简介:适合彩电市场论文写作的大学硕士及相关本科毕业论文，相关彩电市场开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。
◎奥维咨询 喻亮星
1.市场规模大幅增长,平板完成CRT替代
在过去的5年中,中国彩电行业经历着产业转型、技术升级、需求膨胀等变化,促使中国彩电市场快速发展.奥维咨询(论文范文C)数据显示,中国彩电市场销售量规模由2006年3563万台增长到2010年的3998万台,增长率达12%,销售额则由2006年的927亿元增长到五年后的1515亿元,增长率达63%.面对“十一五”期间彩电市场规模发展趋势,主要特征如下：
(1)彩电产品技术升级,实现彩电产品的新一轮替代
在过去的五年内,平板电视的发展对于整个彩电行业具有划时代的意义,也促使着中国的彩电市场朝平板化、数字化、高清化、网络化等方向上快速推进.尤其从2008年起,随着中国奥运会的召开,更进一步推进了平板产品市场渗透.据奥维咨询(论文范文C)数据显示,平板产品市场份额由2008年第一季度的29%上升到201 0年第四季度的93%,基本实现了对CRT产品完全替代.相比CRT而言,平板产品的价值更加具有诱惑力,同时也促进了彩电厂商对平板产品的推广积极性.面对高速增长的平板市场,即提升了整个彩电市场的营收额,同时也带动了整个彩电产业的整合与发展,其带来的经济效益是不可估量的.
(2)平板市场增速维稳,平板季节性需求特征显现
据奥维咨询(论文范文C)数据显示,2010年中国彩电市场液晶电视零售规模为3347万台,同比增长42% (2009年较同期增长101%)；等离子零售规模211万台,同比增长24%,平板市场在高速的增长期后,同时季节性需求特征在增速维稳的发展走势中显现.
2.基础技术不断完善,应用技术多方发展
伴随平板电视需求的快速增长,消费者对平板电视的评判标准越发强调时尚、实用、美观以及可靠性等因素,企业只有打造高精品质平板电视,建立竞争差异,才能获得更多消费者的认可.在“十一五”期间中国平板电视不断完善技术的同时进一步加大了应用技术的发展.
(1)LED背光液晶技术,赋予彩电产品曼妙的身姿
2009年LED背光液晶电视的出现,凭借其超薄的机身、节能的功效、时尚的造型、美妙的画质等优势被越来越多的消费者接受,使其在彩电市场的中快速渗透.据奥维咨询(论文范文C)数据显示：2010年是LED背光液晶电视发展的黄金时期,其市场规模已达到560多万台,全尺寸产品市场渗透率已达29%,奥维咨询(论文范文C)认为,推动LED背光液晶电视快速发展的关键因素有以下几个方面：
第一,产业链逐步完善,解决LED背光液晶电视快速发展的后顾之忧.在LED背光液晶电视快速发展的状况下,面板和上游芯片是促进LED背光液晶电视推广的重要环节.2010年随着海信、康佳、清华同方等企业积极涉足LED产业的中上游制造,中国彩电行业正在加速突围.
第二,彩电厂商合力推动,LED背光液晶产品出样增加,产品线逐渐完善.2010年,在LED背光液晶技术逐渐成熟,上游资源相对充裕等多方因素之下,彩电厂商积极开展双向布局,从横向布局来看,发布从19英寸到55英寸全线布局；从纵向布局来看,配合市场定位,开发面对不同消费群体的产品,从而满足不同的消费需求.随着LED背光液晶电视生产规模化、产品多样化、论文范文平民化等特点,使其成为产品彩电市场核心的消费产品.
第三,消费需求升级,拉动时尚节能LED快速上量.相比CCFL背光液晶电视而言,LED背光液晶电视的优势非常明显,其中,相比CCFL背光液晶电视节能30-50%；LED的无汞生产过程非常环保；LED背光源更利于制造超薄型液晶电视；LED光源的亮度均匀性较好等优势均受到消费者的热捧,使其不但得到了产品的升级,同时创造了更好的社会效应.
(2) iTV、3D、智能TV,颠覆传统电视的使用形态
随着平板电视基础技术的发展,其搭载的应用技术将实现从“看电视”到“玩电视”的转变、从单向传输向双向互动的转变、从单一的产品销售向综合的内容运营转变.据奥维咨询(论文范文C)的监测数据显示,2010年年底iTV的市场渗透率为19.1%,对于今年刚上市3D电视的市场渗透率也已经达到了1.1%.
