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本刊记者 赵明
“作为新飞电器的大股东,无论新飞是在发展高峰还是低谷,新加坡丰隆亚洲集团始终对新飞充满信心.我们将不断加大对新飞品牌建设、营销渠道、和新技术、新产品开发的投资力度,让新飞品牌再次引领行业.”2015 年12 月4 日,新飞召开2016 年营销峰会上,新加坡丰隆亚洲集团COO、河南新飞电器有限公司执行董事黄明忠表明态度.紧接着,他提出了新飞未来3 年的战略目标——在专业为本、顾客导向、勇于创新、团队合作的企业核心价值引领下,用3 年时间,重返中国冰箱及冷柜市场销售、服务领导品牌阵营.
冷静分析市场,明确发展方向中国经济进入新常态,家电企业的生存发展面临前所未有的挑战.“新飞战略目标的制定是基于对市场的冷静分析以及对新飞品牌价值的自信.”新飞电器销售总监段学军进一步分析说,“虽然当前整个经济大环境及家电行业的小环境都发生了较大的变化,一些不利因素持续存在,但我们必须看到,冰箱每年仍有3000 万台以上的市场容量,冷柜有700 多万台的容量,市场基本面没有发生大的改变.在众多参与市场竞争的品牌中,新飞有31 年的历史,更了解市场、了解消费者,多年专注冰箱冷柜产业积累下了丰富的经验,还是具备一定优势的.”
段学军反复强调,市场升级换代的消费需求仍在,驱动整个市场增长的动力仍在.他给《电器》记者列出一组数据：“多门冰箱,尤其是四门产品,销售量连续两年以不低于50% 速度增长,160L以下的小冷柜实现34% 的增长,细分市场是有机会的.另外,新飞的市场统计调查报告显示,31 45 岁年龄段的人群,升级换代冰箱会选择三门以上产品,论文范文均超过3000 元,而这个年龄段消费人群正是当下主流的消费群体,占到整体消费人群的51%.”基于对市场的分析判断,新飞明确了2016 年销售目标——3500 元以上产品占比最低达到25%,风冷产品占比最低达到40%,160L 以下的小冷柜同比增长40%.
全线新品上市,定位准确
在营销峰会现场产品展示区,《电器》记者发现,为了支撑营销体系完成销售目标,2016 年,新飞进一步丰富了风冷产品系列,加大小冷柜的新型号开发和技术储备力度,全系列产品满足不同细分市场的需求.对此,黄明忠表示：“2015 年,在德国柏林IFA 展上,新飞610W论文范文A 冰箱荣获由中国家用电器研究院颁发的‘设计创新奖’.同时,新飞在除菌核心技术上不断升级,五维保鲜技术获得了中国家用电器研究院‘保鲜之星’称号.新飞在除菌、风冷、节能、智能等方面持续保持领先行业的技术水平.2016 年,新飞就是要以优势产品为依托,实现品质实力、提升品牌价值.”
2016 年, 新飞将力推彩冰冰箱,面板经过24 次切割,28 次打磨和52次水洗,采用贝塞尔曲线等国际流行工艺,冰箱外观呈现柔美弧线,配上水晶般剔透的嫩绿、亮黄、明橙色彩设计,装扮家居环境清新自然.此外,这个系列的冰箱还具备CQC 除菌、保鲜之星、云控霜等特点.
新飞冷柜扩容至34 个型号,涵盖单箱顶开17 款（ 其中, 玻璃门1 款,钢板门16 款）、双箱顶开7 款、单箱蝶型2 款、双箱蝶型3 款、展示柜3款（其中,立式2 款,卧式1 款）、冷冻柜2 款等六大品类.2016 年冷柜新品要掀起“七彩多变厨房”的新生活浪潮,将色彩融入冷柜外观设计,既有海洋的味道蓝白相间地中海风格,也有草原风情的翠绿玲珑风格,既有色调温馨浪漫的明橙色,也有给你带来阳光型的亮论文范文彩,仅水波款式新品冷柜就有纹白、纹黑和纹棕三种设计.此外,BC/BD110/150/230CHG 多款冷柜新品更是将彩晶玻璃面板应用到冷柜上,高亮度、易打理、不变色.
