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微博目前的困境并非完全是新旧媒体自由竞争造成的,转战微信的用户只是暂时离开微博,一旦需要可以立刻回归
文/杨剑锋
我们处于一个信息革命、传媒革命的历史性时代.微博与微信、新闻客户端等其他新媒体形态一起,彻底改变了人们获取新闻资讯的方式,传统的媒体格局被颠覆了.微博新闻已成为中国新闻生态中一支不可小觑的力量.
微博新闻的发展历程
众所周知,微博的鼻祖是由美国人、博客技术先驱埃文·威廉姆斯（Evan Williams）创建的“Twitter”.2007年5月,从校内网起家的王兴创立饭否网,成为中国大陆第一个提供微博服务的网站.此后,滔滔、做啥、叽歪、嘀咕等一批微博网站相继上线.2009年8月,新浪微博横空出世,并迅速成长为国内最受欢迎的微博平台.随后,腾讯、搜狐、网易等门户网站纷纷推出微博服务.在微博发展的高峰期,我国微博用户数规模一度达到 3.31 亿,网民中微博使用率最高达到了 56.0%.
“微博天生就是一个传播和媒体的工具”.自从有了微博,也就有了微博新闻.新浪CEO曹国伟曾说：“微博一定会重新定义未来的媒体.”这一预言是准确的.
微博新闻是网络用户（包括个论文范文团体、组织）通过新浪微博、Twitter等微博平台发布的新闻.在我国,微博新闻的发展历程可划分为以下几个阶段：
1. 萌芽期：从2007年5月饭否网创立,到2009年7月饭否、叽歪、滔滔相继被关停.这一阶段,BBS、博客风头正劲,微博还不为大多数网友所熟知,因此微博新闻影响力十分有限.但2009年上半年,饭否的用户数由年初的30万增加到100万,陈丹青、梁文道等网络意见领袖入驻饭否,微博的媒体属性已经凸现.“人人都是麦克风”、“在场、在线、在播”的传播特点,使微博新闻初露峥嵘.
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2. 快速发展期：从2009年8月新浪微博内测版上线开始,到2013年6月.新浪、腾讯、搜狐、网易四大门户网站均投入重金,大力发展微博服务.2013年6月,全国微博用户数达到3.31亿.微博彻底改变了新闻操作和信息获取方式,掀起了一场传播方式的巨大革命.微博成为公民新闻的主战场.
公民新闻（Citizen Journali论文范文）,在西方也称“参与式新闻”（Participatory Journali论文范文）,即“公民个体或群体搜集、报道、分析和散布新闻或信息的行为,旨在提供一个社会需要的独立、可信、准确、广泛的及其他相关信息.”我国的公民新闻并不始于微博,但微博以碎片化、零门槛的先天优势,迎合了用户的需求,“开拓了公民新闻的新篇章”.2010年8月大学生王凯@Kayne 的甘肃舟曲泥石流微博报道、2011年3月@叶千荣 的日本福岛核事故微博报道、2011年至2012年间@老榕（王峻涛） 的利比亚内战微博报道等,无不以其独家的内容而远远领先于传统媒体,成为微博新闻的经典案例,“一个人的通讯社”在微博时代已不是个案,而成为一种普遍现象.
微博新闻快速发展的另一个标志,是微博获得了极大的言论空间,成为“观点的自由市场”.微博成功主导了民间舆论,议程设置权由传统媒体转移到微博.根据中国人民大学舆论研究所的《中国社会舆情年度报告（2011）》,微博是2010年重大舆论文范文件的第一大信息源,占比达25%以上,成为社会舆论的主要策源地.在2011年,这一比例有所下降,但也达到20%以上.“我爸是李刚”、“山西疫苗案”、“温州动车组事件”、“郭美美炫富”等社会热点话题,迅速在微博平台引爆舆情.于建嵘、李开复、老榕、邓飞等微论文范文V成为微博时代的意见领袖.
3. 常态化发展期：2013年6月以后.2013年6月是微博发展的转折,我国微博用户数达到创纪录的3.31亿,然而此后用户规模和使用率均出现大幅下降.截至 2013年 12 月, 我国微博用户规模为 2.81 亿,较 2012 年底减少2783 万,下降 9.0%.网民中微博使用率为 45.5%,较上年底降低 9.2 个百分点.对此,许多研究者唱衰微博,但也有观点认为中国微博此前的爆炸式发展实际并非常态,至此才真正进入常态化发展.这一说法是有道理的.
虽然微博活跃度明显降低,但在突发性热点新闻上,微博新闻仍然能够营造强大的舆论场.如2013年8月@济南中院 微博直播庭审薄熙来案、2014年马来西亚航空H370航班失联事件等.
微博新闻面临的危机与挑战
2013年下半年以来,国内四大门户网站微博均面临困境.除了新浪微博活跃度下降,搜狐微博不温不火之外,腾讯微博已宣布于2014年11月7日16时起暂停申请开通和续费业务,网易微博也将正式关闭,并提醒用户将数据迁移至轻博客LOFTER.
