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“人还是需要拿一本书去阅读,这是一种生活需求.传统的、经典的图书,是不可能在网上让人静心阅读的,是需要纸质出版的.”
文／《瞭望》新闻周刊记者韩冰
中国造纸学会秘书长、中国轻工集团副总经理曹振雷日前表示,由于电子媒介对传统纸媒的冲击,中国的新闻纸产量和消费量目前呈下降势头,2010年新闻纸的生产量低于2007年的水平.
电子化的阅读方式不仅仅波及报业.根据出版业的行业检测,在图书市场,传统纸质图书市场出现了读者分流.
“大约三分之一的读者,通过网络阅读和数字购买,逐步放弃了购买纸质图书的习惯.”北京大学文化产业研究院副研究员、北京精典博维文化发展有限公司董事长陈黎明向本刊记者介绍,“尤其是近三年,这种现象特别明显,出现了大面积年轻群体、繁忙群体阅读习惯改变的现象,他们转向了网络.由于大量实体购买者的流失,免费阅读、很少付费的阅读增加,很多作家的版税收入出现了削减.”
传统图书市场仍在缓慢增长.陈黎明说,“每年4%～5%,绝对数值非常大”,但数字出版增长速度更快,“十一五”期间平均增长速度达到50%,2010年占新闻出版业总产出的比例超过了8%.
在过去几年,中国网络环境日益完善,互联网普及率、宽带用户数、手机网民逐年增加,以手机、手持阅读器等为代表的移动终端产品层出不穷,在线阅读、手机阅读、手持式阅读器阅读等数字阅读开始普及,国民各类数字媒介阅读率达到32.8%.
论文范文网总编辑林庭锋对本刊记者说：“随着科技的进步,以互联网出版为代表的数字出版拥有的载体和渠道优势将日益凸显,无论是个人电脑终端、移动终端都将迎来更为广阔的空间,这是传统纸质出版所无法接入的.”
面对互联网的挑战,已有千百年历史的传统图书出版产业,正面临艰难的转型.
互联网阅读崛起
1995年1月,由国家教委主管主办的《神州学人》杂志,经中国教育和科研计算机网(CERNET)进入互联网,为在外留学人员及时传递新闻和信息,成为中国第一份中文电子杂志.
1.998～2000年,中国最早的图书数据库公司,如方正、论文范文、书生、中文在线等相继创办.
2.000年9月25日,国务院公布施行《互联网信息服务管理办法》,用以规范互联网内容提供商.
2002年6月27日,论文范文和信息产业部联合出台《互联网出版管理暂行规定》,规定互联网出版为“互联网信息服务提供者将自己创作或他人创作的作品经过选择和编辑加工,登载在互联网上或者通过互联网发送到用户端,供公众浏览、阅读、使用或者下载的在线传播行为”.
2002～2006年,中国的原创文学网站陆续诞生,论文范文、论文范文网、论文范文、论文范文文学网等相继创办,原创文学网站开始探索互联网付费阅读的商业模式.
2003年,论文范文网建立了免费互动书库模式.在此模式下,作家可以通过论文范文网上传作品并展示,用户可以寻找和阅读自己喜爱的作品.“通过一段时间的运营,我们发现,免费互动书库模式下,作家创作属于典型的兴趣创作,由于没有收益保证,文学创作难以持久发展.为此,起点推出了VIP付费阅读模式.”林庭锋说,“作家与起点签约并开始销售之后,享受销售分成.”
中国新闻出版研究院数字出版论文范文副主任王飚向本刊记者介绍,目前互联网付费阅读的商业模式主要有三种：一种是读者免费阅读,网站获得广告收入,作者对广告费进行分成；一种是读者付费阅读,网站进行收费,作者分版税.“还有一种情况是读者免费阅读,盗版网站获得广告收入,作者的作品遭到盗版”.其中,首要的、业内最普遍的商业模式是“按字收费”模式.
2008年之后,手机出版、手持阅读器阅读终端,加入到互联网出版产业链中.网络文学拓展渠道,读者可以在手机和阅读器等移动终端上进行阅读.“这些商业渠道中,有的按字收费,有的则可以整本定价下载.”
“网络文学实体出版的发展早期是与网络原创网站的发展同步的.在2005年以前,基本上各大原创网站的强档作品也是图书市场上较为抢眼的作品.”王飚说,、“2005年以后,双方因为商业模式的不同而逐渐分化.网络文学的篇幅逐步拉长,文字的凝炼度和张力逐步降低,充分利用了网络出版不需要考虑纸张和篇幅的优点.在题材上,网络文学迅速摆脱了传统文学的束缚,大幅开疆拓土,取得了很可观的成就.”
2010年10月9日,国家论文范文出台《论文范文关于发展电子书产业的意见》,提出中国“电子书产业发展迅猛；已成为全球重要的生产和消费国家”,“电子书已发展成为一种知识信息传播的重要载体,新型出版物的主要形态”.
传统出版转型之惑
互联网出版的商业模式让部分传统出版商感到困惑.牛津大学出版社纽约公司副总裁施艾文(Evan Schnittman)说：“在数字商业模式中,首先出版电子书,销售较长时间后,销量下降,然后免费放到网上,靠广告获得收入.这个模式会令所有的出版商感到害怕,因为出版商和*商不得不接受这样一个词：免费.到头来你只能通过广告获得收入,而不是内容.”
