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关红
（湖南商学院设计艺术学院 湖南长沙 41000）
摘 要：从广义虚拟经济的视角审视民族民间艺术资源,探索对其进行产业开发的可行性,探求其科学的产业化发展途径.本着科学、求实、创新的态度,认真对待民间艺术产业化问题,在保有民间艺术产品（作品）劳动价值的基础上,充分挖掘、提升其虚拟价值,打造民间艺术品牌,弘扬民族民间文化,相信民间艺术会在传承优秀民族文化遗产的同时,也一定能在拉动地方社会经济发展中发挥应有的作用.
关键词：广义虚拟经济； 民间艺术； 产业化发展
中图分类号：F069.9 文献标识：A 文章编号：1674-9448 (2014) 04-0084-05
一、民间艺术产业具备广义虚拟经济的特征、特点
民间艺术是指劳动人民直接创造并在人民群众中广泛流传的艺术,是艺术领域中的一项分类.它源于民间,传于民间,具有鲜明地方特色、浓郁的乡土特征和特殊的制作工艺,是各民族文化的重要组成部分.在文化全球化的语境下,民间艺术资源以其天然的文化差异性,构成了世界多样性文化存在的基础.
“民间艺术”这一概念是针对学院派、文人艺术的概念而形成.民间艺术是指劳动人民直接创造并在人民群众中广泛流传的艺术.它反映了人民的劳动和生活内容,表现了人民的审美理想和情操.是劳动者为满足自己的生活和审美需求而创造的艺术,作品富有诗意和幻想,在质朴的艺术形象中,常常洋溢着生动的民间的幽默感和辛辣的社会讽刺.创作独出心裁和大胆,善于处理材料和使用材料.其艺术上鲜明的特色,往往成为专业艺术家所汲取的营养.民艺的品类广泛,除了鼓书、评话、歌唱、器乐、舞蹈、武术、戏曲外,在造型艺术方面有绘画、雕塑、剪纸、灯彩、金银首饰以及其它工艺美术等多种艺术形式.
(一)民间艺术是以满足人民群众的生理需求为目的的产物
民间艺术是以农民和手工业者为主体,以满足创作者自身需求或以补充家庭收入为目的、甚至以之为生计来源的手工艺术产品,成为民众获取生活资料的一种手段.它们以天然材料为主,就地取材,以传统的手工方式制作,带有浓郁的地方特色和民族风格,与民俗活动密切结合,与生活密切相关.一年当中的岁时节令、从出生到死亡的人生礼仪、衣食住行的日常生活中都有民间艺术的陪伴.从生产方式看,民间艺术主要是以一家一户为生产单位,以父传子、师带徒的方式世代传承的.
(二)民间艺术创作的论文范文来自劳动人民心灵深处的情感需要
艺术之所以产生,其深层的动机是人类情感模式中的一类.艺术中的情感即审美的情感,是一种无功利的具有人类普遍性的情感.艺术活动总是伴随着情感,这是论文范文、兴趣、个性的具体的心理表现.民间艺术的美学功能就是这种需要的满足,民间艺术的文化魅力亦来自这种需要的情感表露,因为她代表了劳动人民祈求美好、幸福生活的愿望和思想感情,最重要的是来自心灵深处的情感传递.例如：民歌的传唱是劳动人民他们通过编唱民歌传授知识、表达爱情、诉说哀愁、祈求幸福同时也以民歌抒发感情,美化生活并记录自己的生活和历史；民间舞蹈表现的内容多为古代原始社会的狩猎生活、战争经历、图腾信仰及生殖崇拜,也有现代生活中各种传统节日里人们表达欢喜之情的娱乐活动,有的则渗透了各种民俗、祭祀、礼仪活动的遗风；民间工艺,如外婆给外孙做的虎头鞋、虎头帽, 倾注了老人对后辈的疼爱和祝福；妻子给丈夫做的荷包,姑娘给情郎做的鞋垫,手工制作中的一针一线,融入了浓浓的亲情和深深的爱意.这些无不是作者心灵深处情感的表露,并在创作中获得自我心灵上的极大满足.民间艺术的主题和内涵都是围绕趋利避害、求吉纳祥的心理需求来展开的,所以,他们的创作是尽心尽力的.他们借助于顺手可得的普通材料,凭着自己的心灵手巧,寄托着自己的情思,创作着形式各异的民间工艺形态,传播着一代代民族文化的精华.
