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户外运动我国论文范文

摘要：进入到新世纪以来,随着我国市场经济水平的迅速提升,这也为我国户外运动的快速发展奠定了物质基础,因此我国户外运动产业的发展是十分快速的,并且户外运动也越来越受到了人们的关注和喜爱.所谓的户外运动实际上就是泛指一切带有探险挑战性质的运动,是与城市生活相区别的一种生活状态,在这种生活状态中能够真正的体验生活并实现自我.当然在我国户外运动产业发展的过程中,也还是面临着许多的问题的,而要想真正的拓宽我国的户外运动产业,就应进一步的挖掘我国户外运动的消费需求,并且找到户外运动产业的价值创新策略.本文便对我国户外运动产业的发展现状和存在问题、我国户外运动市场消费者需求的分析以及我国户外运动产业的价值创新策略三个方面的内容进行了详细的分析和探析,从而详细的论述了我国户外运动产业的发展情况.

关键词：户外运动产业,需求挖掘,价值创新策略

中图分类号：文献标识码：A文章编号：1674-098X(2013)07(b)-0000-00

1. 我国户外运动产业的发展现状和存在问题

(一) 我国户外运动产业的发展现状.世界经济学家曾经预测出,21世纪主要有七大投资方向,而户外运动就是其中之一,并且休闲运动也将成为人们生活中的重要组成部分.根据相关的数据统计,在2004年时,欧洲户外用品市场的销售额就已经超过了51亿欧元,其中,德国户外用品市场的销售额接近16亿欧元.而与这些发达的国家相比,我国户外运动市场的发展情况还是比较晚的,并且也都是广大人们群众自发的,规模也不大.近些年来,在我国市场经济水平的快速提高下,人们的生活质量也得到了显著的提高,所以户外运动产业也随之发展壮大了.

(二) 我国户外运动产业发展过程中面临的问题.在我国的运动产品的行业中,户外运动的相关产品所占的比例是非常小的,甚至可能只占我国体育用品市场的千分之一,这是一个相当低的数据.现阶段,在我国的市场中存在着的户外运动的国内和国家品牌共有约120个,但是大部分的品牌还是无法在各个城市的大型商场中设立销售专柜的,能够设立专柜的品牌不超过10个,这也充分的说明了我国户外运动产业还是面临着一定的问题的：（1）对户外运动的定义的错误,很多消费者认为户外运动就是挑战自然,就是要不断的探险,显然这个观点是错误的,实际上户外运动不仅仅是指挑战和探险的过程,而应该是指与城市生活相独立的一种生活状态；（2）商家的营运策略错误.比如说商家大多愿意进口一些国外产品,可能在国外价值只有十几美元的产品,进入到国内市场后就要上千元人民币了,还有很多商家就是以户外用品的名义,但实际上并未和这个行业沾边；（3）品牌文化的缺失.我国的企业在*国外的户外品牌时,只是单纯的引进别人的产品,而并没有引进别人的企业文化,这是目光短浅的一种体现,我们应该学习的正应是人家的品牌文化；（4）竞争意识的淡薄.商品的专业性、舒适性和功能性都不高,自身管理水平较低,并且行业中存在着严重的恶性竞争的问题,整个户外行业都不具诚信度.

2. 我国户外运动市场消费者需求的分析

(一) 户外运动市场消费者的需求分析.世界营销学的专家菲利普科特勒曾经说过“一个钻头的制造商可能认为消费者需要的就是钻头,但实际上消费者真正需要的应是钻头钻出来的那个洞”,所以如果钻出来的这个洞无法令消费者满意,那么即使钻头装饰的再豪华,论文范文再低廉,工艺在精细,消费者也是不会产生任何购买的论文范文的,他们也可能会去购*范文更高、工艺更粗糙但是却更具实用性的钻头.可见,只有当一个产品满足了消费者最基本的功能需求后,他们才会去考虑这个商品的附加值,如其工艺的惊喜程度、装饰的豪华程度等等.消费者的真正需求与其心理状态、性格特征、购买习惯、经济状况以及生活习俗等很多因素都是紧密相关的,产品的开发人员通过前期缜密的分析和调研,能够识别这些隐性的需求,所以营销者必须充分的把握这些隐性需求,这样才能提高营销活动的有效性.

(二) 户外运动市场的消费需求.首先我们必须清楚的认识到消费者为什么会有从事户外运动的需求,我们应认真的去研究消费者的行为心理,真正热爱户外运动产业的人们,其实大多都是喜爱户外探险和自助旅游的人们,这主要是由于户外运动具有体验性、探索性以及超越性这三大特性.所以,户外运动产品也应遵循这一自然属性,并且商品的策划、研发以及营销等活动都应是以此为核心的.户外运动与普通的旅游是有着明显的区别的,其对人员的灵活应变性和自给自足性要求更高,所以在选择户外装备时,应选择功能实用、轻巧合身、特征明显并且安全便捷的装备,因此,我们也应从消费者的这种实际需求出发,这样才能生产制造出更具针对性并且更适合他们的商品.当然这还是远远不够的,在提供了合适的户外装备的基础上,我们还应提供更加优质并且完善的服务,这也是开展各项营销活动的关键所在,我们要做的就是从顾客的角度出发,为他们选择合适的装备并且提供完善、优质的服务.

3. 我国户外运动产业的价值创新策略

(一) 价值创新的战略内涵.与传统的竞争驱动型战略是有着明显区别的,价值创新的核心内容应是提升顾客的感知价值,而要想促进其业绩的迅速增长,顾客的感知价值才是最本质的因素,并且商品的核心竞争力也将与所开拓的价值范畴紧密的联系在一起,所以只有真正的提升动态的顾客满意度,才能真正的提升产品的核心竞争力.在这种理念下,核心的内容并不是竞争对手,而是消费者本身,在提升企业的价值的同时也要提升顾客的价值.所以,价值创新的策略应是在充分的研究了竞争规则以及顾客价值的基础上才能得到的,而对于户外运动产业的价值策略来说,我们必须准确的找到户外运动产业和消费者购买需求的相结合的切入点.

我国户外运动发展现状:非诚勿扰120512_户外运动培训师张韬

(二) 户外运动产业价值创新的路径选择.（1）自主创新,提升国产产品的核心竞争力.众所周知,我国可以算是一个世界品牌产品的加工基地,甚至很多的奢侈品牌也都是在我国加工制造的,所以,如果我们有了好的设计和理念,那么生产出高质量的产品就完全不是问题.（2）推广“泛户外”的概念.在户外运动在我国的发展初期,人们认为户外运动就是极限运动,认为参与户外运动就是要探索险境和挑战自然,所以这也对我国户外用品市场的发展产生了很大的局限性.但是近些年来随着我国参与户外运动的人数越来越多,并且其影响力也越来越大,我们也应大力的推广“泛户外”和“大户外”的概念,参与户外运动的真正目的就是要使平日里生活压力巨大的人们得到归宁和放松,释放生活和工作中的巨大压力,这样才能使原本枯燥乏味的生活工作变得趣味化和艺术化.所以我国的户外产品企业也在积极的推广这一概念,拓宽户外运动市场的涵盖范围,从而促进企业的生存和发展.

参考文献

[1]高捷.我国户外运动产业的发展现状与对策研究[J].北京体育大学学报.

[2]陈文倩.我国户外运动产业的发展现状及营销策略研究[J].运动.

总结：本论文主要论述了户外运动我国论文范文相关的参考文献,对您的论文写作有参考作用。

我国户外运动发展现状引用文献: