简介:关于本文可作为民俗文化文化方面的大学硕士与本科毕业论文民俗文化文化论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。
【摘 要】包装设计是商业的艺术,同时也是民俗文化的艺术,在面对民俗文化问题的价值取向上,传承是根本,创新是其走向.我们在传统民族风格的基础上加入创新的元素,为使消费者能够接受推陈出新的产品,在包装设计中,既要保留本土民俗文化特征,又要开拓新的设计风格,从而与现代人的审美和生活需求相结合.
【关键词】民俗 文化 包装设计 传承doi: 10.3969/j .issn.1002-6916.2012.20.042
现代包装设计是一门以文化为本位,以生活为基础,以现代为导向的设计学科,所以我们应把包装设计作为一种文化形态来对待.包装设计作为民族文化的一部分,也必然要反映不同民族的心理特征,同时将这种民族性格和文化观念表现在设计及创造活动中.如德国人的严谨理性,英国人的刻板守旧,法国人的浪漫情怀,日本人的细腻灵巧,韩国人的奋发图强,中国人则追求和谐、喜庆、圆满、吉祥,这些都是各民族性格和文化观念的表露.
一、民俗与文化
包装设计是商业的艺术,同时也是民俗文化的艺术,包装设计与民俗文化息息相关.民俗又称风俗,是一种生活习惯,是一定人群在一定环境中生存、发展形成的生活习惯.风俗总是随着生活而存在,人类文化有多久,风俗就有多久,风俗习惯是民族识别的重要标志.文化是人类在社会历史发展过程中所创造的物质财富和精神财富的总和.它包括价值观、道德*、法律、知识、科学、美术、艺术、风尚习俗等.
民俗文化是指具有共同语言、共同地域、共同经济生活以及表现于共同文化上的共同心理素质的人的共同体.由于各民族所处的自然条件、地理环境及政治因素不同,长期以来逐渐形成各民族不同的语言、文字、文学、艺术、教育科学等特色.民俗文化不是一成不变的,它与时代的发展对立统一,同时也在自身不断的更新与发展,包装设计文化作为一个历史发展的过程,与民族文化的各个时论文范文展是叠合的、统一的,展现民族风格的包装设计,促进了各民族传统文化的发展与完善,推动了国际文化的交流.
二、民俗文化特征在包装设计构成要素中的体现
民俗文化特征对产品包装设计的影响具体来讲主要体现在图形、字体、色彩、材料、形体结构等多种要素上.
1.包装图形的民俗文化性
21世纪是“读图时代”,图形作为视觉要素的表现形式,既有感性的视觉形象,又有可观的内容,图形语言是指在一定的范围内能够迅速准确地传达出来的视觉信息.优秀的包装设计图形不仅是对产品本身的广告宣传,而且在体现民族风格上也起着潜移默化的设计艺术效果.我们的祖先创造了许多向往美好生活,寓意吉祥如意的图案,巧妙的运用了人物、走兽、花鸟、日月星辰等,应用象征、比拟、谐音、借喻、双关等手法,创造出多种多样体现吉祥寓意的图形图案.这些图形图案已普及于民俗习惯中,使人们一看就懂.中国传统吉祥图案在包装设计中常用的有福、禄、寿、梅、兰、竹、菊、龙凤、麒麟、白鹤、鸳鸯、喜鹊、荷花、门神画、京剧脸谱、剪纸、皮影、木版年画、蜡染艺术等等,体现出了中国特有的文化时代感和浓厚的传统特色,增加了商品包装的文化情调.
2.包装字体的民俗文化性
文字是传达信息的最直接和有效的媒介,有时包装设计可以没有图形形象,但是不可以没有文字.许多优秀的包装设计都十分注意文字形象设计,甚至完全是以文字来装潢画面的.在现代包装设计中,以文字的象形为主来塑造品牌风格的设计作品屡见不鲜,表现出简洁、清新、典雅并富有现代文化气息,广受消费者的青睐.我国汉字有悠久的历史,字体造型极富变化,篆书的古朴高雅,隶书的整体统一、生动端庄,草书的挥洒豪放、变幻莫测,黑体的醒目和力度,只要在包装设计中应用恰当,不仅体现产品文化价值,而且起到了锦上添花的效果.例如在中国传统民俗文化中,用各种书法或变体形式组成“百福”、“百禄”、 “百寿”、 “百喜”图,应用在包装设计中表达人们美好的情感与愿望,民族艺术和传统文化相应相声、耐人回味.日本传统商品包装设计上使用书法字体也是一种普遍现象,他们根据商品的特性设计书法字体造型,形式感强,字体风格多样,把商品特色和设计较为完美的结合在一起：在欧美国家包装设计中我们还常见拉丁文字同样也利用传统手写体表现产品的文化特色.
