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■张璇
【摘 要】英国《金融时报》,面对互联网的普及与发展所带来的挑战,走出了一条适合自身发展的道路.本文从该报网站的整体情境编辑策略、网站运营模式、新闻采编等方面入手,探索其如何成功做到“报网联动”的双赢,以及它的成功经验对我国纸质媒体发展的借鉴与参考作用.
【关键词】新闻网站《金融时报》报网联动
一、纸质媒体的“报网联动”战略
1.“报网联动”
所谓“报网联动”是指报纸和网站依托各自的优势,搭建信源、与受众互动等共享平台,实现资源优化、联手行动,使彼此的核心竞争力都得到提高.在这一过程中,报纸要相应地对自身采编模式进行创新,实现报纸质的飞跃.
跟传统媒体相比,网络媒体有其不可比拟的优势,如表1所示.
然而,报纸的便携性、廉价性以及版面语言对新闻信息的再加工等,仍然具有很强的生命力,部分读者依然难以改变通过报纸阅读新闻的习惯.当纸质媒体与新闻网站展开竞争、争夺受众的同时,也正在加速与网站的融合,新老媒体经过反复竞争较量,最终达到共融共存.
2.“报网联动”的必要性与优势
从报纸、到广播再到电视,人类历史上的每一次技术进步都会对传播界产生深刻的影响.如今,互联网、手机等技术手段的普及和发展,引起传媒资源的又一次整合.面对变革,报纸如果不选择创新,就会被时代淘汰.2009年7月16日,中国互联网络信息中心发布的《第24次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2009年6月底,中国网民规模达到3.38亿,较2008年底增长13.4%,上网普及率达到25.5%.报告还显示,目前网络新闻使用率保持稳定,占比78.7%．比2008年末水平略微上升.互联网已经成为人们关注新闻事件最便捷的传媒工具之一.
“报网联动”可以整合报纸与网站的优势,实现报网共赢.例如,充分利用网络开展新闻采访,获取信息,拓宽采访的领域,向全社会广泛征集信息,由此形成的报道可以在网站上第一时间独家发布,实现信息共享.其次,报纸利用网站的论坛、留言版、聊天室等功能与受众沟通、互动.收集受众反馈,衡量新闻报道的社会效果；组织社会调查和专题讨论；组织社会活动等.不但可以促进报纸与网站社会影响力的提升,操作成熟的话还可以带来直接的经济效益.
二、英国《金融时报》的报与网
1.《金融时报》——办世界最好的报纸
1888年创刊于伦敦的《金融时报》是当今世界数一数二的国际性财政金融报纸,该报现由英国皮尔逊一朗曼集团所属的金融时报公司出版.据英国报刊发行量统计局公布的数字,目前该报的美国、英国、欧洲和亚洲四个印刷版本在全球发行超过43.9万份,共拥有超过140万名读者.
深度、透彻的金融财经专业报道是《金融时报》的拿手好戏.该报每天都用数十个版面集中、深入地报道经济、财经和金融领域的新闻,详尽刊登各种金融、经济数据图表,包括亚洲股票市场.这是其他国际经济类报纸很少能做到的,它的权威性和完整性得到国际公认.
在硬新闻日益同质化的今天,《金融时报》突出评论和专栏,力求以观点制胜.该报注重有深度的评论分析和专题特稿,同时邀约世界各地顶尖专家学者撰写专栏.如今,评论和专栏已经成为该报最具竞争力的部分. 2、FT. com的发展
在竭力扩大报纸发行量的同时,《金融时报》采取了印刷媒体和网络媒体齐头并进的策略,建立了自己的网站.www.ft．com是全球访问人数最多的新闻网站之一.1995年开始启动网站建设,经过十几年的经营,网站的发展已经趋于成熟.现在网站固定读者每月多达540万名,每月页面浏览量高达4100万.在线订户大概有8.4万,在线订户收费和在线广告营收完全能够支持网站的运营.
三、《金融时报》的“报网联动”战略
1.网站的栏目与内容特色
点击进入《金融时报》网站主页,从左至右的五栏布局主要分为三个部分.左起第一部分为导航栏,详细罗列了网站的各个栏目：World（世界各地经济、政治新闻）；Companies（公司新闻）；Markets（市场,子栏目包括股票市场、期货市场、外汇、资金市场等）；Markets data（世界主要股票指数的行情走势图,股票的行情表）；Lex（由6名专职撰写评论的高手坐镇.曾任世界银行经济学家的论文范文评论家马丁·沃尔夫对全球财经的精辟评析获得了世界各地决策人士和学者的高度推崇,他领导的评论团队通过《金融时报》起到极大的政治经济影响力）；Wealth（投资理财指导）.另外,还有商学院介绍、生活休闲、视频等.网站的栏目可谓面面俱到,包罗万象.导航栏下方还有博客、地方商业新闻栏目和互动栏目,包括播客、讨论区等.
英国金融时报网站:金融时报 financial times 网站宣传片 ipad篇
主页的第二部分是要闻,为世界各地重要的政治、经济和金融消息.处于网页最醒目的部分是当日头条,每个新闻标题下有一两句内容摘 要,可以使读者对报道内容一日了然.主页的第三部分是网站的“增值”服务,如电子邮件,信息检索等.
