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贺卡:王者归来

主题:邮政贺卡兑奖专区 下载地址:论文doc下载 原创作者:原创作者未知 评分:9.0分 更新时间: 2024-01-07

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贺卡邮政论文范文

邮政贺卡兑奖专区论文

目录

  1. 邮政贺卡兑奖专区:2013天津邮政速递*母亲节贺卡--郭鹏制作

  即使在网络与信息时代,贺卡 依然是人们情感传递的最好“使者”之一.

  随着传统文化回归和中国邮政 的大力推动,近年来,邮政贺卡发行量连年上升.2009年,我国总计发行各类有奖邮政明信片7.6亿枚,同比增长近19%,连续三年实现15%以上的稳定增长.

  贺卡“最中国”

  贺卡,在许多人看来,是一种舶来文化.其实,贺卡同样是我国传统文化、礼仪的典型代表.

  贺卡在西汉称之“谒”,东汉以后叫“名刺”,而在唐宋以后称为“门状”或“飞帖”,后被称为“拜年 帖”.

  据现有文字记载,新年送贺卡在宋朝已经十分流行.宋人周辉 《清波杂志》云:“宋元佑 年间,新年贺节,往往使用佣仆持名刺代往.”现存最早的一份贺年卡来自北宋 词人秦观 :“观敬贺子允学士尊兄正旦,高邮秦观手状.”

  据通人考证,贺卡之所以在北宋流行,是因为当时经济繁荣、人口稠密、大城市增多、生活节奏相对前朝加快,人们已无法在过年时一一亲自登门拜访、祝贺,所以简便又不失礼节的拜年简化版——贺卡盛行.“节序交贺之礼,不能亲至者,每以束刺签名于上,使一仆遍投之,俗以为常.”

  南宋文学家周密在其《癸辛杂识》中专门写了他表舅送贺卡的搞笑故事.周密的表舅素来爱搞笑,一年春节刚好仆人们都在忙,抽不出人手来送贺卡,刚好朋友家的仆人登门送贺卡,周密的表舅一看,朋友要送贺卡的人大多也都是自己的朋友,于是偷偷把朋友的贺卡换成了自己的贺卡,让其仆人代为递送.

  明代以后,过年互赠贺卡已成为民间的一种习俗.明代著名文人文征明的《贺年》诗写道:“不求见面惟通谒,名纸朝来满敝庐;我亦随人投数纸,世情嫌简不嫌虚.”当时的贺卡一般是用长约3寸、宽约2寸的笺纸裁制而成.笺的论文范文写有一些简单的贺辞,被祝贺者和祝贺者的姓名分别写于笺的右上和左下方.贺卡的制作也开始越来越复杂,投递的讲究也越来越多.有的在红绫制成的帖子上,撒上赤金为字,有的用整幅织锦做帖子,上面的吉祥用语是预先织成的.送贺卡的礼节也越来越讲究,比如给贺卡加上底壳,用不同颜色的包装来区别不同的帖子.下级送给上级,要用青色底壳,门生初见老师,要用红绫制底壳等.

  到了清代,贺卡已经作为一种商品出现.商家在节日前夕用红色的硬纸制作贺年帖,上面印有吉祥如意等祝语,装帧精美.祝贺者只需在贺年帖上填写被祝贺者的姓名和自己的姓名就可以了.这和现在的贺卡已经十分相近.

  2009年12月,知名*家马未都 与中国邮政合作,首次发行虎年私人拜年帖,以传统贺卡的形式呼吁传统文化回归.马未都表示,通过发行拜年帖的形式,一是宣传以十二生肖 为代表的中国传统文化;二是希望传统贺卡这一传统的祝福和礼仪形式能回到更多人的身边.他说,现代人之所以感觉“人情味淡薄”,主要原因就在于生活过于物质化、人与人之间缺乏精神沟通,而论文范文书信、贺卡等传统礼仪形式将有助于改善这一状况.不论是生肖文化还是贺卡文化,都不应该被忽视.

  论文范文为王

  中国邮政从2000年开始启动了贺卡创新战略,在传承传统贺卡文化的同时,尤其是注重产品附加值 的提升,将当今世界最流行的“跨界”思想引入产品开发.

