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本刊记者 秋玥
2013年1月中旬,笼罩在全国多地的雾霾天气让空气净化器着实“火”了一把.《电器》记者从主要电商网站获悉,空气净化器、防尘口罩等产品出现热卖甚至断货的现象.京东商城的数据显示,2013年1月12 - 13日,北京地区空气净化器的日均销售额与平日相比,增长超过5倍.天猫商城的统计数据也显示,随着雾霾天气的笼罩,空气净化器的搜索量开始大幅上升.
值得一提的是,在众多空气净化器品牌中,进入中国市场仅4个月的三星等离子空气净化器以其全方位的产品阵容和新颖的外观脱颖而出,销售量已经超过5万台.2013年初,三星等离子空气净化器营销总监马顺彗接受了《电器》记者的专访,表明了三星电子对中国空气净化器市场的期望.
强势进入中国市场
《电器》记者曾在2012年6月做过空气净化器市场调研,国内空气净化器市场主要划分为三大阵营,即以亚都、美的和远大为代表的国产品牌；以松下、夏普、LG和大金为代表的日韩品牌以及以瑞士风、Buleair和奥斯汀为代表的欧美品牌.当时,《电器》记者与三星有关负责人接洽时,该负责人介绍,三星刚刚将最新的几款等离子空气净化器引入中国市场.
2012年9月21日和24日,三星电于分别在上海和北京举办了三星等离子空气净化器新品发布会,展示了在2012德国IFA展上荣获iF设计大奖的新品PAPER系列空气净化器.三星电子有关负责人宣布：“三星电子计划通过以创新技术为基础的高端产品,正式进军中国市场”.据《电器》记者了解,三星的高端产品更多的是指,应市场需求的不同通过研发全新高端技术带给消费者更多的创新型的产品以及推广与国家节能减排国策相呼应的高效产品.
2013年1月中旬,一则《PM2.5克星三秒暴强净烟》的视频无论在微博上还是在视频网站上广泛传播.据了解,这是三星最新的网络传播活动.此外三星还在网络媒体、平面媒体及路演中,开展一系列的营销活动.同时,三星论文范文微信又推出全国各城市实时监测PM2.5查询功能.谈起为何选择在2012年下半年进入中国市场,马顺彗对《电器》记者坦言：“近1-2年,PM2.5的概念不断提出,消费者对自己的生活环境质量越来越关注.我个人认为,2012年称得上是空气净化器在中国市场发展的元年.因此,三星电子选择这个时候将自己的空气净化器引进到国内市场.其实,早在近十年前,三星电子就已经开始布局空气净化器的研发和生产,产品也经过全球很多发达国家的认证测试,并通过美国、韩国等国家用户的真实使用后,才进入中国市场的.”
全方位产品阵容
据三星电子方面提供的数据,中国空气净化器市场发展速度是全球市场的4倍,成长速度惊人.因此,吸引不少企业纷纷进入中国市场.面对国内空气净化器市场激烈的竞争,马顺彗认为,与其他品牌相比,虽然三星电子进入中国市场的时间较晚,但是三星坚信自己的技术优势.他强调,三星电子独创的SPI杀菌技术,可为不同的消费群体提供相对应的空气质量解决方案.
据介绍,三星电子在中国市场布局的空气净化器共分为五大系列,即PAPER系列、MPI系列、STAR系列、VirusDoctor系列以及车载杀菌器,还有即将面世的JUPITER系列,均为韩国原装进口.《电器》记者了解到,PAPER系列可有效对抗PM2.5可吸入颗粒物,MPI系列特别为有大空间净化空气需求的用户提供,普通消费群体则可以选择综合性价比较高的STAR系列,Virus Doctor系列则针对妇婴等有特殊需求的人群设计.由此可见,三星电子各系列产品的目标销售人群定位十分清晰.
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据介绍,三星PAPER系列售价在7800元左右,属于市场上的高端产品.PAPER系列不仅可以过滤PM2.5可吸人颗粒物,而且对于只有PM2.5体积1/8的PM0.3的微尘也能高效过滤,且除尘效率达99.97%.SPI杀菌技术不仅可以杀死常见的依靠空气传播的自然菌及白色葡萄球菌,还可对抗SARS、HINI等病毒.同时,除了具备抗过敏的功能以外,对于甲醛、苯、烟味及异味的去除率可达99%.该产品还配备了大规模纳米加湿器,可释放0. Inm-0.4nm的水分子,其Smart感应技术采用人性化的触摸屏设计,拥有温度、湿度、微尘、异味感应及调节功能.值得一提的是,PAPER系列空气净化器的清洁性能经过英国、美国、日本和韩国的权威机构认证,达到医用级别.