微博新闻的发展之所以在目前遭遇前所未有的困境,主要是它面临着诸多危机与挑战：
1. 新闻*的危机
微博的碎片化、零门槛,使得人人都能够轻易地通过微博进行新闻报道,建立属于自己的个人化媒体.但人类数百年来由无数新闻从业者耗费心血努力经营建立起来的规范、专业、准确、客观等等新闻专业主义的信条,仿佛一夜之间不复存在.于是,新闻业发展至微博时代,出现一种“返祖现象”,即新闻似乎又回到了口耳相传的人类童年时期.
不可否认,那些最优秀的微博新闻报道在专业性、准确性、及时性上令不少传统的专业新闻工作者汗颜.但总体来看,微博新闻简单、粗糙且不够精确,具有很大的随意性.尤其令人痛心的是网络谣言和假新闻在微博上的传播,成为微博新闻健康发展的最大威胁.
2.政府网络信息管理力度加强
新闻媒体是党和国家的喉舌,党和政府对媒体具有绝对的控制权.然而近年来微博等纯粹商业化网络新媒体,逐渐掌握了舆论话语权,对党和政府的媒体主导权形成巨大挑战.论文范文论文范文总书记论文范文在2013年8月召开的全国宣传思想工作会议上,强调“意识形态工作是党的一项极端重要的工作”.2013年4月起,论文范文相继部署“2013集中打击整治网络违法犯罪专项行动”“2014打击利用互联网制作传播论文范文论文范文信息行为”等网络整治行动.这些措施有力地打击了论文范文论文范文等网络犯罪活动,微博也受到极大冲击,直接导致微博活跃度大幅度下降.
3. 强大的新媒体竞争对手
微博以挑战者的姿态侵入网络传播和人们的日常生活,使博客、B B S成为旧媒体.但很快,微博就迎来了强有力的挑战者——微信.据中国社科院发布的《2 014 年新媒体蓝皮书》,截至2013年12月,微信全球用户数量达到6亿.尽管微信与微博是不同的社交媒体,但社交媒体之间天然存在竞争关系,更何况微信公众平台同样具有明显的媒体属性,以熟人社交为主的微信朋友圈,又有微博所缺乏的私密性.2013年以后,微博作为媒体平台,言论的空间日益缩小,微信成为最好的代替品,越来越多的微博用户转移到微信.
除此之外,微博至今已在中国发展了七年,但仍没有探索出成功的营利模式,而互联网用户总是倾向于尝试更新更酷的应用.这些都造成了微博新闻目前的发展困境.
微博仍是最好的自媒体平台
微*不会像博客、BBS那样走向衰落,并被后来者取代?微博新闻是否已经走向末路?笔者认为,作出这一结论为时尚早.如果微博能够充分发挥本身优势,抓住眼下的机遇,微博新闻仍有可能获得进一步的发展.
1. 微博的媒体属性仍有优势
微博目前的困境并非完全是新旧媒体自由竞争造成的.转战微信的用户只是暂时离开微博,一旦需要可以立刻回归.微信是“窄播”,适合人际传播和组织传播,而微博是“广播”,更适合大众传播.微博仍然是目前最便捷的自媒体平台,它最大的竞争对手微信公众平台则设置了很高的门槛,这使得普通个人很难轻易在微信上建立属于自己的个人媒体平台.因此,一旦遇到突发新闻,微博的低门槛、弱关系就会显示出巨大的传播优势.处于突发新闻现场的网民不会满足于微信朋友圈的小范围传播,传统媒体和社会组织也会将微博作为公布新闻信息的重要平台.
2.公民新闻需要微博
在突发性新闻现场,传统媒体往往并不在场,新闻当事人、目击者用手机记录下来并传播到网上的公民新闻常常成为唯一的现场记录.
中国的公民新闻经过博客、BBS时代的发展,在2010年至2013年的微博时代达到一个高峰.从目前各种新旧媒体平台来看,微博仍然是最佳平台.
3. 国家政策的利好一面
2 013 年以来政府部门对互联网犯罪的打击,对微博新闻的发展造成重创.但国家政策也有有利的一面.例如,“中国长城防火墙”系统保护了中国本土微博网站的顺利成长.更主要的是,论文范文对主流媒体与新兴媒体的融合越来越重视.2 014年8月18日,论文范文全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》.论文范文总书记在会议上强调,要推动传统媒体和新兴媒体融合发展,着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体,建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团.这一政策被解读为“力挺传统媒体,并推动它们整体向新媒体转型”,但显然包括微博在内的新媒体也会从中受益.在新浪微博,包括《人民日报》、论文范文人民广播电台“中国之声”等论文范文级新闻媒体在内的传统媒体早已在微博开始了深耕细作,传统媒体与微博的良性互动开始成为一种常态.媒体新政必将大大加深微博与主流媒体的相互渗透,微博新闻很可能迎来与传统主流媒体的深度融合.
综上所述,过去几年快速发展的微博新闻,不仅在网络新媒体的发展史上占有重要地位,而且改变了中国乃至世界新闻事业的格局.微博新闻目前遇到的困境和挑战,并非不可克服.微博新闻或许并不完美,微博也可能会被更便捷、更有效的新媒体工具所取代,但微博已经改变了一切.如果微博能够扬长避短,抓住机遇,微博新闻仍有极大的可能重新展现活力.（杨剑锋：上海体育学院体育新闻传播与外语学院副教授.）
［本文为上海市教委科研创新项目（项目号：13YS073）阶段性成果.］
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