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陈列橱窗论文范文

1.服装视觉营销中橱窗陈列的重要性

服装视觉营销是将展示技术和视觉呈现技术相结合,将商品提供给市场,加以展示贩卖的一种营销手段.众多服装品牌或商家通过标志、色彩、图片、广告、橱窗陈列等一系列视觉呈现方式,向顾客传达产品信息、服务理念及服装品牌文化,以达到促进商品销售的目的.在服装销售领域,服装专卖店橱窗设计是体现店铺风格和内涵的最佳空间.服装专卖店的核心是销售,而服装专卖店橱窗设计则可体现服装商家别出心裁、变化无穷的艺术灵感.风格各异的橱窗设计,呈现出店铺独特的品位,灯光各异、色彩缤纷的橱窗陈列设计好似流动的风景画面,吸引着不同顾客在其面前驻足浏览.橱窗陈列设计从某种角度上起着比推销员更为重要的作用.因其更为直接的展示效果,即可直观地告诉顾*装产品的搭配原则及效果.它既是专卖店门面总体装饰的组成部分,又是专卖店面向消费者的第一展区.橱窗陈列设计以其最大空间、最为直观的效果对产品的销售及企业文化的传播起着举足轻重的作用.《艺术与视知觉》一书中,鲁道夫·阿恩海姆说：整个宇宙都在向一种平衡状态发展,在这种最终的平衡状态中,一切不对称的分布状态都将消失.美国人迈克尔·戈德哈伯( Michael H·Gold-haber)提出,目前有关信息经济的提法是不妥当的,因为按照经济学的理论,其研究的主要课题应该是如何利用稀缺资源,而在信息社会中信息不但不是稀缺资源,相反是过剩的.相对于过剩的信息,只有一种资源是稀缺的,那就是人们的注意力.戈德哈伯进而指出,目前正在崛起的以网络为基础的“新经济”,从本质上讲就是“注意力经济”,在这种经济形态中,最重要的资源既不是传统意义上的货币资本,也不是信息本身,而是注意力.对于服装商家而言,只有将橱窗陈列设计优化整合,才能发挥卖场的优势,吸引消费者的眼球,达到最优经济效益.

2.服装专卖店橱窗陈列艺术研究

2.1橱窗陈列艺术概念与原则

服装虽属物质,更是一种文化.好的橱窗陈列既能传递专卖店的销售信息,也能传播一种企业特有的品牌文化.作为服装产品,只有建立起自己特有的品牌文化,才能加深消费者对品牌的印象,使其从众多品牌中脱颖而出,从而增强企业品牌竞争力,形成忠实顾客群,销售赢利,占有更多的市场份额.通过各种橱窗陈列形式,可以使静止的服装变成流动的、顾客关注的目标.用视觉综合语言,吸引消费者.同时,经过科学规划和精心陈列设计的专卖店可以提高商品的档次,增加商品的附加值.

服装橱窗陈列设计将灯光、色彩、搭配、道具等因素相互匹配,影响着消费者的感官享受和消费心理,从而达到刺激人们感官和提高营销额的目的.通常服装专卖店橱窗陈列都是以本店所销售的商品为主,巧妙运用商品、布景、道具、以背景画面装饰为衬托,配以灯光、色彩、文字说明等元素展示.在设计过程中,应秉持如下原则：醒目：为了吸引消费者,专卖店应根据服装的特点灵活展示服装的部位、空间、位置、叠放方法等,使顾客一目了然,方便顾客购买.说明：提供服装的各种说明资料.如品牌、论文范文、货号、面料、产地等.应尽可能全面、真实的说明,还可在橱窗人模服装上悬挂小卡牌,便于消费者全面了解商品信息.丰富消费者在购买服装产品时希望有更多的选择机会,以便对其质量、款式、色彩、论文范文等认真地做比较.因此在陈列时,服装应做到整齐有序、货品齐全,使消费者感觉到选择余地很大.同时货品量的丰富也可使消费者感到店铺具有欣欣向荣之感.合理：根据消费者的购物习惯,对于同论文范文种或同一系列的服装尽可能在同一区域展示.商品陈列的高度要适宜,易于消费者感触,从而提高服装的能见度和正面视觉效果.艺术：服装的陈列,应通过艺术造型使其巧妙布局,达到整体美的艺术效果.在保持服装独立美感的前提下,陈列的方法要新颖独特、构思巧妙.注意美观、大方、匀称、协调的审美原则,还可恰如其分运用一些饰品来充分展示服装产品的美.

