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戴 翔
内容提要近年来,创意产品贸易取得了史无前例的发展,成为全球贸易的新增长点.本文以标准的垄断竞争模型为基础,构建了分析创意产品贸易决定因素及其对双边总贸易影响的计量方程,并采用PPML估计法进行实证分析.结果表明,创意产品贸易具有偏好“传染性”,进而对后期创意产品贸易具有促进作用；而创意产品贸易发展对双边总贸易发展也具有明显的带动作用.据此本文认为,在后危机时代短期内外需持续低迷的情况下,大力发展中国创意产品出口贸易并提升其国际竞争力,不失为稳外需、保出口增长的有效措施之一.
关键词创意产品垄断竞争模型PPML估计法
作者单位安徽财经大学国际经济贸易学院
中图分类号：F752 文献标识码：A文章编号：1007- 6964[ 2010] 06-100126- 0061
自20世纪90年代以来,随着全球创意经济实践的快速发展,创意产业的发展已经被许多国家和地区列为经济发展的战略产业和支柱产业,与此同时,创意产品贸易也取得了史无前例的发展.1996年全球创意产品的出口总额仅为3983亿美元,而到了2006年上升到8433. 54亿美元①,占当年世界贸易总额约6.8%.在1996—2006年期间,平均年增幅为6.4%．尤其是在2000～2006年间,年增长率达到8.7010,有加速增长之势.
随着创意产品贸易的快速发展以及在世界贸易额中所占比重的不断攀升,许多学者开始对其表现出极大的关注和兴趣.然而,相对蓬勃发展的创意产品贸易实际,有关创意产品贸易的文献研究却并不多见,特别是关于创意产品贸易的经验研究和实证分析更是罕有.因此,本文试图在这一方面做出尝试.
一、文献回顾
“创意产业”( creative industry)的概念最早出现于1998年英国出台的《英国创意产业图录报告》( CreativeIndustries Mapping Documents,CIMD).迄今为止,对于创意产业蓬勃发展的实际,国外理论界有关创意产业的研究已经取得较为丰富的成果,但就创意产业与出口贸易之间关系的理论成果却还是凤毛麟角.最早涉及创意产业与贸易关系的是英国学者约翰·霍金斯( JohnHowkins,2001),他在其著作《创意经济》中提到了英国创意产品的出口.随后,很多学者在有关创意产业的研究中都零星地涉及到创意产业与贸易的关系.这些零星的研究成果主要体现在两个方面：其一,通过对各国或地区创意产业发展状况进行经验分析,从而预言创意产业将逐步成为推动经济发展的主要驱动力,国与国之间的商品和服务在国际市场上的竞争力将主要取决于其中的“创意”,而非依赖于传统的生产要素如自然资源和资本( Richard E．C论文范文es．2001；Pratt,Andy C．,2002；Lilley,Anthony,2006；John HaItl.ey.,2007)；其二,关于创意产品的贸易状况,即某一地区、国家或世界创意产品的进出口额(Florida．Richard,2002；Jones,Peter eta1．,2004；Markusen Ann et a1．,2006).就第二个方面而言,研究得相对比较全面的当属联合国贸发会议发布的《2008创意经济报告》(Creative Economy Report 2008),该报告首次对各国创意产业中产品贸易的数据进行了初步分析,包括创意产业中产品贸易的发展状况、创意产业各行业领域的国际贸易发展状况、发达国家和发展中国家创意产业中产品贸易的比较等.国内对创意产业的研究起步较晚,有关创意产业与出口贸易关系的系统研究非常薄弱,只有少量零散的研究成果散见于国内相关文献之中.这些文献要么单纯从创意产品的国际贸易现状切入(刘晓惠,2007；张京成,2007；张晓明,胡惠林,章建刚,2006),分析创意产品国际贸易发展的特点,要么从介绍国外发展创意产品贸易的经验进行（厉无畏,2006；李海春,2007；景宏,2006；杨丽欣,2007）.综观现有国内外研究,大致呈现两个方面的主要特点.第一,虽然对创意产业范围界定不一,因而在创意产业的国际贸易发展速度方面存在较大差异,但有一点是共同的,那就是创意产业的国际贸易将成为世界贸易增长中的新亮点得到了普遍认同.第二,现有的关于创意产业与国际贸易关系的研究大多为经验性的介绍和描述性统计( Markusen Ann et al. ,2006, Deacon,H.,2007,Dunlop．Steward,2007),包括联合国贸发会议发布的《2008创意经济报告》亦是如此.可见,有关创意产品贸易的理论研究空间仍然非常广阔.
