简介:关于时尚杂志媒体方面的论文题目、论文提纲、时尚杂志媒体论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
【摘 要】随着新媒体的不断发展与成熟,微博营销也成为一种新的营销手段,许多时尚杂志借助微博平台来进行自身推广,进而实现跨媒体营销.时尚杂志在采用微博营销的过程中既存在优势又面临挑战,必须明确新媒体与传统媒体之间的区别,把握微博营销所呈现出的碎片化、互动性强等特性,充分发挥其功能,从而推动时尚杂志的微博营销.
【关键词】时尚杂志 微博营销 时尚传播
一、研究背景
1.微博
随着信息化技术的不断进步,新媒体的迅猛发展已经引发了一场新的媒体革命,以微博、微信等为代表的新媒体迅速兴起.根据中国互联网络信息中心2014年1月发布的《第33次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2013年12 月,我国网民规模达6.18 亿,互联网普及率为45.8%,我国微博用户规模为2.81 亿,网民中微博使用率为45.5%.
微博是微博客（Micro Blog）的简称,借鉴于2006年美国创建的推特（twiter）网站.微博提供了一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取的新平台.用户可以通过Web、Wap以及各种客户端组建个人社区,以140 字左右的文字更新信息,并实现即时分享①.
与传统媒体相比,微博主要有以下特点：
首先,微博的发布方式具有即时性.任何微博用户都可以借助微博平台发布信息,而这些信息第一时间就可以被其他微博用户看到.与传统媒体相比,采用微博这样的新媒体能够降低发布信息的成本.
其次,微博的内容呈现碎片化.由于微博发布的内容不能超过140字,所以其内容都较为简短,再加上微博的手机、平板电脑客户端越来越普及,人们可以随时随地迅速浏览、发布信息.
第三,微博的沟通方式具有互动性.微博作为一种低门槛的媒体形式,只要是微博用户就可以通过微博平台发布信息.微博上既有经过认证的明星名人、专业机构,也有普通用户,用户们可以通过转发、评论以及@的方式来互相交流.
第四,微博的功能具有多样性.微博上不仅可以发布文字,还可以发布图片、视频、音频等内容,多样化的功能融合了各种媒介形式,满足了人们的视听需求.
2.时尚杂志
目前,学界对于时尚杂志还没有形成统一的描述,笔者参照的是《期刊中国》一书中对于时尚杂志的定义：印刷精美、定价较高,内容上侧重服饰、美容、情感、都市生活等方面一类的期刊,绝大多数针对有一定的教育水平和经济水平的女性读者,即所谓的白领阶层.②
时尚杂志的一大特点就是内容丰富,以时装、家居、健康、美容、旅游、汽车、生活休闲以及泛文化等各方面最新动态为主要内容,涉及范围非常庞杂.③此外,与其他报纸、期刊相比,时尚杂志的版面设计更加随意、呈现个性化,另外,此类杂志往往配有大量精美插图,杂志的印刷成本较高,制作精良,同其他杂志相比,时尚杂志的印刷纸张具有较高的质感,有的时尚杂志还附有赠品.时尚杂志主要是为人们的生活方式提供参考,它能够引导当前的流行趋势,进而影响整个社会的价值观.
如今我国时尚杂志产业的发展已经初具规模.目前期刊市场上的时尚杂志已不下50种,时尚品牌期刊也有10 余种.其中既包括与国外传媒集团进行版权合作的,也包括完全土生土长的本土时尚杂志.④对于我国的时尚杂志来说,合理的营销是保证其未来继续蓬勃发展的重要因素之一,在新媒体环境下,通过拓展营销渠道,让更多的读者关注杂志并乐于购买杂志,杂志社才能从中获得收益,保障杂志的正常编辑、出版和发行,进而实现杂志的良性运行.
当前,以微博为代表的新媒体为时尚杂志的营销提供了新的途径.借助微博平台,时尚杂志能够以较低的成本实现杂志的跨媒体营销.时尚杂志首先要开通论文范文微博,第一时间在微博上发布杂志的相关信息,例如杂志的下期预告、名人专访、产品介绍等内容,吸引受众关注,凭借微博庞大的用户群和快捷的传播速度,进一步获得更高的关注度.
