整体冰箱市场零售量环比增长190%.
高端产品受追捧
渠道转变为厂商敲开了新市场的大门,而在竞争中脱颖而出,产品的转变才是提升竞争力的核心.2013 年,白电市场高端产品更受消费者追捧.首先,这一市场变化体现在均价高的产品市场份额提升较快.从冰箱、洗衣机两个产品品类来看,捷孚凯（GfK 中国）全国推总数据显示,2013年,6500 元以上产品零售额份额对比2012年上涨了2 个百分点至10% ；同时,6500元以上型号数量也从962 个增加至1119 个.空调方面,市场平均论文范文持续上涨,2013年对比2012 年上涨约130 元.过去,6500元以上除了主流厂商,难觅国产品牌身影,而2013 年,包括TCL、尊贵、索伊在内的大部分冰箱厂商均在加速布局中高端市场.
高端、高价是表象,科技含量高、品质上乘、功能丰富、符合消费需求才是高端产品的内涵.从白电市场来看,冰箱、洗衣机、空调、吸油烟机、热水器等细分市场产品结构都在发生变化——对开门、多门冰箱和滚筒洗衣机快速增长,变频产品、高能效产品份额快速提升.捷孚凯（GfK中国）全国零售市场推总数据显示：多门和对开门冰箱标示日均耗电量小于1 度的产品零售量较2012 年同期上涨7 个百分点,超过40%.大容量洗衣机在2013 年继续表现出强劲的增长势头.捷孚凯（GfK 中国）全国零售市场推总数据显示：2013 年对比去年同期,7kg 以上大容量洗衣机零售额同比增长近35%.全国线下大中城市市场推总数据显示,电热水器60L 及60L 以上零售额份额也已超过45%.此外,大排风量是2013 年各吸油烟机厂商的推广重点,全国线下大中城市市场推总数据显示,17 立方米大风量吸油烟机占整体市场20% 的零售额份额.
智能化趋势现端倪,个性化产品引关注
智能和移动互联是当今全球消费电子发展的最大趋势.作为全球最大的两大消费电子展览会IFA（德国柏林国际电子消费品展）和CES（美国消费电子展）在2013 年和2014 年初将消费电子产品智能从趋势淋漓尽致地展现出来. 手表、电动牙刷、汽车、茶杯各种产品都走上了“云端”,产品智能化一发而不可收拾.
在中国,智能产品的涌现是高端家电产品受追捧的另一个表现.曾经,智能产品因论文范文高而令消费者望而却步,随着移动互联网时代的到来,应用成本降低,智能产品正在走入寻常百姓家. 在中国,80后、90 后逐渐成为市场的消费主力,快节奏的生活方式,对于生活品质的新追求,使他们对智能化高端产品的接受程度更高.2013 年白电领域智能化新产品层出不穷,结合物联网的发展趋势,中国已有厂商推出可以用移动终端远程控制的空调、冰箱；多家厂商已推出带有自清洗的功能的吸油烟机.此外,个性化也引起了年轻消费者的关注,面板一改过去的“黑白灰”,出现了越来越多彩色以及可论文范文的颜色；继圆柱体空调后,“纺锤体”、“大眼睛”等空调外观创新设计进入人们的视野；除此之外,部分厂商推出的论文范文化产品还实现了功能论文范文.
产品:左旋肉碱市场产品无标识 仿品李鬼多
总结：本文关于市场产品论文范文,可以做为相关论文参考文献,与写作提纲思路参考。
产品引用文献:
[1] 市场营销和消费类电子产品自考开题报告范文 关于市场营销和消费类电子产品论文范文2000字
[2] 旅游产品开发和市场营销论文例文 关于旅游产品开发和市场营销方面大学毕业论文范文2000字
[3] 产品设计和市场营销论文范文文献 产品设计和市场营销硕士学位毕业论文范文2万字
