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文 / 岑力 徐思红
在信息相对匮乏的年代,“ 独家”原则是媒体的制胜法宝,挖掘到独家新闻,会让从业者获得无上的成就感.然而,如今信息泛滥,传统媒体受到以互联网为代表的新媒体的夹击,获取重大独家新闻难度变得越来越大,出产“独家”内容虽然依然弥足珍贵,但从看重“独家”向精于“独到”转向,是电视媒体积累影响力、打造品牌的黄金法则.
一、“独家”还重要吗?
“独家”还重要吗?——现在,许多新闻从业者发出这样的疑问.
英国《经济学人》集团CEO Andrew Rashbass,2012年4月在西班牙马德里的国际媒体大会上宣称抛弃了“独家”原则,他说道,《经济学人》杂志不追求“独家”,任何一篇文章的题材都有人写过.他们做的,是对内容进行“打包”——用一种不同于他人的方式将内容打包呈现给读者.这是一份发行量高达150万份并且还在增长的杂志,以致该集团那位CEO可以在上述媒体大会上傲然发问：在座各位哪家发行量有超过100万的?《经济学人》杂志有着跟其他时政新闻类媒体不同的形态和特性,有人甚至认为它是一本评论刊物,卖的就是见解,而非独家.但它的成功至少说明卖见解的市场何其广阔.
对于报纸的未来,2012年10月去世的《纽约时报》家族第三代掌门人Arthur Ochs Sulzberger曾说：“这个世界从不缺新闻.如果你要看新闻,你可以上网,可以找到很多垃圾.但我不认为很多人有担任编辑的才能、时间或兴趣.所以当你买《纽约时报》,你不是买新闻.你是买判断.”
有资料显示,如今的美国三大新闻频道不再靠消息制胜,而集体蜕变为“观点频道”：后来居上超越CNN的微软NBC新闻频道,观点/评论类节目所占比例高达85%,消息沦为可怜点缀；FOX评论节目满天飞一直是其论文范文；沦为垫底的CNN勉强维持一半篇幅提供消息.此格局五年前还不可想象！
综上所述,我们认为,在现今信息泛滥、注重开放和分享的互联网年代,“独家”不再是指信息的独家,而是指报道角度、深度、难度的独家,以及媒体观念、视野、判断和立场的独家,因此,对信息的再次加工变得重要起来.在各路信息蜂拥充斥的状况下,电视媒体对有价值信息的择优、整合能力前所未有地开始凸显.尤其随着“人人都可以当电视记者（DV客）”的时代的到来,未来大量的新闻内容将由用户产生,在此情境下,对专业电视媒体而言,很可能意味着思想力比采集能力更重要,整合能力比获取重大独家新闻所必需的突破能力更重要.
“独家”内容仍然弥足珍贵,但在现有媒介生态的变化大潮下,纸媒和电视媒体殊途同归地走上了思想与观念取胜的道路,正从信息的提供者向思想的提供者转化.
二、怎样才能“独到”?
新闻产品如何才能“独到”?关键在于前期策划和后期对新闻资源的整合,对信息的再加工.电视媒体的编辑团队要更多介入报道活动,不但要提前策划出方案,与前方记者进行沟通和协调,还要根据记者传回的众多素材及资料素材,精确选择出适合的新闻资源进行二次编写,有的节目还要组织有关联度的报道,以及背景分析和评论,使新闻产品呈现出个性化特征.
新闻内容的整合手法,大致分为以下几种形式：
(一)以“合”为主
栏目对各类同质新闻进行排列组合、重新集纳,通过配套环节设置、标题改造、加串词评论等等,利用不同的编排方式和配套稿选取,体现媒体本身的报道导向和新闻研判.
