简介:大学硕士与本科传媒产业毕业论文开题报告范文和相关优秀学术职称论文参考文献资料下载，关于免费教你怎么写传媒产业方面论文范文。
■叶颖颖
【摘 要】改革开放以来,我国传媒业也紧跟时代的脚步,积极拓进、深化改革,探索出一条自强自新的富有中国特色的现代化发展道路,根据自身出现的问题与困惑,寻求协调发展的战略,不断创新,有效地整合传媒资源、谋求竞争优势,以期在未来的激烈竞争中实现自己的目标.
【关键词】现代化 转型 创新
自改革开放以来,我国新闻媒体行业的性质由改革开放之前的党和政府的喉舌演变为今天党和政府的喉舌、第三产业的重要组成部分等几种性质融于一体的行业.当前,中国的传媒产业在改革开放的大背景下也正走向现代化转型的道路.
从传统的意识形态角色向产业消费角色的转向,对当代中国媒介提出了新的要求,也给媒介如何坚持全面发展,坚持正确的政治导向和为现代化服务带来新的课题.近几年来,在坚持先进文化的前进方向的同时,结合自身的经济效益,培养自身的现代意识,我们的传媒业继续在改革大背景下积极拓进、深化改革,探索出一条自强自新的富有中国特色的发展道路,加强了与国际传媒的对话和竞争,逐步迈上新的台阶.
一、转型现实中的困惑
处在转型期的中国,社会意识形态和新闻传媒的表象也更加多元化.在这种背景下,传媒已经不仅仅是消息的载体,它已经成为直接影响和创造消费与生产的价值载体,因而是新型经济的最前沿的产业.处于转型时期的整个中国的传媒业,也在不断地发生变化,主要体现在以下几个方面：
第一,当前传媒生存与发展的大环境发生了很大的变化.首先是社会环境的变化.随着中国改革开放程度、公民生活水平的提高,社会呈现出“碎片化”的特征.因此,传媒自身也出现了离散化、片断化的特征.另一方面,随着开放程度的提高,国外媒体的新闻报道的方式、娱乐节目的表现形式等内容形式成了中国传媒业的学习对象.其次市场环境的变化影响也是一个重要的因素.随着中国市场经济程度的提高,特别是加入世贸组织后,中国传媒业的投资环境逐渐改善,吸引了不少外资的进入.传媒改革已经从此前的微观动作转向宏观跨越,大的结构性调整、制度创新、体制创新开始浮出水面.
第二,从制度层面上来看,因为整个传播上的变化,传媒产业形态发生变化,相关的产业政策也要发生变化.中国传媒产业近30年来,以集团化为显著标志,市场引导、商业取向、消费主导倾向明显,都市生活、财经、文化娱乐类传媒发展迅猛,政治意识形态泛化局面大为改观,中国大众传媒形态发生了巨大变化.从“事业单位,企业化管理”起步,我国传媒经历了事业单位、企事业混合型单位、企业单位的形态变更,传媒业也从传媒事业、传媒行业向传媒产业的方向发展.资源配置方式、媒介经营模式都在经历变革,与传媒体制密切相关的传媒公共政策,也必然面临重新定位,以适应和促进新形势下传媒业的发展.
第三,媒介形态的变化.随着各种新媒体的出现,网络、手机、移动电视等等,给整个传媒业带来巨大的冲击.诚如传播学者喻国明所言,以数字技术为代表的新媒体,其最大特点是打破了媒介间的壁垒,消融了媒体介质之间,地域、行政之间,甚至传播者与接受者之间的边界.新传媒更多体现在不同媒介形式间的整合上,而不是谁颠覆谁,谁替代谁.而传统媒体也必须重新调整自身地位,获得可持续发展能力.
二、转型现实中的问题
社会实现转型以来,中国传媒业的功能和属性也在逐步发生变化,在变革中寻求新的路径和发展模式.面临愈加激烈的竞争,传媒业的发展模式也在不断动摇,尤其在转型的过程中,很多问题也暴露出来,成为大家关注的话题,主要表现为以下几点：
1、体制上：在体制上影响传媒产业发展的问题主要表现在两个方面,一是国家宏观管理体制,二是传媒组织自身的管理体制.由于长期的计划体制所形成的强大制度惯性,我们的宏观体制还不能完全适应市场体制的发展要求.同时,政府的管理理念、机制和规则系统等方面,也还存在一定程度的计划体制色彩.政府职能还没有完全转变到市场轨道上来,行政干预、地方保护主义、市场法规体系不健全等问题仍然存在.另外,我国现行的传媒管理体制没有很好地把握内在的规律,整体还是比较零乱分散,没有凝聚的力量.这样一来,一些实力较强的传媒集团不能突破体制的限制,把零碎的市场整合起来,也难以发展得更大更强.
2、经营模式上：虽然说我国已开始向从“单点式”的经营到传媒产业价值链的经营转变,但是实质上还是存在赢利模式单一,传媒整合产业价值链能力弱的问题.我国传媒市场专业化分工不够,传媒产业价值链尚未完全形成.传媒严重依赖广告,经营模式单一.由于传媒整合产业价值链能力不高,资源整合能力不强,传媒业的竞争不是真正内容和服务质量的竞争,而是对有限的广告费进行你死我活的争夺,尽管投入不少,传媒业依然市场总量不大、经营绩效不高、发展后劲不足.
