简介:关于家电市场方面的的相关大学硕士和相关本科毕业论文以及相关家电市场论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。
端木清言编译
2010年后经济增长率有望超过6%、人口 达2.4亿的印度尼西亚,不仅成为日韩家电企 业新一轮海外市场生产投资的热土,更被视为 继中国之后的下一个“粮仓”.
新加坡当地媒体报道,近期东南亚
国家联盟（ASEAN,以下简称东盟）主要成员国相继发布了经济增长率预测,预计整体将出现5%一7%的高位增幅.对于日本国内人口老龄化问题日趋突出,内需市场家电需求萎缩的日本家电巨头而言,除中国和印度之外,对东盟各新兴国市场的争夺,已成为各企业保增长,保持市场活力及企业盈利水平战略的重要一环.
近年来,中韩家电工业崛起,日本则步欧美后尘趋于没落.三星、LG韩国双雄在全球彩电、彩电面板、半导体、手机和白色家电等市场上“比翼齐飞”,令日系老牌家电巨头们“风光不再”.海尔、美的、格力、创维、长虹、海信和联想等中国（泛）家电巨头在中国家电下乡、以旧换新、节能惠民工程等政策驱动下成为“先于世界”复苏的内需市场“花魁”,并高擎“走出去战略”大旗,力拓外需市场,甚至采取超低价攻势“反攻”日本国内市场,令日本家电厂商“后院失火”,陷入“内外交困”的窘境.
在此背景下,日本家电巨头将“绝地求生”的赌注,押在了零关税框架下的东盟市场.其中,人口最多、人均国内生产总值（以下简称GDP）超过2000美元、年复合增长率60/0以上的印度尼西亚,顺理成章成为日本家电巨头抵御中韩企业攻势,伺机反扑全球市场的“试验场”,暗度“末路危机”的“陈仓”.中等收入消费规模大
国际货币基金组织(IMF) 2010年4月21日发布主要国家经济形势预测,由于金融危机的后续影响,2009年世界各国经济增长率呈现出不同程度的走低态势.但是,东盟5国印度尼西亚、马来西亚、泰国、菲律宾和越南则表现优异.其中,越南达到5.3%,印度尼西亚为4.5%.更令人振奋的是,上述5国2010年后的经济增长预测值均处于5.4%～5.6%高位空间.
在经济高增长率的拉动下,东盟各主要国家的收入水平上升势头也非常明显.这使得长期以来受收入水平抑制的家电、化妆品等“选择性”消费品的需求逼近“爆发”的临界点.其中,2010年后经济增长率有望超过6%、人口达2.4亿的印度尼西亚,不仅成为日韩家电企业新一轮海外市场生产投资的热土,更被视为继中国之后的下一个“粮仓”.
2008年,印度尼西亚人均GDP达到2239美元,首次超过2000美元.据称,2000美元红线是家电、汽车等选择性大件消费品普及的临界线,这意味着印度尼西亚市场由“灰”转“红”的时机已到.调查显示,目前月均收入100美元左右的印度尼西亚中间收入阶层,对手机、家电、汽车等消费品的购*范文日渐增强.2009年7月,印尼市场摩托车销量首次突破50万辆之后,增长势头不减,大有月销量突破百万台的态势.2010年1月,、印尼汽车的实际销量同比增幅高达67010,飙升至5.28万台,增幅甚至超过最为引人注目的汽车新兴市场泰国.家电企业竞争激烈
家电:补贴替换折扣家电市场促热销
三洋电机担当起日本家电业抢攻东盟市场的“急先锋”.2009年下半年以来,该公司推出的24英寸液晶电视和颜色艳丽的彩色冰箱在印尼大为畅销,成为印尼家电市场的流行风尚.
其中,24英寸液晶电视作为三洋电机针对印尼市场29英寸CRT电视更新换代需论文范文出的本土化战略机型,畅销势头迅猛,收获颇丰.众所周知,全球市场上罕有24英寸机型,而三洋电机则经过反复的测算,认为24英寸液晶电视无论从制造成本、成品售价还是观看习惯上,堪称29英寸CRT电视的最佳替代品.此举使得三洋电机在印尼平板电视的“初潮”阶段,取得近于完胜的成绩.此外,三洋电机在印尼市场上推出的彩色冰箱,除了纤细而鲜丽的外观契合当地文化习俗之外,还增加了“PET瓶搁架”等多个实用性功能附件.其宣传口号“只有日本企业才有的‘多附加’功能”对印尼消费者注重实用的消费心理把握得准确而到位.该产品创下单产品“拿下”7%以上市场份额的当地市场记录,令竞争对手望尘莫及.
三洋电机有关负责人表示：“三洋针对中等收入阶层开发对应性产品的市场策略,也将推向亚洲其他各国以及非洲、中东等市场.”同时,该公司还计划以家电为先导,在提升品牌影响力的同时,进一步强化太阳能发电、充电池等环境能源产品,投影仪等教育设备,以及低温冷柜等温度控制技术产品在新兴国市场的销售.并称2012年该公司亚太地区营收计划突破1000亿日元（约合75亿元人民币）.
“急先锋”三洋电机的成功垂范,使得松下、夏普、三菱电机、索尼和日立等同本家电巨头,相继针对东盟市场推出积极的生产投资和市场营销战略,包括设立当地销售法人、推出针对性新品和加大当地工厂投资等.同时,海尔、格力、美的和TCL等中国家电企业以及三星、LG等韩国企业也已加入印尼等东盟新兴国市场的争夺.
中国（深圳）消费电子展组委会主席陈雯海表示：“2010年4月上旬在深圳举办的展会上,出现了数十位不请自来的东盟客商.在零关税商机下,EI韩家电巨头加大当地巾-场生产性投资,短期内尚无法对中国作为东盟各国家用电器和消费电子采购基地的国际市场地位构成实质性影响.但值得注意的是,国内家电巨头以及外向型家电制造商开拓东盟等外需市场的策略,有必要采取与欧美市场有所不同的方式.如何应对东盟市场,采取低端策略还是中间路线,已经成为中国家电企业需要面对的首要课题.”
东盟各国市场目前尚未形成明确的品牌区划,企业的品牌定位和推广策略将决定各自不同的未来市场走势.我们的疑问是,三洋电机针对中等收入阶层所采取的功能、论文范文“双减法”等“中国式”打法,会不会被日韩同行效仿?其他日本企业是否继续坚守高功能、高论文范文的“双高策略”?韩国家电巨头会否选择时尚和高端的差异化竞争路线?中国厂商如何加强东盟市场开拓,南宁或深圳是否将成为他们发挥地缘优势占领东盟市场的“桥头堡”?
在笔者看来,对于日本家电企业而言,印尼或许是其伺机反扑全球市场的试验场,对于中韩厂商来说,除了印尼之外,把泰国或越南作为试验基地也许更为实际.
总结：该文是关于家电市场论文范文，为你的论文写作提供相关论文资料参考。
家电引用文献:
[1] 农村家电市场营销策略 毕业论文开题报告提纲
[2] 家电营销策略毕业论文题目大全 家电营销策略论文题目如何取
[3] 家电营销策略参考文献外国 家电营销策略论文参考文献数量是多少