MPI系列的型号为AC-505CMACA/sc,售价在6000元-7000元之间.此款产品是特别针对有50-70mz大空间净化需求的消费者.《电器》记者获悉,该系列不但继承了Virus Doctor系列三星独创的SPI杀菌技术,更通过升级,配备了金属过滤网、HEPA过滤网及DNA+除臭过滤网三重高效过滤器.值得一提的是,MPI系列的除异味滤网具有行业内首创的双螺旋DNA粒子,可以有效去除高致癌性的苯并芘等物质.
针对侧重实用的普通消费者,三星特别推出了STAR系列,包括加湿型AC-347HPAWO/SC和非加湿型AC-405CPAWO/sc,售价为3000-4000元.该系列产品的抗过敏过滤网,可有效分解花粉、宠物皮毛及论文范文颗粒等容易引发过敏的物质；过滤TURE HEPA除尘过滤网可达到医用级,对于PM0.3微尘的去除率达99.75%.STAR系列同样用SPI杀菌技术,并凝聚了PAPER和MPI各自的亮点,40-50mz的客厅或卧室都能使用.
三星Virus Doctor系列等离子杀菌器中的600系列和501系列,特别针对妇婴、老人以及体弱多病等易感染人群设计,论文范文仅在1000-1500元之间.该系列的核心技术是通过等离子SPI发生器,释放出带大量负电离子的HOO过氧羟自由基,可以中和空气中的活性氧,有助于皮肤美容,并且能杀灭空气中的HINI流感病毒,禽流感病毒、SARS病毒、尘螨及猫狗过敏源等造成空气污染的物质.据介绍,中国已有多家高端的妇产中心、月子中心和医院采购该系列产品.
为保障广大车友的身体健康和行车安全,三星电子还提供了一款车载空气杀菌器,采用SPI杀菌技术,可释放出负离子,祛除车内有害霉菌、甲醛和异味等.
《电器》记者通过市场调研得知,目前中国空气净化器市场每年以36%的速度成长．其中高端产品占总体市场的19%左右.对此,马顺彗表示：“除PAPER系列外,三星电子还将陆续在中国市场上投放更多高端产品,带给国内消费者真正的高端产品与享受.”
多元化的销售渠道
在清晰定位目标消费人群的同时,多元化渠道帮助三星净化器业务快速发展.据马顺彗介绍,三星空气净化器的运营渠道非常广泛,目前与线下、线上渠道都有合作.线下渠道主要是百货、连锁超市、建材超市和家居超市,线上则是和各主要电商运营合作.
2012年三星等离子空气净化器在高端百货渠道的表现较为突出.“高端百货渠道与三星电子的产品走高端、高品质路线的产品定位相符.新颖的产品、强大的功能、人性化的设计以及前卫的造型等特点,让三星产品在该渠道中特别突出.”
据悉,2013年三星等离子空气净化器仍将会以高端百货渠道为主,同时将考虑将更多的产品投放到电子商务渠道.如1号店、当当网、天猫商城、论文范文亚马逊、京东商城、苏宁易购及易讯等,三星为电商提供了很多优惠政策,让顾客在网购三星等离子空气净化器之际,享受更多便捷.目前,三星等离子空气净化器在电商渠道的销售量增长迅速.
马顺彗向《电器》记者透露,三星电子正在酝酿与电视购物、团购渠道的合作.同时．中国近1000家三星全产品专卖店也将全力主推等离子空气净化器.
虽然三星等离子空气净化器进入中国市场后表现可圈可点,但三星对当下空气净化器市场仍有一定顾虑.“中国空气净化器市场品牌众多且鱼龙混杂,不少消费者难以辨别产品的优劣以及是否能够做到产品宣传的功效,空气净化器行业亟需相应的国家标准或者是行业规范.空气净化器质量仍需不断提高与改进,企业实时监督各大门店和*商销售点的备货情况和售后服务等方面,以适应市场变化.”马顺彗认为,空气净化器企业应注重售后服务,空气净化器将会带来滤网的二次销售,届时将又会产生一个巨大的市场.
总结：本文关于系列中国市场论文范文,可以做为相关论文参考文献,与写作提纲思路参考。
长城哈弗系列市场定位引用文献:
[1] 关于档案系列的论文题目 档案系列论文题目选什么比较好
[2] 优秀经济系列职称论文题目 经济系列职称论文题目怎样定
[3] 最新市场定位论文选题参考 市场定位毕业论文题目怎么定
