有关产品包装设计创意中的“围魏救赵”毕业论文写作资料-论文写作网

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创意设计论文范文

摘要：本文结合我国正在构建资源节约型和环境友好型社会的背景,论述了“围魏救赵”在产品包装设计创意中的涵义.在此基础上指出绿色产品包装设计创意的重要意义,并从功能和生态循环的角度阐述了绿色产品包装设计的方法,以期为产品包装设计创意的丰富和发展提供理论指导,也为同行提供借鉴和参考.

关键词：产品包装设计；创意；绿色设计

由于人类向自然界的无限索取,造成了各种资源的短缺和面临匮乏的局面.出于对大自然的保护和可持续发展战略的需要,当前我国正在构建资源节约型和环境友好型的和谐社会.产品包装设计师应该与时俱进,创新设计理念,重新定位设计创意,用简约的设计为繁华的包装瘦身,从“过度包装”中吸取经验和教训来为绿色环保做出自己应有的贡献.本文通过“围魏救赵”的理念来提醒包装设计师不要只是关注消费者对“过度包装”的憎恨,还要积极进行设计创意,如绿色包装设计理念在设计创意中就有广阔的前景.

一、“围魏救赵”简介

“围魏救赵”是三十六计中第一套胜战记中的第二计,原文是：共敌不如分敌,敌阳不如敌阴.今译为：与其强攻集中的敌人,不如使用计谋将它分散,然后逐一击破；与其出兵正面攻打敌人,不如迂回到他虚弱的后方,尔后将它置于死地.此计出自《史记》记载的齐国和魏国之间的桂陵之战：公元前354 年,魏惠王派兵攻打赵国都城邯郸,赵国向位于山东的齐国求援.齐国军师孙膑以迂为直,避实就虚,攻打魏国都城大梁,魏军必然回师救援,因此也就解除了魏军对赵国的围困.“围魏救赵”的计名则来自于明朝罗贯中《三国演义》中的第三十回：“此孙膑围魏救赵之计也.”

二、“围魏救赵”在产品包装设计创意中的涵义

“围”在此指的是包围、围绕、紧扣中心的意思；“魏”原意是指敌对的力量,在产品包装设计领域所指的不是我们的设计对手,而是我们设计的核心——产品；“救”就是拯救、挽救；“赵”这里也不是指赵国,而是我们人类共同生活的家园——地球.合起来讲就是产品包装设计师紧紧围绕设计对象——产品,通过对产品进行绿色的包装设计来拯救我们的地球,或者说尽一切可能减少因为包装而给地球的生存环境带来污染和破坏.这是当今世界的潮流也是包装设计可持续发展的必然之路,也时刻地提醒着我们在进行设计创意时一定要让绿色包装先行.

三、绿色产品包装设计的意义

绿色包装是指对生态环境和人体健康无害、无环境污染、能循环和再生利用、可促进持续发展的包装.它对于塑造绿色品牌、保证产品质量、保护环境等方面具有重要而深远的意义.尤其是在食品方面绿色二字显得尤为重要.政府环保部门明确规定：绿色食品外包装上要有“四位一体标志”,即绿色食品标志、绿色食品文字字样、编码和激光防伪标贴、认证单位,以利于消费者清楚地识别绿色食品.各路商家尽显其能通过绿色的招牌来引起消费者的购买兴趣.目前,世界上许多国家已经将绿色纳入了包装的基本要求当中,包装要符合“4R+1D”原则,即低消耗、开发新绿色材料、再利用、再循环和可降解.绿色包装已经成为产品在激烈的市场竞争中的重要筹码.

在构架产品——绿色包装——社会环境这一链条时包装设计师扮演者重要的角色.产品包装设计师在符合社会审美法则、遵循生态规律、满足个性化的多层次消费需求前提下,运用科学策略、手段使包装设计创意符合自然的人文特色,传达给消费者的不单单是瞬间的视觉感受,还要达到永恒的心理和审理的享受.因而在产品包装设计创意之前对包装设计的全过程要统筹考虑,从市场调研、设计研发、生产、运输、销售、消费直到废弃物的回收各个环节都要绿色先行.只有这样才能够设计出完整意义上的绿色包装.

四、绿色产品包装设计的方法

从功能方面考虑,对产品进行绿色包装设计的基本思想就是详细分析产品的功能特性,从而确立采用什么样的包装材料,进一步评估这些功能的实现是否消耗了比较少的材料和能源,对环境造成最小的破坏.一般的过程是：1、分析产品的功能,建立满足功能的包装结构造型；2、根据功能的要求列出性价比参数,从而寻找合适的保护产品性能和支撑包装结构的包装材料；3、评估材料和能源的实际消耗,并且基于生产、运输、消费过程中造成对环境影响的理论实际概率,以便于研究实现产品功能价值时,这些方面是否可以用降低污染、减少材料和能源消耗的材料来实现；4、在设计创意之初要充分地优化产品包装设计开发的总体思路,既要能够满足其基本的功能要求又要做到节约资源、降低成本、减少消耗和污染；5、对当前及今后一段时间的消费倾向作出预测,关注消费心理及消费的地域人文特色,挖掘企业的各方面的优势,在综合的基础上凝练为对产品装潢、艺术化和美化功能的功能,在消费者心目中逐渐树立企业的包装品牌地位.积极利用高科技提供的有利于产品包装的新技术、新材料、新理念来丰富创意的思路.

从生态循环的角度出发,绿色产品包装设计就是要选用可降解、可回收、再利用的材料进行的设计.产品包装设计师要尽量采用绿色可降解包装材料.例如可降解塑料包装薄膜既具有传统塑料的功能和特性,又可以在完成使用寿命以后,通过土壤和水中的微生物作用或通过阳光中的紫外线作用在自然环境中分裂降解,最终以还原形式重新进入生态环境中,回归大自然.可回收包装材料的选择可以延长包装材料的生命周期,从而减少其对环境的污染.如纸质、玻璃质、铁质、竹木藤、苇草等都是可回收的人工或天然材料.产品包装设计师要密切关注新型材料带来的新创意手段.

结语：国际工业设计协会联合会主席彼得曾经说过：“设计作为人类发展的一个重要因素,可能成为人类自我毁灭的绝路,也可以成为人类到达一个更加美好世界的捷径.”产品包装设计师在包装设计实践中要积极关注人的各方面需求、关注大自然的本质特征、关注时代赋予设计的无限可能、关注自然环境和社会环境的协调发展、关注生态平衡,通过设计来为减少污染、增添绿色、拯救地球尽自己的一份薄力.

参考文献

[1] 孙武,杨南柯. 孙子兵法· 三十六计[M]. 北京：华文出版社,2009.

[2] 朱和平. 包装设计[M]. 长沙：湖南大学出版社,2011.

[3] 王安霞. 产品包装设计[M]. 南京：东南大学出版社,2009.