简介:关于本文可作为南风窗杂志方面的大学硕士与本科毕业论文南风窗杂志论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。
摘 要：名牌新闻杂志《南风窗》以其高屋建瓴的深度报道、一以贯之的新闻理念、独到的品牌营销策略,应对新技术冲击、积淀传媒界荣誉,在传媒市场化的今天,坚持职业操守、提升广告品位、组织公益活动,赢得了主流人群的认可和青睐.其内容编排、营销方式有诸多可圈可点之处,令人深思.
关键词：《南风窗》 内容特点 品牌营销
创办于1985年的新闻杂志《南风窗》由广州日报报业集团主管、主办,秉承“为了公共利益”的办刊宗旨,记录社会转型,沉淀理性思考,成为“中国最具影响力的新闻杂志”.
作为期刊界颇具分量的品牌之一,《南风窗》在内容与营销上都有许多独到之处.
一、
首先,内容为王.
新闻杂志的核心竞争力是其包容的内涵价值.《南风窗》以思辨问题切入,展开事实背后的逻辑.原驻法大使吴建民称赞：《南风窗》的可贵之处在于坚持直面真问题,交流真思想,其真实和深度在中国的媒体中是不多见的.
高屋建瓴的深度报道.从栏目设置上看,《南风窗》最显著的板块是其“独家策划”,类似于其他新闻杂志的“封面故事（人物）”；由若干篇深度报道（多为解释性报道）组成,部分刊期还细分为“宏论”、“思辨”、“实调”等,位于杂志文本的中部,是每期杂志的精髓与重点.
“独家策划”每期一个核心主题,以凝练简洁的标题统领,并醒目地刊印于杂志封面上.总体看来,有以下特点：
1.具有统揽全局的宏观视角.如“主义、道路与变革”、“大国脸谱1949~2009”、“网络政治新*”、“中国人本60年”、“2009维稳新思维”、“力保‘市场中国’”、“2011期盼与忧患”、“人才‘中国梦’”等.
2.国计民生的占比最大.如“阵痛中的民生突围”、“新能源：冲动与理性”、“全民水政治”、“两亿中国人 千亿大旅游”、“‘折腾城市’新浪潮”、“如何把‘蛋糕’分得更好”、“负税‘加减法’”、“限制政府花钱”等.
3.聚焦最需要关注的边缘地区、弱势群体,如“边疆”、“新‘圈钱运动’”、“在经济危机中老去”等.
4.深入解读某一时期的焦点群体,如“法官变脸”、“走近县委书记”、“他们的春节”等.
5.小切口、大视角,管中窥豹以资借鉴,如“马英九,扬鞭骞行整一年”、“自由岛?幸福岛?”（海南旅游）、“让体育回归本质”等.
6.以国内发展为立足点,聚焦国际政治经济局势变动,如“大国的外交转身”、“日本政权更迭的逻辑”、“金融海啸,论文范文退潮?”、“中美关系：寻找共赢良策”等.
7.深度访谈的形式,如“中国的世界 世界的中国——中国10大使访谈”、“大学怎么办?——九大名校校长访谈”等.
8.岁末回顾一年以来符合其宗旨“为了公共利益”的年度新闻人物（集体）,如“激流中的坚持——2009为了公共利益年度榜”.
除了“独家策划”外,《南风窗》还设有以下栏目：“窗下人语”、“双周”、“时政”、“特稿”、“社会”、“人物”、“高端访谈”、“视觉”、“财经”、“国际”、“文化”、“专栏”、“南书房”.立体解读政治、经济、文化、社会等重要议题,形成其特有的理性、务实品质.对于社会问题的开阔视角、沉稳风格,赢得了中国社会主流人群的认可.
一以贯之的新闻理念.媒体作为社会的记录者、观察者、思考者和公平正义的守望者,应为社会进步提供有价值的问题与思考.在纷繁复杂的社会转型时期,《南风窗》坚持理性、良知、建设性的新闻理念,将“为了公共利益”作为办刊宗旨,形成了其杂志品牌的核心竞争力.