获“2012年度广东省广播电视节目奖”新闻栏目一等奖的《中国城市报道》（广州广播电视台）就是一档以“合”为主的节目.该栏目是集纳式的新闻资讯节目,主要播报各城市台的交换新闻.栏目以民生新闻和社会新闻为核心内容,却比一般民生新闻更注重趣味性,风格轻快活泼.全国各地的重点、热点话题都会成为其主打内容,比如《最美司机吴斌生命最后76秒拯救24名乘客》、《“贵阳最帅交警” 冒雨为孕妇开道》、《肿瘤男孩飞机上突然发病命悬一线 众人施救终脱险》等一大批正能量的新闻成为节目头条,弘扬了社会正气.节目还通过对不同城市市民的采访,对女孩上班时为乞讨老人撑伞被开除、医院先看病后付费病人逃单、环卫工大热天去哪喝水歇脚等争议性话题进行探讨,从民情民声中挖掘深层的社会意义.该栏目不仅成为广州观众了解其他城市最新社会信息的重要窗口,同时也把反映广州本地最新社会气象的新闻向其他城市传播,成为国内辐射面最广的趣味性新闻栏目.目前全国每天通过城市台新闻交换平台下载其整版节目的成员台有近60家.
(二)以“整”为主
就单件新闻而言,就是把各类零散的新闻素材叠加起来,重新编辑,整合成一篇新的报道,从而实现对新闻的多角度、大深度报道.
获得“2012年度广东省广播电视节目奖”新闻评论一等奖的《论文范文十八大开幕,新概念新表述透露执政新思路》（深圳广播电影电视集团《直播港澳台》播出节目）,不仅仅停留在新闻素材的集纳上,而是演化成一种为新闻素材注入报道思想的再创作.这是一个政策水平很高的政治传播.“十八大”开幕,成为西方主流媒体的头条新闻和追逐焦点,十八大报告提出多个新概念新表述,需要主流媒体通过评论去引领舆论.这个评论节目,首先关注境内外传媒报道,迅速传播各方反应,如多名境外评论员独家在线观察,为全面、客观展开评论打下基础做好铺垫；接着是评论员在线即时解读论文范文总书记的政治报告及党的执政思路,评点到位,表述清晰；最后巧妙运用各种传播手段和正确借用境外媒体报道,如台湾记者北京街头新观察,台湾、香港多名学者、评论员在线分析解读,为我所用,使评论更具说服力和影响力.
对一个栏目而言,那是更高层次的“整合”,通过对各类新闻资源的再挖掘,从新闻素材推导出新的新闻观点.这种“整合”是一种二次创作,能极大地拓展电视的报道面,使新闻报道不再囿于直接采访的局限.
还是以深圳广播电影电视集团强力打造的《直播港澳台》为例.该栏目拥有强大的记者阵容,深入港澳台新闻现场；还邀请重量级港台名嘴以及北京、上海、论文范文、华盛顿等地的专家,剖析两岸时事风云,让各方意见多元化呈现,信息量饱满；同时,携手海内外主流媒体,如与新浪网、搜狐网、香港TVB及ATV、台湾TVBS和ETV、澳门TDM等展开战略合作,构建南中国信息平台.如2012年下半年中日发生钓鱼岛争端,从10月至12月,《直播港澳台》持续报道此热点：既有《钓鱼岛最新消息》、《两岸巡航钓鱼岛 日本陷入消耗战?》、《日本战机再度拦截中国巡逻机》、《日提妥协方案试探中国》、《中国公务船将常规巡航钓鱼岛及海南》等最新资讯,又有《钓鱼岛局势令东海舰队防务受关注》、《日本制定海洋战略 欲强化海上力量》、《安倍内阁上台 对华先软后硬》、《安倍拟增加军费扩充自卫队》、《安倍谋求改善俄韩关系》、《安倍称若再掌权将增防卫预算》等相关背景介绍,还有《歼15总指挥病逝》、《歼15揭开神秘面纱》、《十八大军事新思路 中国军事将有哪些质的飞跃?》、《中国欲购俄“阿穆尔”级潜艇 美购瑞典潜艇做假想敌应对中国》等关联链接,更有《中国空军全面压倒日本》、《安倍再提“包围中国” 人民日报批“旧瓶装旧酒”》、《中俄为何“政热军冷”》、《国防部：海洋强国非海上霸权》等评论,全方位、多角度,为观众研判钓鱼岛情势提供了最新事实、详尽剖析和多种观点.“在资讯已经海量的时候,我们要做的就是核实、澄清、引领.” 深圳广电集团新闻中心副总监、《直播港澳台》总制片人陈红艳这样说,“有业内专家指出,与央视比,我们更开放多元,视野更开阔,尺度更大；与凤凰卫视比,我们在华语体系内,但比凤凰更有分寸.” 这种对新闻资源的深耕细作,让地方台的新闻有效突破了地域限制、模糊地域限制,获得全国甚至全球性的传播价值.这样的报道活化了新闻的外延,起到了1+1>,2的效果.《直播港澳台》2012年收视一路飘红,连续数月居全国同时段新闻节目收视份额第一绝非偶然.
