有关在广告包装设计视角下汉字规范化毕业论文写作资料-论文写作网

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广告语言论文范文

【摘　要】我国广告事业伴随改革的深入、经济的发展蒸蒸日上,迎来了一片欣欣向荣的景象,广而告之的语言是广告中的核心组成部分,也进入千家万户,时时影响着我们每个人的生活消费观念.一些商家为了将这一营销手段用好,就在广告语言上大做文章.这种现象,对我国语言文字的发展、改革和创新起到了重要的作用.应用一定语言表达和表现手法的广告语言,受到人们的青睐,这样的广告语言具有双重作用,不仅对该产品的营销起到了推动,而且也发展中国的语言文字.当然,一些商家为了哗众取宠,往往在广告语言上故弄玄虚,这部分广告语言虽有新意,但他们在语言的语音方法、语言的语义方面和语言的表现手法等方面出现了诸多问题,严重违反了国家通用语言文字法以及其他相关规章制度.下面笔者就这方面的内容,结合自己多年的观察和研究与各位同仁商榷.

【关键词】问题　分析　途径

1 在广告包装设计视角下汉字规范化存在的问题（1）在语言的语音方面,这部分广告语言利用中国汉字读音方面的谐音,无规则地泛滥使用汉语的谐音和汉语的修辞双关语,为了贴合自己的产品,将原来的规范汉字改换成其他的汉字.例如笔者调查发现,在一些修车店门口或摊位有这样的广告：补胎“冲”气；笔者还发现在一些家具店门口写着：xxx家“俱”店等.

（2）在语言的语义方面,这部分广告语言利用中国汉字语义方面的谐音,利用中国汉字含义丰富,将中国几千年文明史的积淀成语故弄玄虚地篡改,将他们写错.例如笔者调查发现在一些销售热水器的门口或摊位有这样的广告：随心所“浴”；笔者还发现在一些销售治疗胃痛药物的医药店门口或者货架旁边写着：一“不”到“胃”等等.

（3）在语言的表现手法方面,这部分广告语言严重违反中国汉字规范的表现手法,存在着严重的语病.例如笔者调查发现在一些销售脑白金的门口或摊位有这样的广告：“今年过节不收礼,收礼只收脑白金.”笔者还发现在一些销售某品牌洗面液的化妆品店门口或者货架旁边写着：特别适合任何皮肤等等.

2.在广告包装设计视角下汉字规范化存在问题的根源分析

广告语:惠氏奶粉廣告語言篇

（1）“‘谐音双关’是利用语言文字同音不同义的关系,使一句话涉及到两件事情或两种内容,一语双关地表达作者所要表达的意思,是一种修辞手法.”但是,当今的很多广告用语存在滥用谐音字的现象.如一些修车店门口或摊位将广告：补胎“充”气故弄玄虚写出成补胎“冲”气,其目的在于吸引顾客.（2）成语是中华民族千百年来的语言文化结晶,它的显著特点意义具有完整性,结构具有凝固性.在一般情况下使用是不能改变它的意义、变换它的书写符号及结构的.但是随着信息的膨胀,越来越多的新成语像雨后春笋般地成长起来,很多广告语为了达到其“独特”的效果,往往利用谐音换字术,使成语的特性受到威胁,如：一步到“胃”（胃药的广告）等等,这些成语的出现使小学生面对这些成语的认识会变得云里雾里,难辨是非,对中小学生的汉语教学产生不好的影响,造成汉语言的不规范化.（3）很多广告在词语选择、搭配以及语法方面存在明显的不当和错误.举几个例子：比如脑白金的广告语：“今年过节不收礼,收礼只收脑白金.”也犯了同样的错误.又如某名片洗面液的广告语：特别适合任何皮肤. 虽然这个广告语非常简洁,但是仔细一分析,也是存在很大语病的,因为特别是表示强调的,既然说了“任何”,就不应该再用特别强调了.