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随着计算机技术的日趋成熟,人们的阅读习惯也悄然改变,数码杂志应运而生.它利用多媒体技术,集Flash动画、视频短片和背景音乐、声音甚至3D特效等各种效果于一体,内容丰富生动.在我们翻阅数码杂志的过程中,眼睛所得到的视觉感受与所获得的信息,将影直接响读者的思考与行为.因此,研究数码杂志视觉信息传递与其视觉设计之间的相互关系具有重要的现实意义.
文 胡果
引言
打开网上搜索引擎,键入“数码杂志”四字,短短的0.0034秒就显示出约有156,000项符合网页.数码杂志的出现使之与传统杂志相比较,其高效、快捷、容量大、功能强等优点都显现出来,但同时也要求设计师以更适合信息数码社会的手段去组织设计,实施设计,思考未来,迎接挑战,并用最高效的设计方式去服务读者.
在我们翻阅数码杂志的过程中,杂志的视觉设计,信息传达与视听效果带给我们不同的感受和体验.在数码杂志的翻阅过程中,读者接触的不再是传统的纸张类杂志,阅读行为发生在眼睛的观察与手指的点击之间,眼睛所获得的视觉感受与接收到的信息,将直接影响读者的思考与行为.因此,数码杂志作为新媒体时代下信息传播的载体正扮演着越来越重要的角色.
数码杂志的界定
数码杂志(Digital Magezine)是基于流媒体技术、Flash动画、视频、音频、web控件、3D技术和超级链接等多媒体技术,采用先进的PZP技术发行的一种杂志.它集动画、视频短片和背景音乐、声音甚至3D特效等各种效果于一体,充分调动人们的感官,并具有强大互动性,内容丰富生动.同时,它提供多种多样的阅读模式,可在线或离线阅读、直接用浏览器打开阅读或独立可执行文件等,也可以通过发行方提供的阅读器进行阅读.它充分发挥了数字信息多媒体的优势,其内容不再是平面杂志的简单复制；在形式上,它们保留了纸质杂志的封面、目录、封底,还做出了传统杂志的中折痕以及翻页效果.它的出版者包括传统的杂志出版商、专门的电子杂志出版机构甚至普通的网民,其发行渠道主要是以网站和电子杂志阅读软件相结合的发行平台.
数码杂志视觉信息传达与设计研究
视觉信息的组织方法
如果说数码杂志是一件建筑作品的话,数码杂志的诸要素构成了建筑的可选材料,要素与要素之间的组织结构构架了建筑的框架,它构成了数码杂志要素与要素之间的相互关系和各自的相对独立空间,这种关系和空间加强或者削弱了信息受众对信息的处理和理解.以下归纳了构架数码杂志信息组织的若干种方法：
(1)字母组织法：字母组织法是最常用的序列方式,通过字母排序进行信息分类组织,有利于帮助读者快速、便捷地发现所需要的信息.
(2)分类组织法：这种方法来自于生物学分类方法,通过对信息归类实现信息有效组织,这种分类通常对专业人士提供信息；例如：一些大型综合类数码期刊就采取根据不同的“主题”进行组织,例如将主题分成经济、教育、媒体、宗教、艺术、科学等门类,并且通过超文本链接的交互的方式来实现用户查询（图1）.版面简单,条理清晰.
(3)数字组织法：数字和字母组织法有相似之处,即通过数字的顺序或者逆序进行信息分类；这种方法利用了数字的有序性进行排序.
(4)地点组织法：根据地点进行排序分类,这种分类可以用文字的形式出现,也可以用图像的形式出现.地点组织信息则是一个比较清晰直观的信息组织方法.例如,国家地理杂志数码版有效地利用了地图直观的指示作用,允许用户放大、缩小、移动、测量等交互的方式来帮助用户查询.
(5)时间组织法：根据时间进行排序分类；假如用户需要查询某年某月某日的某个历史记录,这种方法显然非常方便快捷.
(6)笔划组织法：根据笔划进行排序分类,汉语索引通常采用这种方式来组织.
(7)无序组织法：任意地、自由地组织信息的方法.‘这种方法一般在设计比较少量的视觉元素的时候寻求一种自由的欢快气氛,或者为了寻求某种特别效果的时候使用.