  例如,将刺绣工艺、电子光盘、光电技术等传统技艺与现代电子技术融入贺卡,提升贺卡的品质感;将植物种子及现代栽培技术融入贺卡,推出了植物贺卡,通过浇灌能够长出草;结合社会时政,推出名人贺卡、神六飞天纪念贺卡等等,提升贺卡的*价值.邮政贺卡的创新还体现在绿色环保上,自2000年发行再生林纸贺卡开始,到2008年邮政贺卡已经全面实现再生林纸制作,并获得了“绿色之星”环境保护标识.

  其次,为提升贺卡发行的便捷性,中国邮政开始寻找新的发行渠道.例如,在大中城市的商场超市开设贺卡专柜,允许商店经销邮政贺卡.但最具革命性的渠道变革无疑是“邮政贺卡网上发行”模式,彻底改变了消费者只能通过邮政窗口寄发贺卡的传统,实现了从传统渠道到网络渠道的“跨界”.通过邮政贺卡论文范文网站,消费者可以在线完成贺卡的选购、支付及投递业务,而不再需要到邮政营业窗口*.

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  此外,贺卡市场近年来不断扩张的一个重要因素,是邮政贺卡的功能“跨界”.中国邮政针对近年来贺卡消费市场的变化,成功开发出专门针对企业的论文范文型贺卡,赋予了贺卡新的市场价值——媒介宣传介质.

  邮政论文范文型贺卡专门针对企业而设计,依托中国邮政庞大的数据库资源和全程全网的网络优势,结合邮政商函和邮政贺卡,为企业寻找目标客户、传递品牌及产品信息,通过邮寄方式传递给特定的客户群,达到宣传品牌和拓展市场的目的.与传统的广告媒介不同,邮政贺卡可以根据企业需求量身论文范文,可以根据企业的目标受众直效传递,具有分众传播和数据库定向传播的双重优点.同时,邮政贺卡还具有传递祝福及兑奖的功能,对于企业而言,通过邮政贺卡既可以传递祝福又可以宣传企业品牌,与单一的硬广告投放相比,其品牌宣传的亲和力及性价比远高于其他媒介.

  目前,论文范文型邮政贺卡已经占到发行总量的90%,每年选择论文范文邮政贺卡的企业超过10万家.2010年邮政贺卡仅发行首月,企业论文范文型贺卡就超过了1亿枚.在国际金融危机的背景下,邮政贺卡这一高性价比、精准投放的传播方式无疑更受青睐,同时也成为邮政贺卡发展的新“蓝海”.

  种种“跨界”之举,无疑大大提升了邮政贺卡的科技感、品质感与时尚感,令人耳目一新.加之,近年来国家对优秀传统文化的重视与扶持,以及人们对传统文化的珍视与回归,邮政贺卡回到了越来越多消费者的身边.

明清时期,拜匣出现.各家递送拜年 帖的仆人手捧匣盒,匣盒呈长方形,大小正好容纳贺卡名帖,见到对方主人后,仆人不能直接用手持卡或帖,必须打开拜匣,让对方收亲自取出,以示恭敬.

宋代以前,拜年帖大多由本人亲自呈送,以示郑重.到了宋朝,不能亲送者,派仆人呈送,并逐渐形成风俗,大户人家更是由专人快递.

清代,拜年帖多由大红纸做成红火吉利的硬卡,供人使用.图为晚清重臣陆润庠 、康有为发出的贺年卡.

拜匣材质多以黄花梨、紫檀居多.2009年秋季拍卖会上,一只清代早期的黄花梨木制作的素面匣盒估价在5万至8万人民币左右,六面独板,匣盒两侧配有如意铜环、元宝形铜顶,正面配以铜制圆面及云头形拍子.

1945年元旦前夕,新四军鄂豫挺进纵队给当阳士绅卢国玉 的拜年帖.拜年帖主题为“改组政府、扩大论文范文、加强团结、准备反攻”,背面为元旦贺信.

影视贺卡:见证“建国大业”

  影视贺卡将纸质贺卡与影视光盘融为一体,打破了一般贺卡的介质局限、信息局限和内容局限.其最大的看点是将2009年度重磅电影《建国大业》融入其中.不仅新奇而且颇具*价值.

光电贺卡:夜里能发光

  光电贺卡采用了光电工艺,将光电元件与贺卡融为一体.其中,光电主体大多为可爱的卡通形象,可以取下装饰衣服、镜框、窗框、书本等地方,并在夜里能发出多种光彩,既有传统文化元素,又能全方位烘托喜庆节日气氛,其一上市就成为年轻时尚的白领一族和学生群体的节日新宠.

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