从整体上看,主页功能齐全,布局合理,重点突出,提纲挈领.页面上留有足够透气的空白处,使读者浏览时有轻松愉快之感.《金融时报》网站的与众不同彰显其独树一帜的大报风范.
2.深入人心的FT网站CI形象
网站主页的底色是淡粉色与白色相间,网站页面的布局十分整齐,纵向大致可分为五栏,仿佛一份摊开的《金融时报》报纸,给人以亲切、舒适的感觉.
网页上最引入注目的是标志(Logo),它是一个网页的“网眼”.网站的标志是“FT．com”,背景为浅粉色,“FT”是《金融时报》的英文字母缩写,“．com”与FT并排,略微靠上部,“.com”下方是“financial times”的完整拼写,由这三个部分共同构成了网站的Logo.标志成长方形,底色为浅粉色,与网站的整体色调一致；“FT”的底色为桔红色,起到了突出、醒目的效果.
《金融时报》无论是印刷品还是网站,都用粉红色作为特色.该报美洲部总经理图尔德·阿诺德说：“我们做事就像在为用户散发粉红色的香槟酒.”这种一体化的包装成为该报的重要标志,形成与众不同的个性魅力.
3.独特的网站运营模式
金融时报网创办于1999年,刚开始运营时仿效《华尔街日报》网站,对基础服务和搜索引擎收费,但没有坚持几个月就因用户抵触而不得不放弃.2002年5月,《金融时报》重新制订了适度的收费计划,既安排有面向广大公众的免费内容,如最新要闻、个人理财和投资方面的资讯,以及7日内的新闻检索服务,也设置了需要付费但功能更完美、质量更高的服务项目.这种“部分收费型”网站运营的关键在于巧妙地找到免费和收费间的平衡,使网站所收费的服务恰恰是读者愿意付费的项目.
网站收费根据服务质量和数量,将收费标准分为每年75英镑和195英镑两档.付费75英镑的用户,可以查阅过去5年《金融时报》的所有内容,并可以在后半夜里提前阅读第二天报纸的PDF版.网站还可以根据用户的要求,通过电子邮件为他们提供行业要闻集锦服务,以及《金融时报》关于市场和国际经济趋势的最新调查报告.交费195英镑的订户,除了享受上述所有服务外,还可以进入该网站上囊括全世界18000家上市公司财务状况的信息库,以及超过500家报纸的旧闻资料.此外,网站提供二级订阅信息服务,为用户提供500多个世界顶级媒体资源的链接以及全世界18000家上市公司的深度报道内容.
4.高效的新闻采编制作
《金融时报》在新闻制作和管理上也有其独特的方式.编辑和记者会同时负责报纸及网站两种媒介的新闻报道工作,选题策划会兼顾平面和网络两个出版平台,选题的标准大体相同,也在寻找更多的机会利用网络的互动功能.
一般情况下,如果遇到突发事件,记者要为网站写一份快讯,然后随事件的发展进行连续报道,网络新闻不断滚动刷新.之后,该记者应为报纸写一份详细的报道稿件,并提供相关的分析意见.这些文章也将发表在网站上,将网络报道不断更新和深化.遇到来不及出版的报道,也会挂上网站.
四、《金融时报》“报网联动”战略的启示
近两年,以门户网站为首的中国网站也开始抛售“网站收费”概念.首先,新浪、21cn和263邮件收费已经大张旗鼓,其次网易也对个人主页收费,还有全景网络、和讯、搜狐等角逐1亿元路演市场.于是,新闻网站收费似乎成为“报网联动”发展过程中的一种趋势.英国《金融时报》网站的发展运营模式给我们提供了一些值得借鉴的盈利策略：
第一,根据自身情况,选择合适的发展模式.在确定采用何种盈利手段之前,必须对网站所依托的母媒体及网站本身的优势、劣势作细致分析,找到网站所有可能的利润增长点,切忌跟风和盲目模仿.
第二、服务优质化、个性化.为订户提供其所需要的高品质的服务,这是实现收费的根本.
第三,精心选择恰当的收费项目,一定要是受众愿意付费的服务,否则将有可能因进入门槛提高而吓走一批忠实用户.
第四,在论文范文的制定和付费方式的选择上要人性化,要考虑所针对目标群体的实际收入情况、消费习惯和消费水平.
"艮网联动”的立体化传播,体现了传统媒体与新媒体强强联合的发展趋势.“报网联动”作为报业发展的未来方向,将是传统报业媒体发展壮大、增强影响力、竞争力的策略,值得重视和应用.
参考文献
①东悦杭,《大众媒体与新媒体融合是纸质媒体的战略选择》,《传媒》,2007年4月
②崔保国,《与英国<,金融时报>,前总编辑谈数字化时代的报业转型》,《中国报业》,2006年12月
③蔡心轶,《论新闻网站的整体情境编辑》,中国论文范文数据库,2003年5月
④邓忻忻,《英国报业在网上的竞争》,《新闻战线》,2000年2月
（作者：新疆大学新闻与传播学院2009级研究生）
责编：周蕾
总结：本论文主要论述了网站金融时报论文范文相关的参考文献,对您的论文写作有参考作用。
英国金融时报网站引用文献:
[1] 博士学位论文查重网站网站
[2] 专科学术论文查重网站网站
[3] 英国留学生查重网站
