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品牌品牌战略论文范文

一、引言

随着全球经济的快速发展,科学技术已有了很大的进步,一些新兴媒体也逐渐进入我们的生活,它们正在改变着人们获取信息的方式,也在改变着人们的认知理念.新媒体时代的到来,给现代企业品牌战略的制定产生了深远的影响,同时也对发端于传统媒体时代的企业品牌战略提出了挑战.在这一新媒体时代,现代企业必须毅然决然地接受挑战,积极进行品牌战略创新,这样才能继续在社会立足,才能不断发展下去.

二、新媒体时代的特点与品牌战略调整

1.媒体向分众化趋势明显,企业品牌战略需及时调整.新兴媒体主要包括移动电视媒体、网络媒体和手机媒体,与传统媒体相比,其属性和指向都发生了很大的变化.新媒体时代一个主要的特点就是分众化趋势明显,在新媒体时代下,大众被分成许多个小受众群体,新兴受众群体表现出规模小、个体之间相似度高的特点,这使得小群体成员间更容易达成价值共识,而受众群体之间的差异又有利于媒体传播的创新,更有利于媒体个性化的发展.为了达到创新效果,企业要对自己的品牌战略设计作出适当的调整,力争为让更多受众认可自己的品牌,努力扩大品牌效应,不断提升品牌价值.

2.“事项化生存”的影响,导致品牌战略必须有所创新.“事项化生存”理念的出现,使得形象成为最主要的信息传播手段.随着新兴媒体的不断出现,社会中的许多信息以各种各样的形式出现,它促进了大众的消费,促进了社会商品经济的发展,在这些信息中,事项化信息表现的尤为突出,通常情况下,被认为是有价值的信息资源,基本是事项化信息.这就导致了越来越多的人将在“事项化”的环境和氛围中生存和发展,这就要求品牌战略必须做出适当的调整,进而使品牌的识别系统设计更加完善,这也要求企业要以品牌战略的创新带动品牌资源管理的创新,进而不但扩大企业品牌的影响力.

3.传媒方式的变化,致使品牌战略必须有所创新.媒体的国际化以及传播的相对专注向过量化的转变,将会长期影响品牌战略的调整.大众现在接受信息的方式已经发生了很大的转变,人们可以通过广播、移动电视、广告牌、网路、报刊等各种方式获取信息,甚至随时可以拿出手机来获得想要的信息,人们获取信息的方式受到的束缚越来越小.所以品牌传播的调适已成为必然,品牌战略调整已成为必然,品牌战略只有进行适当地创新,才能适应时代的变化.而且,随着时代的发展,大众对广告传媒已经有了新的认识,几乎所有东西都可成为广告传播的媒介,这也为人们筛选信息带来了很大的困难,所以,要想让大众认可自己的品牌,就必须对品牌战略进行调整和创新.

4.资讯专制化向论文范文化的转变,将导致品牌战略的调整.资讯专制化向论文范文化的转变,使得社会大众的表达权越来越被尊重,会导致品牌战略的调整.随着新媒体时代的到来,社会舆论的影响力越来越大,所以在制定品牌战略时,要改变传统的思维方式,要避免传统品牌设计中出现的错误,在设计中要融合多种现代化因素,努力创新,不断扩大品牌的影响力.

三、新媒体时代的品牌战略创新要点探究

1.创新品牌设计,增强品牌价值.在进行品牌创新设计的过程中,企业应该将品牌战略和企业战略有效地结合在一起,规避因企业急于多元化和扩张造成的品牌价值链断裂.现代企业在经营管理过程中,要将品牌战略作为企业管理的重点,要统筹规划企业所有价值活动,要注意优先选取高效的品牌战略,要充分利用现有的品牌资产,在此基础上要进行积极创新.

在进行品牌创新设计的过程中,企业应该注意企业形象识别与企业品牌识别的有效融合.企业在进行品牌创新设计时,可以结合企业识别设计的成果,在战略上进行适当的调整与革新.品牌文化和企业文化存在一定的矛盾,而且双方战略的侧重点也不同,但是企业可以通过战略调整使两者在利益层面上得到化解.如品牌识别系统的设计模块与企业识别系统的设计模块是否相同,而怎样来解决企业设计模块存在缺陷的问题.对此,可以在企业识别系统系统的基础上增加事项化信息识别系统,从而满足新媒体时代对品牌创新的要求.

