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进入中国16年的西门子,在一批外资家电品牌陆续撤资退出的情况下,坚持到今天,发展成中国家电业第一外资品牌,这在中国家电史上不得不说是个奇迹.在连续5年销售实现两位数增长后,博西家用电器（中国）有限公司总裁兼论文范文执行官盖尔克信心十足：“未来五年,我们销售收入要实现翻番,中国将成为论文范文西门子家电全球最大的市场.”
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持续扩张规模
近年来,论文范文西门子家电一直在加快在中国的投资步伐.
据了解,2010年,博西家用电器投资（中国）有限公司成立.新成立的投资公司将加强论文范文西门子家电的融资能力和资源整合能力,为其今后在中国市场的业务发展提供保障.经过多年的发展,论文范文西门子家电在中国已拥有南京、无锡和滁州三大生产基地.
早在1996年,论文范文西门子家电就在滁州布局了一个主要生产下置冷冻室冰箱及对开门冰箱的生产基地,而2004年建立的南京博西家电园是冰箱、洗衣机、厨电、电热水器、小家电及电机的生产基地,年生产能力超过1000万台.
进入2011年,论文范文西门子家电投资中国的步伐没有停止.3月1日,论文范文西门子家电又一冰箱生产基地——博西华电器（安徽）有限公司举行奠基仪式.这一度被看成是论文范文西门子家电拉开新一轮中国投资的标志.业内人士评价,这一冰箱工厂的建设,无论对于论文范文西门子家电本身,还是整个冰箱行业,都具有特别意义.据悉,这一冰箱基地预计于今年12月完工,并于2013年正式投产.届时,该工厂最高年产能可达520万台,整个工厂可容纳四座厂房,每座厂房可容纳4条生产线,为西门子冰箱在中国市场的下一步发展提供坚实支持.据了解,该基地将主要生产对开门、三门及多门冰箱,这恰恰符合了论文范文西门子家电以高端产品为主导的供应体系.
有分析人士称,新成立的博西家用电器投资（中国）有限公司的融资能力,将会不断稳步地提升其各产品线的产能.加上2010年下半年的洗衣机工厂产能扩充,论文范文西门子家电新一轮全方位的产品策略呼之欲出.
高端产品布局
产能扩张仅是保障市场增长目标实现的基础之一,纵观论文范文西门子家电在中国家电业的发展历史,高端策略是助其取得成功的法宝.
然而,2010年的一次产品论文范文调整把论文范文西门子家电推向行业舆论的风头浪尖.2010年5月22日,论文范文西门子家电宣布旗下21款产品大范围降价促销,其中洗衣机15款、冰箱6款,降价幅度为5%一20%.这一在产品同质化程度较高的家电行业中常规性的营销手段,被论文范文西门子家电使出却引起了轩然大波.许多人纷纷质疑其厌弃了“高处不胜寒”的境况,开始弃守高端.
“去年的论文范文调整仅是由一些特殊情况造成的,作为中高端品牌,西门子是通过产品品质和技术品牌优势来获取市场份额的,绝不会参与低价竞争.”博西家用电器（中国）有限公司副总裁王伟庆解释道,“最近,我们冰洗和热水器产品的投放都以高端为主.在未来,西门子一定会将高端策略贯彻到底.”
除了坚持高端战略,目前论文范文西门子家电在中国市场的产品布局更齐全,这似乎也是其保证销售目标顺利实现的信心之一.西门子的产品线一直在向热水器、厨房电器和小家电等领域进一步延伸.2010年11月4日,西门子在杭州富春山居发布了IC5极光系列嵌入式厨电产品,以高端厨电和整体厨房理念引领厨房电器消费潮流.
王伟庆表示,西门子下一步将会不断扩大家电产品的品类.“我认为整体厨房是市场的发展趋势,我们相信随着人们生活条件的改善,厨房里家电的件数会越来越多.在这一市场,我们拥有领先的技术优势,未来5年,西门子将会加强厨电的发展力度.”
据王伟庆介绍,目前,在西门子品牌内部,从各品类产品在中国市场销售额占比来看,冰箱为55%,洗衣机为30%,厨房电器为15%.未来5年,厨电比例将上升到20%.25%区间.在小家电方面,目前中国工厂生产的产品全部出口欧洲市场,“我们正在寻找一个更好的销售模式,未来将在中国市场销售此类产品”.
此外,论文范文西门子家电也上线了新的渠道策略.2011年,论文范文西门子家电计划在北京等一线中心城市开设第二批旗舰展厅.“门店将展示概念产品和全球最新解决方案,主要在于推广我们的品牌.”王伟庆强调.
对于论文范文西门子家电旗下的另论文范文牌——论文范文的发展,王伟庆表示：“我希望论文范文产品销量在5年以后能达到西门子的20%；西门子与论文范文在品牌上是两支队伍,但是技术上是共享的.”
加大研发投入
坚持走高端产品路线的背后,需要强大的技术和研发能力作为支持,这也是论文范文西门子家电实现增长目标的信心源泉.
盖尔克曾对中国媒体表示：“要在中国取得进一步的成功,不仅需要更为积极的态度,更关键的是将作为论文范文西门子家电核心驱动力的创新科技力量植根到中国市场.”领先的技术源于企业对研发的持续投入,加强研发投入将成为论文范文西门子家电在中国市场实现销售目标的重要基石.
据了解,与其他跨国企业不同,论文范文西门子家电在全球范围有统一的技术标准平台——中国的冰箱和欧洲生产同步,工厂管理、生产设备和工艺、产品设计参数和性能以及环保指标等方面均保持全球一致性.显然,在论文范文西门子家电的战略版图中,中国市场早已不是一个简单的制造基地和销售目标市场.
早在2004年成立的博西家电园建有与其全球其他研发中心具有相同地位和研发能力的洗衣机研发中心、厨具产品研发中心和电子驱动系统研发中心.2010年,论文范文西门子家电特意整合了各事业部研发机构,进一步壮大了产品研发与设计团队.201 1年2月28日,作为论文范文西门子家电全球三大研发中心之一的南京冰箱研发中心揭幕.南京冰箱研发中心预计在成立的前3年,累计投入6000万元,以后每年追加500万到600万元的研发资金.预计到2015年,南京冰箱研发中心的人员规模将扩大三倍,由目前的40多人发展为130多人.
据了解,作为论文范文西门子家电的重要投资项目,南京冰箱研发中心将为其中国和世界市场建设3个全新的冰箱平台i满足冰箱的中国市场以及出口市场.与此同时,新的冰箱研发中心还组建了材料科学实验室和供应商开发专家组,从而可以直接通过南京的研发中心实现材料和供应商甄别的本地化.通过全新的资源整合,论文范文西门子家电不但实现了资源的优化,还完成了产业技术的升级.
“今年年初,我们又新任命了一个论文范文技术官,他会领导一支队伍,采用最先进的技术,打造行业最优秀的产品.我们正在研发一项新的洗衣机技术,这将会是该领域最顶级的技术.”王伟庆颇为神秘地向记者透露.
总结：本论文主要论述了家电冰箱论文范文相关的参考文献,对您的论文写作有参考作用。
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