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媒体:你真的需要一个APP吗?

主题:媒体 下载地址:论文doc下载 原创作者:原创作者未知 评分:9.0分 更新时间: 2024-03-22

简介:关于本文可作为新闻媒体方面的大学硕士与本科毕业论文新闻媒体论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。

新闻媒体论文范文

媒体论文

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  1. 媒体:【郑容和黑花吧】韩国-LA新闻媒体视频 CNBLUE

媒体做APP 应该有系统思维,而不是做一个单一的APP 完事,如何掌握云端数据做深度挖掘是媒体移动化生存更需着重考虑的.

传统媒体最早转战移动互联网时用的是手机报.当时,一个论文范文社地方分社做的区域性手机报就能有三千多万的订户,那个时代,手机报占尽了移动端的风光.

但随着智能手机的出现,新生事物新闻APP增长迅速,人们阅读新闻的方式也由手机报转向了新闻APP.

从某种程度上而言,新闻APP 无疑是手机报终结者.以中国移动《新闻早晚报》这个订户众多的明星手机报为例,它已从最辉煌的2010 年4000 万的订阅量回落到2013 年的1700 万,而《中国联通手机报》用户订阅量的跌幅也高达50%,手机报的半壁江山就这样没了.

新闻APP——移动平台新门户

手机报风光不再,而新闻APP 是样貌上最接近“门户”的移动端新门户,有文字、图片、音视频、互动、评论、论文范文、超链接、二维码等.

一些媒体机构奋力开发着APP,以期实现自己的移动转型.据统计,目前在iOS 和Android两个平台上具有新闻、资讯属性的APP 应用已超过1300 个,可谓数量众多.另一些媒体机构则对APP 充满了疑虑,疑虑主要来自两方面,其一是:我们媒体的影响力不错,读者群稳定,发行效益稳定且盈利良好,若开发一个APP,不管是外包给外面团队,还是自己招兵买马、专门招募一个团队来做开发和运营,都花费不菲,这部分论文范文在移动媒体发展前期,很难达到收支平衡,我们为什么要做倒贴钱的生意呢?其二是:如果把内容都免费放在移动媒体上,那谁还花钱买杂志看收费内容呢?那传统媒体不是搬起石头砸自己的脚吗?

这些疑虑也不无道理,传统媒体为何要做APP ?做APP 的目的是为了夺回在新媒体时期不断流失的用户.但如果花大力气开发了APP,但这些APP 用户们只下载时看一眼,媒体机构花大价钱大力气做的新闻APP 变成了“沉睡APP”,那么争取用户的初衷无疑破灭了.

媒体机构制作的独立APP 要想在这成百上千个新闻APP 中脱颖而出,还真是需要些独门绝技与上天垂怜的.

因此,传统媒体在做新闻APP 时需要考虑几个问题:第一,APP 端的竞争远比传统媒体本身的竞争残酷的多(因为在APP 端除了媒体APP,还有游戏APP、社交APP 等一系列应用);第二,新闻APP 在整体APP 的排名中并不靠前,市场需求也并没想像的那么大;第三,如何能让自己做出的APP 避免成为“沉睡APP”

一个新闻APP 的N 个难题

虽然关于媒体开发新闻APP 的好处多多,比如说可以帮助媒体实现“去地域化”,以北京地区《京华时报》为例,其纸版的读者主要是北京用户,而其新闻APP 则面对全国甚至是全球读者,实现了报纸走出去的理想;再如,APP 还可帮助媒体实现“用户增量”,例如《环球时报》纸版读者大多为年龄在 30—40 岁之间的政企人员且男性偏多,但其APP 用户则更为年轻,性别比例更均衡.这对《环球时报》拓展年轻用户、拓展话语权和影响力非常有利.

但依目前看,媒体机构做新闻APP 还是面临着若干挑战.

一是开发与推广成本高.

