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邵云
（北京第二外国语学院,北京朝阳100024）
摘 要： 在全球化的背景下,我国高等教育国际化的趋势日益显著.随着网络时代的发展,国内高校英文网站成为推进国际交流合作工作的重要窗口之一,然而其建设管理水平还有待提高.本文认为跨文化传播意识应该被视为高校英文网站建设与管理的基本原则,为国外访问者传递所需的信息和独特的校园文化,从而避免网站建设的盲目性和随意性.
关键词：文化传播英文网站高校教育
中图分类号：G64 文献标识码：A 文章编号：1003-9082 （2016） 06-0131-01
在经济全球化、文化多元化的背景下,高等教育国际化进程日益加速.国内许多高校非常重视国际化办学,将其提升到学校全局发展的战略层面,在学科建设、人才培养、资源共享、人员交流等多个方面进行了有益的探索.作为教育国际化的一个重要特征,不同国家校际间的交流与合作往往涉及到多样化的实践活动,其主要目的在于“促进高校真正地融入全球化的布局当中,提升高校的教学和科研水平,培养更多具有国际视野的高层次人才”.这一目标的实现依赖于中外教育不断地互动交流,但由于地域﹑历史﹑经济等方面的差异,各种教育理念与文化上的冲突已经成为高校不得不面对的挑战.然而,这并不是单单依靠对基础设施投入大量人力、物力和财力就能解决的.在这一形势下,为了更好地落实教育国际化战略思维,国内高校需要思考如何建设富有个性特色的校园文化内涵并将其通过有效的途径传播出去,进而不断提升在教育服务市场中影响力和竞争力.
目前对于如何实施和开展高校国际化建设的研究较为匮乏,特别是从“跨文化传播”的角度审视更为不足,本文尝试以国内高校英文网站为研究对象,对其建设思路作出一些讨论,进一步丰富高校外事管理工作策略.近年来,互联网技术的蓬勃发展,打破了信息传递的时空限制,这为教育国际化提供了一个更加便捷的平台.正是顺应这一新趋势,国内许多高校都建立了自己的英文网站,将各类信息进行存储、管理和发布,成为学校形象塑造与传播的直接窗口.如何利用英文网页有限的篇幅提升高校国际化水平,已经成为相关管理部门面临的一项重要任务.
以受众需求为导向,做好网站定位策划
网站定位策划是网站总体建设中重要的一部分,对内容规划、功能定位、风格设计、运营维护等方面起到导向作用.在建设高校英文网站时,应该充分考虑到其访问者的信息需求与文化特征,并将这些想法反映在具体栏目的设置上,使内容发布更具有针对性.大体上说,高校英文网站的目标受众主要包括关注中国高等教育信息的外国组织或个人,例如有意与中国高校展开交流合作的国外院校和科研机构、计划来华或正在就读的留学生等.他们想要了解的内容需要放置于网站框架的首要位置.基于此,高校英文网站所涵盖的信息不能追求面面俱到,而要有所侧重,突出与受众紧密相关的内容,以方便国外访问者的查找.为了加强国际合作办学,国内高校的英文网页应该详细反映出学校在师资力量、科研成果、研究机构的基本情况,营造浓厚的学术氛围；然而对于计划到中国读书的外国学生,诸如住宿、医疗、交通之类的实质性校园生活信息恰恰是他们最为关心的.为留学生提供所需信息,有助于提升他们对学校的了解与好感.
校园网站编辑语言采用英文势必会给母语不是汉语的受众带来信息获取上的便利,而要取得良好的传播效果则需要重视国外访问者在思维方式上的特性,这直接关系到学校的整体形象和声誉.实际上,高校英文网站上的信息多为中文相关内容的翻译.这就要求译文不仅要避免常见的拼写或语法错误,而且要注意到中西方语言在表达方式上的差异,避免繁杂的、空洞的或有文化冲突的翻译.通过分析福建7 所重点本科院校英文网页“学校概况”的翻译,陈隽和黄玉虹指出译文存在“语用性”、“文化性”和“语言性”等3 种类型的失误,究其原因是没有注重中英的语言和文化差异.在措辞上,高校英文网站应该尽量呈现符合国外访问者阅读习惯的译文,以简练易读为信息编译的基本原则,避免呆板生硬的字面翻译,大量繁杂的信息难以抓住访问者的吸引力.为了增加译文的可接受性,编译过程需要站在国外访问者的角度对他们需要的背景知识进行相应的补充或对他们无用的信息进行筛选或简化.