在进行品牌创新设计过程中,企业还应该将流程再造与企业品牌基因补强有效地结合在一起,从而防止企业品牌基因在流程再造中遭到流失.企业在进行品牌创新设计时,要注意企业品牌的核心价值对企业文化的升华和渗透.

2.促进媒体契合和新媒体开发,提升品牌影响力.企业在制定品牌战略时,首先要进行规划,接着要就是品牌传播,品牌传播对提升品牌影响力以及树立企业形象有着重要的意义,所以,品牌传播工作是否能落到实处,对企业实施品牌创新战略有着直接的影响.在传统的媒体时代,媒介整合至关重要,企业通常会借助电视、广播德国进行品牌传播,如果要进行创新,也只是调整广告的投入时间点,或是增加广告数量.在新媒体时代,人们获取信息的方式非常多,大众传播已经失去了原先的优势,媒介整合的性质和对象已发生很大的转变.所以,企业在实施品牌战略时,要注重媒介资源的契合,而且要注重对新媒介的开发利用,通过利用新媒介的特殊功效,使得企业品牌能够被有效传播,从而实现企业品牌的延伸,从而实现品牌战略创新的目标.如某食品品牌进驻某市市场,企业可以根据该市的特点,开展文化营销活动,通过电视、广播等媒介分阶段推销自己的产品,通过开展“食品文化传播”活动,再通过网络、手机等新媒介传播本企业的品牌,力争让更多的人了解我们的品牌,进而认可我们的品牌.

3.激活市场,推进品牌终端策略变革.随着新媒体时代的到来,信息传播过量化、资讯论文范文化等问题逐渐受到人们的关注,所以企业的品牌策略也要做出相应的变革.品牌战略是否有效,最终要看消费市场的变化情况,可以说品牌战略的指向就是消费者这市场终端.所以,企业在实施创新品牌战略时,要注意把握好终端这个品牌目标,在市场上,努力使消费者认可本企业的品牌,进而促成品牌战略在市场价值上与新媒体时代对接.

企业在进行品牌战略创新时,要注意优化品牌终端战略.企业要注重品牌文化的传播以及品牌文化的渗透,努力突出创新效.企业品牌文化的传播一定要在市场和消费者层面进行改善,在这个过程中,首先要做到的就是企业品牌文化必须与社会价值观相适应,如某奶制品的广告语“每天一杯奶,强壮中国人.”其二就是要能够打动人心,如某饮料公司的广告语为“买一瓶饮料,为希望小学捐一分钱.”企业在传播品牌时,要注意品牌文化的时尚性和亲民性,要让消费者认同企业的品牌文化和价值.企业品牌与消费者共存,在新媒体时代已成为主流,手机购物、电视购物、网络购物已成为企业品牌传播的新方式,这也反映出品牌终端的变化.所以,企业在进行品牌传播时,要注意产品的应用价值,也要注意产品所包含的历史、文化、潮流等因素.

企业品牌维护战略:仁达方略集团品牌品牌战略战略培训05

在新媒体时代,企业在传播品牌的过程中,也要注意市场发散,这也体现了品牌战略的创新.企业要通过品牌传播,先获得一小部分消费者对品牌的认可,然后以这一部分消费者为基点,带动另一部分消费者,进而带动整个消费群体.通过这种市场发散的形式,去摸索市场终端的规律,进而创新市场终端策略,这就是品牌战略终端创新的有一个重要原因.在新媒体时代,企业可以主打高端品牌,可以推出贵宾体验卡,通过使用爱心卡,去打动一位可能不会进行长期消费的消费者,他也许现在只是体验者,但是很可能会顺势发展为后续消费者,也可能将这一产品推广给其他人,从而为企业创造更多的消费者.所以,企业应该不断创新品牌战略,通过优化品牌终端策略,不断拓展企业的产品市场.

四、结语

新媒体时代的品牌战略创新,对一个企业的发展意义重大.在新媒体时代到来之际,企业要想获得长足的发展,就必须适应时代的特点.在实施品牌战略时,要根据产品特点以及消费市场的特点,及时进行调整,而且要对品牌战略进行不断地创新.在进行品牌创新时,企业要注意品牌价值的保护,要注意自身品牌文化的传递,也要注意对终端市场的把握,通过战略创新活动,努力提高企业品牌价值,努力提升品牌影响力,进而不断推动企业的发展.

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企业品牌维护战略引用文献: