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一个企业在进行投资决策中要面临各种各样的问题,比如投资哪个方面、投资多少、投资收益和投资风险的预测、投资资本的筹措等,这些都是需要企业进行仔细研究和分析的.下面就这几个问题进行一些论述.
一、投资方向的确定
一个企业有闲余的资金或想要更好的发展前景,在市场上占据优势,就要投资.一个企业一旦决定进行投资时,第一步要做的就是确定投资方向,即企业准备投资哪些方面.投资方向的确定是进行投资决策的首要环节,也是进行其他任何内容决策的依据,投资方向确定的得当,不但能保证投资过程的顺利进行,而且能够使企业内部资源配置实现优化,获得更高的投资效益.如何确定投资方向是摆在每个企业面前的首要问题.根据企业自身的目的,我们把投资方向分为以下几种类型,企业可以根据自己的实际情况进行确定.
(一)不改变原有的生产经营内容,只是扩大现有生产经营内容
有的企业,原有的产品有很好的市场前景,只是想在原有的生产经营基础上进行投资,扩大生产经营规模,形成规模效应.例如,某家用电器厂,目前生产的新产品正处于其经济寿命期中的成长阶段,预计若干年内可保证新产品畅销,但现有的生产设备落后,生产能力低下或生产技术低,现有的生产远远不能满足市场需求,形不成规模效益,这时企业就可以对其设备进行更新改造,投资扩建.这种投资方向与其原有的生产经营内容一致.
(二)保留原有生严经营内容的同时,投资与本企业生产新产品有关的生产经营内容
这种投资一般发生在产品的原料比较难购买,或者原料容易受供应商垄断的情况下,这样就可以进行此种方式的投资.我们以服装厂为例,假定其原料成本较高,致使产品成本也高,在同类产品中处于劣势地位.此时,如果本企业有条件投资,就可以投资建棉纺厂、织布厂,甚至有自己的生产基地.这样就可以节省中间环节的不必要支出,降低整体生产成本.这样就可以提高市场竞争力,以优势占据市场份额.这种投资与原有生产方向有一定的差别但仍与本企业原有经营内容相关,在生产管理方面比较容易.
(三)跨出本行业进行投资
这种投资与原有的生产经营内容毫无相关.主要有以下两种情形：一种是保留原有生产经营内容,进行跨行业投资：另一种是终止原有的生产经营内容,进行新的投资.前者如海尔集团,其原生产家用电器产品之类,后又进军医药行业.有的人认为这个投资决策是成功的,但也有人认为海尔的药品与其他药厂并无什么区别,这个投资决策并不能说是成功的.这只是要说明一点,这种投资需要投入大量的人力、财力,多发生在经营良好、资金比较雄厚的企业中.特别是一些技术含量比较高的,它需要投入很多进行研发.因此,在进行这种投资时一定要更加慎重.后者一般出现在小企业里.因其原有生产经营内容,需求供过于求或因其生产技术比较滞后,生产的商品远远不能满足现代人的需要,这时企业就要转向,投资一些有发展前途的行业,终止其原有的生产经营内容.
二、市场分析
所谓的市场分析是指对市场需求特点及对所提供的产品或服务的目标市场、市场占有率可能性大小及其变化趋势所进行的分析.
市场分析在企业投资决策中具有十分重要的意义.任何投资方案的提出,从根本上讲都必须首先进行市场分析．明确投资项目的市场前景,才能够确保投资项目的预期经济效益.市场的需要是企业的出发点也是企业的归宿,只有有了市场才有前景,才有发展前途.反之,没有市场也就意味着企业走到了尽头.所以说市场对企业的生存和发展具有重要的影响,是企业生死攸关的大问题.现在许多新兴产业都是因市场而生,又有许多产业因市场而亡.
那么企业如何进行市场分析?这可以从市场调查和市场预测两个方面进行.所谓市场调查,是对商品或劳务的有关市场供求方面的资料、情报和数据所做的系统的搜集、整理和分析.主要对将要投资的产品的品种、规格、质量、功能等进行调查.同时,还要调查社会购买力、需求以及同类产品的竞争.可以通过资料调查、抽样调查、实地调查三种方法进行调查.市场预测是在市场调查的基础上,对市场未来的发展情况或发展趋势的估计.主要对市场供求变化、需求量的变化以及替代品供给需求进行预测.主要有直观判断分析法、时间序列分析法和因果关系分析法三大类.
(一)市场调查
l、明确调查的目的.为什么做此项调查,通过调查要了解哪些问题,以及调查结果的用途.在此之前,可先做好初步的调查,因为一开始由于涉及面较宽,问题比较笼统,不做初步调查就难以真正明确调查的目的.
2、制定实施计划.这是整个市场调查中最为复杂的阶段.主要包括选择与安排需取得资料的调查项目、调查方法、调查人员、调查论文范文、进度日程等内容.调查方法的确定以有利于搜集到符合需要的第一手资料为原则.
3、整理资料并提出报告.主要是对资料进行编校、分类和分析.并将其结果整理出来,编制市场调查报告.
(二)市场预测
1、分解复杂的问题.现实中市场是复杂的,这就需要企业将复杂的市场预测问题逐步分解,直到较为简单的预测对象.总之是将复杂的问题简单化.