追求简捷实用的界面设计,提升网站服务性
作为大学校园文化的重要组成部分,英文网站在形象对外传播中的作用不言而喻,影响着访问者对于高校的第一视觉印象.风格各异的网页给浏览者带来的综合感受是不同的.在设计风格方面,界面布局与色彩搭配不仅要追求美观,同时也要从跨文化传播角度出发,结合学校整体定位,力求提升网站的国际化水平.基于此,国内高校英文网站可以考虑以界面的简洁实用为基本设计原则.虽然网站承载的信息量巨大,但需要利用清晰导航进行分门别类,通过在主页上设立快速链接来突出重点信息或增添图片版块来展示校园文化.此外,各层级版面需要做到色调的统一,主色与辅色的选择与学校的整体形象识别体系保持一致.网站除了担负着向访问者传递信息的作用,还具有服务功能,有助于提高国际交流与合作的工作效率.例如,在特定栏目下开发境外学生注册系统,进一步加强对英文网站的使用,丰富留学生招生与管理的途径.
提升网站新闻编辑质量,发挥多媒体优势
网站内容编辑是网站的核心.目前大多数高校的英文网站都开设“最新信息”这一栏目,并放置在论文范文最显要的位置上,但是能做到及时更新的却不多.毋庸置疑,实效性是新闻报道的一个重要维度.一旦发生有关学校的新闻事件,采编人员需要以最快的速度报道出来.在尊重新闻事实的同时,报道重点与方式的选择要贴近国外访问者的阅读习惯,只有这样才能达到良好的传播效果.张海琳的调查指出,国内大学英文网站新闻倾向于报道重要领导、社会名人或合作学校来访,导致宣传重点定位不准,忽略受众需求.从新闻报道内容来讲,过于思想性的题材（例如重要领导的会议或来访）也许能说明学校的发展规划,但不一定能满足国外访问者的阅读期待,他们不容易看懂和理解,更谈不上亲近感和认同感.为了增加新闻的可读性,国内高校英文网站可以考虑采用多媒体形式,使报道不只局限于文字,发展图片新闻和视频新闻栏目.这些方式的应用不仅可以活跃页面,而且使报道方式更加直观生动.
裂空的访问者:访问者
发挥高校人才优势,建立运营管理体制
网站传播效果的好坏既取决于信息内容,也取决于构建主体的认知.高校英文网站建设是一项长期而系统的工作,需要各类人才参与到资料收集、框架搭建、维护管理等具体环节.通过大家的相互配合,使网站内容与设计既能反映出学校发展现状和文化内涵,又能契合国外访问者的文化习惯.这就要求高校不仅要培养具有国际视野的行政管理服务人员,而且要善于利用已有的人才优势,特别是那些以英语为母语的外籍教师和学生,邀请他们对语言使用与视觉审美提出建设性意见.在开发人力资源的同时,英文网站的管理制度和维护机制一定不可缺少.如果高校英文网站在一次性制作完成后其内容得不到及时的更新,就会影响到国外访问者的信息获取,进而削弱学校在国际教育市场中的竞争力.因此,建立一个有效的信息撰写、翻译、审核、发布机制是高校英文网站质量的重要保障.
结束语
以上从定位策划、界面设计、新闻编辑、运营管理等方面为国内高校英文网站建设提出了针对性建议.英文网站建设在高校推进教育国际化过程中的作用不言而喻,为学校提升自身形象及加强对外信息服务搭建了重要平台,应该得到足够重视和实际投入,避免成为一种虚设.不论是前期的规划制作,还是后期的维护管理,国内高校都需要将跨文化传播意识贯穿始终,重视国外访问者的文化背景和思维方式,为国际交流合作开辟更加广阔的空间.
注释：
[1]程玉敏：《文化软实力与高校国际交流合作的战略选择》[J],《福州大学学报(哲学社会科学版)》,2013 年６ 期,第105～108 页.
[2]陈隽,黄玉虹：《高校英文网页的翻译失误探析.以福建重点本科院校为例》[J],《福建农林大学学报（哲学社会科学版）》,2012 年15 期,第109～112页.
[3]张海琳：《高校英文网站翻译存在的问题和对策》[J],《湖北函授大学学报》,2009 年3 期,第89～90 页.
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