二、时尚杂志的微博营销策略
时尚杂志的微博营销策略可以借鉴美国口碑传播大师安迪·塞诺威兹(Andy Sernovitz)提出的5T模型.在他所编著的《做口碑》一书中,通过五个“T”开头的英文字母,给出了一个非常清晰的口碑传播分析框架和操作步骤,这五个步骤分别是：一是找到喜欢谈论你的人（Talker）；二是给他们一个谈论你的理由和话题（Topics）；三是为他们的谈论提供各种便利和工具（Tools）,让话题传递更快更广；四是参与到他们的讨论中去（Taking Part）；回答他们感兴趣的问题,感谢他们的热情关注；五是跟踪他们的言谈兴趣(Tracking),倾听消费者最真实的声音,用来改善、提升自己的日常传播工作,这比任何市场调研都有价值.⑤（见图1）
1.谈论者（Talker）
在营销的过程中必须要有传播者,通过传播者发出信息,让更多的人了解品牌、认识品牌.因为进入微博的门槛较低,且发布信息十分便利,所以时尚杂志在微博平台进行营销的过程中所涉及到的谈论者不仅包括时尚杂志论文范文微博本身,还包括杂志的论文范文、其他媒体组织以及名人等其他微博用户.
对于时尚杂志的论文范文微博来说,首先在微博的页面设置上,要体现杂志的特色.例如时尚杂志《米娜》新浪论文范文微博的背景就是往期杂志封面图片的集合,微博的头像是当月最新出版的杂志封面,这样的设置能够提高粉丝对它的识别度.其次,微博的导航设置要条理清晰,可以为微博用户提供相关资讯,比如时尚文章、粉丝互动平台等.
针对论文范文,时尚杂志论文范文微博要明确自身定位,找准目标受众,主动发布他们感兴趣的内容,让更多的微博用户了解有关信息并主动加入其中,这样才能借助粉丝的力量将时尚杂志的论文范文微博进行推广.另外,时尚杂志论文范文微博要为粉丝提供微博私信订阅,将杂志的相关信息第一时间推送给受众,实现点对点的传播.
针对其他媒体微博,时尚杂志论文范文微博可以通过微博与其他媒体微博进行合作,实现彼此之间的共赢.比如,时尚杂志《昕薇》与搜狐等多家媒体在微博平台举办活动,不仅吸引了各自媒体的目标受众还扩大了活动的影响力,进而实现媒体之间的共赢.
针对名人微博,时尚杂志论文范文微博要经常与之进行互动沟通.名人在现实生活中本身就具有较高的知名度和关注度,他们在微博平台上的粉丝数量也十分庞大.时尚杂志的封面人物往往都是以名人为对象,因此,双方可以通过微博平台的互动沟通,引起粉丝们的关注,进而扩大时尚杂志的营销渠道和影响力.比如《时尚芭莎》就借助微博宣传明星慈善活动,在发布微博的同时提及有关明星,而明星也对此内容进行评论转发,一方面扩大了活动影响力,另一方面也为明星个人以及相关媒体树立了良好的社会形象.
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2.话题（Topics）
话题是引发口碑传播的关键,也是人们谈论的主要议题和中心内容,能否抓住人们的注意力就在于话题是否足够吸引人.⑥时尚杂志在微博平台开展相关活动或者制造话题,吸引微博用户的眼球,让人们参与讨论从而引起人们对杂志本身的关注.例如时尚杂志《昕薇》,每年都会举办模特大赛,为自己的期刊选拔专属模特.除了在杂志上宣传该比赛,《昕薇》的论文范文微博也发布与比赛相关的信息,包括选手资料等,并动员微博用户为喜爱的选手论文范文,从而实现模特比赛线上线下的宣传.