(三)民间艺术承载着传承文明,陶冶人们的性情,培养中国大众审美的重任
民间艺术伴随着人类的生活已经走过了几千年的历史,民间艺术是中国传统文化中最基本、最朴实的文化因子和生生不息的生命血脉,早已随着民族的生活方式和思维方式融汇进了我们的身心之中,它是中华民族固有的、与生俱来的文化基因.民间艺术的产生与当地的历史过程、族群构成紧密关联,是人们世代沿袭传承下来的历史文化；它不但记录、保留了人们生产生活习惯、民风民俗、*观念等历史文化元素,也是社会生活的反映；它是历史文化的遗存,具有丰富多彩的历史文化容；它融入了当地人的生产生活,是人们情感以及审美理想的再现,在社会发展与政权更替中成为活态的、流动的历史文化见证.
综上所述,民间艺术产业属于广义虚拟经济范畴是毋庸置疑的.虚拟经济是与实体经济相对应的一个概念,林左鸣先生从虚拟价值的角度提出了广义虚拟经济的概念,他认为,“实体经济主要是满足人的物质需求,同时满足人的物质需求和心理需求以及只满足人的心理需求的经济可定义为广义虚拟经济. 时至今日,以满足人们心理需求和精神需求为目的的“广义”虚拟经济现象普遍存在并深刻影响着人类社会和生活的各个方面.虚拟经济的广义形态对人类社会精神文明和物质文明发展产生的推动作用已是不争的事实.民间艺术产业所具有要素特点,均符合广义虚拟经济的特征,更适合应用广义虚拟理论及视角对民间艺术产业进行研究.也只有从广义虚拟经济的视野才能对民间艺术产业发展进行系统而深入的研究.
二、广义虚拟经济视角下民间艺术产业化发展的意义
(一)民间艺术的产业化发展是对原有形态的保护、完善和发展
要正确认识民间艺术产业化发展的必要性,它不但能给当下带来客观的经济收益,在方式方法科学得当的前提下,还能弘扬本民族、本地区的传统文化,使之得以传播,并在传播过程中完成文化的传承与优化.如果片面强调民间艺术资源的保护,在全球化的发展大潮中,在外来强势文化的冲击下,容易使民族文化淡化和边缘化,甚至在强势文化的冲击和掠夺下,民族文化生活被逐渐遗忘,甚至消失.在此意义上说,艺术的产业化不仅仅是经济上的收益,还是对文化的另一种保护,产业的发展就是文化的发展.
(二)民间艺术的扩大化发展是对民族文化的传承,民众精神生活的丰富
民间艺术扎根于民族文化的沃土,富有深沉的文化艺术价值和独特的艺术思维观念,是民族文化中最具代表性的载体.中国民族民间艺术无比灿烂、丰富,其中经典的艺术符号数不胜数,是文化产业发展中的“魅力资源”.开发民间艺术资源,从民间艺术中汲取精神营养和灵感,为文化产品打上鲜明的民族个性标签,塑造富有特色的民族文化品牌,提升文化竞争力.民间艺术产业化的过程,也是弘扬民族文化,增强民族自信心和认同感的过程,同时又为民族文化产品奠定了可持续发展的基础.