2、确定市场预测目标.这是根据决策需要而定的,它包括确定总的市场预测目标和分解后的市场预测目标,还包括确定市场预测时间段和精确度要求.
3、收集和分析资料.要尽可能地去收集历史资料和当前信息,并对所收集到的资料进行分析、整理、选择,以确保数据的完整性、可靠性、及时性和准确性.
4.选择预测模型.任何一种模型都有它的适用条件和范围,企业应根据预测对象的特征和数据结构选择预测模型.
5、预测和评价.有了预测模型后,企业就可以通过计算得到结果.但结果是否正确还需要去验证.要根据对象的资料分析,判断预测值可能的范围,从而比较它的可信度.再一个就是用概率统计方法对预测模型和预测值进行误差分析,看是否漏了什么重要的因素,误差范围是否可以接受.
6、提交市场预测报告.市场预测报告是市场预测工作的终点,也是整个市场预测的价值所在.它的内容主要包括：预测目标、预测背景、预测方法、预测结果、评价指标.
三、最优方案的选择
一个企业投资的方案不只是一个,一般会提出许多投资方案,进行比较分析,然后从中选择一个最佳的投资方案,使企业以最少的投资额获得最大的收益.
要看一个投资方案是否是最优的,就要看其投资收益是否是最高的.进行分析时要考虑到各个因素.如机会成本、论文范文流量、货币、时间、价值等等.总之,一个企业在选择方案时要用一种适合的计算方法进行分析,从中选择一个最佳的投资方案.
四、投资资本的筹措
企业要把投资活动付之行动,需要有投资资本并不是说说就可以的.只有有了资金才能使投资的项目顺利地进行,否则一切都是空谈.作为一个企业管理人员应当如何筹措资金呢?总的来说分为两类：一类是内部筹资：另一类是外部筹资.
(一)内部筹资
所谓内部筹资,就是指企业利用自身未使用的资金作为投资资本.主要包括企业税后利润、企业未使用和未分配的资金及其他企业内部资金等.这一部分资金是企业自有,不需要偿还.企业可以自行安排使用.企业通过内部融资可以不用支付筹资论文范文.这种投资方法为许多企业利用.通过投资,企业可以充分利用闲置的资金,获得投资收益.当然,这是在企业有自由内部资金的情况下,如果企业内部资金不足,就要进行外部筹资了.
如某企业现有闲置的资金1000万,这就造成资金的不充分利用.此时企业就可以进行投资.选择一些比较好的投资项目进行投资,使资金得以充分利用.通过投资于股票、债券或其他投资项目,获得投资收益.
(二)外部筹资
外部筹资是指企业吸收外部资本来进行投资,企业可以通过向银行借款、发行股票、债券来筹集资本,还可以通过与别的企业联营进行投资.这种筹集方式是要付出一定论文范文的,这就需要企业从中选择成本最低的方式.需要说明的是外部筹资往往是有限制的.比如,从银行借来的款不能随意把它用在其他方面,而发行股票、债券等要符合一定的条件才可以.这些筹集方式所需时间较长、程序也较为繁琐.因此,企业在筹集的时候可以从中选择最适合本企业的方式.
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五、投资风险的预测
任何一个投资都有一定的投资风险.这就需要企业在进行投资时对即将投资的项目的投资风险进行预测.风险可能给投资者带来超出的预期收益,也可能带来超出预期的损失.
一般把风险分为系统风险和非系统风险两类.
系统风险即市场风险是指对所有的公司产生影响的因素引起的风险,如战争、经济衰退、通货膨胀、高利率等.这类风险涉及所有的投资对象,不能通过投资来分散,因此又称不可分散风险.如一个人投资于股票,不论买哪一种股票,他都要承担市场风险.一旦经济发生波动,各种股票的论文范文都要不同程度的受影响.
非系统风险即发生于个别企业的特有事件造成的风险,如罢工、新产品开发失败、没有争取到重要的合同、诉讼失败等.这类事是随机发生的,可以通过多元化投资来分散.如一个企业在进行投资时可以分散投资,比把资金都投入到一个地方的风险小.
投资风险分析的基本方法主要有以下几种.
(一)盈亏平衡分析
它是指在一定的市场和经济条件下,对项目产量、成本论文范文、收入的相互关系进行分析,找出盈利和亏损的临界点,即盈亏平衡点,以了解项目不确定性因素允许变化的最大范围.
(二)敏感性分析
当不确定因素在一定范围内变化时,会导致项目的经济效益在一定范围内发生变化.经济效益大小变化范围的大小反映了项目经济指标对不确定性因素的敏感程度,这种敏感程度的大小可以说明项目评价结论的可靠性和项目风险的大小.
(三)风险分析
当项目的不确定性因素的变化值偏离正常值较大时并带有偶然性时就难以用敏感性分析的方法去分析.这就需要运用风险分析的方法分析项目的风险.风险分析是在确定不确定因素各种变量状态发生的概率的基础之上,计算项目经济效益指标的期望值和项目经济效益指标大于或小于基准值的累计概率,从而定量分析项目风险的大小的分析方法.
综上所述,企业在进行投资决策时要考虑各方面的问题,要分析各个因素,把各个问题仔细研究、讨论,从中选择最佳的投资方案,使企业的投资获得最大的投资收益.
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