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以英文搜索为进攻搜索市场的切入点,“沉睡”的搜索巨头论文范文能在本土巨头的口里夺下多少市场
一场 “3B”大战彻底搅乱搜索市场的原有秩序后,一向“沉睡”的微软论文范文（Bing）也开始活络起来.
2月20日,微软宣布了在中国的搜索战略：Bing以英文搜索为进入中国搜索市场的切入点.微软全球资深副总裁沈向洋在新年后首度开腔,称现在已经到了“可以投入更多力量在全球尤其是中国来推广搜索的时候”.
微软MSN（中国）副总经理刘宁在接受《IT时代周刊》采访时表示：“论文范文在提高产品质量上不断投入,越来越多的用户因为论文范文精美的论文范文图片,高质量的英文搜索结果,良好的使用体验而主动访问论文范文.”目前,Bing的在线产品由微软MSN（中国）经营和推广.
自从2010年1月谷歌搜索退出中国内地后,虽然内地用户仍可通过谷歌香港获得相关英文搜索,但该项服务并不稳定.由此来看,Bing可以借谷歌身影弱化后的英文搜索市场在中国大展拳脚.
然而,有业内人士认为,对于相对小众的英文搜索,Bing在短期内能够追到多大的“地盘”,情况或许并不乐观.
论文范文搜索的中国野心
Bing于2009年开始上线,之后尽管在中国市场动静不多,但在美国市场却得到了一定的发展.据了解,Bing上线时在美国市场的份额是8%,而2013年2月eComm调查结果显示,Bing在美国的市场份额是16.5%,加上合作方雅虎提供的12.1%的份额,微软搜索产品约占整个美国市场的28.6%.
显然,和前几年的竞争形势相比,微软和谷歌的差距在缩小.而如何让这种情形也出现在中国,即让Bing在中国市场上不再作为“隐者”,这成了微软MSN（中国）在年内的一大目标.
依据沈向洋的表述,从打算做搜索业务的那天起,微软就决定了先集中打造一个完整的平台,再统一向外推广的战略.“要打造一个平台就等于先选择一个国家,当年微软做的决定是先主攻美国,但今天,我们觉得已经到了向全球尤其是中国投入更多力量去推广搜索的时间.”沈向洋说.
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来自微软论文范文的调研数据显示,中国拥有近6000万对英文搜索存在需求的互联网用户.另据iResearch调查,有80%的搜索引擎用户需要英文搜索,其中有16%的用户严重依赖英文搜索.
刘宁也认为,从用户角度来看,Bing将产品定位在英文搜索是极为重要的,因为Bing良好的英文搜索体验已经在美国得到了证明；其次,中国英文搜索的用户体验有很多值得改善的地方,比如让用户搜出来的结果加上翻译的功能等.
尽管愿望良好,但在中国搜索市场中,百度占据绝对垄断地位是个不争的现实.美国分析机构Hitwise 近日发布报告指出,去年12月,百度在中国市场的份额为65.7%,360综合搜索为8.7%,Bing的访问量份额只有1.2%.如何改变用户的百度搜索习惯,这成为对Bing的最大挑战.
“改变用户习惯的确是个非常大的问题,是Billion Dollars Question（十亿级别美金的问题）.”沈向洋把这个问题提升到了公司战略层级.刘宁也表示,提升市场占有率要有很长的路要走.
后来者的追赶从来都不是易事.其实,在2011年,Bing就曾与百度合作：用户在百度搜索框中输入英文进行检索时,Bing的英文搜索就直接呈现在百度的搜索结果上面.但这个合作仅维持了6个月.
对于和百度的合作,微软方面不愿做过多回忆,他们仅表示“在合作过程中双方都有收获”.但接下来,Bing要想在激烈竞争的搜索市场占据一定位置,沈向洋认为还将采取合纵连横的策略.他说：“Bing仍然很开放,也非常愿意与其他公司开展合作.”
以社交搜索为差异化竞争
仅仅广发英雄帖显然不够,如何提升搜索质量,进行差异化竞争才是当务之急.刘宁对此的观点是：社交搜索是一个新的维度——在搜索结果中引入社交数据.
一名百度管理者也曾向本刊记者表示：“将来,社交搜索肯定会越来越重要.未来的搜索会是社交搜索+网页搜索.”这可能也验证了外界关于百度要入股新浪微博的传闻.
Bing英文搜索在这方面作出了不懈探索.目前,Bing的搜索结果以三段式呈现——左边是传统网页搜索结果,中间是知识搜索,右边是社交搜索.
在美国,Bing已经和Facebook、Twitter、Foursquare、Pinterest等社交网站合作,用户搜索时就能看到Facebook好友共享的照片、和搜索关键词有关的好友评论或业界专家的观点等.
先于谷歌展开和社交网站的合作,得益于微软自2007年起就对Facebook进行的投资.当时,时任微软公司董事长比尔·盖茨给了还不太出名的Facebook一张金额高达2.4亿美元的支票,这段投资故事至今被外界视为微软最为成功的资本投资之一.从那以后微软就与Facebook在广告业务和搜索方案上展开了多次的合作.
“虽然部分开放的社交数据谷歌也可以拿到,但是合作伙伴的关系让Bing对非公开数据的共享更便利.”沈向洋表示.
不过,社交搜索才起步不久,各方面都还处于探索阶段.刘宁就表示微软方面还在不断观察,到底社交搜索的结果,对搜索的结果有多大正面的影响.因此,在中国推出社交的搜索结果到现在为止还没有很清楚的计划.
有分析人士认为,由于和Facebook以及Twitter的长期合作,使Bing有机会抓取数以十亿计的社交数据,而社交数据的精准性反过来又能提升搜索结果的相关性.但是,也有业内人士持不同观点,他们认为,与海量的网页数据相比,社交数据还不够丰富,社交搜索的威力短期内仍然难以显现.
尽管追赶道路漫长,但Bing似乎已有对策.沈向洋就认为可以通过“便捷搜索”获取搜索入口,比如可在一些著名网站设置搜索框,如果这个网站够大、网民够多,就肯定会带来流量.
这种做法就如360依靠其浏览器的占有率带动搜索份额上涨一样.去年8月,360综合搜索刚上线几日,其市场份额就达到10%左右,这与浏览器拥有3亿多用户不无关系.
实际上,据Net Applications发布的今年1月份全球浏览器市场份额的数据报告,微软的IE浏览器以 55.14%的市场份额位居第一,微软如果能利用好IE强势的市场地位,Bing打个翻身仗将不会让人意外.
另外,Windows在中国PC市场占有90%以上的份额,这也让竞争对手不可小视.目前Windows 8的主屏打开后有几个默认搜索都是Bing,包括地图搜索、新闻搜索等.随着Windows Phone的进一步普及,Bing在移动端的优势也将显露,这些都是Bing强大的流量来源.■
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微软引用文献:
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