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本刊记者/ 张辛欣
国内知名中高端女装品牌ICICLE 之禾不久前在巴黎建立研发设计中心,并即将向北京市场推出巴黎设计产品线.向时尚迈进,已经成为本土服装企业壮大的不二选择.时尚意味着什么?时尚产业果真“外来的和尚会念经”吗?从巴黎到北京,时尚之路到底有多远?
浪漫产业也要专业精神
“中国服装品牌从19 年前就开始有享誉世界的梦想.从梦想到被市场认可,需要专业的投入、专业的设计、专业的品牌.”中国服装论坛秘书长王军说.
和一些企业与国外设计师开展项目合作不同,不久前,国内知名中高端女装品牌ICICLE 之禾在巴黎建立了完全属于自己的研发设计中心,聘请由二十多名国外设计组成的团队反哺国内市场,为中国消费者设计制作服装.
“即便是设计环节,看似浪漫,也需要建立在庞大数据分析和对时尚严格的预判基础上.我们希望用专业的态度去做,而非简单借鉴灵感.”ICICLE 之禾论文范文执行官叶寿增说,简单地与国外设计师合作,只能带给品牌短暂的发展.成立国际设计团队,将先进的理念与国内市场不断碰撞、融合,稳扎稳打,生产出既具备国际视角,又充满中国特色的服装,才是企业长久发展之路.
“专业”二字让ICICLE 之禾尝到了甜头.巴黎产品线在上海推出仅一个月,企业就追单超过两次.
精致服务加上贴心交流
好的产品未必带来好的市场.业内专家认为,在不影响品牌定位情况下,中国服装企业可以尝试经营渠道的转变,包括搭建互动平台、创新服务模式等.
当前,不少国内服装企业已经意识到营销的重要性.“比如,顾客到店过上几秒钟再打招呼不会引发过度热情带来的压迫感；引进英国神秘顾客公司模式,聘请神秘顾客到店记录导购服务整个流程等等.”ICICLE 之禾总裁陶小马说,甚至包括为顾客提供整体着装解决方案,来提升消费者对品牌的忠诚度.
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“当消费者不再在商家所指定的时间地点消费,商家就要改变观念,在消费者方便的时间上门服务或网络*快递上门.”中国服装协会副会长张荣明说,服装企业要通过论文范文服务、精细管理创造新需求获得新利润,挖掘更多需求.
更要来点顶层设计
国内不乏优秀设计师,也有足以承载这些设计的消费市场.在中国服装界中,平均每15 分钟就会有一个品牌受到关注.然而,这种关注并没有变成持久的购买力,在我国高档服装市场上,国际品牌仍占据约2/3 地位.中国服装究竟少了什么?
“是理念.”中国服装协会副会长张荣明说,时尚从来都是从上到下的传导途径.如果企业仅在产品设计环节紧跟潮流,那么将不停处在追赶其他品牌的过程中.拥有超前的品牌理念,才是时尚的根本.
“新的思维方式会唤醒更广阔的市场.”来自巴黎的ICICLE 之禾品牌顾问Isabelle 接受记者采访时说,比如环保、节约的理念,在欧洲服装市场非常受欢迎.而与此对应的是使用天然或更容易降解的面料、简单却经典的设计等等.
Isabelle 说,资源的匮乏唤起更多人对环保的重视.时装产业更要以身作则,宣传环保,践行环保.在欧洲,人们开始追求舒服耐用、天然环保的衣服,而非所谓的快时尚,穿一两次就过时,造成巨大浪费.
“理念对于品牌来说是一种顶层设计.”王军说,企业不能只去想服装应该怎么做,更要把视角扩展到未来生活,用健康的生活理念做时装,为消费者提供和倡导全新的生活方式.
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设计师品牌引用文献:
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