二、数据及经济计量模型
1.数据来源及说明
在本文所构建的计量模型中,采用的主要因变量为双边创意产品贸易.到目前为止,学术界对创意产品尚没有一个公认、统一的定义.2007年,联合国贸发会议( UNCTAD)在综合各种分类定义的基础上,对创意产业的内涵和外延进行了界定.按照UNCTAD的界定,创意产业应具备以下几个特征：(1)以创造力和智力资本作为首要投入的商品和服务的创造、生产和分配活动；(2)构成了一套以知识为基础的活动,侧重但不局限于艺术和文化,可从国际贸易和知识产权中获取潜在收入；(3)带有创造性内容、经济价值和市场目标的有形产品和无形的智力或艺术服务；(4)它是贯穿于艺术领域、服务业部门和工业部门的一个交叉体；(5)已经成为国际贸易中较为活跃的新兴部门.在创意产业的外延方面,UNCTAD将创意产业分为四组,并给出了各组下的具体分类产品（如表1所示）.
犹如上文所述,由于各国对创意产业有不同定义,对其内容也采用不同的组合,因此所得到的统计数据可比性也不大,这无疑给本文的实证分析带来巨大的障碍.因此,为了便于分析,本文所使用的有关创意产品的统计数据均来自于全球创意产品贸易数据库,这不仅仅是因为该数据库所公布的数据是在统一界定创意产业内涵和外延的基础上得出,更为重要的是,到目前为止也是创意产品贸易数据最为完备的数据库.表2给出了1996～2006年间全球创意产品出口额排名前10位的国家和地区创意产品出口额情况.
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从表2看,排名前10位的国家和地区除中国内地和中国香港外,其他均为发达国家,这说明目前在全球创意产品贸易中占绝对优势的还是发达国家.但其中一个引人注目的事实就是,中国大陆的创意产品出口份额呈现明显的较快上升趋势,而且从2000年开始一直位居第一.其中较为重要的原因可能是由于流人中国外资的高速增长和加工贸易的快速发展所导致的出口扩张效应.其他国家和地区也在不同程度上表现出快速增长的趋势.
除了创意产品贸易的统计数据来自联合国贸易和发展会议全球创意产品贸易数据库外( global databankon world trade in creative products),本文构建的计量模型所涉及的其他自变量（见下文）,其统计数据均来自于Comtrade数据库.
2.计量模型
本文采用的计量经济模型的理论基础是标准的垄断竞争模型——克鲁格曼1980年提出的不变替代弹性( CES)效用函数及冰山型(ICEBERG)贸易成本模型,如式(1).每个国家的厂商都面临着规模报酬递增,并且存在运输成本,生产和出口差异商品到其他国家.参数t表示国家i和国家,在t年双边自由贸易,包括贸易品实际论文范文上升的阻碍效应和消费者对论文范文的反应灵敏性.根据不变替代弹性( CES)效用函数及冰山型(ICEBERG)贸易成本模型,i国出口到j国的总值可用对数形式给出：
三、估计结果
本文选取的样本国家为2006年创意产品出口在全球排名前20位的国家和地区①.由于作为因变量的创意产品贸易的最新数据截至2006年,所以本文的样本期间设定在1996～2006年.所有的回归,均使用了PPML估计法,并通过使用怀特(1980)修正的联立和异方差性方法,解决同一个国家不同年份的误差相关性问题.
1.创意产品贸易的决定因素
表3给出了双边创意产品贸易量决定因素计量方程的估计结果.其中第一列的回归结果是将创意产品总体贸易额作为因变量所得估计结果；第二到第八列的结果分别选取创意产品分类中的工艺品、出版、设计、视听、音乐、视觉艺术、新媒体进口贸易额作为因变量的回归结果.从表3的估计结果可以看出,距离对贸易量有着实质性的负面影响,而经济增长、国家的临近度、共同语言以及上期创意产品贸易额都对本期贸易量有着积极影响.比如,上期创意产品贸易对本期的提高影响为exp(0.28) 等于1. 32.而选取的七类创意产品贸易中的每类估计结果都显示了一定的差异性,这意味着每类均有其良好的特征性.距离系数在-0. 36到-0. 95之间波动（通常在1%的显著性水平上显著）.而共同语言对创意产品具有积极影响.比如对设计创意产品贸易量的提高影响为exp(l. 63) 等于5.1.回归分析结果表明,创意产品贸易的确在一定程度上反映了消费偏好的相似性,因此,本文使用双边创意产品贸易作为双边消费偏好相近度的替代是合理的.
2.创意产品贸易对双边总贸易的影响
上文分析的结果表明,创意产品贸易的确在一定程度上反映了消费偏好的相似性,那么接下来的一个问题是,对于消费偏好相近的国家来说（或者由于贸易品带来的消费偏好的“传染性”）,消费偏好上的相似性是否会对其双边贸易产生积极影响.基于本文所得出的创意产品贸易作为偏好相近度替代的合理性这一结论,便可对上文构建的方程(5)进行回归分析,以便对这一问题作出回答.与传统的使用双边信任度、空间距离和语言相近度以及历史因素等作为偏好相近度替代的研究文献相比,该方程除融合了传统的测度偏好相近度的方法外,还使用创意产品贸易作为偏好相近度的替代.估计该模型时采用的因变量值为年度双边进口总值减去创意产品进口总值,以消除创意产品贸易增长效应本身在双边贸易量中的扩张作用.所使用的样本国家和样本期均同模型(4)的估计.分析结果如表4所示.