而智能电视的发展将给国内彩电行业发展带来新的机会.首先,智能电视整合产业链芯片、软硬件、内容商优势,联合推进互利共盈；其次,智能电视的发展促使行业模式转变,推动中国制造向中国创造的产业转型升级.智能电视的到来为彩电发展和应用带来无限可能,这也是其魅力所在.但智能电视的发展目前还处于导入期,尚不成熟且成本较高不利于普及.另外,如果智能电视无法实现内容与应用的拓展,完善产品面向大众市场,那将只是互联网电视的量变,难以实现突破吸引消费者.
3.竞争格局渐趋稳定,尺寸莫须一味求大
据奥维咨询(论文范文C)数据显示,在优胜劣汰的市场竞争环境下,使得中国彩电市场品牌参与度逐渐集中,国内与国外品牌的竞争格局趋于稳定,具体体现在如下几个方面：
(1)国内品牌的本土化优势发挥作用,抵制外资扩张性竞争步伐.
自2009年下半年以来,受全球金融危机的影响,外资品牌对于中国市场的扩张性战咯暂露头角.他们通过采取代工形式,降低成本,推出低论文范文产品冲击国内品牌市场份额,尤其在节庆时期（如“国庆黄金周”）使其国内品牌在城市市场有所下降.但同时国内品牌借助家电下乡等惠民政策,通过扩大产品覆盖、强化三四级市场渠道开发,改善售后服务,巩固了国内品牌在农村市场中的绝对优势地位,并弥补城市市场份额的流失,使得国内外的品牌格局依然维持在70: 30的比重.
(2)国内品牌全尺寸产品线布局,抵制外资竞争的关键～“十一五”期间,在海峡两岸平板工作小组的协调下,台湾面板企业加大了对中国大陆整机厂商的面板和模组供应,缓解了彩电企业面板资源匮乏的困境,为国内品牌平板产品全尺寸布局提供了有力的资源保障.对于国内品牌而言,平板产品全尺寸布局有利于市场覆盖,同时也有利于三四级市场的平板产品下沉.据奥维咨询(论文范文C)数据显示,目前彩电市场的销售产品的平均尺寸为35英寸.
4.论文范文两年下降五成,惠民政策成助推器
随着平板技术的不断成熟、市场规模的不断扩大、资源及生产成本的降低及市场产品竞争的加剧等多方力量的共同作用下,平板产品论文范文也随之下乡,促使平板产品的普及.据奥维咨询(论文范文C)数据统计,32英寸的CCFL市场均价有2008年年初的5844元下降到2010年年底的2806元；40-42英寸的CCFL市场均价有2008年年初的10405元下降到2010年年底的4508元.32英寸的LED市场均价有2009年第二季度的7970元下降到2010年年底的3634元；40-42英寸的LED市场均价有2009年第二季度的12441元下降到2010年年底的6280元.由此可见,平板产品主要尺寸的论文范文降幅达到50%左右.其中,外资品牌通过代工降低产品制造成本,并采取进攻性的低价策略导致的产品大降价,根据奥维咨询(论文范文C)的监测数据显示,2010年外资品牌液晶电视的整体论文范文降幅,连续半年持续超过国内品牌4%以上,这在行业尚属首次.
从彩电市场销售状况来看,惠民政策加速了平板产品的快速普及.首先,家电下乡政策加速了平板产品的渠道渗透,并且以优惠的论文范文让利农村市场消费者.第二,依旧换新政策,加速了CRT产品的替代更新进程,将实际的价值让利消费者,鉴于此,惠民政策推进了产品论文范文的下降,促进了平板产品的市场普及.
展望“十二五”,中国彩电行业有望一日千里
1.2015需求规模超6000万,中国成全球彩电市场主要推动力
随着国家“十二五”战略的正式启动,中国彩电行业进入深度结构调整的新一轮景气周期,将继续快速稳健发展,有望引领世界彩电行业发展格局,屹立于强国之林.据奥维咨询(论文范文C)预计,2010年彩电市场的需求规模超过6000万台,而推动彩电规模增长的主要原因有以下两个方面：
(1)经济政策拉动需求增长,彩电成为耐用消费品市场的主要产品.
