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肖东坡
CCTV-7《乡约》制片人、主持人
李晓梅
CCTV-7《乡约》主编
多年之前,曾到欧洲传媒集团下属的荷兰SBS电视台考察,最高收视率的节目居然是一档给农民找对象的电视活动.收视率超过50%！这是一个多么令人不可思议的数字！这给我们带来很多启示.
保留《乡约》大型户外“快乐访谈”这一经典形态.经过不断的探讨和完善,《乡约》把参与性更好、更能生产注意力、更能体现社会效应的“相亲”题材进行延展,“快乐乡约”变身央视首个相亲节目,改版初步确定节目全新的流程,过程虽然艰辛,一路磕磕绊绊,但节目收视率节节攀升.
如今,“家门口的真相亲,太好看啦！”,成为新版《乡约》的推广理念,一场场乡村爱情大戏连续上演,一期期承载了收视率、美誉度的节目不断生产中.有了稳定的好品质,更需要好的品牌助力.伴随传统媒体和新兴媒体融合发展的大背景,搭乘互联网精准营销的概念,栏目逐步开展了立体的、全媒体的宣传推广.
开放心态拥抱新媒体
在今天,新媒体以一种全新、很有穿透力的媒介方式出现在我们面前.作为电视台应该紧张的不是新出现的媒介形式,而是作为媒体你有没有及时运用好新的媒介,新的媒介方式是任何一家媒体都可以使用的.如大家所熟知,社交网络时代,媒体形态的三件宝是微博、微信和客户端.如何学会利用好他们,是我们在以后的工作中必须补的一课.
2015年,中心在试点栏目开始推进常规节目摇电视项目,并逐步推进农业节目全频道摇电视业务.我们在五一特别节目中针对这个项目开展测试,观众在节目播出过程中,根据主持人或屏幕提示,通过微信“摇一摇”可进入栏目预先设置好的互动界面,更多参与到节目中来.
栏目和新媒体部门多次进行探讨,逐步设计出一个微信摇一摇能够和节目内容联系更紧密的方案,通过大屏观看,小屏互动,实现一个和节目内容比较有意思的关联方案,在嘉宾淘汰环节进行论文范文抢红包的一个方案.这次测试也会为拓展手机屏广告市场提供精准数据.
近期,栏目在微信公众号“乡约栏目”（微信号：xiangyuecctv）的设计和开发上,进行了一系列的动作和改版.《乡约》栏目订阅号主要为用户提供信息和资讯,构建与栏目粉丝更好的沟通模式.让精彩的节目预告、片段故事尽可能再次传播.
如何让每一篇帖子都能成为有核心的转发?我们精编了一些手机上大家经常点赞的精彩图文,就像一份内容丰富的手机报,搭配上栏目的预告视频片段,通过有吸引力的新闻标题来统领,选择合适的推送时间进行发布.
《乡约》栏目订阅号还有一个乡约社区特别受欢迎,一个是“单身男女”的社区互动,还有一个是“特惠社区”.前者有关相亲的互动话题不断,后者全国各地的特色物产在这里展示.联合不少特色品牌,我们为《乡约》栏目粉丝提供特价购买服务,好吃、好玩有用的商品逐步上架,为各地好产品推介的同时,更为粉丝们带来众多实惠.
融媒体 栏目:《畅游天下》栏目奔腾B90-媒体深度试驾活动新闻
国家级媒体必须重视新媒体平台.去年9月,论文范文提出了“媒体融合”,即通过融合发展,使主流媒体科学运用先进传播技术,增强信息生产和服务能力,更好地传播主流声音,更好地满足人民群众的信息需求.我们利用好新媒体的传播方式,让我们生产的电视内容更直接地到每一位观众手中,增加互动和体验,扩大品牌影响力！
借力推广传播新变化
节目具备稳定的品质和品格之后,最重要的是营销.借力营销,营销自己并营销别人.我们首先了解自己具备的优势,通过借地方区域媒体的力量,借栏目众多合作伙伴的力量进行推介；借新媒体平台的精准营销优势,借联动媒体的品牌优势,最终带来品牌的多赢.