3.包装色彩的民俗文化性
色彩作为一种设计语言,在包装设计领域中最具视觉冲击力,设计中要求醒目、对比强烈,有较强的吸引力和竞争力,来唤起消费者的购*范文,促进销售.民俗色彩也可以从民间色中去学习,有年画、剪纸、皮影、彩塑、刺绣等等,民间艺诀“红红绿绿,图个吉利”体现了中国民间艺术的色彩特征.民间色彩既原始又现代,极具创造性.例如民间年画色彩单纯、明丽,纯色使用较多；民间剪纸艺术用色大胆、刺激、浓烈、情感传达直观朴素；玩具彩塑,多采用红、黄、蓝等原色,黑与白极色或紫、绿、橙间色,显示色彩独有的强烈和刺激性.中国现代包装设计绝不能忽视民间色彩的审美追求,它们丰富、刺激、充满活力,具有浓郁的乡土气息.
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各国家、各民族由于社会、政治、经济、文化、科学、艺术、教育、宗教信仰以及自然环境和传统习惯的不同,表现在气质、性格、兴趣、爱好等方面也是不相同的,对色彩也会各有偏爱.如红、黄、绿、金色是象征吉利喜庆的色彩,在中国和东方民族中红色象征着喜庆、热烈、积极向上、团圆、甚至忠贞,是传统的节日色彩；绿色在信仰伊斯兰教的国家里是最受欢迎的颜色,因为绿色是生命之色的象征；在墨西哥,人们广泛使用代表国家色的红、白、绿三色；巴拉圭普遍爱好明朗的色彩：巴西人认为紫色表示悲哀,论文范文表示绝望,紫黄两色配在一起会引起噩兆：在委内瑞拉,红色、绿色、茶色、白色、黑色分别代表国内五大政党,一般商品包装不用上述五种颜色.
4.包装材料应用的民俗文化性
包装设计所选用的材料也是体现传统民俗文化特征的重要元素,金属材料、塑料、玻璃以及其他合成材料在当今包材中占据主导地位,但随着人们生活水平的不断提高,全球环境保护意识的增强,提倡绿色设计文化在包装设计中已是不可忽视的重要课题.用竹、木、帛、纸、陶、瓷等传统材料的包装,不仅在设计中体现出绿色环保意识,而且更具有自然之美,传统文化神韵、地域特色和乡土气息.
中国古代就有用大量兽皮、树叶、竹子、贝壳等做物品包装的例子,如我国西汉马王堆汉墓里出土的漆器中,除了脱胎漆器外,多为木质漆器和竹质漆器,这表明我们的祖先在还没有金属木工工具的时代就已经使用竹木材料作为高档漆器的包装了；民间端午节独特的食品——粽子,选用清香的箬叶包裹糯米,独特的三角形形状加以彩线捆扎,非常美观.在蒸煮的过程中,箬叶的天然清香渗透到糯米中,形成独特的美味食品,这种形式与功能的完美结合食品一直流传到今天,仍然广受老百姓的喜爱：用竹筐和藤筐作泡菜坛、酒坛瓷器的外包装,用柔软的枝条、草及藤等编织扎结成的各种盘、篮、箩、筐存放一些当地土特产,既与传统产品本身的特性吻合,又很有民俗风味.另外纺织品也是中国古老而至今常用的一种包装材料,古代的织锦盒、锦袋、香包等物品,用麻绳捆扎、牵拉包装物品,都体现出传统的、民族化的特色.
5.包装形体结构的民俗文化性
包装的形体结构决定着包装对产品的保护性,在整个包装设计体系中占有重要的位置.好的包装结构应保证产品在运输和储存过程中完好无损,同时具有完美的外观,给人以愉悦的心情和精神的享受.
中国自古对传统工艺文化就有自己独特的造型理念和构形规律,例如我国著名的“酒鬼酒”陶罐包装,从传统艺术造型中吸取灵感,秉承中国陶土文化精髓,给人淳朴浓厚的特殊感受,体现湘西特有的地域文化内涵和民俗风情,展示了中国酒文化的神韵.
民俗、民间的葫芦、龙灯、唢呐等形态结构和青铜器、陶器等器物造型,在辗转流传的过程中逐渐被人们赋予一种有典型示范意义的形象,将这种形态模仿应用到包装结构设计中,不仅具有传承性,而且蕴含着民俗文化的意味.例如内蒙古著名白酒品牌“成吉思汗”白酒包装,采用皮囊的造型,皮囊是草原民族日常装盛饮水及马奶酒等容器,是草原先民生活中特有的常用器具.这种传统民族文化在包装设计中的传承和发扬,必将与消费者引起共鸣.
结语
在面对民俗文化问题的价值取向上,传承是根本,创新是其走向.我们在传统民族风格的基础上加入创新的元素,为使消费者能够接受推陈出新的产品,在包装设计中,既要保留本土民俗文化特征,又要开拓新的设计风格,从而与现代人的审美和生活需求相结合.香港设计师陈幼坚主张把中国传统文化的精髓融入西方现代设计的理念中去.民族的元素正是现代设计中不可缺少的重要因素和支撑,只有民族的,才是世界的.因此,我们不仅要使包装有漂亮的外表,更应使设计突出民俗文化特征,缺乏民俗味、文化味的包装设计如同一个没有精神灵魂的躯壳,只有不断的从民俗、民间文化的宝藏中深入而广泛的挖掘,才能使包装设计发展到一个新的水平.
总结：本论文可用于民俗文化文化论文范文参考下载，民俗文化文化相关论文写作参考研究。
马嵬驿民俗文化村引用文献:
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