海尔空气能热水器首提整机10 年质保
2015 年12 月23 日, 海尔空气能热水器2016 年新品发布暨战略启动会在南昌召开.在此次会议上,海尔除发布了针对空气能热水器的10 年质保承诺——自2016 年1 月1 日起,凡是购买海尔家用空气能热水器的用户,都可以享受10 年免费包修服务.“这是空气能热水器行业第一个10 年质保承诺,普通空气能热水器质保期只有3~5 年,最长的也只有6 年.10 年质保既是对用户选择海尔空气能热水器的承诺,也是对自身品质自信的表现.”海尔有关人士表示.
除此之外,海尔空气能热水器还在启动会上发布了采用了二氧化碳制冷剂技术的北斗商用空气能热水器、100P商用采暖产品金刚等一系列创新产品.其中,北斗系列产品能够替代燃煤锅炉提供热水,从而减少燃煤引起的空气污染.据介绍,海尔北斗商用空气能热水器之所以能够替代燃煤锅炉,一方面是因为它能实现90℃高温出水,满足企业工业用水、星级酒店高温热水,另一方面是能够实现超低温高效运行,即便是在-30℃的环境中也能正常运行.“在环境温度-25℃时,COP 值可达到2.1,比普通热泵热水器节能50%.”海尔有关人士介绍说.另外,北斗空气能热水器采用二氧化碳绿色节能制冷剂,对环境无破坏、无污染,同时具备良好的经济性.
此次会议上,海尔还发布了商用采暖新品“金刚”.“使用‘金刚’,全年综合运行论文范文较燃气可节省40%.”海尔有关人员介绍说,“同是给1 万平方米的空间供间供暖1 年,‘金刚’比普通商用采暖产品能省7 万元.用‘金刚’供暖,解决了燃气锅炉气源不足,运行论文范文高以及用普通热泵占地面积大的困扰.”
2011 年12 月,海尔第一台空气能热水器下线,并正式上市.经过4 年的发展,海尔一直致力于用技术和质量支撑产品和市场.“海尔的商用级金刚三层胆技术、全维超导换热技术、与上海日立合作研发的空气能压缩机技术、Eco-Power 制热系统,以及抗结霜能力是普通热泵4 倍的‘霜盾技术’,都是海尔研发的成果.”海尔有关人士介绍说.在此次会议上,由于合作成果显著,海尔还专门为上海日立颁发了“最佳设计伙伴奖.”
“如今,海尔已经进入空气能热水器市场第一梯队,而且,增幅远远高于第一梯队的平均增幅.”某与会专家说.
海尔空调启动空气健康服务计划
22015 年12 月24 日, 北京入冬以来针对“雾霾”天气的第二次红色警报刚刚结束,主题为“智能服务健康呼吸”的海尔空气健康服务计划发布会举行,显得恰逢其时.会上,海尔空调正式宣布启动全国首个空气健康服务计划.据海尔有关负责人介绍,空气健康服务计划包含四大部分,其中,“集尘行动”是此次发布的重点内容.
所谓“集尘行动”是针对当下中国日益严重的雾霾天气,未来1 年,海尔空调将结合空气质量地图运行情况,在全国约1 万个小区内,进行空调灰尘“清扫”服务.海尔会对收集到的室内空调灰尘进行成分及用户使用习惯的数据分析,并作为参考依据写入智能服务标准当中.会上,海尔空调宣布,2015 年12 月底在北京和青岛两城同步开启这一活动.
除了“集尘行动”,海尔空气健康服务计划还包括电子服务管家、“即时约”、“好空气APP”三个计划.其中,海尔智能空调用户,通过好空气APP体验空调自诊断、自反馈、自处理“三自”服务的同时,还可通过“好空气管家”、“服务超市”等功能量身论文范文多种好空气智能选择.
