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县级电视台如何打好大型活动这张广告营销牌

主题:县级 电视台 选秀活动 下载地址:论文doc下载 原创作者:原创作者未知 评分:9.0分 更新时间: 2024-02-15

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大型活动县级论文范文

县级 电视台 选秀活动论文

目录

  1. 一、县级电视台大型活动的定位
  2. 二、县级电视台如何运作好大型活动
  3. 1.组织策划要精细
  4. 2.推广宣传要创新
  5. 3.运营方式要开放
  6. 三、大型活动栏目化有助于构筑品牌效应
  7. 四、大型活动对县级电视台广告营销的拉动
  8. 县级 电视台 选秀活动:我要上学 大型公益助学活动 120917

■张军

【摘 要】策划组织各种大型活动,扩大电视传媒的影响,提升电视媒体的品牌价值,已经成为电视媒体吸引受众眼球、打造核心竞争力的一项制胜法宝.然而纵观当前中国各级电视台举办大型活动的情况,县级电视台显然是“弱势群体”,既要面对论文范文和省级电视台的强势覆盖、又要面对省级电视台地面频道和地级电视台的强力竞争,那么县级电视台的突围之路究竟又在哪里?本文认为,县级电视台立论文范文地优势同样能够办好大型活动,走出一条特色之路.

【关键词】县级电视台 大型活动 广告营销

目前,县级台经济状况如何,与当地经济发展快慢有较大关系,全国也呈现出发展不平衡的态势.但总体来说,县级台还是处于弱势地位,毕竟,电视信号覆盖面积小,收视市场也较小,广告创收的空间十分有限.即便是在县级电视台投放的广告,多因其制作粗糙,往往成为“收视杀手”.因此,很多县级电视台陷入这样的怪圈:要么为了创收,再差的广告也要播;要么为了减少支出,大刀阔斧地压缩节目量.然而无论哪种做法,最终的结果都是得不偿失.

那么,县级电视台在广告营销方面就无所作为了吗?笔者认为,如果县级电视台能立足于本土优势,在大型活动上动足脑筋,完全可以走出一条适合自身发展的突围之路.

诺贝尔经济学奖获得者赫特曾说:“随着信息时代的发展,有价值的不是你的信息而是你的注意力”.央视的《同一首歌》《欢乐中国行》《梦想中国》,湖南卫视的《超级女声》、江苏卫视的《绝对唱响》、东方卫视的《舞林大会》等活动都引起了很大的社会反响,并且经济效益可观,对于“囊中羞涩”、人才匮乏的县级电视台来说,大型活动的举办,不仅能够创造注意力经济,还能使电视媒体的影响力和品牌力实现增值.

一、县级电视台大型活动的定位

在活动举办方面,县级电视台如何充分发掘自身优势,扬长避短十分重要.事实上,县级台的劣势同时也是其优势,县级台身处基层,直接面对基层.行政区域范围狭小,人际关系紧密,口碑相传的效应强,这为县级电视台低成本操作大型活动创造了条件.

县级电视台没有雄厚的财力支持,影响力范围有限,同时县级区域内经济实体的经济实力一般也不会太强,希望通过举办大型文艺表演活动,吸引企业的广告投放来赢得收益不是明智之举.县级电视台应牢牢把握“本土化”优势,将大型活动的受众定位为终端消费者.换言之,以活动开发市场,以活动创造需求,以活动发展客户,并努力做到“单个活动品牌化、品牌活动系列化、系列活动规模化”,使大型活动成为整合资源、建设品牌、转变经营方式、调整产业结构的强势平台.

根据上述定位,带有市场交易性质的活动应成为主体,如房交会、车交会、农交会等:县级电视台在活动中扮演的角色是:组织策划、推广宣传和交易*的平台.

二、县级电视台如何运作好大型活动

1.组织策划要精细

大型活动的组织策划如果有新意、有亮点,就能弥补前期资金投入不足的缺陷,同时还会凝聚足够的人气.以房交会为例,通过优惠打折等信息的发布,楼盘的现场销售能聚集一部分人气,但该活动的营收渠道显得单一且有一定风险.因为活动的收益完全指望现场销售的预订量和成交量,而开发商也据此来评价与电视台合作所付出的成本是否划算.如果能在活动之初,就把与房产相关的企业请进会场,如购买新房的主力军大多是年轻人,可以请婚庆公司;如购买新房势必会派生出装修问题,可以请装修公司;如搬进新房还会涉及到通信问题,可以请通信公司;如购房装修有可能会遇到各类问题,可以请房产评估师、律师等人士.这样一来,活动的规模大了,满足需求的人群范围也扩大了,不仅有助于现场聚集更多的人气,还可以增加活动的收益.

