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张新星
河南日报报业集团,450008 郑州市金水区农业路东28 号,E-mail：94217455@论文范文.com
摘 要：受宏观经济形势影响和新媒体冲击,报业集团正面临传统产业收入下滑、新兴媒体处于投入培育阶段尚未形成盈利模式的重要关头,很多报业集团通过投资多元产业,以多元产业反哺主业,壮大经济实力而一些报业集团在产业项目前期调研中由于缺乏深入分析,出现了非报产业全面开花,“丰产不丰收”的局面.为此,明确报业集团产业项目可行性报告的侧重点对报业集团投资决策和事业发展十分重要.
健康产业创业项目:焦作电视台 焦作建工集团 超前谋划建设重点项目产业集聚提升规模效益
关键词：报业集团 产业项目 可行性 侧重点
传媒业竞争的加剧,促使越来越多的报业集团在做好传统产业的同时,积极布局多元产业,寻求未来发展的战略支点,并呈现出多样化、领域广的趋势和特点.作为项目决策前的重要环节,项目可行性报告十分重要,可行性报告的相关分析往往决定了项目的最终决策.因此,结合报业经营环境和特点,明确产业项目可行性报告的侧重点尤为重要.
一、可行性报告的含义
作为投资决策前必不可少的关键环节,可行性分析报告是在项目建议书审批通过的基础上,主要对项目市场、技术、财务、工程、经济和环境等方面进行精确系统、完备无遗的分析,完成包括市场和销售、规模和产品、场地、材料供应、工艺技术、设备选择、人员组织、实施计划、投资与成本、效益及风险等的计算、论证和评价,选定最佳方案,依此就是否应该投资开发该项目以及如何投资,或就此终止投资还是继续投资开发等给出结论性意见,为投资决策提供科学依据,并作为进一步开展工作的基础.
二、一般投资项目可行性报告的主要内容
产业项目的可行性研究是在考量产业项目的经济技术指标,和对产业项目进行技术经济论证的基础上,进行的多方案比较和择优,提出项目的结论性意见和重大措施建议.各类投资项目可行性报告的内容因行业特点而差异很大,但一般应包括以下内容：
（1）投资必要性.对投资项目的机会研究或者可行性研究都是从项目投资的必要性开始的.如果项目没必要建设或投资,其后的各项可行性研究就没必要开展了.因此,要首先论证项目投资建设是否必要,重点需要考虑以下几个因素,即市场的调查情况、预测的结果、相关的产业政策等.所以在论证项目投资的必要性时,必须深入分析研究相关的投资环境和市场情况.同时,还应该明确项目主体,不同的项目主体由于利益差别,对同一项目的必要性也有差异,投资产业项目是否必要与项目主体的主观意图有很大关系.
（2）市场需求分析.市场需求是投资产业项目的基础,市场研究是解决项目必要性的关键.市场需求分析就是通过必要的市场调查和市场预测,搞清楚项目产品的市场状况,主要包括市场定位、市场现状及发展趋势预测、目标市场特征、项目产品的销售量及销售策略等.
（3）技术可行性.主要从项目实施的技术角度,合理设计技术方案,并进行比选和评价.各行业不同项目技术可行性的研究内容及深度差别很大.在技术评价时,需要考虑技术的先进性、适用性、可靠性、安全性、经济合理性,充分运用THIO 技术评价法对技术含量、技术状态、技术能力、技术环境等进行总体评价.
（4）经济可行性.对投资产业项目的经济可行性评价,就是要预先估算项目的经济效益,主要从项目及投资者的角度,设计合理的财务方案,从项目财务角度进行资本预算,评价项目的财务盈利能力,并从融资主体的角度评价股东投资收益、论文范文流量计划及债务清偿能力.经济评价是项目可行性研究的核心内容和决策的重要依据,有助于最大限度地规避风险,提高经济效益.
（5）社会可行性.社会可行性是站在社会角度评价项目,意在社会调度最佳配置资源.从各项社会发展目标情况来衡量项目的利弊得失,选择社会可行并与社会环境相协调的项目.具体而言,主要分析项目对政治体制、经济结构、方针政策、法律道德等社会层面的影响.
（6） 风险因素及对策.风险因素主要包括项目的技术风险、组织风险、市场风险、法律风险、财务风险、经济及社会风险等,对这些因素进行评价,制定规避风险的对策,为项目全过程的风险管理提供依据.
三、报业集团布局产业项目的特点
在国家宏观经济趋缓、网络等新媒体的冲击下,报业集团除了继续做好主业外,还应利用报纸的公信力和品牌优势,积极开拓非报产业,但是与主业的占比还不高,经济贡献还很低.据统计,与报业关系紧密的文化会展、物业地产、物流配送等行业是大多报业集团优先发展的产业.其次是酒店旅游、教育咨询与新媒体开发.游戏动漫、金融投资、商业销售、社会服务、数据库业务、电子阅读、电子商务等尚在起步阶段,市场份额较小.