在美国,大众对于网络免费资源的渴望引起了出版商的忧虑.但同时为了树立品牌或者促进纸质图书的销售,大多数出版商都提供免费的电子阅读资源.出版商一般的做法是提供品尝,即在网上免费提供热销小说的某一章或者是技术类图书的简介.有时,出版商还会采取在特定的时间段里将整部图书搬上网络的做法,希望读者能品味一下作品,激发购买兴趣.资源图书公司( Sourcebooks)经理对此评价说：“我认为互联网只能承载低价值读物.可能‘免费’能诱发一个人去阅读电子图书,但实际上,这种阅读方式只能贬低这部作品的价值.”
1999年,大不列颠百科全书出版社( Encyclopedia Britannica Press)将百科全书搬上了网络.出版社最初的想法是,很少有人会需要百科全书那样浩繁广博的信息,与其整套销售纸质百科全书,还不如将其搬上网络,让读者各取所需,同时赚取大量广告论文范文.百科全书的网站每月访问数量接近1000万人次,但预期的广告论文范文并没有得到实现.同时,纸质版本的百科全书销量也开始下降.后来,出版社对网络阅读收费——每月7.95美元,每年50美元.
*·普特南公司(Penguin PutmanInc,)副总裁约翰·史林说：“总的来说,我不赞同免费或非常便宜的网络版本图书,因为这样势必影响到大众对纸质图书的购买热情.”专门提供在线征订服务的奎斯蒂亚公司( Questia)论文范文执行官认为：“尽管从目前来看有些出版公司通过将内容搬上网络赚到了更多的利润,但10年之后,这种做法定然会是‘搬起石头砸自己的脚’.”
对中国的传统出版商来说,纸质图书电子化的收益并不高.陈黎明说：“图书电子化的收益还占不到我们公司销售额的5%.”
论文范文颁布的《数字出版“十二五”时期发展规划》作出的评价是：“出版企业数字出版产品总产出在整个产业中所占比例偏低.传统出版企业对发展数字出版产业还没有提升到战略层面予以考虑,数字出版产品较为单一,投入和产出比例较低,体制机制相对落后”,“目前我国数字出版产业的利益分配机制还不完善,掌握主要内容的传统出版企业在产业链中话语权较弱,进入流通渠道的优质数字化内容不足,产品吸引力不够.”
长期并行
“相比传统出版,因为互联网载体的特征,互联网图书有着传统图书难以实现的互动性优势.创作者、内容出版商可以第一时间获取读者反馈,更好地理解读者,而读者也可以有效实现与创作者、同好的交流.比传统出版更精确,更及时.”林庭锋说,“其次是发行成本和效率,互联网无纸化数字出版发行成本低,发行效率高,周期短,这都是传统出版业难以达到的.再者是传播能力,互联网出版的传播速度、成本相对更优,效率更高.”
网络文学作家晓峰对本刊记者说：“电子出版减少_『出版过程中能够减少的中间环节,从文字产出方到阅读方之间,电子出版非常之简单,甚至可以说是即时销售,无论是成本还是不可控因素都会少很多.”
而内容资源和编辑能力仍然是传统出版业的优势.“传统出版不会消失,它只是改变了形态.在我看来,与其说人们喜欢技术,不如说人们更喜炊读书本身.电子方式只是人们获取信息的手段.”施艾文说,“我不认为出版商的作用仅仅是一个多余的*（平台）.我们创造和编辑内容,并使读者能够得到这些内容,并不是等个多余的*（平台）.平台不重要,重要的是内容.综合考虑读者、内容提供商和技术提供商,我们拥有内容,他们拥有技术,但我们的内容要比技术具有优势.”
业界认为,纸质出版和互联网的出版将长期并行.“互联网出版只是提高了在部分出版领域的效率,尤其是大众文艺类.但专业出版和教育出版,要全部转型为数字出版仍需很多的专业化和技术化的过程.”王飚说.
陈黎明说：“纸质图书的业态是千百年流传下来的,通过出版社,谈好版权,编辑、印刷,和读者见面等这个产业链非常传统.”
《哈利·波特》系列小说作者J．K.罗琳、芙国畅销书作家斯蒂芬·金、丹·布朗等人的收入,大部分仍然来自于版税.
“我对纸质出版的未来是很乐观的,尽管有三分之一的读者转向了电子阅读,但仍有三分之二的读者有购买纸质书的习惯.”陈黎明说,“但是不要忘了,中国的识字群体在不断增加、人们的教育程度在提高,他们有阅读的需求,阅读的绝对市场在不断增加.如果买书是一个随机行为,十几亿人买书的随机行为,仍然会让这个市场不断增长.”
出版图书在线阅读网站:“244岁”大英百科全书停止出版难挡数字化阅读冲击
“5年后,大学生会拿着iPad去上课吗?还是得拿教科书去上课.谁也不能每天拿着手机阅读,为什么有沙发,有台灯?人还是需要拿一本书去阅读,这是一种生活需求.传统的、经典的图书,是不可能在网上让人静心阅读的；是需要纸质出版的.”陈黎明说.
总结：本文关于出版阅读论文范文,可以做为相关论文参考文献,与写作提纲思路参考。
出版图书在线阅读网站引用文献:
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[2] 在线阅读英文参考文献 在线阅读参考文献怎么写
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