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视频分享网站的商业模式其趋势

主题:视频网站排行 下载地址:论文doc下载 原创作者:原创作者未知 评分:9.0分 更新时间: 2023-12-23

简介:关于本文可作为视频网站方面的大学硕士与本科毕业论文视频网站论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。

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目录

  1. 一、视频分享网站的商业模式
  2. 二、现有商业模式存在的问题
  3. (一)顾客价值主张与关键资源之间的不匹配
  4. (二)关键资源与盈利模式之间的不匹配
  5. (三)盈利模式与关键工序之间的不匹配
  6. (四)关键工序与关键资源之间的不匹配
  7. 三、网络视频企业的外部环境分析
  8. (一)市场容量方面
  9. (二)竞争对手方面
  10. (三)政策导向方面
  11. 四、视频分享网站商业模式的未来发展趋势
  12. 视频网站排行:合肥:视频网站直播监控 市民担心“隐私难保” 新闻第一线 150911

梁静 朱旭光

网络视频产业是随着新技术的发展而演化出来的新兴产业,其主要功能是开发视频内容分类和管理的模板,以形成受众搜索、观看、选择和评价的操作平台.早期进入这一行业的属于传统分享型网站,以视频经营为核心业务.然而,随着视频产业的升温,越来越多的相关行业进入网络视频产业,使得早期的视频分享网站刚刚突出重围,又陷入了新一轮的竞争.而在目前社会中,能否在激烈竞争中取得胜利,关键在于企业是否构建了有效的商业模式,这对于新兴的网络视频产业更是如此.可见,深入解析当前的商业模式,探索未来的发展之路是各大视频分享网站关注的焦点,本文即在分析商业模式内部问题和外部环境的基础上,对未来的发展趋势进行展望和预测,以期为视频分享网站的发展提供参考.

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一、视频分享网站的商业模式

商业模式是指用以阐明某个特定实体的商业逻辑的一系列要素及其关系的组合.Johnson等提出,商业模式是—个有机体系,包括四个相互关联的要素,即顾客价值主张、盈利模式、关键资源和关键工序,这四个要素的紧密配合可以使企业以独特的方式满足真正顾客的需求.根据这一理论框架,目前视频分享网站的商业模式可进行如下解构.

顾客价值主张即打破受众长久以来只接受论文范文正统娱乐文化所形成的厌倦心态,以一种快捷的、平民化姿态为消费者提供去精英化的“论文范文”式娱乐方式,从而迎合了一大批顾客,尤其是年轻一代的娱乐需求.同时,视频的制作不再局限于专业人士,普通用户只要在网站上免费注册就可以上传自己的视频.这样的操作不但使网站在视频制作上的投入成本较低,还保障了受众在节目提供和管理上的参与度,极大增强了用户的消费体验和主观能动性.形色各异的视频突破了传统单一的表达模式,充分体现了娱乐诉求的多元化和全球化.同时,消费者还能就感兴趣的话题与在线网友展开互动交流,发表不同见解,表达真实自我,大大增强了网络视频的消费体验.

目前的盈利模式以广告为主,包括贴片广告、缓冲广告、弹出窗口广告、普通图文广告、文字链接广告等.其中,缓冲广告和贴片广告最主要,为运营商带来了巨大的收益,并且利润仍在不断增长中.除了这些传统的广告形式,视频分享网站还在逐步开拓其他盈利模式,重要的一种就是利用自身的品牌影响力及网络媒体的互动特点进行活动营销,达到双赢的目的.例如,土豆网与英特尔合作的“i,睿不可挡”视频创作大赛,通过网友参与论文范文的方式选出获奖者,以英特尔提供的软件、电脑作为奖励,吸引了大量网友的参与.此次活动营销为土豆网增添了点击率的同时,也为英特尔做了一次盛大的品牌宣传.

目前商业模式中产品和品牌两项资源尤为突出,成为其中的关键资源.产品即视频,内容丰富、更新迅速的视频才能够保证对消费者的吸引力,进而提高点击率.因此,网站运营需要保证拥有持续、有效、高质的视频来源.品牌对视频网站而言一方面可以形成“路径依赖”效应,消费者一旦习惯了使用哪论文范文牌网站就会形成依赖,进而长期使用下去;另一方面意味着网站将有更多的机会开拓营销宣传,争取更多的广告商,并在此基础上开展更加广泛、形式更加多样的合作.