首先：经济持续增长,居民购买力增强；城镇化进程提速,居民户数快速增加.据奥维咨询(论文范文C)分析显示,城镇与农村的家庭收入与百户拥有量关系完全一致.然而从当前的城乡情况来,农村家庭收入滞后城镇8年,彩电百户拥有量落后11年.以此类推,当 “十二五”规划预期：2015年居民收入实现翻番得以实现,将很大程度上促进市场消费购买力的提升,从而拉动彩电市场的消费需求.
其次：人口红利提升新购需求.据奥维咨询(论文范文C)预计,家庭彩电消费进入人口红利时代,未来五年城乡新建家庭年均超700万户,直接带动彩电消费需求年均900万台以上.
彩电:国内彩电市场将出现首次下滑[新闻早报]
第三：更新换代需求旺盛未来五年.以CRT电视10年使用年限测算,据奥维咨询(论文范文C)预计,2015年CRT电视历史累计更新换代率达到40%,累计规模2.5亿台,年均更新换代规模2500万台；至2020年,CRT电视历史存量基本更新完毕.
(2)未来5年中国平板显示产业将是全球市场的主要推动力
对中国平板产品的发展现状而言,掌握上游面板资源是平板产品发展的重要环节之一.近两年,在政府部门的大力支持下,中国大陆已逐渐具备面板生产能力,政府大力扶植的京东方8.5代面板生产线将于2011年迈入量产,随后三星、友达、LGD等高世代线产品也将逐步量产.据奥维咨询(论文范文C)数据显示,未来产业链上游投资超过3000亿,成为全球最主要的平板显示器件的供应国,TFT-LCD面板、模组超过1亿台（以32“计算）,PDP面板／模组超过500万台.
2.产品／技术发展多元纷呈,3D／智能将成市场主角
(1) LEDBL平民化,iTV标配化,智能化成为新应用
从各类液晶产品发展方面来看,LED背光液晶逐渐替代CCFL背光液晶,使其论文范文逐渐的平民化,并且继续快速渗透,实现产品普及.奥维咨询(论文范文C)预计,2015年LED背光液晶电视市场渗透率将超过94%.而网络功能及智能化应用技术的发展,将进一步促使彩电产品的差异化竞争,并且促使彩电企业运营模式的转变,给彩电市场注入新的机会与挑战.
(2)中国3D电视市场或将高速成长
鉴于当前3D技术的不完善,如3D片源的不足、不易于长时间观看等问题,使得3D电视短期内将实现以差异化和高端形象配合LED的发展战略,企业能达到销售规模和盈利能力的可持续性.奥维咨询(论文范文C)预计,2015年中国3D电视的市场渗透率37%
3.品牌竞争压力依然存在,盈利能力或将走出低谷
据奥维咨询(论文范文C)预计,未来彩电市场品牌竞争压力犹存,而竞争压力的根本主要来源于非理性的论文范文竞争所致,具体原因如下：
(1)产业间的结盟.从字面上来讲,产业间的结盟以优势互补的方式带动整个产业的协调发展.然而这种方式也将导致资源、技术的恶性竞争威胁,合理的协调和把握产业联盟的优势,将对彩电行业发展发挥重要作用.
(2)内外资品牌间的竞争.随着外资品牌“去制造化”的步伐愈发扩大,凭借其低价的产品、品牌的效应、技术的先进性、上游资源的论文范文性等有力条件使其在中国彩电市场中实现进一步扩张.而这种扩张的根本论文范文的持续下降及渠道的下沉,对于农村市场论文范文体系造成一定的威胁.
(3)资源的过剩.随着中国再建的多条面板高世代线逐渐量产,奥维数据(论文范文C)数据统计,从2011年到2013年,大陆面板产量将达到1.3万片以上,高世代线累计面板产量增长一倍以上.而从国内零售市场需求增长情况看,到2013年,消费需求累计增长率仅为52%,因此我们预计未来面板供应必将供过于求.面对这种供过于求的局面,论文范文战在所难免,对企业的运营能力将具有重大的挑战.
4.渠道模式不断创新,新型渠道快速上位
家电零售渠道的发展与彩电行业的发展可谓是息息相关,渠道结构稳中求变,降低渠道论文范文率和提高可控性成为各方博弈的重点.
