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为自己的产品设计一个能够吸引消费者眼球的网站是许多时装企业热衷的营销方式之一.就目的而言,要么将其作为品牌形象的展示媒体,要么直接将其作为一个有效的销售平台.无论何种目的,优秀的时装网站都将时尚作为其要传达的不二主题.要达到这一效果,某些网站策划和形象设计的考量必不可少,如合理的受众分析、巧妙的色彩配置、时尚的模版建构、精彩的图片展示、有效的文字阅读以及强大的网站后台等.这其中,对于时装来说,丰富而巧妙的色彩配置、时尚而简洁的编排结构、真实而直观的产品和模特图片展示是其中最为直接有效的三种手段.
时装网站不同于一般极简主义风格的网站,前者所要传达的内容更为实际和丰富,尤其是将网站作为电子商务平台运营时,其内容更为庞大,因此不大适合只使用某种单色的配色方案,除非其产品的品牌风格即是如此.图一为韩国校服品牌Smart的论文范文网站.Smart本就倡导通过色彩缤纷的组合为学生群体带来鲜明的视觉效果与个性风采.在网站用色上,蓝色、红色、灰色、紫色、褐色等都有所体现.多彩的配色既是时装本身的特征使然,也是吸引浏览者注意的有效手段,可视为此类网站视觉设计的黄金法则.
从网站结构上看,时装网站较少采用单一页面的设计样态,而是注重对信息的多方面详尽展示.即使是专门针对某一款时装产品的品牌微型网站,也多会通过各种方式引导人们自然地转移到销售平台上来,以便了解更详细信息或直接购买.图二是意大利时装品牌Diesel的网站.网站主页表面上看简单之极,但导航的设置却涵盖性很强,如“产品库”下包括了男装、女装、Black Gold、diesel童装、55DSL等,“品牌活动”下则包括了dieseltribute、dieselreboot等,“在线商店”栏目下的内容更为庞大.因此看似简单的主页之下蕴含了复杂的网站层次结构,集合了产品展示、品牌传播和实际销售等多项功能.
时装网站第三种手段是直观的图片展示,这也是网站展现其时尚性的最重要手段.此类网站展现模特或服装图片的方式大致有旋转式、滑动式、背景式和网格式等多种.旋转式图片模式通常创造一个华丽的图片库,通过旋转视图一次可显示多张图像,只不过图片之间有主次、实虚、焦点和背景的区分而已.这很像人们面对许多旋转木马,每次只能关注其中一个,但其他也会涌现在你的眼前,而且他们总是一个圆圈式的无限循环.图三是VOGUE杂志的论文范文网站,其展示的图片即采用这种旋转的排列模式,这种图片组合处理让人感觉图片之间产生了互动关系,单个图片也不会感觉突兀和孤立.网站将旋转图片置于导航栏上方,也足见图片信息对于网站内容的重要性以及设计者对这种图片展示方式的钟爱.Mac OS操作系统中的图片浏览模式与此类似,只是无法实现所有图片的无限循环.
滑动式图片展示则更像是构建了一条图片长廊,一张张图片是长廊中一扇扇精致的轩窗,为浏览者展示出奇妙的时尚世界.实际上,滑动式图片廊有时也可以看做旋转展示的一种,一是因为左右滑动也是旋转式图片之间常见的运动和切换方式,二是某些滑动图片廊也可以一页同时显示几张图片.但多数滑动图片廊的展示方式仍是单张式的,且一般需要依靠图标按钮来实现图片之间的转换.图四是意大利时装皮包品牌Roberta di Camerino全球论文范文.论文范文展示五款最新皮包设计,图片排列采用滑动图片廊的方式呈现,图片可自动播放,也可通过点击下方的浅色圆点来实现,圆点表明了图片的展示顺序,正在展示的图片其下圆点显示为红色.
背景式和网格式图片模式多用于单一和静止图片的展示,前者将图片覆盖于整个页面之上,充作网站所有内容的背景图形.后者则根据页面网格规划,利用大小不一的各种方形图框,灵活多变地展示各种时装效果.背景图片模式如意大利时装品牌lubiam的论文范文网站（www.lubiam.it）.主页为男性模特着lubiam服装的户外照片,中间位置设计有四个灰白方块作为导航按钮.跟一般网站背景图片只有一张不同,lubiam网站的背景图片有四张,分别对应了代表四个子品牌的四个导航按钮.网格图片模式最为常见,一般销售时装的电子商务网站均以此种方式作为展示图片的排列形态.大大小小的网格图片在页面里均匀排列开,形态、位置均有不同,点击之后便可出现关于产品的更详细信息.有些网格图片也会借助Flash技术进行动态设计,以增加展示效果,吸引浏览者点击.
链接
www.ekle.it
意大利时装品牌ekle的论文范文网站.其主页图片采用旋转式排列展示,图片之间虽有箭头按钮,但不具备点击切换功能,仅指示图片运动方向,图片可自动切换.主页面可同时显示四张图片,其中某一时刻的重点图片位于画面左侧第二位,其幅面最大.
图片展示特效:简洁的线条切换式图片展示
www.robertadicamerino.net
时尚箱包品牌诺贝达中文论文范文.论文范文主体为箱包产品及模特形象展示,五张典型图片以旋转式自动播放展示,展示过程中图片虽无虚实变化,但创造出了前后*的效果,主体图片突出靠前,其他图片位居其后,通过创造距离感来突出图片之间某一时刻的地位差异.
www.adidasevent.com/winterjacket2013
阿迪达斯“形色酷玩”之“冬季夹克造型对决”活动网站.网站创造了“街头范”与“运动派”两种冬季夹克造型,分别用不同的模特图片来展示.两组图片分居画面左右,浏览者可通过鼠标滑动实现图片上下相对方向的无限循环切换,是视差滚动技术的简单应用.
www.protest.eu
荷兰板类服饰潮牌PROTEST论文范文网站.网站采用的是背景图片展示方式,同lubiam类似,其在论文范文中间位置也设计有四块半透明灰白色块,分别作为滑板装、男装、女装和童装的导航按钮.鼠标移至不同区域时,网站主页背景展示相应的服装图片内容.
bananacafe.com.br
巴西服装品牌banana cafe论文范文网站.网站图片排列可视为网格模式的进化,虽然模特与服装图片仍以散式编排的方形框的方式呈现于页面之上,但这些图片已非平面的网格,而是立体的方块.当鼠标移至其上时,各种颜色的图片方块会左右上下翻动,展现服装的更多信息.
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