有关“曹操”搭台　媒体唱戏——对媒体跨区域合作毕业论文写作资料-论文写作网

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文化联盟论文范文

河南省安阳市西高穴村高陵的考古发掘,掀起了新一轮有关曹操墓及曹操文化研究的热潮,不仅具有重大的学术意义,而且具有显著的新闻价值.安徽省亳州市是曹操的故乡,如何借助曹操墓讨论的热潮推介亳州的曹魏文化,如何通过曹操文化提升亳州的城市魅力指数和社会关注度,如何在舆论热点中使媒体进行自我展示和品牌推广,成为亳州晚报所面临的一个课题.

2010年4月,经过三方的接触和磋商,由安徽的《亳州晚报》,河南的《许昌晨报》、《安阳日报》联合发起的曹操文化联盟成立,将曹操出生地、建功地和争议中的曹魏高陵发现地等两省三市串珠成线,并随之开始了一场追寻曹操历史轨迹的媒体互动活动,也为媒体间以历史文化为媒、实现跨区域合作提供了有益的思考.

一、乘势而上,突出鲜明的文化主题

在当今竞合时代,媒体间的合作越来越多,不同地区、不同类型的媒体在不断地联手、结盟,以拓展自身的发展空间.但是．也应该看到,一些联盟成立之后,有明确主题、特色鲜明的较少.

亳州是全国历史文化名城,作为曹操故里,有着丰富的曹魏历史文化资源,例如曹操宗族墓群、曹操地下运兵道都是国家重点文物保护单位.但多年来,关于曹魏文化的保护和开发工作还远远不够,文化旅游业也是春藏深闺,谋求破茧振翅.

2009年末,河南省安阳西高穴村高陵的考古发掘,使对曹操墓的争论以及曹操文化的研究成为了国内外的热点.而曹操父亲曹嵩墓、祖父曹腾墓、其女曹宪墓等宗族墓均在亳州出土,且在民间一直有曹操埋葬在亳州的说法.安阳西高穴村高陵的发掘,在全国激起了对曹操墓讨论的热潮,在亳州更是讨论和质疑声此起彼伏.多数人认为,亳州作为曹操的家乡,应该利用曹操文化研讨的热潮,以积极和论文范文的姿态参与其中,弘扬曹操文化,推介亳州城市品牌.

作为市委机关报的《亳州晚报》,从安阳西高穴墓发掘一开始,就以媒体自觉的敏感和天然的责任,给予了高度的关注,同时也刊发了一系列的亳州文化界人关于曹操墓研讨的文章.“曹操文化”成了一个时期的热点关键词.为了将曹操文化向广度和深度延伸,使之具有可持续性、包容性和广泛性,报社认为,乘势而上,通过跨区域合作实现共赢才是一种发展的良策.

于是,我们对曹操文化进行了梳理,对曹操历史相关地进行了走访,一个关于成立曹操文化联盟的设想,在安徽亳州和河南许昌、安阳三地的报社中一拍即合.亳州是曹操的出生地,许昌是曹操奠定霸业基础的建功地,安阳被称为曹操最后的安葬地.三地媒体建立曹操文化联盟,无疑可以描绘出一幅较为完整、详尽、鲜活的有关曹操文治武功的历史画卷.这一联盟主题鲜明,富有特色,而且可操作性强,影响力大.在此认识的基础上,《亳州晚报》、《许昌晨报》、《安阳日报》三家报社签定了《曹操文化联盟宣言》.

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二、求同存异,寻找共同的利益诉求

有共同的诉求,就会有共同的利益,也就会形成共同的利益板块.联盟的成员,都有各自一定的利益诉求,否定、忽视或牺牲个体利益诉求的联盟是不牢固和不现实的.曹操文化联盟的成立就将各自的利益诉求放在了重要位置,使文化联盟成为一个三方的利益共同体.

分析亳州和河南许昌、安阳三地的利益诉求：亳州是曹操出生地,现保存有曹操宗族墓群,文化旅游业正在兴起,有借曹操研讨热潮吸引国内外注意力的诉求；许昌每年举行一次三国文化周,有通过曹操研究充实活动内容和提高更多关注度的诉求；安阳发掘的西高穴高陵,当地和文物界称为曹操高陵,但是国内质疑较多,有希望被国内更多人士认定和进一步发掘当地曹操文化的诉求.应该说三方的利益诉求有着相通性和关联性,而且三方满足这些诉求的途径是一致的,就是三地联手,利用各自的媒体阵地,发掘和弘扬曹操文化.