(三)民间艺术的产业化经营推动了经济的发展和商品市场的繁荣
民间艺术具有经济功能,这是文化与经济的同体共生关系决定的.生存于村落文化视野下的民间艺术一直起着满足审美需求、丰富艺术生活、抚慰乡民心灵、营造民俗氛围的重要作用.丰富多彩的民间艺术必然能够提供丰富的与之相关的产品,这些艺术产品通过流通进入到市场,通过交换获取收益,这种收益不仅仅是眼前的经济利润,还有深刻长远的影响力.由此以来,民间艺术的发展和繁荣就有了强有力的支撑,它的产业化经营和发展繁荣相互推动,相互促进,共同发展.
(四)民间艺术的产业化发展可以促进国际间的文化交流,丰富世界人类非物质文化遗产
在经济全球化的背景下,经济合作体的扩充与运行机制的标准化,并不意味着各国文化也要趋同.相反,差异性才是个体存在的证明；只有发扬本土文化,才会在世界对话交流中发出属于自己的声音.通过国际间的文化交流,使带有强烈人文色彩和民族地域气息的民间艺术走出国门,走向世界,同时也向世界展现了中国文化的论文范文精深；作为人类非物质文化遗产的构成要素,民间艺术将受到全球的瞩目和世界的赞叹,并将中华民族的智慧代代传承.
三、广义虚拟经济视角下民间艺术产业化发展的途径
民间文化艺术资源是人类文明发展的活化石,对其产业化发展的研究是时代的需要,而民间艺术产业化是时代的产物,是民间艺术资源顺应时论文范文展的重要体现,所以对于民间艺术资源产业化发展的路径研究及落实,是时代和历史发展所需,刻不容缓.
(一)更新民间艺术发展观, 形成产业意识
发展地方民间艺术产业,必须形成产业意识.各级政府部门首先要提高对民族民间艺术资源的重视程度,认识到其产业开发对促进地区经济、社会、文化发展的重要作用,在民族民间艺术资源产业发展过程中,树立正确的艺术产业观.艺术产业是文化产业的一个分支,它以市场化、规模化和工业标准化作为运行机制,重视艺术产品精神形态的创造性和个性化.通过制定相应的扶持政策,完善市场监管体系,立足当地经济社会发展水平和民族民间艺术资源现状,因地制宜地制定产业发展规划,统筹安排,明确发展目标、重点及主要措施,发挥政策杠杆作用,把发展民间艺术文化产业纳入当地经济、社会、文化发展的整体规划中,从而达到社会效益与经济效益的统一.
(二)着力打造独具地方特色的文化精神产品和产业品牌
要打造出具有历史文化积淀的地方特色精神产品,必须以历史悠久赋有神奇魅力的地方特色为主线,以民俗、民风、民艺和地方的文化内涵及文物古迹背后故事为主题,形成创新型民间文化产业特色品牌,实现产品文化附加值的不断提高.因此,品牌策略是产业经营中一个绝对有效的法宝,对民间艺术产业的发展同样有效.随着入世后中外文化交流的深入开展,具有中国民族民间特色的文化艺术产品将赢得更为广阔的海外市场.而若想立足于本土,放眼于世界,在各地方异彩纷呈的区域文化的竞争中赢得市场、抓牢市场,就要以“品牌”为导向,集中优势力量打造民间艺术名优产品,以特色和质量取胜.
(三)开发以旅游带动民间文化艺术产业的路径
对现存的民间艺术团体进行组织规划,将其纳入文化艺术旅游项目进行开发,走民俗、民间艺术旅游路线,依靠旅游带动民间艺术产业的发展.民间艺术团可以民间歌舞团的形式与相关旅游景点联合,形成民间艺术资源与自然景观资源相结合、相促进的产业化联盟,将人文景观融入到自然景观之中,使这些优秀的资源同时得以充分展示和利用,充分发挥其有效价值,使民间艺术资源得以传承.另外可以有选择地建立民俗、民间艺术村镇,有效开发以旅游带动民间文化艺术产业化的发展路径.
