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2015年,各大门户网站过得并不轻松,无论是搜狐、凤凰大裁员还是新浪被阿里收购传闻再起,都让外界重新关注老牌门户网站的命运走向.作为Web1.0时代的产物,曾经风光无限的门户网站江河日下,不仅面临巨头和创业者的双重夹击,而且陷入人才流失的困境.
环顾传统四大门户,除了财大气粗的腾讯团队稳定,其他三大门户均出现人员流动现象：新浪总编辑陈彤加盟小米、副总编辑赵添投奔今日头条,搜狐总编辑吴晨光出任一点资讯总编辑、高级副总裁方刚投身创业大潮,网易仍保留总编辑创业的特色,赵莹、陈峰先后创业.
尽管各大门户境遇和高管个人职业规划不一,但人员频繁流动,尤其是高层争相出走,与当前门户面临的巨大挑战密切相关.移动互联网时代,互联网加速改造传统行业,新闻出版业首当其冲,信息生产和传播方式全面重构,人人都是自媒体、人人都是传播节点的理念深入人心,社交媒体得以快速崛起,反观以门户为代表的网络媒体逐渐边缘化,其赖以生存的采编体系无法构筑清晰的未来.今日头条、一点资讯等技术派力推的个性化阅读,也在蚕食门户的市场份额.机器推荐比人工推荐更加灵活、接地气,千人千面的内容展现形式不仅满足用户个性化需求,还大幅提升分发效率,加上BAT也加入到内容创业者的争夺战中,门户地位岌岌可危.
除了外部竞争压力加剧,门户在内部权重下降也是其处境尴尬的重要原因.一位美股分析人士曾感慨道,现在投资网易是投资网游,搜狐是网游+视频+搜索,新浪是微博,它们都已不是传统的门户概念.作为主管新闻业务出身的门户高管,难免有尴尬之感.而且门户网站频繁开展的管理架构调整和战略调整,更是使得部门高管不得不尴尬出局.
内忧外患之下,门户纷纷转型自救,移动化、垂直化成为发力重点.同时,在原有采编基础上,门户加大对自媒体的重视,并在产品体验中引入个性化推荐机制.不过,面对来势汹汹的劲敌,门户要么变革动作迟缓,要么扶持力度不够,不可避免在移动资讯大战中受到冲击.
艾媒咨询发布的《2015中国移动资讯市场研究报告》显示,腾讯新闻、网易新闻、今日头条占据前三,搜狐新闻、新浪新闻沦为第二阵营,这意味着四大门户长期主导市场格局的现象在移动时代已然瓦解.无论是员工离巢还是格局生变,门户走下坡路已成为不争的事实,其收入也相应地受到影响.以新浪为例,2016年第一季度门户广告营收同比减少750万美元.
不难看出,门户已经进入史无前例的寒冬期,尽管外部“压力山大”,但内部人才流失才是真正的危机.无论是高层出走还是基层离巢,都将给门户复兴蒙上一层阴影,前者位高权重容易引发团队军心涣散,后者直接关乎团队整体执行力.
门户网站的吸引力已经不能吸收第一流的互联网人才,新的90后年轻人也觉得门户网站模式不够吸引人,门户网站可能要思考如何重新塑造形象,保证自己的人才吸引力,同时把自己现有的人才资源梳理清楚,加强他们的稳定性.
总编辑时间:优酷网总编辑朱向阳讲述优酷标志性案例
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