(三)“水波纹”形式
这是电视媒体与其他媒体介质完美结合的形式——西方传播界有个“水波纹”理论,该理论认为,一个事件的发生犹如投石入潭,媒介的报道应该像潭中的水波纹一样,一圈一圈荡漾开去,形成一个完整的报道体系.
这一理论来自美国的道琼斯公司,他们的运作模式是这样的：某新闻事件发生后,道琼斯通讯社首发,提供第一次报道服务.然后,集团旗下的华尔街日报新闻网站、CNBC电视台（道琼斯的新闻记者同时担任CNBC节目主持人）、道琼斯广播电台、《华尔街日报》等相继出场,展开侧重点不一的详细报道.以后,接力棒交到《财智月刊》等刊物手中,进行深度报道.最后,所有报道进入自己的商业数据库,向客户提供有偿检索.这样,同一新闻事件以不同的样式,在不同的媒体介质和栏目中被反复使用、传播,满足了受众不同层次的需求,也最大限度降低了边际生产成本,增强了综合效益,实现了对同一新闻题材全方位、多角度、最大化的利用.
而要实现完美的传播“水波纹”,对新闻生产的各要素进行有机整合,建立一个集约、高效的全媒体平台是必由之路.目前,我国不少媒体已开始尝试全媒体平台的搭建.如江苏广播电视总台,去年第一批120名全媒体记者正式上岗,使用最新配备的iPhone4S、3G连线等手段,并借助高质量的网络传输支持,随时随地将最新的消息、资讯,用图文、视频、实时现场直播等各种手段,上传发布到其总台全媒体平台上,供总台所属各播出平台选用,受众也可以根据各自所处环境的不同,选择自己最喜欢的方式了解最新鲜、最快捷的资讯.至此,江苏广播电视总台全媒体新闻联动平台真正实现了电视、广播、网络、手机等新旧媒体资源的全方位整合,实现传统媒体和新媒体之间的无缝衔接,实现资源多渠道分层次发布、多手段互动、素材的全面打通,以取得传播效果最佳化.凤凰卫视则是“网台合一”,一条新闻或一档节目内容生成后立即放入大洋系统,凤凰网和凤凰卫视的各频道都可以同时从后台选择使用.成都传媒集团以成都商报社为核心,组建了多媒体集群,并设立了媒体融合工作室,统一调配采访、报道力量,使报刊、广播电视和网络等媒体资源初步实现了共享.
三、打造“独到”的要诀
“整合”开拓了新闻报道的手法,这种建立在大量二手素材基础上进行的“创作”要取得成功,要靠构筑差异化内容：
(一)提供视野立场,为观众呈现专业判断
打造“独到”的新闻,电视媒体应从新闻发布者向新闻的整合者和解读者转变,在整合和解读中塑造自己的个性,甚至亮出观点和立场,形成差异性的看点.
《直播港澳台》标榜自身“港台视觉,全球视野”,该栏目制片人陈红艳的判断是：“今天的中国已经成为世界第二大经集体,中国人越来越希望往外看,港澳台如何看世界,可以给内地民众提供一个观察世界的维度.”节目的英文名叫《The Greater China Live》,陈红艳说,“我们的宗旨很明确,就是给华人观众提供更多的信息,让观众认识世界和自己的坐标更加立体,用新闻节目擦亮观众的眼睛.”
2011年,“723”温州动车脱轨事故,央视等电视媒体面对各种压力,及时公布事故相关调查信息,最终使事故真实原因得以披露.央视新闻主持人白岩松、邱启明、秦方等人在《新闻1+1》、《24小时》、《环球财经连线》等节目中,对动车事故相关责任人言论的犀利批评,对重大项目建设中“追求速度、轻视质量”错误导向的质疑,及要求尊重生命、尊重尊严的呼吁,体现了报道导向,展示了媒体客观、理性、公正的良知和责任,大大提升了央视新闻频道的美誉度和影响力.
