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随着新媒体的发展,传统电视媒体遭遇了根本性的挑战,越来越多的年轻用户开始转移到互联网,广告也不断从电视流向互联网.但是对于电视媒体来说,新媒体的蓬勃发展也是机遇.新媒体发展带来的广阔平台和信息传播途径的多元化,使得电视媒体获得了更为广阔的发展空间.于是,怎样应对新媒体带来的机遇和挑战,成为了传统电视媒体亟待解决的问题.
电视媒体的作用:香港特首首度接受内地电视媒体专访
用内容打一手好牌,深度挖掘资源
2015年,电视中的综艺现象处于集中爆发和繁荣时期,相关话题层出不穷.就像电视剧版权曾被视频网站争夺热抢一样,综艺节目在电视端的火热也一度带来了视频网站对优质内容的争抢,《中国好声音》第三季与腾讯视频的版权合作论文范文创下了2.5亿元的高价,第四季继续在腾讯视频独播,而当下热播的一些明星真人秀的互联网版权论文范文也都不低.视频网站们以土豪般的作风用电视内容来充实自己的内容库,随着《奔跑吧,兄弟》、《真正男子汉》、《花儿与少年》、《爸爸去哪儿》等现象级电视综艺大片的相继出现,视频网站在综艺版权上的投入越烧越旺,直到现在,视频网站上大多数有影响力的内容都来自电视内容.另一方面,视频网站自制综艺一直以来却给人以粗制滥造、不成气候的刻板印象.两相映照,互联网综艺的非主流气质似乎不言而喻.那句业内流传已久的名言“内容为王”已经得到了充分的印证.
在内容资源价值的深度挖掘上,传统媒体也已经做到了极致推广,《中国好声音》、《中国梦之声》等节目分别与搜狐视频和爱奇艺联合制作了“前传”、“后传”、“花絮”等类型的内容,作为电视播出内容的补充.《中国好声音》第二季还推出了针对电脑和移动设备的《中国好声音》电子杂志.《爸爸去哪儿》也有很多节目以外的拍摄内容,包括花絮、被剪切掉的片段、其他采访等,以视频稿件的方式在网络上广泛传播.
独播不是“独角戏”
虽然这看上去像是一门互惠互利的生意,但传统电视媒体与视频网站其实一直都存在着某种“暗战”.2014年4月,湖南卫视宣布其自有综艺节目只独播不分销,芒果T V在一年多的时间内迅速成长.湖南广电的逻辑是,宁可在短时间内牺牲数以亿计的版权收入,也要培育自己的渠道和平台.虽然并不是所有的广电机构都有意识、勇气和底气去建立自己的网络平台进行独播,但这一举动对于视频网站来说是有所触动的.其实湖南卫视的裂变并不是一个个例,在湖南卫视宣布独播后,另一个传统电视圈中的“大咖”,央视在2014年的论文范文央视不向任何视频网站开放直播权,只通过自家CNTV播出.与芒果TV的爆发式增长一样,独播后的央视网,在论文范文期间同样也获得了爆发式增长.其百度指数论文范文期间上涨了近8倍.传统电视台,都已经相继开始觉醒,他们正在构建属于自己的网络电视台,某种程度上未来他们与视频网站之间还存在着竞争关系.
台网互动新效应
传统媒体在节目的表现上,还有一个优势,台网互动,而这个是互联网新媒体无法实现的.台网互动的代表作《汉字英雄》在电视端表现良好,甚至引发了一小波文化综艺节目的论文范文,但在爱奇艺平台上的效果却并不理想.造成这种差异的根本原因,是这两个渠道的收看人群迥异.电视媒体的单向传播过程与新媒体互动传播优势相结合,发挥网络人际传播优势,弥补传统媒体传播的缺陷.通过多元化媒介的多通道互动模式,满足了现代受众对电视节目的深度参与需求.
“中国电视进入跨屏互动场景时代”,前不久有专家这样描述目前的电视业趋势.7月1日,央视电视剧频道C C T V-8启动全天全频道摇一摇互动,这是央视平台首次全天全频道大规模启动微信摇一摇电视互动.在C C T V-8与微摇科技合作的“摇电视”中,屏幕右下角会不时出现摇一摇手势图标,观众完成摇一摇动作后,可以摇到微信电影票、商家优惠券、论文范文红包,以及电视剧海报等.显然,这种互动形式为CCTV-8开辟了新的掘金通道.
在央视春晚微信摇电视一炮打响后,微信开放电视注册接口,接入电视频道超过50家；而微摇科技已经与国内13家卫视,以及河南、山东、四川等省级地面频道,启动了微信摇电视的媒体融合.在激烈的摇电视入口争夺战中,争夺者越多,战况越是激烈,电视台完成新媒体融合改造的速度就越快,成本也就越低.
专业多样化
更多的年轻人选择新媒体,是为了娱乐,新媒体在娱乐方面也确实不负论文范文,热火朝天.但是在教育、健康、时尚、体育、财经等节目,这些“垂直领域”的节目在电视台的节目更具备专业性,然而对于互联网这样的平台来说,小成本制作并不值得信服.2015年7月,国家新闻出版论文范文获悉,总局近日下发了关于“百人百部中国梦短纪录片扶持计划”的通知.该计划是在2015年—2017年三年间,扶持100名纪录片从业人员和爱好者创作100部反映普通中国人奋斗故事的纪录片,并通过这一项目发现和培养纪录片人才.无论是专业度还是国家政策,传统广电在这些方面都是互联网新媒体目前无法达到的.
随着新媒体的发展,受众将更多的通过网络平台、移动平台收看喜欢的电视节目,随时随地收看电视并根据个人喜好定向接收成为必然.电视媒体会更加注重与新媒体的相互合作,构建起立体多元化的播出平台和组织架构,利用其他媒体的角色和功能,为受众提供多渠道、多形式的节目,让受众能够在多种平台上获取相同的信息,各个媒体更好的形成互补,发挥跨媒体平台的传播效应.
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电视媒体的作用引用文献:
[1] 电视新闻和新媒体硕士学位论文范文 电视新闻和新媒体类有关毕业论文题目范文2000字
[2] 电视新闻和新媒体毕业论文怎么写 电视新闻和新媒体类硕士学位毕业论文范文10000字
[3] 新媒体和电视开题报告范文 新媒体和电视方面有关论文写作资料范文2000字