一个独立APP 开发成本在17000—27000 美元, 媒体做一个独立APP,至少需要三个人,一个LSS 的开发人员、一个安卓开发人员、一个产品经理,此外,还包括设计、美工、后台编程人员等等,开发成本高不说,一个APP 开发出来后还需要大量的人去推广、维护、运营才能实现其价值.一方面是独立APP 开发与推广成本居高不下,另一方面是独立APP 要想短时期内变现比较难,这些都需要媒体机构有足够的耐力.此外,未来是云计算与大数据时代,APP 本身价值有限,其身后的云端支撑系统价值无限,媒体做APP 应该有系统思维,而不是做一个单一的APP 完事,如何掌握云端数据做深度挖掘是媒体移动化生存更需着重考虑的.二是内容同质化程度高.

新闻APP 已成为很多媒体入驻移动互联网的重要手段,但是从目前情况来看,其内容质量缺乏保证.新闻APP 一般都设有新闻资讯、用户评论、专属订阅、分享*、相关微博、相关视频、相关资讯、有问必答、百科知识、语音评论等栏目,不同的APP 之间内容同质化程度很高.视频APP 也是高度相似,不同的APP 有着相同的入口、相同的样貌,其上的视频内容大都是抓自互联网的免费资源,鲜有商业模式、鲜有差异化、鲜有独立品牌.此外,由于APP 内容制作人员流动大,其内容稳定性欠佳,这两点都使得它的内容质量很难有保证.美国皮尤研究中心的报告显示,通过新闻APP 阅读或观看新闻的“主力用户”中男性且拥有高学历的人居多,这些人参与意识最强,更关注新闻APP的内容质量.很明显,缺乏稳定性且高度同质化的内容显然不能满足新闻APP 主力用户的需求.三是用户付费意向低.

ZDC 2012 年统计数据显示, 29.8% 的用户表示每月在手机应用软件上的花费在10 元以下,而高达46.7% 的用户则表示只使用免费软件.尼尔森最新的数据也支持了“用户对于APP 付费意向低”这一观点,数据显示33% 的平板电脑和智能手机用户下载了新闻APP,但只有19%的用户愿意付费.

换句话说,付出高昂代价开发的新闻APP,已经濒临在死亡的边缘.英国《金融时报》于2012 年6 月撤下了iPad 和iPhone 上的新闻APP,并推出了一个由HTML5 语言编写的新版网站.到2013 年5 月1 日,《金融时报》完全关闭了其移动应用服务.由此看来,传统媒体与APP“谈恋爱”似乎有点儿难,除了要有足够强大的品牌支撑并能顺畅地将这品牌力量“迁移”到手机平台上以外,还得为其新闻APP 的新生用户提供足够好的“用户体验”,从这个角度来说,新闻APP——应用是好应用,只不过不是对每一媒体都适用.四是“沉睡APP”数量众多.

目前,苹果App Store 应用商店中总计拥有77.5 万个APP,谷歌Google Play 中的APP 数量也在不断增加.在如此浩如烟海的APP 市场中,只有极少数的APP 能够得到消费者的注意.大量的APP 成为闲置产品,据统计,平均每个用户大概有六成左右的APP 处于沉睡状态.

除了大量APP 被用户闲置外,加剧APP 竞争的另一个因素是,APP 手机应用正在高度集中. Nielsen 公司表示,在2011 年和2012 年,使用最多的五大APP 应用没有发生任何变化,它们依然是Facebook、YouTube、Google Play、GoogleSearch 以及Gmail,人们喜欢的APP 相当集中.在应用商店里下载量前1000 位的应用超过总下载量50%.排名千名以后的APP 数以万计,但少有机会能来到用户眼前.

在新闻APP 领域,这种集中更明显.易观智库发布的《2013 年3 月中国新闻客户端下载量监测报告》显示,截至2013 年3 月31 日,中国新闻客户端市场排名前三的客户端的下载量份额分别为:搜狐新闻31.8%、网易新闻18%、腾讯新闻10.2%.很显然,位居前三甲的这三个新闻APP 已占据了整体新闻APP 六成多市场份额.而新媒体的快鱼吃慢鱼效应会将这种先发优势进一步放大.五是传统媒体理念滞后.

