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文/李栓科
《中国国家地理》（CNG）是由中国科学院地理科学与资源研究所主办的一本精品科学杂志,目前月均发行总量超过90万册,是国内发行量最大的精品期刊之一.长期以来,《中国国家地理》立足中国本土,传播地理之美,昭示人文精华,同时积极实施“走出去”战略,弘扬中国文化,提高杂志的品牌影响力.2011年,该杂志荣获第二届中国出版政府奖期刊奖.
“走出去”,水到渠成
《中国国家地理》杂志前身是1950年创刊于南京的《地理知识》.1998年,杂志进行了全新改版,使杂志实现了从“量变”到“质变”的重要跨越.2000年,杂志再次调整,提出“推开自然之门,昭示人文精华”的办刊理念,将杂志定位由科普期刊上升为科学传媒,全力打造“影响力”这一媒体的核心价值,刊名正式更改为《中国国家地理》,杂志以崭新的面貌出现在读者眼前.《中国国家地理》走过60多年历程,经历创刊、停刊、复刊、改版、更名,在磨难中日益成长与成熟,其影响力不断扩大.
《中国国家地理》大胆开拓,不断创新,在开拓国内市场的同时把目光转向海外.2001年6月《中国国家地理》杂志(中文繁体版)在台湾地区及大陆以外的其他地区发行.2002年1月,《中国国家地理》(日文版)以《中国地理纪行》为刊名在日本上市发行.这两个举动无疑引起行业内的轰动.2008年《中国国家地理》(香港繁体版)上市, 进一步扩大《中国国家地理》品牌影响力,为港澳人士、海外华人华侨提供一个认识中国的窗口.
2008年9月,《中国国家地理》(英文版)发行创刊号.2009年4月,《中国国家地理》(英文版)隆重上市,杂志英文版旨在通过关于中国地理、历史和文化的深度报道揭开这个拥有5000年历史的文明古国的神秘面纱.杂志英文版创刊号发行量超过9万册,在新加坡、中国香港、中国大陆和美国等主要市场发行.另外在澳大利亚、印度、印度尼西亚、菲律宾、马来西亚、新西兰、中国台湾和泰国等地区也有销售,获得很好的社会反响.
打造“面向世界的山水名片”
《中国最美的地方》将中国美景推介到全世界.2005年10月,一本精心策划的《中国最美的地方排行榜》横空出世,这本专辑以现代人文的眼光重新审视了中国一批极具时代气息的最美风光,在读者中引起强烈反响,在全国范围掀起一股寻美、问美、探美热潮.人们纷纷用此书作为旅游的向导、馈赠亲友的礼物.
为了满足国际论文范文渴望了解中国的愿望,2006年杂志社出版了英、法、俄、德、日、韩、西、阿、意和中文繁体简体共11个版本的《中国最美的地方》专辑,面向全球发行销售.全国人大副委员长、前中科院院长路甬祥先生以及国家政府其他部门的领导,多次将该专辑作为出国馈赠国际论文范文的礼物.2008年北京奥林匹克运动会组委会将《中国最美的地方》大型画册（英文版）指定为2008北京奥运会论文范文礼品,用作外宾阅读刊物.2010年10月18日,《中国最美的地方》专辑被选为第16届广州亚运会论文范文礼品.该专辑得到了各国朋友的高度评价,被称为是“中国新世纪面向世界的山水名片”.
《景观论文范文》(英文版)开创全新版权合作模式.2006年10月,杂志社借势推出年度特刊《景观论文范文》专辑,该专辑勾画出一条中国人引以为豪的世界级自然景观密集带,当期发行突破100万册.其英文版本于2008年在全球推出.通过全新版权合作模式,《景观论文范文》专辑版权经过法兰克福国际书展和旧金山国际书展交易,使《景观论文范文》专辑(英文版)发行量已超过30万册.