南风窗:16.仁爱和平讲堂-多元文化教育与人类和谐社会之路（南风窗杂志专访）(2005.6.29-30)01
《南风窗》采编中心主任赵灵敏认为：“在中国媒体业,《南风窗》是极少数不肯把软广告和新闻报道混为一谈的媒体.这份清高和坚持,是全体采编人员共同坚守的底线.在这个物欲横流和众生喧哗的年代,《南风窗》拒绝了跟风炒作的诱惑,多年如一日,坚持向读者呈现深度调查和分析；在每年年底各种排行榜、创富榜满天飞的时候,《南风窗》高举‘为了公共利益’的大旗,向那些默默推动社会进步的人致以最高的敬意等”
《南风窗》注重读者本位和中国视角.“对于新知识的接纳,源于对已有知识库的更新、补充或纠偏.要了解增量的市场,首先得去了解存量,即过去那么些年,知识人都接纳了哪些信息,哪些对他们来说是心有灵犀的部分,哪些曾经深深地触动过他,然后才能去组织新老作者,进行知识再生产.最要不得的就是把读者想象成被填鸭的学生,照单全收你的满纸大杂烩.”
国际主编谢奕秋总结：在谈论国际事务时,应把中国当做主体,不能以简单的“大国、周边、热点”概括,也不能效仿《经济学人》那样做全球通.“照顾哪部分读者,要看杂志现阶段的基本盘局.但就整体而言,《南风窗》的读者还不是充分全球化的那类,对国际新闻的需求必然有一个取舍.一般的第三世界新闻,频发的自然灾难,过于使用八卦的信息,都得舍弃；给中国道路提供指引、提出预警、提示他国立场的选题,则要珍惜.”
二、
《南风窗》的核心竞争力除了“内容为王”外,还有品牌的整合营销.
作为中国媒体中唯一一家“零”资本创业的期刊,《南风窗》杂志当年向财政局借款5万元才开始创办.而现在净资产逾5000万元,无形资产评估为3亿元,累计纳税额4000万元.面对不同时期的不同困难,《南风窗》积极寻找应对策略.
应对新技术冲击.作为时政新闻媒体,《南风窗》被明令禁止改制,但又不愿“包养”,所以目前的生存状态是“头上悬着政治风险的利剑,脖子上套着体制的绳索,脚下是市场的冰凉”.《南风窗》杂志社社长陈中说：“这几年感觉到喉舌的紧缩和市场的冰冷,在夹缝中生存,唯有坚持信念.”
当纸质媒体集体“失语”的时候,社会传播会寻找自己的路径,新媒体恰逢其时.但时效、海量、互动的强项背后是良莠不齐和情绪失控.社会中最有思想深度、最专业、最富创造力的人群还是集中在纸质媒体.
期刊的形态、原创和包括附加值的堆积,是网络所没有的.新媒体以海量、时效、互动见长,但要深度挖掘、整合还难以实现,而这恰恰是期刊的强项.“杂志将海量的信息提炼,并将信息做深做实,包括它的形态,精美的印刷、内容的重新整理、深度挖掘和附加值堆积.我们把它称之为‘新闻再过滤’,或者叫‘新闻的第二落点’.杂志和网络还会共存共荣很长时间.”
2010年9月《南风窗》领先上线,提供13期免费Ipad版阅读,读者可在App Store下载“南风窗”应用软件.这是《南风窗》携手新媒体扩大品牌影响力的又一里程碑.
积淀传媒界荣誉.在2009年中国传媒大会上,《南风窗》从全国9000余家期刊中脱颖而出,获得“金长城传媒奖·2009十大期刊”奖项.
此外,《南风窗》还被中国期刊协会评为“新中国60年有影响力的期刊”；社长陈中被评为“新中国60年有影响力的期刊人”；《南风窗》论文范文网站“南风窗在线”被中国出版工作者协会联合评选为“2009全国出版业网站15强”；中国传媒投资年会授予其“中国最具投资价值媒体”荣誉称号；“南方阅读盛典”将其评为“新世纪十年最受读者关注的十大杂志”；第二届中国品牌与传播大会授予其“最具品牌传播价值期刊”称号；连续3年被国家邮政总局评为“中国邮政发行畅销报刊”；获新浪网、慧聪网“最具影响力杂志”荣誉；获龙源期刊网评选的“论文范文络传播海内外阅读排行榜的亚洲区排行第8位、欧美区排行第27位”；在上海被评为“中国超级品牌”；获“明发杯”2007厦门“读者喜爱的全国十佳报刊”；在广东省优秀期刊评比中获“广东省品牌期刊”.《南风窗》在其岁末特刊、周年纪念特刊上,悉数整理各种荣誉称号,形成品牌价值的无形资产、传播力的积淀、影响力的深描,展示了杂志的社会认可度与责任感.
