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“早起”的蘑菇街
说到“517吃货节”,很多人都会想到美团或饿了么.事实上它们都不是首创者,真正的首创者是百度糯米,只是因为影响日益式微被大家遗忘了.直播电商也与此类似,通常业内往往会认为淘宝是国内直播电商的鼻祖,其实蘑菇街涉猎直播电商比它还要早.
早在2016年3月,蘑菇街就上线了视频直播功能,开始扶持旗下网红直播艺人的孵化和经纪业务.而阿里是在2016年4月21日推出淘宝直播,借papi酱的拍卖活动亮相.当时,包括电商平台和短视频平台都尚未涉足直播带货,称蘑菇街为第一个吃螃蟹者并不为过.
令人欣喜的是,当时蘑菇街的直播带货渐入佳境,为自己带来了活力.据一位曾在蘑菇街就职的朋友说,直播电商上线对蘑菇街起到了很积极作用,成交和营收双双上涨明显.内部甚至一度乐观地认为,蘑菇街将迎来自己的“第二个春天”.
2018年12月6日,借助着直播电商的话题,历经折磨的蘑菇街终于成功在美国上市.2019年2月25日,蘑菇街公布了上市后的首份财报：在截至2018年12月31日的2019财年第三财季,蘑菇街实现营收3.672亿元人民币,同比增长20.3%；净亏损4 220万元人民币,上年同期亏损1.561亿元人民币.营收增长而亏损大幅收窄,形势看起来还不错.
蘑菇街押宝直播电商,看起来似乎押对了.有报告显示,近年来国内的直播电商发展迅速,市场规模从2017年的200亿元人民币增长至在2019年的4 400亿元人民币.短短三年间,翻了20倍还多,去年的同比增速也高达214%.
然而蘑菇街所谓的“第二个春天”,只是一厢情愿的表象.直播电商上线带来的只是短暂的繁华,并没有形成可持续增长.在阿里、京东的带动下,各综合电商、跨境电商、母婴电商也随后纷纷进入赛道.直播电商作为蘑菇街的特色不复存在,而它供应链和服务的短板再次暴露,渐渐地失去了对用户的吸引力.
上市也只是蘑菇街难得的高光时刻,没有能给它带来转机.自2019年第二季度开始,蘑菇街便陷入营收萎缩的困境之中,一直到现在,与直播电商行业的高歌猛进形成了鲜明的对比.业绩不佳带来了股价的连续下跌,蘑菇街的总市值一度跌破1亿美元,较峰值时期低了九成多.
进入7月以来,随着大盘行情的好转,蘑菇街才迎来了股价回升.截至北京时间2020年7月29日,蘑菇街的股价为每股2.28美元,市值为2.44亿美元.而早在2012年10月蘑菇街完成B+轮融资时,其估值便高达2亿美元.8年时间,蘑菇街又回到了原點.
蘑菇街在直播电商上高开低走,可谓是起个大早却赶了晚集.最后只能眼睁睁地看着阿里、京东、快手们收果子,个中滋味只有自己才能体会.
不止一次赶了晚集
起大早却赶了晚集,甚至空手而归,于蘑菇街而言并非首次,早在此前便有过多次类似的经历.
2014年,蘑菇街率先提出“海外买手”的概念,因为供应链未完全打通,加上购物流程过于繁琐,在尝试几个月后最终废弃.蘑菇街退出没多久海淘兴起,网易考拉、洋码头做得风生水起.
蘑菇街在转型电商平台之初,就有人提议可以去帮助一些大品牌处理尾货,但提交到决策层讨论却没能通过.后来唯品会高举大旗横空出世,独享了品牌特卖的风口.后来借社交电商风口的爱库存,估值也达到30多亿元人民币.
甚至连内容这块传统优势领域,蘑菇街也拱手将市场让给了什么值得买和小红书.就这样,曾经也阔过的蘑菇街,一步步变成了现在的样子.
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