(1)渠道模式创新,平衡渠道结构是关键
纵观渠道发展状况,全国性家电连锁积极进行转型,推进精细化管理：针对不同消费需求实行门店类型多样化；加强与企业论文范文服务的合作,合作方式的多样化；同时涉足产业上下游,推出自己品牌的产品；大举推进线上商城.家电企业在保持与连锁渠道紧密合作的同时,坚持自有渠道的建设,并优化发展其它渠道：众多品牌开设网上商城,对三四级市场渠道进行持续优化.
(2)彩电行业的电子商务发展迅速,未来5年有望分享彩电10%的销售规模.
随着互联网技术的快速发展,促使电子商务发展进程加速.而对于家电业而言,家电行业中较为知名的京东商城、新蛋网、苏宁易购、国美网上商城、淘宝电器商城等品牌凭借其论文范文、配送等优势,已被消费者认可.面对这种论文范文直销式的家电渠道模式,为利润率相当较低的彩电行业缓解成本压力,如进场费、终端建设费及高额的渠道返利等成本,并且能以更低的论文范文让利消费者.奥维咨询(论文范文C)估算,2010年电子商务渠道实现的彩电规模占到销售总规模的1%,预计再未来三年后将达到5%,未来五年后将占到10%的销售份额.
综合看“十二五”,十大趋势助推中国彩电行业奋发图强
综合前文趋势,为了清晰描述行业发展前景和方向,推动彩电行业理性、健康发展,奥维咨询(论文范文C)经过深入分析,联合中国视像行业协会共同发布中国彩电行业未来五年（从2011年到2015年）的十大发展趋势：
趋势一,未来五年,中国彩电市场当之无愧保持全球最大彩电市场地位
在“十二五”规划中,伴随着中国城镇化进程提升、人口红利、更新换代和刺激内需政策等方面因素的拉动下,中国彩电行业的内销规模在2015年将发展到6000万台,彩电百户拥有量达到：全国141/城市156/农村119.趋势二,未来五年,中国彩电行业的转型升级会进入新的阶段,电视配件设计越来越人性化,“Smart TV”将成为必备功能,3D功能将向小屏幕电视延伸,裸眼3D和OLED显示有望逐渐兴起
技术升级是未来彩电行业发展的重要环节之一.目前主要的彩电技术如LED背光、3D等将是未来五年内彩电市场主要产品,并实现普及.在新技术实现普及的进程中,首先：产品成本的降低是关键因素之一；其次：统一技术标准,实现产品与产品,品牌与品牌、软件与硬件等方面的全面兼容；第三：提升核心技术研发能力,拥有市场的话语权.
OLED作为新型的平板显示技术,在平板电视产品中逐步应用.凭借其技术的先进性定位高端,打造差异化产品形象,成为彩电行业中新的利润增长点.
趋势三,未来五年,中国本土显示产业链将会趋于完整,核心部件进口比例降到30%以内
在北京、深圳、南京、苏州、广州等区域相关产业园区的推动和BOE、中电熊猫、华星、龙飞和LGD、三星等多个高世代面板项目的共同努力下,未来五年,中国本土产业链项目将高速发展,全面具备从玻璃基板前段、模组封装、主要核心部件等显示上游资源的全产业制造能力,形成基本完整的产业链格局,TFT相关组件的进口将大幅下降,彩电行业面临的上游产业链制约显著缓解,中国平板显示产业在全球的话语权和竞争力显著增强.
趋势四,未来五年,三网融合迎来实质性发展
在国务院的统一部署和推动下,电信网、广播电视网和互联网三网融合将会进入实质性的发展阶段,促使数字电视广播单向接收向双向交互的改变,内容格式的多样性、服务方式的差异性、接入途径的广泛性将成为电视产业发展的新趋势.其中iTV、论文范文art TV等新的电视应用技术将逐渐普及,将实现智能化特征,开放式平台的运用,功能的无限拓展.
趋势五,未来五年,中国彩电企业的商业模式创新真正破局
未来随着中国彩电行业的应用技术研发和产品形态的创新将会不断强化,特别是智能电视与三网融合、三屏融合趋势相互促进,中国彩电行业的差异化竞争和商业模式创新将会逐渐成为行业新的成长动力.数字技术、网络技术、显示技术的融合发展,从设备生产商、内容提供商、信息传输商、接收终端制造商等行业实现技术创新和业务创新,将调动整个产业,各个环节,实现共赢商业模式.