此外,针对用户最头疼的“空调用电情况”,海尔空调会对用户使用空调的能耗统计分析,并通过好空气APP“好空气管家”功能,及时推送信息提醒用户节电.“空调清洗、空气质量”等,用户也可以通过这一方式获得相应的服务.“好空气APP 中”,“服务超市”则整合了海尔空气生态圈中的各相关方,提供诸如装修、母婴健康等个性化论文范文服务方案.
会上,海尔空调有关负责人宣布,2016 年,海尔空调将达成3 个目标：“电子服务管家”用户量5000 万,“即时约”覆盖二级以上城市,以及将“好空气APP”打造成国内第一室内空气服务平台.
对于海尔启动的空气健康服务计划,国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹表示,智能化趋势和智能市场的竞争从硬件转向全价值链,更智能、更舒适的服务体验成为黏住用户的关键.作为智能空调销量第一的企业,海尔此次率先开启智能服务创新升级,将服务以机器为中心转向以人为中心,家电智能服务将刺激中高端产品消费.（秦丽）
海尔空气能热水器:2015.5.22 海尔空气魔方广告
节水型洗衣机行业标准实施
“2016 年1 月1 日,QB/T4829-2015《家用和类似用途节水型洗衣机技术要求及试验方法》（以下简称节水型洗衣机标准）正式实施.这意味着今后国内市场上将出现第一批真正意义的节水型洗衣机,将彻底改变目前以额定洗涤容量作为产品洗涤能力标志的现状,用洗涤桶容积标示洗涤能力的大小,将有效避免洗衣机厂家容量虚标的现象发生.”2015 年12 月24 日,在由中国家用电器研究院主办、中国家用电器研究院清洁技术学会、中国家用电器研究院智慧家庭研究中心承办的“节水型洗衣机评价方法及选购技术论坛”暨科技家月度论坛上,中国家用电器研究院测试技术研究所所长鲁建国表示.
据悉, 现行的洗衣机标准GB/T4288-2008 已经实施8 年,虽然对洗衣耗水量提出了要求,但是并没有提出节水等级的概念,也没有相应的量化要求.节水型洗衣机标准是由国家质量监督检验检疫总局布置、中国家用电器研究院主持的《打击虚假宣传和假冒伪劣产品的措施研究》课题成果之一.该课题历时两年多,于2015 年7 月公布.该标准最重要的意义在于解决洗衣机容量虚标问题,测量根据洗涤桶的容积,消费者在选购时可以一目了然,并能够参与市场监督.
《电器》记者了解到,节水型洗衣机标准采用实测洗涤桶容积换算获得的试验负载进行洗净、用电量、用水量等项目的试验,首次采用漂洗率表示洗衣机漂洗性能,技术指标直观易懂、测试方法重复性好.值得一提的是,首次提出了用水指数,即根据用水量、洗净比和漂洗率的测试结果,通过加权计算获得,能够评价洗衣机的节水能力,按用水指数将洗衣机分为1、2、3 共三个等级,其中1 级综合节水能力最强.
此外,通过研究不同种类电动洗衣机的用水量及国外节水型洗衣机的检测数据,标准针对波轮洗衣机、搅拌式洗衣机和滚筒洗衣机用水量的区别,确定用水量限值,并确定漂洗率的测试方法,以及一般节水、中级节水和超级节水型洗衣机用水量的量化指标,家电企业能够获取需要采集和评价的信息,以便于产品开发和对消费者介绍.
有业内人士表示,原来制定标准都是面向企业,现在更多是针对消费者,引导消费者参与,由此倒逼企业遵守标准.
另据鲁建国透露,节水型洗碗机相关标准将于2016 年底完成,今后节水型净水器和坐便器等标准也将陆续出台.（赵秋玥）
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