视野决定电视媒体的高度和境界；而观点、立场则是负重若轻的火车头,是摄像机镜头与麦克风指点江山的汩汩活水——“旧时代”,传统媒体曾经靠启蒙凝聚声望；新媒体时代,电视媒体或许应该把启蒙当成分享,与受众分享行动和选择,凭着自己的专业判断,成为新闻信息准确、全面、及时的传播者.
(二)有审美有情怀,以高品质节目制胜
打造“独到”新闻,其实也是新闻节目在相同创作理念下的品质比拼.这就要求编辑记者在策划思维、报道角度和报道范式等方面狠下功夫.
新闻报道可以说是顺着事件和现象,发掘这个时代人心和人性的某些共有景致,本质上,关注的都是人心和人性.如央视新闻频道报道“311”日本大地震,就有别于以往的灾难报道,除了突出“新闻本位”意识,注重新闻专业主义,打造公信力外,还强化以人为本理念,彰显人文关怀精神.在报道中特别注重展现人性的尊严和价值,对日本民众面对地震的冷静反应、良好国民素养及震后恢复家园的积极精神状态等都进行了大量的报道,体现出媒体对于灾难报道中“人本”理念的主动彰显,效果显著.
2012年广州首次举办国际马拉赛比赛,直播这一赛事的有论文范文电视台、广东电视台、南方电视台和广州广播电视台的多个频道,在广州地区,收视遥遥领先的竟然是广州台的综合频道,其名为《起跑·新广州——2012广州马拉松赛大型直播》的节目还荣获“2012年度广东省广播电视节目奖”电视现场直播一等奖.广州台凭什么独占鳌头?凭的是转变思路,整合资源,另类策划——他们没有把节目做成常规的体育赛事直播,而是办成了“全民狂欢”的Party：在利用组委会提供的公共信号报道赛事进程的同时,其制作团队根据共四项比赛的特点及线路,设立了13个直播点,由户外记者沿途连线报道,并采访选手、观众及嘉宾；同时预先制作了24条短片,结合比赛进程及线路适时推出等
总之,调动各种手段“穿越广州”,对赛事做出全景式的展示——既展现了广州城市建设的成就与特色、文化软实力,又反映了全民健身运动开展的火热,广州市民轻松快乐的心态和健康向上的面貌,折射出改革开放和新型城市化建设给普通市民生活带来的质的改变,弥补了马拉松赛事较为枯燥的不足.作品的策划非常充分,大到主题确立（起点·新广州）和节目框架,小到演播室及直播点的布置、出镜记者的选取、现场报道和提问内容等等,都经过精心设计,下足了功夫.尽管赛事主体信号不是自采的,但这种“独到”的节目和角度很为观众所喜闻乐见.可见新闻资源整合之重要.
高品质的电视新闻节目,往往有着“独到”的特质：或凸显时代特性,或呈现历史感、命运感,能够深入人的心灵,让人物命运打动观众,让贴心服务慰藉观众,让人性光辉照亮人心——而不仅仅是反映新闻事实,记录新闻故事.这才是互联网飓风横扫时代,电视媒体在传媒生态中所具有的重要价值之一.
新闻产品从唯“独家”到重“独到”,这是传播大势所决定的时代需求.不管是传统媒体还是新媒体,仍然需要以内容和信息做支撑.对电视媒体而言,针对特定受众,将内容、特点做到极致,挖掘相关性资源并进行整合传播,或许是我们在这个时代“突围”的关键性武器之一.
参考书目：
1、《独家还重要吗?》,作者：包丽敏,《南方传媒研究》2012年36辑,2012年6月
媒体:【郑容和黑花吧】韩国-LA新闻媒体视频 CNBLUE
2、《新闻“整合”——报道手法的新拓展》,作者：庞承,《中华新闻报》, 2012年9月
3、《生成“水波纹”效应——全媒体时代新闻资源的整合》,作者：赵亚光,《视听界》,2012年11月
4、《电视台的内容王道》,作者：邹学麟,《南方传媒研究》杂志第36辑,2012年6月
作者单位：广东电视台
责任编辑：曾瑜
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媒体引用文献:
[1] 新闻媒体学位方面论文题目 新闻媒体学位论文题目怎么拟
[2] 关于新闻媒体技师的论文题目 新闻媒体技师论文题目如何取
[3] 新闻媒体电大类论文题目 新闻媒体电大论文题目哪个好