联盟有着显性的共同利益诉求,但是也有隐性的微妙的利益冲突.如,曹操文化联盟策划的框架是曹操出生地、建功地、安葬地三地媒体建立联盟.但是关于安葬地的说法,亳州有民间人士始终认为曹操安葬在亳州,而且国内有一部分人对安阳曹操高陵存有质疑.在这一点上,三地报社本着理解、相容的原则进行了磋商,认为考古界学术的争论并不影响媒体间的合作,三地可以采取有利于所在地的表述方式,如亳州在发布《联盟宣言》时,可以将安阳是“曹操安葬地”改为“曹魏高陵发现地”.同时,三地媒体在发布《宣言》的名称排序上也达成共识,即适用于本地媒体优先的原则,同意在发表地将本地媒体名称排在三家首位,这样更有利于三地报社在当地塑造品牌,提高美誉度.

三、异地采访,打造报纸的重磅力作

曹操是一代政治家、军事家和文学家,对曹操文化的走访、发掘和展现也是对三地报社采编人员的一次挑战.在异地采访中,三地报社均由一名副总编带队,由两名文字、摄影“两栖”兼备的精干记者参与,从前期资料准备、采访路线的制定,到寻访遗迹、采访当地文化界名人,整个采访过程力求扎实、细致、全面,而且采访组成员边学习边采访,表现出了较高的文化底蕴和自觉意识.三地报社一致表示,对于这次异地采访,《亳州晚报》、《许昌晨报》各拿出8个版（四开）,《安阳日报》拿出4个版（对开）,用心采编,精心包装,隆重推出,真正在当地和周边形成影响,使之成为三地报纸共同打造的重磅力作.

这次采访结束后,三地报社均在统一时间推出了“曹操文化联盟三地行”系列版面.对于毫州的报道,河南省许昌市的《许昌晨报》用4个版的篇幅,以”印象曹操·亳州”为主题,刊发了《循着曹操的足迹看亳州》、《曹操地下运兵道尽显军事智慧》、《安徽亳州,满城尽舞五禽戏》、《花戏楼里看雕刻,华祖庵中寻药香》等稿件,全面介绍了亳州的曹操历史遗迹,展现了曹操论文范文的军事文化才能.《安阳日报》用2个整版的篇幅,以《曹操故里寻访历史》为主题,通过《皇族遗落成追忆》、《“地下长城”藏兵法》、《强身健体五禽戏》、《美轮美奂花戏楼》、《华祖庵里品药香》等篇章,详细报道了亳州有关曹操的历史遗存和相关的三国文化,阐述了亳州文化对曹操的影响、亳州对曹操功业的支持以及曹操对亳州地域文化的影响等.同时两地还介绍了亳州的武术、剪纸、鬼会等风土人情以及一些主要旅游景点.引起了许昌和安阳两地对亳州的关注,也得到了亳州市委、市政府领导的高度赞扬.

《亳州晚报》在对许昌、安阳两地分别进行了4个版的报道,除了采取散文化的语言、视觉冲击力强的图片进行风格化的组合式展现之外,每版还特意配发了“记者感言”,对两地文化旅游值得亳州借鉴的做法进行点评,结合亳州情况,对如何做好毫州的曹操文化进行了探讨和思考,引起了读者的共鸣和好评.

四、拓宽视野,衍生联盟的品牌效应

曹操文化联盟是以三地报纸为发起者,以曹操的出生、建功、安葬三个重要节点为主线,以国内舆论对曹操墓高度关注的热潮为契机,应运而生的一个跨区域文化联盟.在现在历史文化热、三国热、曹操热的大环境下,符合现代主流文化群体的研究和关注需求,在品牌效应上有着非常论文范文的延伸空间.

曹操文化联盟的发展主线是,第一阶段是“曹操”搭台、媒体唱戏,形成联盟的品牌：第二阶段是媒体搭台,再让文化唱戏,衍生联盟的品牌效应；第三阶段是,媒体与文化共同搭台,让社会相关部门和产业唱戏,锻造品牌的含金量和扩张力.

曹操文化联盟构成了曹操文化、三国文化之旅的引擎,将三地历史性的、民族性的、地方性的东西综合起来,以媒体的自身优势,通过宣传,促使三地的旅游、文化等部门以及相关产业有意识地加强合作,争取整合旅游资源,形成统一整体的曹操文化旅游精品线路.“曹操文化联盟三地行”在媒体推出不久,日本论文范文卫星电视台《曹操》摄制组分别到亳州、许昌、安阳进行采访,了解曹操的历史概况与文化遗存,并制作时长120分钟的长篇历史电视专题片.

联盟还分别邀请了三地的知名历史文化专家作为顾问,对联盟在学术上进行指导,并不断充实新的内容.同时,联盟还将在时机成熟时,对国内的一些三国历史故地进行访问,发挥媒体优势,开展“曹操”访“刘备”、“曹操”访“孙权”等跨区域活动.

（作者：亳州晚报社副总编）

责编：周蕾

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