传媒行业:东南新闻眼.闽台传媒产业深度融合：海峡书局与台湾城邦合作“抱团取暖”[福建卫视新闻]
3、人才上：人才竞争是一切竞争之本,而对智慧密集型的传媒行业来说,传媒专业人才更是其极为重要的资源.可以说,既有新闻传播知识又具有媒介经营意识的传媒人才是媒介竞争力的核心体现和有效保证,是媒介最可宝贵的财富.但是,作为传媒产业的重要资源,传媒人才也是稀缺的,甚至已经成了制约传媒产业快速成长的一个重要因素.除此而外,从宏观的传媒产业链条上看,我们还缺乏职业的*服务人才.随着传媒产业的专业化发展,其市场要素必然日益增多.如何用市场的眼光配置资源,使整个国家的传媒业发展更富效率,*人才或服务机构在这上面将会发挥很大作用.
三、未来的声音：传媒业发展的对策
处于传媒体制转型期的中国传媒业,整合与变革,如何才能走得更好?
首先是传媒制度创新.在今后制度创新进程中,在增强创新主体的创新能力的前提下,还要建立有效的创新激励机制和整体联动的传媒创新系统.随着政府职能的转变,“管办分离”,传媒的创新主体地位将得到强化.各大传媒机构需加强自主创新意识,建立一套有效的创新激励机制,以激励持续的创新行为.目前的传媒集团还是一种强调以“块”为主先行启动的“行政整合”模式,这是我国在目前特定历史阶段的选择.但是也应该看到,经典传媒集团化是媒体以资本为纽带,自愿实行联合或兼并的市场导向型集团化,因而不能用“行政整合”来取代市场的力量.此外,媒体的整合,集团化的革新,都需要重视企业之间的相容性,在相互融合的过程中建立自己的特色,寻求更加理性的发展方向.
其次是传媒模式的变革.传媒业在不断的改革与完善的过程中,实施集团战略,是急剧变化的媒介环境对中国传媒产业提出的要求.报业乃至整个传媒产业走集团化、多元化经营的路子是发展和壮大的最佳选择.传媒集团化的发展也在根据整合资源的程度寻求不同的传媒模式,主要是系列化模式、一体化模式和多元化模式.一体化模式是在层次上实现跨媒体的立体联合,如广播、电视、报纸、杂志、出版社以及网络等多种传媒形式所构成的媒体集团.它能够充分考虑到处在传媒“生态”不同层次上各类传媒利用市场资源的“多赢”特性,形成不同层次上分享市场资源的“立体化规模效应”.新闻媒体既要为社会提供一流的新闻产品,又要积极主动地开拓市场,形成强大的知识经济力量和国民经济新的增长点,以坚实的物质经济基础来打造更优质的新闻产品平台.
第三是传媒人才战略的实施.建设传媒人才队伍,是所有新闻媒体自身生存与发展的需要.传媒竞争,归根结底是人才的竞争.要想吸引一流人才,并让人才发挥出潜能,必须要为人才创造一个良好的生存环境,为人才发展提供足够的空间.当前,我们必须根据传媒现代化的需要,着手制定和实施人才战略,加大对人力资源的投入,培养和造就国家急需的紧缺型传媒人才,培养适应国际竞争需要和能够参与解决国际争端的高级传媒管理人才,抓紧培养熟悉多国文化、掌握多种语言的传播人才,抓紧培养既懂新闻传播又懂媒介管理、既懂法律又懂金融财会等复合型媒介人才.要以人为本、解放思想,充分调动人的积极能动性,鼓励创造、鼓励更新,从而实现质的飞越.
最后,要加快用高新技术对传统产业的改造.当下新媒体的兴起与发展,更加依赖于科技的创新与进步.科技的发展日新月异,随之势必带动新媒体的快速成长.网络媒体正日益改变着我们的生活.因此,发展媒体产业,必须加快高新技术的应用,不断寻求媒体产业与高新技术产业的合作,通过产业融合,应用高新技术,提升产业.同时要突破行业限制,改善相互合作关系,推动产业内部和产业间的融合,不断提升技术水平和国际竞争力. 在全球化加速发展的环境中,高科技迅猛发展的时代,未来中国传媒业的发展机遇与挑战并存,只有跟紧时代的脚步,不断创新,有效地整合传媒资源、谋求竞争优势的浪潮,未来中国传媒市场的发展才会走得更好、更远！
参考文献
①佚名,《WTO下我国传媒制度创新的策略思》[EB/OL]http: //www. southcn.com/nflr/lilunDongt ai/gndongtai/200401090671. htm, 2004-01-09
②金冠军、冯光华,（《中国传媒产业政策的解读与未来转型》[EB/OL]．http://www. blogcn. com/User 3/iamrandom/blog. html,2006-1-25
③傅桦,《传统媒体利润遭挤压,新传媒未来将演变成主角》[N]．《第一财经日报》,2006-08-05
④钱晓文,《传媒业发展需要解决的几个问题》[EB/OL]http://zjdaily.zjol. com/gb/html, 2006-02-01
⑤李春雨,《地方台在媒介融合时代的生存策略选择》[J]．《新闻传播》,2003(2)
⑥《新媒体——传媒中的科技应用》[J]．《山西科技》,2008(3)
（作者单位：四川外语学院研究生部）
责编：周蕾
总结：这篇传媒产业论文范文为免费优秀学术论文范文,可用于相关写作参考。
传媒行业引用文献:
[1] 投资和传媒产业电大毕业论文范文 投资和传媒产业类有关毕业论文格式范文2万字
[2] 项目分析和传媒产业函授毕业论文范文 项目分析和传媒产业毕业论文格式模板范文2万字
[3] 传媒产业开题报告范文 传媒产业方面有关硕士毕业论文范文2500字