在工序方面,视频网站在整个产业链中体现的是平台运营商的角色,将内容提供商、技术提供商和广大用户有机链接起来.目前视频网站将关键工序放在网站建设方面,注重传播的方式与技术.由此,资金、服务器、带宽一直是网络视频产业发展的主旋律,拥有产业中的话语霸权.其背后的依据在于:网站自身并不制作网络视频,而是提供视频上传服务和共享平台,因此无论是视频上传、*,还是下载,都对服务器的速度提出了较高要求,需要资金和相关技术的支持.

二、现有商业模式存在的问题

尽管近几年视频分享网站取得了飞速发展,但在盈利水平上却不尽如人意,甚至被称作“烧钱”的行业,这说明当前视频分享网站的商业模式并不成熟.一个成功的商业模式需要顾客价值主张、盈利模式、关键资源和关键工序这四大要素之间的有机匹配和良性耦合,以形成系统有效的运作,任何两个要素之间的不匹配都会产生问题.而目前视频分享网站的商业模式尚存在以下缺陷:

(一)顾客价值主张与关键资源之间的不匹配

网络视频作为关键资源,虽然种类繁多,但由于视频的复制跟风以及原创视频在多个网站的重复上传,导致网站之间雷同度高,自身特色不鲜明,没有重点突出消费者哪一方面的诉求,也就难以培养忠诚的顾客.在文化底蕴上,网络视频还缺乏一种持久有力的文化导向.网络视频在顾客价值主张方面强调了与传统方式不同的文化观念,凸显鲜明的时代特色,但这种特色应该聚焦于哪一点却始终没有答案.另外,原创作品在整体数量和质量上都还有待进一步提升,原创作品是视频分享网站的立足之本,但从这几年的发展情况来看,产生的好作品屈指可数,显然不能满足受众的需求.

(二)关键资源与盈利模式之间的不匹配

视频整体质量不高导致的直接结果就是缺少观众,点击率较低,无法形成良好的广告效果,由此,对广告商也不能产生很强的吸引力.并且,低质量的视频还妨碍了其他盈利模式的拓展,使得出售视频内容和增值互动等形式的盈利方式难以开展.而另一方面,想要提高视频质量也需要付出大量成本,无论是请专业人员制作视频,还是购买正版节目,都会大幅提高网站的运作成本,这对当前已经资金紧张的视频分享网站而言无疑是一个难题.

(三)盈利模式与关键工序之间的不匹配

视频网站尚未形成一个较为持续和稳定的立体化盈利模式,原因在于整个视频产业链工序上没有实现有效的整合.鉴于视频分享网站的高度互动度和资源整合性,工序的设置远比其他产业要复杂,网站要与内容提供商、技术提供商、广告商、广大用户等多个主体进行衔接及利益分配,它们在进行产业链接时是合作关系,但在划分利益时又是竞争关系,这样多方的竞合互动导致网站顾此失彼,难以兼顾保持低成本和获取较大的收入源.

(四)关键工序与关键资源之间的不匹配

目前视频网站将大部分资金和精力放在了服务器和带宽等方面的建设,呈现出了重技术轻内容的局面,可见,视频内容和质量在企业中受到的重视与其在商业模式中的重要性程度是不匹配的,这也是视频质量长久没有得到大幅提高的根本原因.然而,自从国家政策上对网络视频盗版行为进行一连串打击之后,“内容”被重新估值,这也要求网站在工序方面将更多的精力放在视频内容上,整合多方面的资源制作优质视频.

三、网络视频企业的外部环境分析

在视频分享网站所面临的外部环境中,有以下三类比较特殊,能够对视频企业未来商业模式的发展产生重大影响:

(一)市场容量方面

目前网络视频的消费者数量还处于迅速增长的阶段,并且还具有比较大的增长空间.这是因为,一方面中国网民基数增长迅速,网络视频将获得更广大的用户基础;另一方面,世*、亚运会等因素促进了网民对网络视频的需要和认同,用户的网络视频看习惯也将被进一步培养.艾瑞咨询关于中国在线视频市场的监测数据显示,至2010年第三季度末,市场规模达到了13.9亿元,同比上涨32.4%;在线视频的用户渗透率已达到75%,大量用户在视频领域长时间驻留,因此寻找流量变现的最佳途径成为了各大视频企业的重要工作目标.可见,视频网站拥有巨大的市场潜力,这也激发了它们在商业模式上进行创新的热情.

(二)竞争对手方面

2007-2010年,是我国网络视频业的高速发展阶段,优酷网、土豆网等代表性视频分享网站在竞争中确立了其地位,但同时,其他相关行业也开始涌入这一行业,其中最突出的两类就是以新浪、搜狐等为代表的门户网站类和以论文范文电视台、湖南卫视等为代表的广播电视类.前者无疑是“站在巨人的肩膀上”,具有很大的点击量以及强大的制作团队和整合力量;后者的优势则集中于资金、政策、正版节目源等方面.门户网站和电视台的加入使得网络视频产业的竞争达到了白热化,面对实力如此强大的两类竞争对手,视频分享网站如何取长补短、走出自己的特色将是一个十分重大的问题.