数码杂志视觉信息传达的特征
由于数码杂志在多媒体技术上的优势,在发展初期,开发商就把眼光投向了娱乐休闲领域.例如,日本最大的网络集团日本软银公司给数码杂志的定位就是“娱乐型媒体”,该公司制作的第一本数码杂志就是从开发画册开始的,如今他们已经制作了16册画书(Demo).国内种类繁多的数码杂志,也基本集中在时尚生活、电影音乐、运动休闲、娱乐明星、文化艺术、动漫游戏、数码产品等领域.这其中固然有同行之间相互模仿的成分,但更多还在于这一新媒体自身的优势与局限.下面,让我们通过数码杂志和印刷杂志的对比分析来认识数码杂志在视觉信息传达上的一些特征：
大容量信息的整合
印刷杂志符合人们长期形成的阅读心理和阅读习惯.人们只要在光线充足的条件下即可方便地阅读而不受空间的限制.因此,人们往往“精读”印刷杂志.数码杂志拥有大量的信息内容,是将一个大型的数字储存媒体进而转换成了一个完整的信息环境.数码杂志的阅读则需借助电脑或其他电子设备才能进行.阅读远不及印刷杂志那样舒适和随意.随着数码杂志的发展,网络信息量的几何级增加,再加上网络的超链接等技术的融合,使得数码杂志的信息量远远超越了普通印刷杂志,据某数码杂志运营商调查数据显示,在用户阅读数码杂志时,通常翻到第50页就开始烦躁.相对于印刷杂志的读者,数码杂志的读者显然更缺乏耐心.
因此,数码杂志的视觉设计要适应人们阅读习惯的变化,不宜包含大量文字信息,尽量将信息按不同的层次进行组织,在版面上清晰地加以区分和呈现,以方便人们“浏览”.这样才能让读者拥有更多的参与性、积极性、主动性,甚至是趣味性.
信息传达的空间转变
平面杂志式与所呈现的内容都要限定于由宽度和高度决定的二维空间上.互联网的超链接技术使数码杂志的设计空间从二维扩展到多维,它的页面组织结构更加丰富.
印刷杂志的阅读通常是线性流动的,但对数码杂志而言,由于暗藏着“超链接”,用户可以点击任何感兴趣的内容进行深层次的扩展阅读,一个好的编辑一定要理解这种习惯并且能在“超链接”思想指引下从事编辑工作.数码杂志信息的空间的扩大增大了数码杂志的信息容量,为丰富数码杂志的信息内容提供了新的方式.
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信息传达的形象性
正如前文所说纸质杂志在以文字为主的信息传播方面占据优势,而数码杂志则长于视觉形象传播.在以语言文字为中心的文化传播形态中,占据主导地位的
是语言文字符号的生产、流通和消费；而在形象为中心的视觉文化传播形态中,占据重要地位的（无论在数量上还是在其影响上,但未必在质量上）是视觉形象符号的生产、流通和消费.当读图时代到来,一些报纸,如《北京青年报》等,试图以整版大照片吸引读者眼球时,立刻遭到了专家的质疑,理由就是“表现形式与所表达的内容的价值不相称,这些做法实际上造成了版面资源的浪费”.这种观点有其合理性,但在数码杂志上这种做法就不会再受到批评,事实上,电子杂志要提倡的是图文结合,多用图片,少用文字.充分发挥图像、影像和声音在传达信息、情感和理念上的优势,同时还要利用它们引起用户阅读的兴趣.
视觉信息的交互性
交互性是数码杂志视觉信息设计的新特征.交互必须有两个前提条件：第一、必须有两个可交互对象；第二、两者必须发生平等对话关系.数码杂志的交互特性通常指读者和计算机进程之间或计算机进程之间进行信息控制权的交换过程.如今的数码杂志设计越来越强调用户的参与性和交互性,越来越多地向智能的方向发展,未来人与机器的互动关系会越来越密切,波及的范围也越来越广.也就是说,这是一个飞向自由世界的过程,需要设计师科学的理性,天才的感性来实现这个人类的最高目标.
视觉信息设计的原则
(1)相似性与差异性原则
在相似性原则中,格式塔心理学派强调,人类倾向于将相似的元素组合为一个感知的单元.在对数码杂志视觉信息进行设计的时候我们把看起来相似的元素——例如,杂志文章各个小标题共用一种字体、风格、大小与颜色视为相似,认为它们具有同样的重要性.所以,在视觉信息设计中强调相似性与差异性是很有作用的.
