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目前旅游市场在格局上已经进入一个微妙节点, 经过十多年爆发式增长之后,所有人终于回到同一条起跑线上.随着《中华人民共和国旅游法》的实施和西部大开发战略的推进, 市场中心逐渐向以成渝经济圈为代表的西部市场偏移,整个西部不少世界级的旅游资源将得到开发.而曾经仅在“自驾游”市场“圈内红”、整体发展较为滞后的宁夏,就是其中的代表之一.
3 月, 宁夏旅游促销团来到成都,首次在区外设立宁夏旅游营销中心,举办了“塞上江南·神奇宁夏”2014 宁夏旅游推介会.在这个市场的变革期,宁夏旅游公众认知度的推广瞬间达到了前所未有的高度,“塞上江南·神奇宁夏”旅游品牌在国内市场全面树立.
“很多事情,做在最后的人往往经验最丰富.”宁夏旅游局局长助理万学道评价宁夏旅游发展时说,“一开始走在最后的人,也可能是走得最远的.”
为什么今年全国旅游宣传营销的第一站放在成都?
万学道：四川和宁夏都是西部的旅游大省,但两者在旅游资源和民俗文化方面有着巨大的差异,宁夏的大漠风光、回族文化以及有着七十二连湖之称的银川平原,都对四川游客有着极大的吸引力,与四川的旅游资源形成差异化互补,因此深受四川游客青睐,宁夏接待四川游客数量逐年增长,去年有近4 万四川游客赴宁夏旅游,包机50 班次左右.
因为良好的游客基础,今年宁夏旅游局将把四川列入重要的宣传推广地,通过各种方式,让更多四川民众了解宁夏,走进宁夏.本次随行的宁夏中国国际旅行社还与四川多家旅行社签订了互送游客合作协议,以此促进和方便两地游客的出行.
《旅游法》出台后,旅游市场的商业模式进入转型期.在此基础上,您认为宁夏旅游在当前市场中的优势、劣势分别是什么?
万学道：宁夏旅游资源的优势在于底蕴深厚,其中以回族文化为主体的多元文化、“两山一河”为代表的大漠黄河生态文化、古西夏文化、丝绸之路文化、古人类遗址和古生物化石文化、边塞军旅文化、红色经典文化,以及清真美食为主的旅游产品和线路等,都深受游客青睐.
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宁夏很多旅游资源都是世界级的,目前已经有5A 级景区4 家,4A 级景区15 家,在地形地貌上涵盖丘陵、沙漠、湖泊、山地,在文化上有史前文明、历史古迹、红色文化.多种类型的旅游资源,不但能够满足国内不同层次游客的需求,也能吸引来自阿拉伯世界、穆斯林地区的游客.
目前宁夏旅游的劣势在于因为之前经济发展滞后,在全国市场知名度低,很多地方开发力度还不够.但我认为,这也是宁夏旅游的优势所在.首先很多景区因为没有开发,很多原生态的东西得以保护下来,现在开发起来也有很多经验可以借鉴,不会出现“开发过度”的问题.同时,我们从2013 年开始有计划、大规模地对宁夏旅游进行宣传,一次性将宁夏旅游的品牌推出,可以借助新开发的景区“新鲜度”,提升对市场的吸引力.
总体来说,宁夏旅游在目前的市场环境下,发展空间与潜力都是惊人的.目前在宁夏,“旅游地产”已经如火如荼地兴起.
综艺节目《爸爸去哪了》带火了宁夏景点沙坡头,目前宁夏旅游在全国展开推广,营销上将以怎样的方式树立自己的品牌?
万学道：娱乐化营销只是宁夏旅游营销的一个方面,旅游在营销上的重点不仅在推广模式,本身资源品质与发展规划也同样重要.所以宁夏旅游在推广上对内开发与对外营销两个方面并重.
曾经,经济发展滞后是宁夏旅游发展的瓶颈,来宁夏旅游的人享受不到完善的配套设施.而近年来宁夏经济快速增长,2012 年宁夏又被国务院确定为内陆开放型经济试验区,唯一一个内陆综合保税区——银川综合保税区也已开工建设.有了良好的经济基础,我们在景区开发上,进行“大空间规划”——将旅游与一个城市的建设统筹思考,完善配套产业,最大程度地便捷游客的衣、食、住、行.所有景区都进行标准化建设,比如很多传统景区都在开展“厕所革命”的时候,我们从建设初期就保证景区设施过硬、服务全面.
而在营销上为了把市场做开,宁夏旅游以“精准营销”为导向,联合旅行社、物业管理公司,将宣传资料定向投递,目前已经确定了40 万人的市场.同时进行“汽车营销”,联合汽车超市、自驾游协会、车友会进行全面合作.而且在全国建立营销中心,以旅行社门头、LED 屏为载体进行大量投放,并在全国建立宁夏旅游直营店.而在政策上,对宣传宁夏旅游的电影、电视剧、微电影都要给予补贴.
今年宁夏旅游在全国市场全面推广、劲头强势,颇有后来居上之感.国家旅游局将今年主题定位为“智慧旅游年”,那么宁夏旅游今年的发展重点是什么?
万学道：宁夏旅游在规划与打造上,务求满足旅游者的个性化、综合化的需求,顺应世界范围内旅游业电子化、网络化的发展趋势.因此,利用信息化对旅游业进行提升将成为重点,旅游业态向电子化、信息化偏重,是宁夏旅游业对市场进行观察分析后,确定的前瞻性目标.
四川是旅游信息化工作做得最好的省份之一,这次和四川省旅游局的交流让我们获益良多.目前我们在景区里都装备了手机流量监控系统,根据现有数据推测,预计2014 年底宁夏旅游的客流量将会翻倍.发展旅游信息化,让我们能够更好地把控市场、推广产品.目前电子商务平台、网络平台都在不断地改进与完善之中,今年在智慧旅游上将加大投入.
总结：本文是一篇关于旅游景区论文范文，可作为相关选题参考,和写作参考文献。
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