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本刊记者 于昊
2012 年家电下乡政策“圆满”结束,新一轮节能产品惠民工程又“匆促”出台,一年后,节能产品惠民工程结束,热水器行业多年来终于迎来一段难得的平静时期.
在持续多年的政策刺激下,热水器市场逐渐发生了愈发深刻的内在变化.退出“舞台”已经一年有余的“家电下乡”,对后续市场的影响犹在.经过4 年政策刺激的农村热水器市场,太阳能热水器的能量几乎被榨干殆尽.进入2013 年,严重透支的太阳能热水器市场陷入前所未有的低谷,也成为多类热水器中唯一一个市场规模大幅度下滑的品类.
太阳能热水器零售市场的低谷激发了热水器行业的新变化,日出东方旗下两大品牌——四季沐歌和太阳雨,开始全面进军热泵热水器市场,力诺瑞特也开始大力转型,加入热泵热水器战团.热泵热水器产业即使得到了节能补贴的认可,也没有出现业界预期的大幅度增长,反而问题重重.但正因为有了节能产品惠民工程的名分,热泵热水器依旧被业界认为拥有光明的前景,以A.O. 史密斯为代表的传统热水器企业也纷纷涌入,但这一市场真能在几年内突破百亿元吗?
至少在2013 年,业界对于备受瞩目的太阳能热水器和热泵热水器的期待基本落空.多方调研显示,太阳能热水器市场规模同比下滑超过20%,热泵热水器总体规模也仅有10% 的增长,远远低于各方预期.
从目前来看,我们还无法判断,持续一年的节能产品惠民工程是否透支了节能热水器的未来需求.但仅从过去的一年来说,它的确激励了燃气热水器产业的发展.根据中怡康的统计数据,在节能产品惠民工程的引导下,热水器零售额同比增幅从2012 年1 月的-25.5%, 提高到2013 年5月的37.3%.其中,燃气热水器的产品结构进一步优化,截至2013 年5 月,燃气热水器节能产品零售额占比已达19.5%.燃气热水器企业在接受《电器》记者采访时纷纷表示,在节能产品惠民工程的激励下,企业转型升级的步伐实实在在地加快了.
值得注意的是毫无政策影响的电热水器产业.根据国家统计局的统计数据,2013 年1 8 月,储水式电热水器实现累计产量2141.68 万台,同比增长14.61% ；根据中怡康的数据统计,2013 年1 7月,储水式电热水器市场零售量923 万台,零售额135 亿元, 分别同比增长11.0%、16.8%.失去政策认可的电热水器能够保持如此增速,只能证明其他品类的热水器均存在难以解决的产业瓶颈,从而导致电热水器的“无可替代”.
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政策退出后的热水器市场,企业多元化融合发展的脚步越来越快.很多曾经生产单论文范文类产品的热水器企业,纷纷投产新品类热水器.在各个主流企业的展厅以及活动现场,我们看到的更多的是“整体家庭热水解决方案”的展示,甚至是远期设想.不必再为各种刺激政策而奔忙的热水器企业,依靠技术创新实现转型升级的战略思想已经开始体现,“远程控制”、“移动终端监控”、“多品类智能互联”等,这些曾经令人神往的新应用技术,已经来到了消费者的眼前.
在大数据时代,热水器行业无论产品还是营销渠道,都将发生深刻的变化,少一些政策的刺激,还市场以自由发展,热水器行业的变革刚刚开始.
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