目前,许多报业集团都制定了“以报立业,多元强业”的发展战略,但是非报产业到底占多大比重,非报产业在整个报业产业链中如何布局,却缺乏顶层设计.因此,一些报业集团在多元化发展过程中出现了非报产业全面开花,“丰产不丰收”的局面.
四、报业集团产业项目可行性报告的重点
项目可行性报告是在报业集团组织相关人员对产业项目进行调查的基础上编写的,不仅包括一般投资项目可行性报告的内容,更多的是要关注产业项目对报业集团主业的影响,要深入思考和阐述“为什么”“做什么”“怎么做”的问题.
(一)为什么要参与项目
投资产业项目的首要条件是项目效益好,资金需要报业集团可以承受；其次是明确报业集团投资产业项目是凭借自身品牌优势还是人才优势,是资金实力还是跨界经营转型需要,是稳定队伍还是延伸产业链条.比如,河南日报报业集团与申通物流合作项目中,提出要报业集团控股速递企业,主要基于几个原因：一是速递企业发行形势好；二是有利于改造发行网络,推动主业发展；三是有利于稳定发行员队伍、巩固党的宣传舆论主阵地；四是有利于实现资源整合,延伸产业链条,推进大河物流园区建设；五是有利于报业集团构建现代化物流体系,服务航空港区建设.同样,除了分析项目的经济效益,还需要了解行业产业政策.比如,报业集团与河南大学共同成立河南大学民生学院,主要依据《独立学院设置与管理办法》（教育部令第26 号）的政策参与该合作项目,该政策中明确了社会组织及个人主要利用资金、实物、土地使用权等参与办学.
因此,报业集团看到教育产业的光明前景,利用自身资金实力优势,参与该项目运营,进而打造出了报业集团新的产业领域.
(二)在项目运营中做什么
报业集团在产业项目投资分析中,首先是考虑做熟悉的项目、有优势的项目、有能力承接并确保盈利的项目,尤其是要发挥自身资源和行业优势,做与报业有关联的项目,贴近报业主业或主业延伸产业进行深度开发,避免搞“四面出击”,或盲目进入不熟悉的领域.在报业跨界经营中,要更多了解市场行情,充分调研市场发展现状及市场需求,要对拟投资的项目进行充分论证,制订系统的、有操作性的投资计划,明确项目战略定位和主要业务.比如,河南日报报业集团曾提出在中牟县“汽车及零配件生产现代服务业”规划板块内建设“大河汽车广场项目”,主要包括汽车展销、汽车文化沙龙、汽车维修检测、汽车百货超市、汽车物流配送、二手车交易、汽车信息中心、汽车租赁、汽车广告、汽车管家等业务.比如,报业集团投资信阳银行股权,就是想抓住机遇,进入金融行业,实施战略转型,主要业务还是围绕信阳银行主业,获取股权投资收益.
(三)如何投资产业项目
报业集团参与产业项目运营,可以根据自身实力、风险防控等因素考虑合作模式,一般有股权投资、债权投资等形式.比如,报业集团对河南腾河网络科技公司（大豫网）投资49%,就是实施的股权投资,根据公司收益分配政策按股权比例进行分配.报业集团下属大河投资公司对金山置业就是通过借款的形式,赚取借款利息.同时,报业集团作为国有企业,有相应的业绩考核要求和投资审批程序,也需要测算项目不同期限内可实现的效益和论文范文流.作为传统媒体,一般报业集团资产负债率相对较低,资产报酬率相对较高,信用评级较好,易于以较低的成本获得银行贷款或发行票据进行融资.而投资金额大、收益见效慢的产业项目,短期内改变了报业集团的资产结构,降低了资产报酬率,相应降低了报业集团的信用评级,减少了融资渠道,加大了融资成本.因此,合理确定股权和债权投资形式,发挥经营杠杆和财务杠杆的作用,对于报业集团投资产业项目十分重要.对于报业跨界经营的产业项目,必须加大人才的开发力度,一方面大力培养自己的经营人才队伍,把人用好,并且留住,另一方面大力引进特殊人才,提高经营管理队伍的整体素质和经营水平.比如,浙报集团通过“全媒体战略行动计划”,用5 年时间投入20 亿元推进以新媒体为核心的全媒体战略,同时启动“传媒梦工场”,将硅谷式的“投资+ 孵化”模式引入媒体行业,通过遴选有优秀创意和市场前景的媒体产品及创业团队,参照互联网模式孵化创业,在产品成熟后,优秀的团队可按照市场化的股权方式获得收益.在创业产品符合发展方向的情况下,浙报集团也可以成为重要收购者.
报业集团的产业项目可行性报告,依然需要以全面深入的市场分析预测、详细完整的项目实施方案为基础,结合报业集团经营环境和特点,关键考虑项目关注的重点,对项目进行效益分析、财务估算、风险分析,提出应对措施,做出客观公正的综合评价.
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总结：本论文可用于项目产业论文范文写作参考研究。
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[2] 创业项目论文写作资料范文 创业和创新创业类本科毕业论文范文10000字
[3] 项目规划和旅游产业在职毕业论文范文 项目规划和旅游产业方面研究生毕业论文范文2000字