(三)政策导向方面

国家相关政策也对视频行业商业模式的发展产生了巨大的影响.首先,《互联网视听节目服务管理规定》的出台及“网络视听许可证”的分布大幅提高了市场准入门槛.一方面将许多准备进入视频分享领域的企业拒之门外,另’一方面对已经运营的视频分享网站施加了较大压力,因为它们不得不考虑获得合法身份的问题.其次,国家对视频作品的版权监管越来越严格,视频分享行业发展早期,对用户上传的视频监管不力,使得部分被界定为“盗版”.优酷网、土豆网等均因侵权缠上过官司.使得视频分享网站未来的发展面临了巨大的挑战.最后,“三网融合”政策于2010年浮出水面,使得互联网会更加依附在电信网和有线电视网上,对视频分享网站而言,如何促进与其他行业之间的合作而非恶性竞争,将是严峻的考验.

四、视频分享网站商业模式的未来发展趋势

以上分析表明,目前视频分享网站的商业模式还存在一定的缺陷,面对国家政策的收紧、外部竞争的加剧以及消费者更高的要求,一些网站逐渐开始了新的尝试.可以预见,未来商业模式的发展将会呈现出以下趋势:

首先,进一步增加用户的使用价值,这是商业模式改善的初衷.基于顾客在吸引风险投资商、吸引广告商、完善内容供应渠道等方面对网站形成的反哺效应,所有视频企业的共同目标就是开发受众,增强顾客粘性,实现更高的顾客满意度.为此,网站需要摆脱传统传媒行业粗放式的发展模式,突出错位发展.不断地优化用户体验,建立与受众的沟通和接触服务.今后发展的方向将是开辟多元化的用户互动渠道,突出用户话语权,实现其体验价值的增加.

其次,通过有效的管理和激励,以较低的成本提供差异化的精彩视频.其一,大众上传原创作品使网站经营在内容方面保持了低成本,未来的发展应继续强化这一优势,进一步激发广大网民的创作动力,可采取的方法包括设置不同奖项,开展视频创作大赛,等等.其二,高校资源的利用也是网站在未来可以发展的方向,高校中传媒专业相关的学生具有专业素养和制作热情,能够开发出较高质量的作品,但成本却很低,如果善加利用,可以成为网站内容的重要来源.其三,当前网站自身也加入视频内容制作,特别是网络影视剧的制作.但受资金和专业技术的限制,与其他影视企业联盟成为未来发展的趋势.优酷与中影集团、好莱坞等企业战略合作的达成就代表了这一趋势.

再次,创新性开发更多方式的利润来源.从受众这一渠道来看,未来的发展应实现优秀视频付费观看的模式,这对于整个行业来说是走出亏损的重要途径.当然,在当前绝大部分视频都免费观看的巨大压力下,视频付费的形式应比较缓和,可以借鉴从虚拟币过度到现实货币的方法.从广告商这一渠道来看,开发多元化的广告传播方式是重点,由于用户一般不会主动点击网页上的广告,网站必须开发其他的宣传形式,如植入式广告、专用广告视频、品牌冠名,等等;另外,针对不同类型的目标消费者做到广告的精准投放也是一个重要方向,这种有针对性的宣传比点击率更有价值,是吸引更多广告商的有力手段.

最后,三网融合的背景为网站运营中工序的整合提供了基础条件,网络视频需要根据自身所处的位置,本着互惠互利的原则,联结产业链的上下游环节,形成商业模式的一体化.这就突出了经营中的战略联盟,除了与内容提供商及广告商加强合作外,与传统媒体及手机新媒体的跨平台融合发展也是必然趋势.网站与传统媒体合作,彼此提供视频内容,实现双向沟通,可以使受众规模倍增,放大广告效果,基于此提升广告论文范文,扩大收入来源.另外,网站与手机媒体合作,开发移动增值服务,也是一个潜力十分巨大的市场.战略联盟实现的最大难点在于利润分配的争执,因此双方在合作之前,必须根据市场结构和双方实力等因素制定合理的利润分配制度.而对视频分享网站而言,如何在合作中保持一定的控制权是需要注意的问题.

(作者单位:浙江传媒学院管理学院)

总结:该文是关于视频网站论文范文,为你的论文写作提供相关论文资料参考。

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