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文/亚洲新能源 一航
商业娱乐化已成为未来企业营销的重要方向之一,2012年底一部小成本制作电影《泰囧》横空出世,逆袭成为华语票房冠军,这让商业领域看见了电影营销的威力,鉴于成本的原因,近两年来区别于传统影院播放的电影,微电影逐渐成为一种潮流和趋势,这类微电影制作成本大多在十万到五十万左右,时长一般都在十五分钟以内,对于企业来说,一般易于接受.而其播放载体主要是互联网、移动智能手机、移动视频等,比起传统高成本播放的电视载体更具成本优势.
据统计,2010年中国网民数量就已经达到4.2亿,其中网络视频用户规模2.84亿人,平均每天观看2小时网络视频,甚至超过了看电视的时间——每天1.8小时.2010年,中国手机用户6.5亿,其中有四成用户使用手机上网,选择用手机“看视频/电视”的手机上网用户比重达到17.4%,且年增长率超过200%.到2012中国手机用户已近十亿,其中智能手机用户已接近5亿；可以预见,未来的互联网视频播放媒体将对传统的电视媒体形成强烈冲击,并侵蚀大量的广告客户.
电影、电视连续剧、娱乐节目、搞笑视频等内容仍是互联网视频的重要组成部分.然而,“微电影”结合了这些内容的精华,以其短小精悍、传播性强的优势,必将在互联网视频领域异军突起,占据重要地位.
上海极品策略品牌营销策划机构专家表示,率先尝试微电影营销领域的企业主要来自快消品、汽车、家具、家电等品类,主要选择两种风格路线：一是温情、感人风格；一是幽默诙谐路线.
新能源行业中,既辉煌、太阳雨相继推出企业《微电影》后,杭州真心热能成为空气能行业第一家“试水”微电影的企业.2012年12月27日,在真心空气能经销商年会上,一部名为《38.2℃爱的温度》的微电影首映仪式隆重举行.微电影一经播出,便引起经销商朋友和众多网友的好评,在快节奏的生活中,许多人已经忘却了爱的温度,忘却了家人间的亲情温暖,微电影抓住了一位“叛逆少女”的成长足迹和心灵历程,影片中主人公问一句：“如果爱是一个温度,那么这个温度应该是多少?”不断拷问着时下年轻人的亲情观、价值观,得到众多网友的共鸣与互动.而真心空气能企业的“真心关怀、真心呵护”的企业理念也被巧妙地融入到整个影片情节之中,让网友的情感天平潜意识地倾向真心热能产品.
电影公司:《乘龙快婿》论文范文电影企业股份有限公司1947 编导：袁俊 主演：白杨 金焰 路珊
在企业跟风拍摄微电影渐入佳“镜”之时,也有不少业内资深策划专家认为,企业是否拍摄微电影应该量力而为,在觉得拍摄微电影的时候也应该寻找一家专业营销策划机构,在剧本大纲上应该把剧情与企业核心传播理念天然有效地融合在一起,而不能生搬硬套甚至剑走偏锋,如此反而得不偿失；另外企业在尝试新型媒体营销传播的同时,不应该完全抛弃传统媒体,毕竟传统媒体如报纸、杂志等,在深度以及有效传播率方面依然有着不可低估的价值和作用,企业应该有效规划传统媒体与新媒体之间的投放比例,以达到最佳传播效果.
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