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阿迪王:山寨如何更主流

主题:品牌对消费者的影响 下载地址:论文doc下载 原创作者:原创作者未知 评分:9.0分 更新时间: 2024-03-11

简介:关于本文可作为相关专业品牌消费者论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文品牌消费者论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。

品牌消费者论文范文

品牌对消费者的影响论文

目录

  1. 品牌对消费者的影响:力求为消费者带来更惊喜更精致的品牌精神

中国有句古语: “宁做真小人,不做伪君子”.从一出生起,阿迪王就是彻头彻尾的山寨品牌,并且毫不掩饰,给网民带来了茶余饭后的谈资与娱乐,甚至成了网友选举出的“宇宙巅峰品牌”.尽管褒贬不一,但应该说,阿迪王作为“真小人”,比充斥国内市场的“假洋鬼子”们欺骗消费者要可爱得多:至少阿迪王愿打愿挨,以低价的产品销售给了真正想买它的消费者,而不像很多假洋鬼子品牌高价欺骗了不明真相的消费者. 如果阿迪王仅仅在网络上娱乐大众,卖卖山寨产品倒也罢了.然而,自从阿迪王一掷万金在央视3套、5套和湖南卫视播出了广告后,一切迹象显示,这次阿迪王是玩真格的了,似乎真的要做大品牌,大有一举进入主流市场的决心和勇气.但是这一次阿迪王还能像网络那么成功吗? 可以说,阿迪王通过前期的网络积累,已经具备了相当的品牌知名度,但一个品牌光有知名度还远远不够,要让消费者真正愿意买单,还需要足够的品牌美誉度,企业需要将品牌营销传播的重点及时转移,放到提高品牌美誉度上面来. 伴随着主流电视广告的播出,阿迪王也被推到了舆论风口浪尖上.尽管阿迪王始终是被恶搞和调侃的对象,但这并不意味着完全被否定.更多的网民一提到阿迪王,多是会心一笑的娱乐记忆,而非厌恶或是憎恨的负面印象.这个娱乐化的品牌联想恰恰是阿迪王能够实现成功转身的重要有利条件.不过,阿迪王要想真正成功,需要重点做好以下两方面工作. 一是提高产品质量.对于运动品牌来说,产品的运动性能会决定品牌的持久发展,尤其是对于阿迪王这样的品牌来说更是如此,没有产品质量,品牌的宣传永远只能是空中楼阁.很明显,一线二线市场并不是阿迪王的主要目标市场,三四线市场才是阿迪王生存的真正土壤.在三四线市场中,由于篮球运动场地条件相对比较恶劣,使得消费者对于产品的质量要求更高.既然阿迪王能够有资金在主流电视台做广告,想必一定有实力可以拿出一定的资金投入到产品研发上,切切实实地提高产品质量.事实上,诸如耐克、阿迪、李宁等国际一线品牌的运动鞋很大比例都来自同一个制造商,早已是行业众所周知的秘密,提高产品材质和加工水平对于一个福建的鞋企来说绝非难事,仅仅是看企业主在在观念上是否愿意投入的问题.阿迪王通过提高产品品质赢得市场口碑的同时,还需要在宣传上进行紧密配合,可以采取目前运动品牌使用的一些主流宣传策略,例如赞助NBA明星,哪怕只是一个二三线的NBA明星,如果能穿着阿迪王的篮球鞋出现在NBA赛场,将有力证明阿迪王的产品品质.当然,现有的“艾抗米”大神依然可以延续在网络使用.此外,在提高了产品的科技含量之后,阿迪王可以像主流运动品牌一样,在电视广告和网络上运用产品科技含量与性能展示的手法进行宣传,更可以赞助一些主流的鞋子论坛,将自己和一线运动品牌的品质做一些解剖对比,转变消费者对品牌的认知,实现从调侃到认可的根本性转变. 二是提炼品牌精神.只有拥有品牌精神,品牌才开始真正具有活的灵魂.这种品牌精神与高品质的产品质量相比,可以带来更加真正的、深层次的消费者认同.阿迪王的山寨之所以能被广大网民迅速参与传播,其根本原因在于当下青少年群体对主流文化的一种叛逆心理.如果阿迪王能够充分认识到这一点,并且有效加以利用和引导,那么就可以使得品牌不只是被恶搞的对象,而变得具有自己的品牌精神. “特立独行”、 “离经叛道”、 “真性情”、“走自己的路,让别人膜拜吧”、 “我雷故我在”等阿迪王有N种方式成为年轻人的个性新主张.阿迪王需要重新审视自己,从文化的高度和营销的深度来提炼出品牌主张,并且持之以恒地进行传播.从目前阿迪王将“雷”进行到底的广告宣传来看,显然离理想的品牌运作尚有一段距离.

品牌对消费者的影响:力求为消费者带来更惊喜更精致的品牌精神

(作者系苏州大学博士研究生)

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品牌对消费者的影响引用文献:

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