2.2橱窗陈列艺术设计细节

好的橱窗陈列,在设计时,通常先要做好基础设施,如灯光、地台、背景布和相关道具,同时结合现场手工制作手段.其次是将展示对象固定好,按照设计效果落实到位,最后将基础细节逐步完善.在整个艺术设计环节中,运用形式美法则营造气氛,情景生动的突出主题、展示主体,制造特殊视觉效果,传达商品信息.

大千世界中往往呈现出不同的色彩,而这些色彩也起着很重要的作用.例如,在橱窗陈列艺术设计细节中,色彩就是构成视觉设计美感最为重要的因素.从色彩实验中证明,人们在观察物体时,首先引起视觉反应的即是色彩.在初看物体时的前20秒,对物体形体的注意力为40%,而对色彩的注意力为60%,5分钟后,形体和色彩才各占50%.从色彩物理学原理角度分析,不同色彩能反映出人们不同的心理感受.人们在看到暖色调如：红、橙、黄等色彩时能够产生温馨的、热烈的感觉；而看到冷色调如：蓝、绿、紫等颜色则产生安静的、凉爽的、优雅的感觉.根据色彩的这些特性,在橱窗陈列设计时,我们可以把色彩鲜艳的商品列在前方或陈列台明显处,明度低、暗色调的商品排在后方或穿插在鲜艳色调商品其中.这样整组陈列色调会产生明暗的层次,而陈列的商品会因色彩的丰富给顾客带来多样化的呈现.对于服装产品的款式及风格,还可以根据其进行分类,例如：正装、男装往往设计风格相似.在日常生活中因为男士的生活状态一般都会追求简约和轻松化,所以结合这个特点可对服装产品进行简单的尺码分类,尽可能地扩大橱窗陈列的尺度和透明度.这样既可以使顾客快速的根据大类选定适合自己的商品,又能很好地展现出店铺的空间层次感.

黑格尔在美学里对风格的定义是这样的：风格就是服从所用材料的各种条件的一种表现方式,而且它还要适应一定艺术种类的要求和从主题概念生出的规律.对于服装来说,风格是服饰形象给人的一种具有象征意味的整体印象,是某个概念的表现形式.在进行人体模特陈列时,尽量要穿着同系列的服饰,面料、风格上尽量相符,不然会给顾客带来鱼目混杂的印象.给模特穿衣要注意细节,为模特穿好衣服后,对衣服的细节处如褶皱,要做适当的处理,使整个橱窗的场景更加有生机感.在促销季,橱窗陈列展示的核心就是被促销的服装产品.在玻璃窗上做上醒目的商品打折促销活动提醒,背景POP的设计色彩也要有很强的视觉冲击力.例如,背景墙主题为热带海滩.那么所陈列的就是沙滩休闲气氛风格服装.

2.3橱窗陈列艺术的创新

一成不变的生活方式已不适应社会的发展,只有创意新颖、风格独特的方式才能吸引顾客的眼球.橱窗陈列亦如此.要想在服装市场竞争激烈的今天赢得市场先机,视觉营销是重要的手段.如何在短时间内吸引顾客的注意力,用无声的语言说服顾客走进商店,这是服装视觉营销之橱窗陈列要做到的.早期的橱窗陈列模式,一般多会运用巨型平面海报,以光电科学结合艺术或真人模特进行橱窗场景内情景表演为手段.随着社会的进步,橱窗陈列艺术多体现后现代艺术风格,除了展现商品魅力之外,还以其他的艺术形式表达更宽广、深厚的人文关怀或艺术理念.橱窗陈列的空间由静至动,由内到外的成一道玻璃墙面,使顾客可以从几米外的街道上看到内部商品的陈列.结合光电科学技术,导购人员身着统一着装,面带微笑配着舒缓的音乐,使这和谐的一幕幕透过橱窗一览无余地展现在行人的面前.夜幕降临,以黑夜为背景的街道开始上演橱窗舞台魔术,论文范文又莫测,随着时间的推移、光线的变化展示出橱窗陈列无尽的魅力.