表4给出了三种估计结果.其中第一栏(1)的结果是不包括创意产品贸易Inx这一自变量分析所得出的结果；第二栏(2)的结果是将创意产品贸易Inx纳入方程作为自变量分析所得出的结果；第三栏(3)是纳入滞后变量进行时间序列数据分析所得结果.三种分析均是采用PPML估计法.
在第一栏内,所使用的简单引力方程仅包括传统的代表偏好相近度因素作为自变量.估计结果显示,空间距离的系数为负且有显著影响,区域上的毗邻和共同的语言有着积极的显著影响.
在第二栏内,通过引进双边创意产品进口总额,检验了创意产品偏好对货物贸易的潜在影响.比较第一、第二栏的分析结果不难发现,这一变量的引进导致以下几个变化：进口国的GDP系数不再具有显著影响,而出口国的GDP仅在10%的水平上才具有显著影响.距离和共同边境的影响作用也大大降低了,共同语言的估计结果也不再显著.创意产品进口对数的估计系数在1%的显著性水平上有着积极而显著的影响,这意味着创意产品贸易影响所有其他贸易关系.创意产品贸易增加10%将使总贸易增加约3.3%.进一步比较我们还会发现,引入创意产品贸易显著影响了其他变量的估计系数.所有这些结果表明,在距离、传统替代变量以及创意产品贸易之间存在多重共线性.这也是预料之中的事,它首先意味着创意产品贸易量部分地决定于贸易国之间的消费偏好相近度,其次意味着用创意产品贸易量作为偏好相近度的替代比以往的方法更可靠.
第三栏是纳入滞后变量,剔除Ind、Incb、Inc/三个变量而进行时间序列数据分析所得结果.创意产品贸易进口总值的系数估计值要小于第二栏内的值,但在1%的显著性水平上仍具有积极显著的影响.这一估计结果有着重要的意义,它说明偏好相近度的时间变量对总贸易有一定的影响,它肯定了使用时间变量来测度国家之间偏好相近度的合理性.也就是说,贸易伙伴国之间的偏好相近度是可以随时间而变化的,这在一定程度上说明了创意产品贸易的发展、消费偏好在不同的国家和地区所具有的传递或者“传染”效应.创意产品贸易发展带动双边总贸易扩张的作用机制可能源于创意产品贸易的文化传播、品牌建设、广告宣传等功能的溢出效应.当然,更深入探讨已经超出了本文的研究范围.
四、结论及启示
本文经验分析了创意产品贸易的影响因素,得出创意产品贸易具有偏好传递性进而对后期的贸论文范文到促进作用,并有助于扩大其他贸易量增长的结论.虽然创意产品贸易和偏好相近度之间的因果关系尚不能确定,但依据本文经验分析可知,贸易伙伴国之间偏好程度越接近越有利于贸易的开展,这意味着可以通过培育偏好而强化双边贸易.基于本文结论,针对后危机时代短期内外需持续低迷的局面,大力发展我国创意产品贸易,进一步提升其国际竞争力,促进双边总贸易发展,不失为稳外需、保出口增长的可行措施之一.
1.高度重视创意产品贸易的发展
正如前文所述,创意产品是全球贸易的新增长点,并为国际需求带来光明前景,将成为国际贸易新引擎.特别是在危机时代,创意产品贸易更是寒冬中的一股暖流（厉无畏,2009）.由于创意产品贸易不仅本身将成为贸易新亮点,而且有利于带动其他贸易发展,所以无论是从把握国际贸易发展新趋势和新机遇,还是从提升国家竞争力、产业结构与外贸结构升级、稳定外需、保出口增长等角度来看,我们都应充分重视其发展.
2.加强对外宣传和传播中国文化
由于创意产品的偏好“传染”效应大都源自于其中所具备的文化内涵,因此,加大对外宣传和传播中国文化能够使国外对中国创意产品的偏好发生转变和倾斜,有利于中国创意产品贸易的扩大以及其他贸易量的扩张.据有关研究表明,西方发达国家流向发展中国家的信息是发展中国家流向发达国家信息量的100倍.这也许能够在一定程度上解释为什么发达国家在创意产品贸易上占绝对优势.因此,有必要通过宣传、引导和培育世界其他国家对中国文化的偏好,以促进中国创意产品贸易发展及提升其在总贸易中的扩张效应.
3.加大科研投入,培育创意产业的持续竞争力
创意产品贸易的发展需要创意产业的发展作为支撑.虽然中国目前创意产业发展很好,是发展中国家的佼佼者,出口额在世界上也位居前列,但是正如联合国贸发大会创意经济和产业计划负责人Dos Santos( 2008)指出的那样,在中国的创意经济中,中国制造太多,中国创造太少.技术是创意产业内容创作与生成的关键角色.因此,要从根本上提升中国创意产品贸易国际竞争力就必须加大科研投入,加强创意产品的研究与开发,提升创意产品的科技含量,以保持其持续竞争力.
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（责任编辑：王丽娟）
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