(四)积极拓展民间艺术会展资源的产业化实践
举办民间艺术文化产业博览会,搭建既有民间艺人现场制作、演示,艺术家精彩的舞台表演,又有媒体和观众互动的展示和现场演示相结合等灵活多样的形式,向国内外集中展示各地区、各企业极具特色的民间文化艺术资源.以招商引资、项目推介为核心,以投资洽谈为重点,加强项目的预约撮合,突出项目的招商引资推介活动,争取以民间艺术会展为重要舞台,推进民间艺术文化产业化发展进程,以进一步促进其民间艺术资源产业化进程.
(五)努力创新,促进民间艺术融入现代产业体系
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民族民间艺术资源的产业开发要在继承传统精髓的基础上,不拘泥于固有的形式、手法,面向当代生活需求,探索适应现代社会需要的新内容、新表现形式、新用途,反映时代的新风貌,努力做到推陈出新,才有更广阔的发展空间.改良与创新既是为了更好地继承和传播民间艺术,也是延展传统民间艺术生命的一种尝试.而且,也只有在继承优秀传统的基础上,融入时代因素,利用现代手段,根据自身条件加以改革创新,创作出贴近时代、贴近生活的艺术作品,才能贴近观众,获得市场的认可.如民族民间工艺品的制作在保留传统技艺的前提下,可采用新技术手段,改进制作工艺,在形制、图案、色彩等设计上不断创新,提高产品质量,降低成本,以提高产品附加值、提高产品的知名度和美誉度来增强市场竞争力,以迎合时代需要,满足现代人的审美情趣和娱乐需求.对于传统戏曲、民族民间歌舞等项目,可以借助现代照明技术、音效科技、舞台机械等对其进行创新改造,赋予其新生命,以增强其对年轻人的吸引力.这方面,我国民族文化资源最富集地区之一的云南,将民族民间歌舞与现代舞台高科技技术紧密结合,推出了《丽水金沙》、《云南映象》等作品,产生了很好的社会效益和经济效益.总之,创新要立足深入挖掘深厚的民族文化内涵,创新文化产品要做到俗中有雅、雅俗共赏.
( 六) 建立健全法律保护机制,为民间艺术产业化发展保驾护航
民间艺术资源往往经过数代人的传承、生产、生活、实践而成,是珍贵的民族文化瑰宝,一旦流失,便不可再生,为保证民间艺术资源产业化发展路径的畅通,日、韩等国就出台了无形文化财产和文化财产保护法,避免外来文化对传统文化的强烈冲击,使得珍贵的传统文化得以保护和传承.这些举措值得我们借鉴,所以在我国应构建健全的法律机制,落实各项保护措施和划拨专项活动经费,对具有较高文化、历史和科学研究价值的民间艺术,要建立健全相关档案,制定详细的保护措施,以便实施全面、系统的保护,以确保珍贵的民间艺术形式得以完善的保护和发展,确保民间艺术资源产业化发展路径的畅通.
结 语
有序、合理的开发利用民间艺术资源,以符合市场需求的现代产业化运作模式,打造特色文化产业是时代的需要,更是历史的必然.随着广义虚拟经济时代的到来,只要我们本着科学、求实、创新的态度,认真对待民间艺术产业化问题,在保有民间艺术产品（作品）劳动价值的基础上,充分挖掘、提升其虚拟价值,打造民间艺术品牌,弘扬民族民间文化,相信民间艺术会在传承优秀民族文化遗产的同时,也一定能在拉动地方社会经济发展中发挥应有的作用.
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总结：该文是关于产业化文化论文范文，为你的论文写作提供相关论文资料参考。
非物质文化遗产产业化引用文献:
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[2] 文化和非物质文化遗产自考毕业论文范文 关于文化和非物质文化遗产方面论文例文8000字
[3] 文化和非物质文化遗产论文范文素材 文化和非物质文化遗产类有关论文范文2000字
