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【摘 要】网络新闻的蓬勃发展,使得各类新闻网站如雨后春笋般的涌出,然而新闻网站要办出自己的特色,便需要从业者具有经营意识,在形式和内容上不断突破.
【关键词】新闻网站经营形式内容
麦克卢汉在上世纪曾提出著名的“地球村”理论,而这一理论也随着互联网的不断普及与广泛应用,得到了最大限度的实现,同时,新闻信息的地域藩篱也被打破,而在这场信息传播的巨变中,蓬勃发展的各类新闻网站扮演了重要的角色.各类新闻网站的层出不穷,也导致了各个网站之间的激烈竞争与同质化现象.因此,新闻网站的从业者必须具备网站制作与经营的创新意识,增强受众对网站的识别与记忆.
一、新闻网站的分类
与传统媒体的新闻活动相比,新闻网站的传播主体具有多元化的特点,由此可将众多新闻网站大致分为传统媒体的新闻网站、商业性的门户新闻网站和个人网站三类.
传统媒体的新闻网站主要是各种报业集团、广电集团利用网络技术开设的网络新闻版块.这类新闻网站主要是公营性质的网站,在人才和政策上具有一定的优势,所以在新闻的发布上具有较高的权威性和独家性,如人民网、论文范文网,河北日报集团的河北新闻网等.
商业性的门户新闻网站主要是非事业性质的组织或个人开办的,以提供各种新闻服务的方式来获取商业利润的网站.这类网站大多具有雄厚的财力,并致力于大规模的网络推广,同时依靠自己的强大技术优势去开发各种新闻阅读软件,以保证自己的高点击率,新浪、网易和搜狐等便是这类网站的代表.
个人化的新闻网站,指网民在众多的论坛、博客、聊天室和个人网站上发表的各种新闻信息和观点.而2009年微博元年的正式开启,更使得这种个人新闻网站以惊人的速度膨胀起来,个人网站作为一种论文范文的发布与交流场所,虽然具有便捷、迅速的优势,但在新闻的深度和真实性上却有所欠缺.
二、新闻网站的形式革新
在衡量一个网站的优劣时,首先是看其表现形式,因此各类新闻网站要不断地完善自己的网站风格与版式.新闻网站的形态是由各种语言符号系统构成的,这其中包括以文字为主的符号系统和以色彩、图标、音频、视频为主的符号系统两大类,这两类符号系统的排列组合便构成了网页的版式与风格.
新闻网站的页面要整洁大方、疏密有致,给人以稳重之感.新闻网站作为一种新闻信息获取的渠道,受众注重网站的权威性和真实性,如果网站在制作上不考虑视觉接受习惯,版面混乱,会让人产生厌烦之感.所以,新闻网站在制作时要考虑各种网络页面的组合设计,其中包括字体字号、色彩、图像、音频、视频和超链接等.如一家新闻网站要有自己的基本色彩,且基本色彩不应多于三种,以给人一致的感觉,同时也能减少同质化可能,增加受众的识别效果.
新闻网站在新闻信息的发布中要遵循主次分明、信息有序的原则.新闻媒介的基本职能之一便是导向功能,在一个主次分明的网页上,受众会根据网站设置的推荐重点去跟踪阅读,从而有节奏、有层次地获取受众自己需要的信息,同时,也相应提高了受众对所浏览新闻网站的忠诚度.在一个网页内要根据不同的版块分类来确定各个细分的主要信息,确定网站的各个注意点,尽量去避免满页都是大幅的新闻图片,以避免造成混乱的感觉.
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新闻网站在信息的梳理上要做到分类清楚、易于查找.新闻网页的长度是可以无限加长的,虽然增加了信息量,但却不利于阅读和寻找自己所需要的信息.新闻网站在其主页面上应建立根目录,分门别类地做好细分,以便于查找,同时,在各个细分的栏目中再进一步细分,并做好链接,但细分过度也会影响受众的查询速度,所以,信息的细分应在三、四层为宜.新闻网站在对信息的分类上,还应根据自身的区域、行业特点,创办有特色的类目,同时在分类信息的重要程度上做适当的调整.
三、新闻网站的内容深化
由于网络媒体具有强大的信息存储和链接功能,使得各种新闻网站在新闻信息的传送上具有无限的版面和空间,而且网络的多媒体特点,使得网络新闻的报道呈现出一种立体化的实现.然而,在人们面对潮水般的新闻信息时,便面临一个选择的问题,因此,新闻网站不仅要在新闻版面上给人以耳目一新的感觉,还应在新闻的内容上下功夫.
首先,新闻网站要有主动意识,避免同质化现象.新闻网站的从业人员既要被动报道既已发生的新闻,又要主动的制定各种新闻报道的主题,进而围绕主题确定的既定话题去洞悉和捕捉人们普遍关心的新闻,从而构成一些完整的系列报道或固定栏目.同时,在对报道主题的选择过程中,新闻网站要从自身的区域、行业和受众特点出发,从不同层次上提供多元化的信息服务.
其次,新闻网站要在提供海量信息的同时,注重对新闻的深度报道.网络编辑在新闻信息的选择上既要做好把关人的角色,去掉各种导向不正确的新闻,还必须具备长远的眼光和开阔的视野,能够对重大新闻进行多角度和对比式的深入挖掘,以增强新闻的多维视角和可读性.
第三,新闻网站还应借鉴传统媒体的经验,建立有自身特色的评论栏目.在网站新闻中虽不乏各种读者评论,但大多简短而肤浅,缺乏很好的引导,所以,新闻网站应建立与传统媒体的编辑、记者、评论员的联系或者邀请各方面新闻话题的相关专家,对某个新闻事件发表独家评论.
参考文献
①董天策：《网络新闻传播学》[M]．福建人民出版社,2004年版
②彭兰：《网络新闻学原理与应用》[M]．论文范文出版社,2003年版
（作者：均为河北大学新闻传播学院09级传播学硕士研究生）
责编：姚少宝
总结：本论文主要论述了新闻信息论文范文相关的参考文献,对您的论文写作有参考作用。
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