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常乐茹 王寿鹏
民俗旅游是一种越来越时尚的一种高层次的文化型旅游.民俗旅游不同于其他方式的旅游,其主要欣赏人文景观,而非自然景观.甘肃民俗旅游资源丰富多彩,民俗文化底蕴深厚,本文以甘肃玉门沙浴旅游为例,从甘肃玉门沙浴文化节的概况入手,分析该地区发展民俗旅游存在的问题,并进一步提出改进措施,从而使本文对于玉门沙浴文化旅游发展具有实际指导意义.
民俗是在人类发展过程中,一定的群体在社会实践和社会生活中逐渐形成的,是一种集体性的文化积淀和生活惯例.它产生于民间,有“上之所化为风,下之所化为俗”的说法,是广大民众所创造和传承的文化现象.这种文化现象作为一种无形资源,可以开发为旅游产品,让身处异地的人体验到不同的文化,也就是说其具有旅游价值.目前,民俗旅游已成为最具吸引力的旅游形态之一.本文以甘肃玉门沙浴文化为例,以“沙浴”为主要体验对象的民俗旅游已经初具规模,但在开发中也存在诸多问题,本文将重点分析这些问题,并提出有针对性的措施.
一、甘肃玉门沙浴旅游概况
沙漠曾被誉为“生命禁区”,“死亡之海”.然而,甘肃玉门却念活了“靠沙吃沙”的生态经,充分利用沙漠资源将其转化为特色旅游产品,以拥有100多年历史的“沙浴”民俗作为载体,开发出其特色的民俗旅游.该地发展沙浴民俗旅游影响力最大、吸引游客最多的地方叫黑沙窝,该地的沙子光滑不糙,细而不黏,是开发“沙浴”民俗旅游的最佳地点.
为进一步提升旅游吸引力,当地在开发旅游过程中,还将秦腔剧社、喝乌鸡汤等民俗也整合到沙浴民俗文化节之中,增加了旅游产品的厚度.每年的“沙浴民俗文化节”以及日常的经营,为当地经济的发展做出了很大贡献.但是,当地在民俗旅游的发展过程中还存在诸多不能忽视的问题.
二、甘肃玉门民俗旅游发展存在的问题
玉门沙浴民俗旅游发展虽然已初具规模,但在服务水平、开发方式、宣传力度等方面还和国内其他地区的民俗旅游发展有很大差距,总体来说,存在如下问题：
(一)民俗旅游总体服务不完善
民俗旅游是一项综合性非常强的旅游形式,它不仅仅是依靠民俗而发展这么简单,相反它比其他旅游形式更加系统,在民俗之外还需要旅游目的地在住宿、交通、购物、餐饮、娱乐等方面给予全方位支持.可是,由于沙质土地,道路建设较为困难成本较大,就目前通往黑沙窝还是一条自然形成的道路,更没有停车场等配套设施.娱乐购物方面也比较单一,不成规模.
(二)盲目开发,缺乏有效的管理
在玉门发展沙浴文化旅游的过程中,由于缺乏科学的指导,可持续发展意识的淡薄,该地区片面追求经济效益,每年沙浴节开幕时大量游客,摊贩涌进黑沙窝,人满为患已经演变到垃圾为患,造成这一现状是多方面因素作用的结果.与此同时,为满足当地经济的发展,移沙入地的传统做法,也在一定程度上破坏了沙的质量和含量,现在的沙丘数量明显减少,沙窝面积也在进一步缩小.如果照此趋势发展下去延续了100多年的沙浴习俗将会不复存在.
(三)宣传促销力度不够,缺乏竞争力
民俗旅游是一种参与性很强的旅游形态,玉门的沙浴文化节中,旅游者与沙零距离接触,旅游者的体验度是很高的.面对它的观赏价值、体验价值、医疗价值,前来体验的旅游者多数是通过别人口耳相传慕名而来,相关单位对该地依托沙浴文化节发展民俗旅游的宣传少之又少,对这一文化旅游形式的新闻报道更是力度不够.黑沙窝客源仅为周边的几个省市而已,宣传力度不够使得黑沙窝沙浴民俗旅游的客源存在闲置,亟待开发更大的市场.
三、甘肃玉门民俗旅游发展的相关措施
(一)完善配套设施,联合开发是发展玉门民俗旅游的基础
黑沙窝地理位置离市区较远,只有一条道路可以驱车直入黑沙窝,经过多年的发展住宿餐饮已有大幅的改进,但是要壮大当地旅游,配套设施还是一个限制因素.对于这一现状,政府应大力投入资金,修缮道路,修建可以容纳更多旅游者的住宿酒店,在沙漠中引入水源,修建较为集中的就餐地点,如特色小吃店,小吃街等,这样既推广了玉门当地饮食,而且在黑沙窝民俗旅游活动中还引入了饮食这一文化元素.
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(二)合理开发是发展玉门民俗旅游的关键
对于黑沙窝民俗旅游的开发,要遵循两个原则：一,开发与保护并重原则.旅游资源是稀缺的而且是不可再生的,就黑沙窝来说,随着自然环境的恶化,沙丘常年移动,再加之当地农民不加节制的开采,沙海面积已经明显缩小,在这样的严峻背景下,必须落实可持续发展,如增加该地区垃圾桶数量,宣传环境保护思想,制定合理的开发方案等,将开发和保护黑沙窝沙浴民俗旅游的原则落到实处.二、文化性原则.文化是旅游业发展的灵魂.对民俗旅游而言,更应突出文化的灵魂地位,即使是以自然观光为主的旅游点,融入文化的内涵,也将取得纯自然风景无法取得的社会效应.黑沙窝民俗旅游虽然已经融入秦腔和佛教庙宇文化,但是文化开发比较单一,在开发时还应高度重视文化精神的挖掘,增加文化元素以吸引更多的游客.
(三)宣传促销是发展玉门民俗旅游的重要举措
知名度是无形的资产,黑沙窝沙浴文化旅游缺乏的不是资源,而是宣传.由于黑沙窝这一地区相对封闭,沙浴文化节的习俗并非家喻户晓,资源优势并未转化成产品优势和市场优势.要发展玉门黑沙窝沙浴文化旅游,带动当地经济发展,就必须加大资源宣传力度,努力打造甘肃的民俗旅游品牌,积极开拓省内省外的民俗旅游市场.当然在促销宣传的过程中,需要在内容和形式上进行创新,运用整合营销、网络营销等理念和技术,突出黑沙窝旅游产品的观赏、医疗的特点,要充分利用网络营销速度快、影响力大、覆盖面广的特点,通过动态网页宣传,制作旅游目的地宣传视频,增加新闻报道等方式,确保黑沙窝沙浴文化旅游的快速发展.
（作者单位：鞍山师范学院商学院）
总结：这篇玉门民俗旅游论文范文为免费优秀学术论文范文,可用于相关写作参考。
玉门旅游引用文献:
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[2] 民俗旅游论文范文素材 民俗旅游学术论文怎么写3000字
[3] 建筑和民俗旅游硕士学位毕业论文范文 建筑和民俗旅游方面有关自考开题报告范文3000字
