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文／宗禾
美国《花花公子》杂志57岁了.与网上的色论文范文比,《花花公子》里面的图片,今天保守得就
像一群淑女.
“我与上千女人上过床,至今她们还爱着我！”84岁的休·海夫纳(Hugh Hefner)已经失去了一半的听力,但他自认为只要精神不老,年轻和活力就一直不会离开.他张扬的作风、追求女性的高超手段,曾被美国人称为“性偶像”.海夫纳用人生中三分之二的时间,创办了兼论文范文与情爱于一体的“花花公子”世界,半个世纪以来不断挑战并重塑着美国人的性观念.
黄金年代今何在
“我出生于一个典型清教徒的家庭,在生命中与美国一起饱受压抑,目睹伤害和伪善,我想做点事改变它.”
1953年,一位叫玛丽莲·梦露的女孩找到海夫纳,这个崭露头角的模特当时受人威胁要公开裸照,她不愿被迫,干脆把照片卖给了海夫纳.海夫纳拿出自己所有值钱的家具作抵押,又靠三寸不烂之舌,说服了50个投资者,包括他的母亲.12月,他用借来的900美元,以一张玛丽莲·梦露的照片做封面,出版了第一期《花花公子》杂志.
海夫纳并没有给创刊号打上日期,因为他不知道这杂志还能不能办下去.大胆前卫的思想令全美哗然,而杂志上“兔子头”标志更成了著名的商标. 标价50美分的创刊号立即狂销五万册,并因为梦露的关系成了行家争相*的焦点,在今年1月的第二届香港国际古书展上,首日就拍出了5.7万港元的天价.
杂志卖点在内容,海夫纳至今仍是《花花公子》的总编辑和“论文范文创意官”.内容一直由他亲自抓,而他更全情全身投入,使自己成为他所倡导的花花公子的生活方式或哲学的实践者和发言人,五十年不变.
上世纪60年代,海夫纳大胆地刊登避孕药广告,在欧美社会改革中扮演了惹人注目的角色.对此他曾开玩笑说： “三大文明发明是火、车轮和《花花公子》”.70年代是《花花公子》的全盛时期,曾创下单期700万本的销售纪录.此时它的竞争对手多了《阁楼》( PENTHOUSE)等杂志,但《花花公子》的影响力依然无人能及,他在世界各国名城如总部芝加哥、伦敦、论文范文、蒙特利尔等都设有俱乐部或是赌场、有自己的名牌系列.
花花公子在上世纪90年代走了下坡路,1990年创刊的台湾版《花花公子》在2003年停刊,而包括意大利、墨西哥、澳洲、挪威等地版本也在近年陆续停刊. 2003年可能是《花花公子》最后的狂欢,这一年该杂志净利润达7000万,高调地做着各类生意如网上论文范文、拍卖等,社会事业方面如对艾滋病的关注与资助研究.
争议不断的“花花公子”
海夫纳常常这样想： “为什么男子汉气概只能在户外展现,不能在室内开创自己的王国?”他认定可以把性的愉悦感作为商品来贩卖：他用杂志的文章、广告和*女郎来宣扬享乐主义.当然,《花花公子》的主体内容还是女人的裸照.
作为代表男子生活方式与品味的头号期刊,上世纪60年代末,美国四分之一的大学男生每月必购《花花公子》.1970年,它的全球月销售量达到论文范文,有700万册.《花花公子》和它的女郎艳照,已经成为美国文化的象征之一.
在《花花公子》诞生的半个多世纪里,花花公子女郎们的身材以及表现尺度也是不断变化的.上世纪60年代末,女孩乔妮·马蒂斯存一期的插页中不但遮住了自己的胸部,还挡住了大部分臀部,结果那期杂志成为最不受欢迎的一期.甚至有一位牧师写信给乔妮,建议她换一个工作.与之形成鲜明对比的是1967年8月的插页女郎德代·琳达,照片中的她头上扎着黄丝带,胸部论文范文做人,读者给她写的求爱信如雪片般飞来.<,花花公子》杂志到这时终于确定了一件事一一胸部尺寸代表着受欢迎度.从那时开始,《花花公子》插页女郎的三围尺寸平均为35-23-35英寸.
“它是一本提倡美好生活的杂志,性只不过是其中之一.”海夫纳总是不厌其烦地解释《花花公子》的宗旨.然而他提倡的“自由的性”在婚姻之外,这与家庭观念格格不入,因此很多人对海夫纳和《花花公子》进行的最严厉的批评,就是不尊重女性,把女性贬低为玩物.
“多年来我不停反思,我提倡的自由是否有被滥用的成分?当然有.”海夫纳说,自由是很危险的,给人自由选择的机会,他们有可能选得明智,也可能选得愚笨,但这不是自然不过吗?人们自主地过他的人生,就是最好的方式.
而正如海夫纳在创刊词中写道： “国家大事在本刊并无位置,本刊无意解决世界难题,无意见证道德真理,如果我们能在这个核子时代中给予美国男性若干额外的笑谈,或能让他们得以歇息,则本刊存在目的已达.”
2008年,密苏里大学历史系教授瓦兹以学术观点出版了海夫纳的传记《花花公子先生：海夫纳和美国梦》.书中认为,海夫纳成功的奥秘,以及他的事业动机,是海夫纳对“个人、政治、经济自由”的不懈追求,“花花公子公司生意并不幼准,而是童年乐观主义的体现.”瓦兹说.
花花公子尚能饭否
《花花公子》杂志走红50多年,海夫纳将“花花公子”这论文范文牌从杂志发展到广播、音乐、电影、电视、俱乐部、服装、鞋包等等.通过各种途径来贩卖花花公子女郎的诱人风情.花花公子的兔女郎商标,在全球商店到处可见.
然而,上世纪80年代,《花花公子》开始面临成人音像制品的挑战.
1990年以后,互联网的兴起让免费的网络论文范文传播成为可能,一些网上论文范文、真人秀视频形式灵活,花样繁多,与网上的色论文范文比,《花花公子》里面的图片,今天保守得就像一群淑女.《花花公子》渐渐失去了它昔日在论文范文文化领域的领头羊位置.
在2008年金融危机的打击下,海夫纳一手打造的兔女郎们的莺歌燕舞已经开始走向落幕,公司无形资产缩水79.2%,仅剩2776万美元.甚至有媒体报道,海夫纳还考虑以3亿美元将公司出售.眼看,这位83岁高龄的“花花公子”,即将放弃自己一手创立的成人娱乐论文范文了.
当然,一切还有回旋的余地.花花公子公司近日宣布将把该杂志除编辑业务外的所有出版业务转让给美国媒体集团（简称AMI）,表示： “和AMI合作,将让《花花公子》成本支出大幅减少,并能充分利用对方的制作、销售等方面的规模效应.”而乐观估计是,这项为期5年的外包合作能帮助《花花公子》在201 1年年底之前扭亏为盈.不过,日后《花花公子》的广告收入必须和AMI分享.
花花公子公司论文范文执行官还表示,目前正在寻找合作伙伴,以求从授权产品获得营收、扩大品牌俱乐部和赌场、开发新的电视节目.这些工作是公司的重组计划的重要组成部分,并将推动公司在201 1年获取盈利.公司目前正寻求在拉美、中国、印度和巴西等国的海外增长机会.
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而至于海夫纳本人,他认为自己仍然是个“做着年轻梦的少年.”他说要把自己埋葬在梦露的旁边.“我买下了她旁边的墓地,这让我感到浪漫.”
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