简介:关于模式流量方面的论文题目、论文提纲、模式流量论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
我们有理由怀疑在O2O的风暴中团购模式究竟还能存活多久?结论：优势不再,不变则亡
最近有两条消息与团购相关：第一个消息是拉手网被三胞集团收购,第二个消息是美团和饿了么激战正酣.如果你看到这两条消息并加以思考就应该知道,本文的题目绝非标题党！当前放在团购网站面前的,不是如何发展的问题,而是生存与死亡的问题！
随着“移动+大数据”的不断冲击,曾经在PC互联网的末世大显神通的团购模式已经快要走到尽头！我们应该从深层次去解剖团购模式才能理解团购网的主要问题,有以下4个方面.
团购的导流模式已经过时.与团购网打过交道的人都知道这样的结论,就是团购网站流量很大.我们可以辩证地理解团购网的流量从何而来.团购网流量来源主要分为两方面：首先团购网的经营者都是流量运作的专家,他们非常懂得如何从搜索引擎等流量源获取流量,其次团购的低价也是吸引流量的重要原因.不过,“流量—结果”而不是“用户—结果”,不同在哪里?流量思维！PC互联网的重要特征！低转化高成本的获取流量方式难以创造良好的经营数据.我们必须从相反的方向思考导流的结果,也就是这种方式会不会获得优质的大数据?从逻辑上说假如通过团购逐步标清用户的消费习惯,那么团购模式是可以持续发展下去的,但是在实际运营中并不是这样,不是所有行业更不是所有档次的客户都有通过低价揽客的需求,于是团购存在着天然的缺陷,就是它的大数据难以完整.
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已经形成用户的习惯难以保持.我们发现团购网站的用户粘度都很差,这是有着必然规律的.第一个原因,我们不需要加以论述,这就是用户在团购网站上并不存在互动.第二个原因,就是用户访问团购网站是因为贪便宜.贪便宜是人的天性,但并不是优良品质.我们很清楚的是抓住用户的善的需求,慢但是持久；抓住用户的恶的需求,快但是短暂.所以因便宜而来的用户对网站缺乏忠诚度,他决不会因为你是美团而来,他才不管你是美团、大众点评,还是其他呢.这也是淘点点等新模式借助团购培育的市场迅速发展起来的缘由.移动互联网的迅猛发展,给基于流量思维的团购模式带来的是冲击而不是机会.
生态链不成熟.团购网的下一个问题是生态链的问题.假如国内商家都很诚信,假如商家服务都很标准,或许不会有将团购客户另眼相看的事情发生.仅作为信息媒体或者推广工具的团购网对于行业服务是无能为力的,即使采用人工筛选仍然力不从心.这就是O2O企业采取下沉措施的原因.在美国,资讯模式已经够了,因为服务业发展水平很高,在中国不用新兴的思维OEM传统服务业,不给传统服务业革命似乎不行.
商业模式薄弱,缺乏控制力.国内的所谓O2O的闭环概念最早就是由团购网站提出的,究其根本是因为团购模式在商业控制力上非常薄弱.团购模式,商业控制力薄弱的原因之一,也正是由其PC互联网思维的导流模式造成的.首先,在O2O模式中,最关键的就是大数据,而团购网站恰恰并没有将大数据应用好.我们可以想像假如商家学会利用会员管理系统,学会自己对自己的会员应用优惠券等促销措施,那么团购网,它的优势究竟在哪里?
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流量变现模式引用文献:
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