《乡约》每一场录制活动,从前期策划、现场录制、后期播出,在这个过程中,成为一个县城、一个区域现象级节目.如广州从化天适樱花园持续报道乡约录制,推出多个话题：“乡村爱情上演现场版”、“我要上央视”、“单身青年有福啦！央视《乡约》组织大型乡亲活动”等等.河南灵宝县录制,栏目团队还没到录制现场,手机媒体报道《央视七套乡约即将走进灵宝》,通过灵宝微政官微的发布,很快在三门峡市传播开来.
节目的内容,我们积极与地方的宣传诉求相结合,让这些诉求有机地融入到节目中.如我们在攀枝花米易录制的节目,当地水果枇杷在舞台背景板上展示.当地特色名吃铜火锅,在女嘉宾送给男嘉宾品尝的同时带来一片欢乐.由此,地方电视台、新媒体平台都持续报道央视乡约来到米易.参与相亲的单身男女青年,在地方拥有超高国民度话题讨论.“相约阳光之城,攀枝花米易”在手机新媒体指数一路飙升.
节目的录制现场,为了让参与互动论文范文的观众更有积极性,栏目专门给观众带来参与惊喜礼品好想你红枣.录制地一公里周边范围,一片热闹喜庆的景象,各地家乡的特色物产摆在了大街上；更有栏目合作伙伴汇源果汁、开瑞汽车等的经销商来到当地,参与线下营销和产品展示.小城里的百姓走上街头津津乐道,拍图片传朋友圈创造话题,持续营造快乐氛围.
节目后期,专门制作了片尾曲和转场音乐,在片尾曲的说唱部分,对栏目的定位进行介绍,每期都播出,经过反复的播放来强化观众的记忆.接下来,我们会发挥栏目积累的大型活动操作经验,借助各地的节庆活动,为有能力助推品牌的大型活动嫁接平台.
联动媒体打造新品牌
品牌的生命力在于发展,是一个动态的过程.品牌就像户外广告牌一样,历经风雨,不加翻新必然会黯淡无光.在信息传播超级发达的今天,如何让已有11年之久的《乡约》传承原来的品牌优势,在众多电视节目中脱颖而出?利用好各种优势之后,我们还能做什么?《乡约》曾经开播之际,在全国15家国际空港、全国220列特快列车播出.今年,《乡约》再次整合资源,在多个高铁电视和移动电视上与受众约会.
今年4月,新版《乡约》开始是在一系列覆盖面广、影响力大、转化力强的移动电视、高铁电视上频频亮相.结合五一连续五期特别节目的播出,集中在北京海淀区的多个小区电梯里,在公交车车体上进行广告宣传.
我们与拥有全国高铁列车电视90%媒体资源的高和誉远高铁传媒合作.30秒的栏目宣传片在2000多个车次的列车上,每隔一个小时滚动播出一次.
同期,与《知音》杂志论文范文正式合作,杂志论文范文预告《乡约》.在知音缘网论文范文设置导航,并链接《乡约》论文范文.该杂志的编辑跟随栏目参与录制并撰写文章.紧接着中国旅游报推出“乡村周末版“,每周一次报道乡约故事.
4月6日,通过中国最大的户外数字移动电视运营商华视传媒平台推介,《乡约》栏目开始在20个城市的地铁移动电视和公交移动电视播出宣传片.移动电视有一个大的优势,就是和传统电视的互补性比较强；白领及企业骨干和拥有高中以上学历的城市人口将从移动电视中获知乡约相亲品牌.
另外,栏目与专业的传播策划团队合作.针对节目内容的热点话题,有步骤、有计划推出网络营销策划方案.方案的论文范文重视栏目的创意与同期热点话题的结合.不断完善栏目的品牌符号,强化老百姓对主持人,对栏目类型、风格、特色的喜欢和期待.在品牌的认知的驱使下产生收视论文范文.
《乡约》在节目制作和推广营销过程中,不断提升品牌的竞争力、促进品牌的发展,这不仅需要在实践发面的探索,更需要有指导意义的理论的创新.我们也坚信目前的节目具备稀缺性、优质性、极致性等特征,定会在长期的品牌塑造过程中形成稳定的模式与规范,塑造长期的品牌力量.快乐乡约,新的启程,希望缔造新的传奇.栏目品牌培育的成功,更标志着一个频道的成功.
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