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此外,在大型活动的组织策划中,不可忽视公益服务环节,虽然公益服务要增加一部分成本支出,但对大型活动的口碑和公信力有极大帮助.仍以房交会为例,可以请工商消协等部门现场咨询,帮助解决消费者的困惑.

2.推广宣传要创新

电视媒体操作大型活动的最大优势,在于其媒体资源.其在大型活动的报道推广方面,要有新意和亮点,方能保证大型活动的成功,所以创新极为关键.

(1)活动应增强互动性

县级电视台操作的大型活动,直接面对的是终端消费者,那么与受众之间的良性互动就显得极为重要.这种互动性可以通过以下几种方式实施:直播或录播大型活动时,对消费者的细致采访;大型活动现场可设置论文范文、文娱比赛、才艺展现等环节,增强受众的参与性;甚至可以通过直播的方式,了解观众对于该项活动的疑问,或在节目中设置有奖问答、短信竞猜、评选最佳等环节,从而拉动人气.

(2)推广应注重联动性

大型活动的推广,要尽量选择多媒体同步推进,以营造声势.要推动广电内部的资源整合和机制创新,电视台、电台、网站之间,电视台各频道之间,宣传部门与其他部门之间,将有限的人力资源进行最大化的运用.条件许可的话,还应加强与报纸的媒体资源互换,扩充大型活动的影响力.

(3)报道应强调体验性

电视媒体操作大型活动,其优势在于能把产品通过直观地展现在受众面前,但仅有画面还远远不够,应突出现场采访,并强调体验性.通过对产品的充分展示,吸引更多受众的参与论文范文.

3.运营方式要开放

鉴于县级电视台的影响力有限,同时也出于将活动品牌化的营销理念,在组织策划大型活动的初期(推广阶段),可以采取灵活务实的运营模式.如跟商家的合作可采取成本预支+后期分成的模式,通过与企业的利益捆绑,降低了商家的成本和风险,激发他们的参与愿望,为操作大型活动提供更大的舞台,也有助于提高自身的宣传推广水平.大型活动做成品牌、做大影响之后,电视台调整合作模式,哪怕是提高参展论文范文,很多商家也会心甘情愿接受.

县级电视台也可以凭借自身的公信力,组建消费平台.如以俱乐部的形式,让受众在加入会员后享受各种优惠和便利,通过这种方式,提高营销的针对性和有效性.

三、大型活动栏目化有助于构筑品牌效应

大型活动作为一项重要的内容资源,具有传播优势,利用好活动的资源有利于提升县级电视台的美誉度和影响力,将活动资源转化为优质节目,无疑是一举双得.

以南京江宁电视台为例,其立足于本地特有的人文特征,策划制作了一系列与当地百姓密切相关的节目,并将活动融人其中.其中一档名为《欢乐大赢家》,该节目通过开展常才艺大比拼活动,逐渐成为江宁地区有影响力的综艺栏目.当地企业也愿意赞助该栏目,以扩大企业在当地的影响,实现了企业与栏目的双赢.栏目还策划了许多大型活动,如创业规划电视大赛、快乐宝贝选拔大赛、小记者夏令营等等,取得了可观的经济效益.可以说依托栏目运作大型活动,对营造大型活动的品牌效应有较大帮助.

四、大型活动对县级电视台广告营销的拉动

大型活动提高了广电产业规模化、集约化、专业化的水平,带动了产业经营总量迅速扩张,为实现县级电视台的发展贡献了力量.

以江宁电视台为例,其近年来在“家*”、“唱响江宁”“和谐江宁大舞台”“文明江宁大家谈”等为代表的一批大型活动拉动下,该台大型活动收入持续增长,如“唱响江宁”创收20万元,“家*”创收30万元,这些通过活动带来的经营创收,有效改善了广告经营结构,推动了广告经营方式的转变,为县级电视台探索出了一条广告经营发展的新路子.

参考文献

①周志扬、黄红英,《县级台的本土优势》,《视听界》2009(2)

②高森、李世成、姜良芳,《承办自办联办——城市电视台举办大型活动的路径探析》,《声屏世界》2009( 4)

(作者:南京江宁电视台生活资讯频道总编导、大型活动部主任)

责编:姚少宝

总结:本文是一篇关于大型活动县级论文范文,可作为相关选题参考,和写作参考文献。

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