趋势六,未来五年,渠道创新加快发展,电子商务有望十占其一
从现在开始,中国彩电行业的渠道模式创新也将会不断上演,不断降低渠道的论文范文率和增强渠道的自主控制性,会成为未来厂家和渠道商之间博弈的重点；同时在信息化浪潮的推动下,家电产品的电子商务面临的买卖双方信任度偏低、支付不安全和物流配送体系不健全的问题会应该根本的改观,彩电行业的网络销售未来5年有望分享获得快速发展,并分得至少10%的行业蛋糕；趋势七,未来五年,实体渠道规模进一步做大,中国将诞生全球最大家电连锁渠道商
随着渠道功能的拓展,渠道不仅仅成为产品销售端的重要出水口,还会成为厂商与消费者之间的沟通平台和服务载体；围绕销售渠道进行的便利化、服务化、网络化和专业化创新将会成为增强用户粘性的重要来源.
伴随渠道定位的改变,大连锁渠道的业态也将发生显著改变,未来家电连锁渠道的大型卖场比重将显著下降,连锁渠道商开店的主要形态逐渐让位于社区店、便利店和体验店.这样在中国城市化趋势和集中居住的社区改造因素带动下,未来五年中国家电连锁将渠道还将获得更大的发展空间,出现门店数量有望超过3000家的连锁巨无霸.
趋势八,未来五年,中国彩电行业将会诞生千万级规模的品牌企业,中国品牌进入全球第二集团
未来几年中国彩电市场的品牌竞争压力犹存,但竞争的结果是本土品牌的竞争力将会进一步得到强化,特别是一线品牌抓住中国产业链建设取得重大进展和中国市场规模的快速放大的历史机遇,进一步巩固和提升目前的市场份额优势,品牌集中度有望获得显著提高,因此到2015年在中国彩电市场有望诞生市场占有率超过20%的自主品牌.同时伴随全球广大新兴市场的崛起,“十二五”期间,中国彩电企业的自主品牌出口和全球化运作有望迎来新的机遇,一批中国彩电品牌开始在新兴国家市场占居相对主要的市场份额,中国彩电企业的全球话语权将会得到显著增强.
趋势九,未来五年,中国成为引领全球彩电新产品新技术发展趋势的发源地
“十一五”期间,中国彩电行业在全球彩电行业竞争格局中仍然处于跟随和弱势地位,欧美市场的消费趋势和发展节奏对中国市场产生巨大的影响.但是在“十二五”后期,随着中国GDP的继续高速增长,人均收入的进一步提高,中国将产生一个超过一亿人的庞大中产阶级,这样到“十二五”末期中国彩电市场的消费能力,特别是对大尺寸高端电视和前卫产品的购买需求,将会成为最主要的消费动力之一.因此中国消费者将会在十二五期间通过自身的购买行为对全球市场产生强大的磁吸效应,中国有望先于欧美成为一些跨国企业发布新产品的首选要地.
趋势十,未来五年,中国彩电行业的组织形态将会发生重要改变,产业联盟将在其中扮演更加重要的角色
“十二五”期间,伴随中国和世界的融合进一步加深,政府在行业运行所扮演的角色将逐渐弱化,国际准则和行业惯例将会被中国彩电企业更多的学习和运用.中国彩电行业可以充分的抓住有利条件,巩固并扩大自身优势,同时在国际竞争中抱团发展,形成企业为主体、以协调自律和规范发展为目的的产业联盟.通过多种多样的产业联盟使中国企业摆脱过去各自为战的局面,在竞争合作,在发展论文范文同推进产业结构调整和技术升级、合力完善知识产权和标准体系,共同维护中国彩电行业的集体利益,从而在全球范围内引领行业发展格局,构建持续发展合作共利的生态圈.
总结：关于免费彩电市场论文范文在这里免费下载与阅读,为您的彩电市场相关论文写作提供资料。
彩电引用文献:
[1] 康佳和彩电论文范文资料 康佳和彩电有关论文范文2万字
[2] 长虹集团和彩电论文范本 长虹集团和彩电有关论文如何怎么撰写3000字
[3] 苏宁和彩电论文如何写 苏宁和彩电相关本科毕业论文范文2500字