相似性原则也可以延伸到排列上.让画面上的每个信息元素都与别的东西形成序列感,以帮助读者在一个整体的系统背景中来观看这些元素.
差异性原则：在设计数码杂志时,必须考虑接受信息的人的教育程度、解惑能力、智力、经验等因素.例如,对学识较低的读者相对于学识较高的读者来说,媒体设计的效果要更强烈些.
(2)对比性原则
在对数码杂志信息设计中应考虑到对比原则,例如大小：让字体足够大,使得内容突出,容易分辨,或者让字体变小,用于隐藏某些不想让读者注意的信息（图2）.
(3)简洁性原则
数码杂志由于本身信息量大,因而在对其进行设计的时候,设计者都应该寻找到最简单的一种表达.因为对于任何外界事物和我们自身环境的视觉现象及信息,我们都在寻找一种简单的可能的解释,如果太过于复杂,受众在阅读的时候就会觉得负担过重,所以,在设计时,应为受众简化,至少是作一切需要的简化.
(4)整体性原则
现实生活中,知觉对象常常是由许多部分组成的,各部分又具有不同的特征,但是人总是倾向于对部分进行统一,来把握刺激对象整体的特征和意义,这就是知觉的整体性.在将多部分刺激信息的特征知觉到一起构成整体知觉的过程中,刺激物的物理特征意义重大,如具有相近的、相似的形状、色彩、意义等性质的局部刺激易被知觉成一个整体；能够组合并能生成某种意义的刺激常被知觉成一个整体；封闭的图形以及连续的刺激对象也常常被作为一个整体来知觉,等等.因此,那些排列有序的、能组成整体的刺激信息知觉起来要容易得多.
(5)选择性原则
知觉的选择性指我们在知觉事物时,总是优先的选择出有限的事物作为知觉的对象,从而获得清晰的映像,其余的事物则作为只能模糊地觉察的知觉背景.知觉的选择性和注意的选择性密切相关,只有那些被注意到的对象才有可能接受知觉选择.个体的知觉特征、刺激信息的特征等都将影响对知觉对象的选择,如对于新异的或与个体知觉目的相对应的刺激信息,另外,还有一些其他因素影响知觉对象与背景之间的关系,如刺激信息差别越大,越容易从背景中分离出知觉对象.
(6)时空的连续性原则
数码杂志视觉信息设计中视觉信息形态的空间关系对记忆和理解有着重要的影响.例如．当文字和图片出现在同一空间的时候,或者出现在同一屏幕,或者出现在杂志的同一页面时,学生能够将图片和文字的关系自觉地联系起来,这样,读者的阅读的效果要比图片和文字分别出现在不同的页面或屏幕的时候好.例如,当涉及到文字和图片必须同时出现的时候,文字最好紧紧贴着或者嵌在图形的轮廓里面或者将文字置于图片的下面具有重要的意义.几种情形相比较而言,又有一些微妙的差别,统计显示似乎将文字放在图片的轮廓里面实际的效果更好.
(7)解读的连贯性原则
数码杂志视觉信息设计的表达应该清晰、精确,内容上保持一定的连贯性.设计应该避免故意制造一些多余的内容来打断其该有的连贯性,否则,这可能给读者的理解带来妨碍.因此,如果多余的文字、图片、声音被删除,阅读的效果要比有这些多余的东西要好.
(8)信息形态的选择性原则
恰当地选择信息表达的形态有利于读者对数码杂志信息的理解.动态图像和口头陈述与动态图像和屏幕输出文字相比较而言,前者的效果要好.例如,读者阅览一本数码杂志,杂志的内容以汉字为主,人的大脑按照理解图像具有同时陛,而阅读文字具有先后性,非常明显,理解文字比理解图像要滞后,这就给理解信息带来了困难.在杂志设计时应充分考虑到此问题.
结束语
对于以信息传播为最终目的的数码杂志来说,新的媒介和技术要求数码杂志的设计者们,要从数码杂志的内容组织、信息传达,视觉设计等方面进行有效的整合.数码杂志的信息设计无论采取何视觉表现形式,由于互联网的虚拟性,作为连接读者与数码杂志的信息视觉设计,是帮助数码杂志实现信息传播及经济利益的重要手段,因此数码杂志的视觉信息设计是以实现数码杂志基本功能为基础的.
（作者单位：重庆师范大学美术学院）
总结：本论文为您写杂志数码毕业论文范文和职称论文提供相关论文参考文献，可免费下载。
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