在有线互联时代,传统媒体办网站大多是将母体内容照搬到网络上;移动互联时代,传统媒体做新闻APP,大多还延续着这一理念,将母体内容又照搬到了手机、iPad 等移动端上.传统媒体做新媒体时理念滞后成了最大的绊脚石.理念滞后表现在多方面,最重要的是“用户理念”没有成型,心中没有用户、心中没有服务.

大多数传统媒体制作的新闻APP 对用户行为都缺乏研究,目前三分之二的传统媒体APP 没有推送功能,而搜狐的手机客户端一天会推送四五次,遇上雅安地震这种突发事件及重大事件时,其新闻APP 还会开设直播专区,文字、图片、视频第一时间通过手机直达用户.此外,在阅读模式、夜间模式、字号选择、横竖屏显示等事关用户体验的指标上,传统媒体的APP 表现欠佳,只有极少数的APP 提供了可根据网络环境自动选择最佳接收方式的环境选择功能.

媒体:【郑容和黑花吧】韩国-LA新闻媒体视频 CNBLUE

用户体验的差强人意,加之高度相似的同源内容,媒体开发的新闻APP 经过最初的热闹期后,又将面临着新一轮挑战.

移动端新闻的“三国时代”

目前业内比较公认的一个说法是微博、微信、新闻APP 共同构成了移动端新闻的三驾马车,而这三种应用使得移动端的新闻竞争进入了“三国时代”.无论是有先发优势的新浪微博,还是迅速崛起的腾讯微信,亦或后发制人的搜狐新闻APP 都有一颗“媒体心”,只是在发现赢利艰难时,纷纷转型.新浪微博恋上了阿里,资本进入后成为阿里浪,试图在电商与社区方面有所进展;腾讯微信担忧媒体属性的扩张会消弥其原有的SNS 优势,因此提高了微信公共帐号准入及发布门槛,进一步强化其SNS 形象,渴望借此区别于其他两类产品;搜狐新闻APP 依然固守其媒体理想,强化媒体色彩,将自己定位为“报刊亭”,主打门户新闻与RSS 订阅,签约了550 多家媒体与500 多位名人为其“手机报刊亭”提供内容,以此实现其移动平台的媒体梦想.此外,标榜自己要做“说真话、有态度”媒体的网易APP 则以“APP 矩阵”的形态出现在这场移动大战中,网易云音乐、网易云阅读、网易有道词典等等APP 互为照应,相得益章.

三国大战,竞争惨烈.一些媒体自己制作与运营的独立APP 也许真得走不了太远,会瞬间枯萎或长久沉睡;也许会选择投靠Flipboard 这样的“类阅读器”或者是“搜狐新闻APP”这样的移动媒体平台;也许等也许能练就葵花宝典、杀出重围,“向死而生”?

(本组封面文章作者栾轶玫 传播学博士 经济学博士后 论文范文电台网络发展部主任 北京大学*教授)

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与手机报相比,新闻APP有其自身优势:首先,大容量.新闻APP 只要后台容量足够,它对发布内容的多少与长短没有任何限制,而手机报每次发送的内容不能超过70K;其次,多媒体.新闻APP 能够容纳文字、图片、音频、视频等多种形式,以搜狐新闻APP 为例,近期推出的“视频直播”,将多媒体与即时性结合在一起,这无疑是最佳的新闻呈现形式,而手机报只能是“文字+ 图片”的单一呈现;第三、交互性.新闻APP 每条信息后面都有网友评论区,网友可以将自己阅读新闻之后的感想、体会写在评论区内,这些由UGC 生成的高质评论又能反哺新闻APP 的内容,从而实现了内容的自动吸引.此外,交互性还可通过新闻APP 里面的二维码、论文范文器、超链接来实现.而手机报依然停留在“我播你听”单线条传输阶段.第四、选择性.一个新闻APP里有多个子栏目,用户可以根据个人喜好自行选择订阅,新闻订制使得阅读更个人化与自由感.比如以“报刊超市”为卖点的搜狐新闻APP,其上就有550 多家媒体机构以及几百个自媒体作者,用户可以根据自已的需求订制专属新闻页.而手机报,依然是“编辑主体”的被动性阅读.

总结:本论文主要论述了新闻媒体论文范文相关的参考文献,对您的论文写作有参考作用。

媒体引用文献:

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