另外,微博话题也可以从人们当前热议的事件中寻找,例如韩国电视剧《来自星星的你》受到了许多网友的好评,其中女主角全智贤在剧中的着装、配饰也引发了新一轮的时尚潮流,许多时尚杂志也对此进行了专题报道,同时设置微博话题让粉丝进行讨论.这样的话题往往能够激发人们的兴趣以及情感上的共鸣,微博用户也十分乐意参与其中.
3.工具（Tools）
目前,随着微博手机客户端、平板电脑客户端的相继推出,微博用户数量进一步激增.为了获得更多人的关注,微博也成为时尚杂志营销的重要工具之一.如何最大限度的发挥微博平台的优势,利用好这一营销工具是当前许多时尚杂志需要努力的方向.
以新浪微博为例,它的信息发布功能具有多样性.不仅可以发布文字,还可以发布图片、视频、音频等内容,要借助其他多样化的媒介形式来进行营销,实现在微博平台的精美化包装,尽可能满足人们的视听需求,例如在微博平台发布明星拍摄杂志封面的花絮视频等内容,让读者阅读杂志的同时还能了解杂志背后的故事.
此外,时尚杂志论文范文微博在发布微博的过程中还可以通过#符号插入微博话题,当与话题有关的微博数量足够多时就可以登上微博热点话题的榜单.热点话题就会出现在微博页面的论文范文,每一个登陆微博的用户都会看到.
4.参与（Taking Part）
微博作为新媒体,与传统媒体相比它的互动性更强,论文范文更容易参与到其中.时尚杂志论文范文微博引出一个话题让微博用户进行讨论,这些用户通过评论、转发等形式再传播给其他微博用户,从而形成多向传播行为,扩大时尚杂志的知名度与影响力.时尚杂志论文范文微博可以举办相关活动让粉丝参与讨论.比如,举办微博调查、微博论文范文等形式的活动,以时尚杂志《ELLE》论文范文微博为例,该微博开展了最美街拍活动,让粉丝选择自己喜欢的街拍照片,并从中抽取一名幸运粉丝获得杂志提供的奖品,这类活动能够调动粉丝的积极性.
5.跟踪（Tracking）
时尚杂志微博营销的跟踪环节主要涉及微博用户的反馈等信息.随着微博等新媒体的逐渐普及以及手机、平板电脑客户端的出现,用户们可以随时随地通过微博发布他们对时尚杂志的看法.如果时尚杂志没有对微博平台进行合理运用,就会容易引起粉丝们的反感.
这就对时尚杂志的论文范文微博提出新的要求,一方面,时尚杂志论文范文微博要经常关注粉丝的留言,针对他们的留言回答相关问题并调整微博发布策略.此外,论文范文微博可以每月定期开展微博调查等活动,让受众针对当月的杂志提出改进意见.另一方面,时尚杂志论文范文微博要严格把控发布的内容,确保信息的真实性,明确消息来源.如果是转载信息要注明出处,保证不侵犯他人版权.
结语
微博为时尚杂志的营销提供了新的平台,让读者能够与其进行近距离接触,同其他营销方式相比,微博营销的成本较低、互动性强、传播范围广泛,这都为时尚杂志的微博营销创造了极佳的营销契机,也逐渐成为时尚杂志树立品牌、传播形象、培养受众关系的有力工具.然而在新媒体环境下,我们需要时刻保持清醒的头脑,明确认识微博是我们营销的工具,时尚杂志只有在具有高质量内容的前提下,把握自身优势,借助微博等新媒介进行营销才更能获得受众的认可.□
参考文献
①周合强,《微博营销现状与发展态势初探》[J].《新闻世界》,2011（4）
②孙燕君、康建中、刘再兴：《期刊中国》[M].中国社会科学出版社,2003：90
③④王蕾,《时尚杂志：产生、发展及其消费主义本质》[J].《中国出版》,2010（1）：9
⑤Andy Sernovitz,林祝君、李东海译：《做口碑》[M].机械工业出版社,2008
⑥潘百安,《基于5T模型的网络口碑传播研究》[D].华南理工大学,2011
（作者单位：华南师范大学教育信息技术学院）
责编：周蕾
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