提升广告品位.《南风窗》广告服务覆盖面很广,在北京、广州、上海都设有分支服务机构.每期目录下都有广告索引,广告营销有序、规范.
由于受众定位面向中高端知识群体,品牌影响范围深广,其广告创意与文案设计都坚持较高的文化品位与思想内涵.合作广告商主要集中在中高档消费品企业,如一汽大众、比亚迪；奢侈品行业,如精工表、张裕葡萄酒；金融保险业,如国泰人寿、中国平安；以及高新技术产业,如联想、西门子等.
在媒体市场化的浪潮中,《南风窗》秉持独立、中立的新闻立场,将资本压力对采编工作的干扰降至最低,是极少数不肯把软广告和新闻报道混为一谈的媒体.面对娱乐化、低俗化的广告市场倾向,《南风窗》坚决抵制,它的所有广告页面都清爽、文雅,既不影响阅读,又令人赏心悦目.
《南风窗》的广告还包括公益类的宣传,重要文化、科技活动的信息发布及其自身的重大活动,如“调研中国”报名征集、资金资助,与新媒体合作的产品发布等,透露出深刻、质朴的精神文化内涵与追求.
组织公益活动.“调研中国”是《南风窗》举办的中国大学生社会调查活动,2005年发起和组织,以鼓励和资助中国在校大学生进行社会实践和社会调查的公益活动,旨在为关注当下中国社会各方面状况并有兴趣对其进行调查、研究的大学生团队提供必要的资金支持和实际操作合作,以促进大学生对社会发展现实的深入接触和思考,其口号是“深入中国社会机理”.
迄今为止,“调研中国”已举办6年,累计全国近400所高校、3000余支团队申报参加.《南风窗》已资助72支团队深入当下中国社会进行调查,形成了72份调研报告,吸引了数万师生参加调研报告会,影响80万大学生群体,受到100余家媒体的高度关注和报道,传播覆盖3000万受众.入选团队可获1万元左右的活动资金资助.
此外,《南风窗》还出版《调研中国——南风窗 中国大学生社会调查奖学金调研报告选集》,精选“调研中国”项目中产生的优秀调研报告及多名入选团队成员的心得、感悟.将活动积淀的思想启迪、精神财富以及现实问题集结成册,体现了《南风窗》的创新精神与社会责任感,也是扩大品牌影响力的有效途径.
三、
对于《南风窗》杂志的内容特点总结与品牌营销分析,也暴露了其实际操作中的一些美中不足之处：
首先,内容集中于专家视角和政府视角,平民视角不多,缺少记者的深度采访与调查.无论是“独家策划”还是“双周”、“特稿”、“财经”、“国际”,大多是解释性报道,调查性、预测性深度报道很少见到；采写方式较为单一,撰稿人多为科研院所或高校学者,虽然思辨色彩浓厚,但难免让读者产生思维疲劳.倘若在调查性、跟踪性新闻报道上投入更多人力、物力,并发挥《南风窗》特有的稳健、扎实风格,也许杂志内容会更生动、更精彩.
其次,作为一本时政新闻类双周刊,《南风窗》目前定价为10元,显然面向中高端消费群体,如各行业知识精英、白领、政要等,但对于关注时政而暂时没有经济来源的在校学生,这样的定价偏高.虽然部分高校图书馆的期刊杂志室可以阅览,但资源毕竟有限.对于有意订阅杂志或购买年度合订本的学生群体,《南风窗》可适当给予优惠,以便巩固和扩展学生读者群.
此外,可将《南风窗》年度合订本及《调研中国——南风窗 中国大学生社会调查奖学金调研报告选集》等图书,推向实体零售书店出售,突破单一的邮购方式,让更多的读者接触、了解,并进而购买、订阅杂志,将《南风窗》的品牌影响力进一步扩大.
参考文献：
1.《南风窗》：2009—2011年期刊.
2.《南风窗》：论文范文网站www.nfcmag.com
（作者单位：安徽大学新闻传播学院新闻学系）
编校：张红玲
总结：本文关于南风窗杂志论文范文,可以做为相关论文参考文献,与写作提纲思路参考。
南风窗引用文献:
[1] 心灵之窗硕士学位毕业论文范文 心灵之窗类硕士论文范文2万字
[2] 时间窗在职研究生论文范文 关于时间窗方面毕业论文开题报告范文10000字
[3] 惩罚函数和时间窗论文范文集 关于惩罚函数和时间窗相关学术论文怎么写2万字