借国际活动提高杂志影响力.2011年12月在南非德班举办的世界气候变化大会上,由《中国国家地理》组织拍摄的《爱的风铃》公益微电影,邀请到国际知名钢琴家李云迪加盟,作为对此次大会的献礼,是选送的6家合作媒体里较有特色的影片,得到了大会的高度关注.
今年伦敦将成为“奥运之城”,4月中旬伦敦国际书展即将开幕.由《中国国家地理》承办的“百年追寻——见证中国西部百年变迁”图片展,将是此次中国主宾国活动中一场重要的文化交流活动,《中国国家地理》杂志的理念及内涵将得到更加有效的传播.《中国国家地理》还受邀将参加今年8月在德国波茨坦举行的中德文化交流活动,共同庆祝中德建交40周年.
国家地理:英国-环球国家地理杂志
将“阅读体验”和“出行体验”完美结合.《中国国家地理》一直坚持“知行合一”的文化理念,秉承古训“读万卷书,行万里路”.通过成立会员俱乐部、组织读者进行科学考察等方式,吸引固定订户,不断扩大在社会上的影响力.2011年7月《不丹》专辑出版后,杂志社于10月、12月,策划并组织了两次“不丹寻找幸福论文范文”的市场活动,探访这个世界上幸福感较强的国家,是“阅读体验”和“出行体验”的完美结合.旅途中,我们的读者和客户得到了不丹皇太后的接见.这次活动特别彰显了《中国国家地理》杂志社出行活动的独特体验.
对地理类刊物“走出去”的思考
“本土化”.在世界文化进一步交流融合的大趋势下,地理类刊物是个特例,国外的地理类刊物进入中国要做到“本土化”太难,反之亦然.
《中国国家地理》的优势在于“本土化”.对于地理科学来讲,“本土化”是非常天然的属性.《中国国家地理》的“本土化”表现在两方面：一是平民化.在数理化、天地生六大类学科中,只有地理最朴素易懂.二是有亲近感,说的是自家门口的事情.如果和我们有一定差距的话题,读者也许有兴趣,但兴趣不会很大.而且地理关注的是普通老百姓的衣食住行,针对某一种地理现象,普通大众谁都有发表意见的空间.所以,地理学本身就是“本土化”的学科,当然要做本土的事情.可见,“本土化”是《中国国家地理》的优势所在.
不断创新.“本土化”有两个最基本的要求：一是要深入研究本国家、本民族的文化、历史等；二是要有强大的创新能力,否则会很艰难.从历史发展角度和整体环境来看,尽管传统媒体受到新媒体的冲击,但地理类的刊物有着互联网不可替代的价值.地理类杂志不像时尚类杂志有很多不确定因素,而且《中国国家地理》的编辑团队能深刻理解地理学,富有论文范文,能够发掘出公众感兴趣的话题.2011年3月、4月的《盐专辑》（上、下）摸准时代脉搏,紧跟国际大事件.2012年1月、2月的《浙江专辑》（上、下）,深刻剖析浙江的地理历史文化,同时体现精致的人文情怀.
对读者有价值与内容的原创性.要“走出去”,首先,杂志的内容要对当地的读者有价值；其次,就是坚持内容的原创性.《中国国家地理》杂志的内容,对海外读者十分具有吸引力.西方人喜欢探险、旅游,他们对中国充满好奇,但能得到的原汁原味的中国地理资讯少之又少,所以《中国国家地理》杂志“走出去”有市场基础和读者需求.
国际化.同时我们也认识到,《中国国家地理》还需向国际化目标继续努力.对于《中国国家地理》这样的媒体来说,强大的“本土化”就是强大的国际化.如果本土的东西没有做好,就更不用谈要国际化.中国本土期刊的优势,正是生于斯、长于斯,因此,要发挥优势,让自己的存在成为不可替代.《中国国家地理》一直坚持一个最朴素的道理：内容为王,相信只要坚持、认准目标,一定会有未来.
作者系中国国家地理杂志社社长
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国家地理引用文献:
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