简介:关于对写作电视市场论文范文与课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文电视市场论文开题报告范文和相关文献综述及职称论文参考文献资料下载有帮助。
赛迪顾问消费电子产业研究中心 马维一
受全球经济不景气,中国经济上行压力加大,民众消费信心不足等多种不利因素的影响,2012年,中国彩电市场_二直不温不火.摆脱了上半年的低迷,随着家电节能产品惠民工程的持续推进和传统“十一黄金周”销售旺季的来临,中国彩电市场在下半年日渐回暖,基本保持稳步增长.2012年前三季度,中国彩电市场总体销量达2834:.5万台,其中,CRT电视71.9万台,液晶电视2605.9万台,等离子电视156.7万台.三大类产品中,CRT电视下降最为明显,与2011年同期相比,降幅达59.3%,等离子电视同比下降5.9%,只有液晶电视实现了0.5%的小幅增长（见图1）.
赛迪顾问预测,2013年,随着彩电市场产品结构调整到位,企业对电视机功能的进一步开发,及消费者更新换代需求不断扩大,中国彩电市场将恢复稳步增长.产品升级推动行业结构调整
2012年前三季度,彩电市场产品结构进一步调整.CRT电视配套产业进一步萎缩,制约了CRT电视的生产；液晶电视论文范文的降低也加速了CRT电视的替代进程,产品换代方向清晰.因此,2012年,中国CRT电视的生产、进口、出口均出现大幅下滑,销量比2011年同期下降近60%,成为边缘产品,正在逐步退出中国彩电市场.
与此同时,以液晶、等离子电视为代表的平板电视成为中国彩电市场的主体.2012年上半年,平板电视厂商在论文范文方面一直没有进一步的动作,消费者持观望态度,中国平板电视市场增长速度趋缓.进入第三季度,各大平板电视厂商成功把握节能产品惠民工程带来的商机,积极以智能电视为突破口,丰富产品类型,并利用电商大战的契机强化终端营销,使得国内市场需求在第三季度有所回升.赛迪顾问预测数据显示,2012年,中国平板电视销量将达4220.3万台,同比增长11.8%（见图2）.
在平板电视阵营中,等离子电视市场进一步萎缩,与液晶电视相比,竞争地位处于下风.虽然3D技术兴起,等离子电视稍有起色,但产业主要由松下、三星和长虹三家企业支撑,“红火”程度根本无法与众多厂商参与竞争的液晶电视相比.从技术上来讲,液晶电视已经突破屏幕尺寸限制,开始在大尺寸细分市场与等离子电视抢“地盘”,并在论文范文上更具优势,市场份额不断扩大.赛迪顾问预测数据显示,2012年全年,液晶电视销量将达3986.2万台,而等离子电视则只有234.1万台,相差悬殊（见图3）.
2012年6月1日,《节能产品惠民工程高效节能平板电视推广实施细则》正式实施,节能平板电视开始获得政府补贴.这使得可以达到补贴标准的LED液晶电视和论文范文低功耗等离子电视的市场占有率快速提高,进一步推动平板电视市场产品结构调整进程.
论文范文走势稳中有降
2012年上半年,平板电视论文范文走势平稳.进入下半年,各大厂商为摆脱上半年增长乏力的状况,纷纷借节能产品惠民工程东风,不断加大促销力度,通过促销常态化、拉长节假日促销期等手段,充分挖掘线上、线下两种渠道的潜力.
赛迪数据显示,2012年前三个季度,液晶电视的平均论文范文分别为3478.4元、3430.7元和3348.4元,预计第四季度平均论文范文将继续下滑至3109.2元；2012年前三个季度,等离子电视的平均论文范文分别为5116.8元、5000.4元和4983.5元,预计第四季度将跌至4560.7元（见图4）.迫于成本压力,电视机厂商大幅降价的空间有限,因此,平板电视市场降价幅度将趋于温和,促销手段更趋多元化.
当贝市场:智能电视市场开启
在平板电视平均论文范文持续走低的同时,为了维持利润,各厂商必须寻找新的卖点.值得关注的是,2012年,智能电视新品层出不穷,市场上所有知名电视厂商均推出智能电视,“智能”已经成为中高端电视的“标配”.国内生产企业在智能电视技术储备、市场开拓、品牌营销等方面运作得有条不紊,赢得了国内消费者的认可,从品牌来看,创维、康佳、海信都有较高的认知度.随着智能电视中的处理器、内存、硬盘、屏幕、芯片、操作系统、人机交互装置不断完善,在各大厂商的积极推广下,智能电视市场将不断升温.
国产品牌竞争实力增强
2012年前三季度,从液晶电视市场品牌竞争格局来看,国产品牌竞争优势明显.其中,创维在销量方面继续稳居第一位,市场份额为17:4%；位列第二的是TCL,市场份额达16.9%；海信排名第三,占据16.4%的市场份额；长虹则位居第四,市场份额为13.3%.值得关注的是,液晶电视市场占有率排名前四位品牌市场份额合计超过60%,且均为国产品牌（见图5）.形成这一竞争格局的主要原因是国产品牌对国家政策的把握更准确,更了解消费者需求,产品市场定位更精准.此外,国产品牌在开拓三四线城市市场方面比国外品牌更具优势.
2012年,等离子电视市场主要是松下、三星和长虹三家企业在拼抢.其中,由于不断增强竞争实力,长虹等离子电视的市场占有率大幅提高,稳居市场销量第一的位置,拥有57.7%的销量份额；松下销量份额达26.5%,居第二；三星排名第三位,销量份额为11.1%（见图6）.
总结：这是一篇与电视市场论文范文相关的免费优秀学术论文范文资料,为你的论文写作提供参考。
当贝市场引用文献:
[1] 经典it市场营销论文题目 it市场营销论文题目哪个好
[2] 市场营销学士相关论文选题 市场营销学士论文题目如何定
[3] 新颖的电大市场营销论文选题 电大市场营销论文题目怎样取
